Die digitale bemarkingswêreld is vinnig en pas voortdurend aan. As jy binne hierdie wêreld wil floreer en jou doeltreffendheid wil bevorder, moet jy op hoogte bly met veranderinge in digitale bemarking.
SEO is al 'n geruime tyd 'n noodsaaklike faset van digitale bemarking. Soekenjinoptimalisering laat digitale bemarkers en besighede van alle groottes toe om beter met soekenjins te kommunikeer. Dit verhoog op sy beurt webwerfverkeer en sigbaarheid.
Alhoewel skema-opmerking nie so bekend is vir baie handelsmerkeienaars soos navraagnavorsing of inhoudskepping nie, is dit 'n noodsaaklike komponent van SEO. Gevolglik is dit belangrik dat jy weet hoe om skema-opmerking tot jou voordeel te gebruik. As dit korrek gebruik word, kan u handelsmerk hoë omskakelingskoerse, verbeterde deurklikkoerse en 'n beter aanlyn-teenwoordigheid vir u handelsmerk sien.
As jy nie reeds die ins en outs van skema-opmerkings ken nie, is dit tyd om jou begrip op te dateer. Met 'n gefokusde benadering kan jy jou handelsmerk bevoordeel en jou aanlyn-teenwoordigheid op lang termyn verbeter.
Skema-opmaak: die basiese beginsels
Alhoewel ons 'n lang pad gevorder het in soekenjintegnologie, kunsmatige intelligensie en masjienleer, is dit belangrik om te onthou dat soekenjins ver van mens is. Alhoewel ons taal redelik maklik kan interpreteer, het soekenjins nog nie dieselfde interpretasievermoë nie. In plaas daarvan moet hulle suiwer staatmaak op data en kodering om soekenjin-navrae met resultate te pas.
Skema-opmaak is 'n faset van hierdie kode wat die resultate vir gebruikers verbeter. Deur die gebruik van semantiese woordeskat en mikrodata, vertaal skema-opmerking jou webwerf se inhoud in inligting wat soekenjinalgoritmes en rekenaartegnologie kan verstaan. Eerder as om bloot sleutelwoorde soos sommige SEO-taktieke te pas, gee skema-opmerkings aan soekenjins die interpretasiekrag wat hulle ontbreek. Dit lei tot beter en meer akkurate resultate vir gebruikers. Wanneer hul resultate akkuraat is, is dit meer waarskynlik dat gebruikers die omskakelings sal maak wat jy soek, want jy is presies waarna hulle gesoek het.
Hoe Skema-opmerking werk
Soos ons kortliks bespreek het, kan soekenjins nie altyd op hul eie interpreteer waarna jy soek nie. Hierdie gereelde onvermoë om met 'n soekenjin te kommunikeer, vereis dat gebruikers hul soektaktiek moet verander. Baie gebruikers probeer hul soektog herbewoord, maar dit kan maklik vervelig en vrugteloos raak. Die proses eindig dikwels met frustrasie en foute, en gebruikers kan nie kry wat hulle nodig het om toegang tot jou handelsmerk te kry nie.
Byvoorbeeld, kom ons sê 'n gebruiker het gesoek na 'n resep vir Voëlsaadbrood. Hulle beoog natuurlik dat die webwerf inligting kry oor hoe om 'n brood genaamd Birdseed Bread te maak wat vir mense bedoel is. In plaas daarvan om te trek wat die gebruiker werklik wil hê, kan die soekenjin advertensies vir voëlsaadprodukte vul, artikels oor tipes voëlsaad vir verskillende voëls, inligting oor voëls inheems aan 'n spesifieke area, en miskien een of twee resultate wat broodresepte bevat. Dit vind plaas wanneer die soekenjin resultate trek op grond van die terme individueel eerder as wat hulle saam kan beteken.
Skema-opmerk dien as 'n betekenisvertaler vir 'n soekenjin of as 'n uiteensetting om jou soekresultate beter te plaas. Dit is soortgelyk aan hoe huisplante in tipes en genera gekategoriseer word, wat eienaars in staat stel om beter te verstaan hoe om vir hulle te sorg. Gelukkig, sodra jy skema-opmaak vir jou webwerf het, behoort dit op alle groot soekenjins van toepassing te wees. Dit beteken dat Google, Yahoo, Bing en meer almal hul begrip van jou webwerf-inhoud kan verbeter.
Fokus op die Soeker
Alhoewel skema-opmaak na 'n voordeel vir soekenjins en handelsmerke kan lyk, is die uiteindelike voordeel vir die gebruiker bedoel. Dit is immers frustrerend om te voel dat jy nie kan vind waarna jy op die internet soek nie, veral wanneer daar 'n hele wêreld se inligting daar behoort te wees.
Dit is egter belangrik om te let op die konvergensie tussen besighede en kliënte met betrekking tot skema-opmerkings en hoe dit jou kan bevoordeel. Wanneer gebruikers presies vind waarna hulle soek, is hulle meer geneig om te omskep. As hulle binne jou besigheid se webwerf omskakel, sal jy ook baat.
Baie mense verwys na skema-opmerkings as 'n "digitale besigheidskaartjie." Dit is omdat die soekenjin die soeker genoeg ken en verstaan om hulle direkte inligting vir 'n besigheid te gee. Dit sal dikwels sleutelinligting vertoon soos 'n besigheid se missie, waar hulle geleë is, die prysklas en wat hulle aan die soeker kan bied. Dit is 'n meer direkte lyn van jou besigheid na potensiële kliënte, met 'n baie groter impak op omskakelings as 'n tradisionele besigheidskaartjie.
Watter inhoud baat by skema?
Elke tipe inhoud kan baat vind by skema-opmerkings. Die sleutel is eenvoudig om die korrekte opmaak te kies vir die tipe inhoud wat jy probeer bevorder. Solank as wat jy jou inhoud korrek vir die soekenjin kategoriseer, behoort jy skema-opmerking te kan gebruik om die meeste enigiets wat jy aanlyn plaas, 'n hupstoot te gee. Dit sluit in:
- Produkbladsye
- Blogs en artikels
- Video's en mediasnitte
- Gebeurtenisse en kalender items
- Nismarkinligting
- Opdaterings en veranderinge
- Resensies en getuigskrifte
Skema-opmerkings werk oor alle nywerhede en tipes inhoud. Solank jy gepaste skema-opmerkings gebruik op elke bladsy wat jy bevorder, behoort jy 'n toename in betrokkenheid en omskakeling te sien.
Hoe help skema-opmerkings my?
Om te verstaan hoe 'n digitale bemarkingstaktiek werk, beteken natuurlik nie dat jy objektief kan bepaal hoe dit jou sal help nie. Wat tegnologie en digitale bemarking betref, kan dit moeilik wees om die lyn tussen tegnologiese vooruitgang ter wille van vooruitgang en tasbare, kwantifiseerbare resultate vir jou maatskappy te trek. Vir baie bemarkingspersoneel sowel as sake-eienaars is dit belangrik om te weet hoekom jy taktiek implementeer – veral as jy begrotingsgoedkeuring moet kry om die veranderinge aan te bring.
Hier is 'n paar belangrike maniere waarop skema-opmerking jou kan help:
Kry 'n groter promosieruimte
As jy meer aandag van gebruikers wil trek, is dit nie altyd die regte pad om by tradisionele SERP-resultate te hou of te hengel vir 'n uitgesproke resultaat nie. Dit neem 'n lang tyd om die SEO-speletjie te speel, en baie bladsye haal nooit die topresultate nie. Wanneer jy toepaslike skema-opmerkings in jou HTML het, is jy meer geneig om 'n groter spasie op die resultatebladsy op te neem. Die soekenjin sal relevante inligting vertoon, vol vertroue dat dit gevind is waarna die soeker soek. Hierdie bykomende spasie trek gebruikers se aandag en maak hulle meer geneig om op jou bladsy te klik.
Verbeter deurklikkoerse
Deurkliekkoerse, of kliktempo's, beskryf die aantal kere wat 'n persoon betrokke raak by 'n advertensie in vergelyking met die aantal mense wat dit gesien het. Dit is ietwat soortgelyk aan 'n YouTube-video; jy kan sien hoeveel mense die video gekyk het, asook die aantal mense wat daarvan gehou het. Ideaal gesproke wil jy hê dat almal wat jou advertensie sien, daarby betrokke moet raak, want dit beteken dat dit werk.
Skema-opmerkings gee jou 'n beter kans om meer in te samel deurklikke per aansig. Met 'n groter oppervlakte en meer beskrywende inligting, verbeter deurklikkoerse gewoonlik.
Merk plaaslike besighede
Kleiner plaaslike besighede het nie altyd die maklikste tyd om met groter maatskappye aanlyn mee te ding nie. Dit is omdat hulle nie die alomteenwoordige aanlyn-teenwoordigheid en byna onbeperkte toegang tot verbruikersguns het wat maatskappye soos Amazon en Target geniet nie. Skema-opmerkings kan gee plaaslike besighede 'n voorsprong deur die openingstye, adres, kontakinligting en dienste wat aangebied word, duidelik te vertoon. Dit gee gebruikers 'n gerieflike manier om te sien dat 'n klein, plaaslike besigheid in hul behoeftes kan voorsien.
Verbeter sigbaarheid met jou teikengehoor
Wanneer 'n soekenjin verstaan waaroor jou bladsy gaan, wys dit dit aan die regte mense. Dit beteken dat handelsmerkbewustheid sal toeneem, aangesien die soekenjin 'n wyer netwerk van mense teiken wat op soek is na wat jy het om te bied. Dit beteken egter ook dat dit ook by jou teikengehoor kan inskakel. As u u handelsmerk deur middel van skema-opmerkinligting onderskei, sal u 'n groter gehoor kry. Met meer besonderhede kan jy dan fokus op diegene wat jy wil lok. U kry in wese die beste van albei wêrelde hier, met 'n hoër opbrengs op belegging as baie ander SEO-taktieke.
Tipes skemas
Om te kies vir skema-opmerkings is 'n belangrike eerste stap, maar jy moet ook fokus op die regte skemas vir wat jy probeer bereik met jou werfinhoud. Dit kan abstrak lyk sonder konteks, so ons het 'n paar van die mees algemene skemas saamgestel wat besighede gebruik wanneer hulle hierdie strategie implementeer. Hou egter in gedagte dat daar honderde skemas is om van te kies.
Werfskakelskema-opmerk
Sitelink gaan alles daaroor om spasie op SERP's op te neem. Hierdie kategorie skema fokus daarop om inligting vinnig en doeltreffend aan die gebruiker te kry, en dit doen dit deur resultate 'n groot area te gee om mee te werk. Jy is meer geneig om omskakelings op hierdie manier te kry, en jy sal terselfdertyd handelsmerkbewustheid verhoog.
Werfskakelskema-opmerk bring gebruikers ook na hoë-omskakelingsbladsye eerder as 'n generiese tuisblad. As die gebruiker 'n produk wil koop, sal die werfskakelskema daardie produk se bladsy prominent maak, sodat hulle nie deur bestemmingsbladsye hoef te navigeer om te kry wat hulle wil hê nie. Dit kan jou weieringkoerse verlaag en jou omskakelingkoerse verhoog.
Produkskema-opmerk
Vir e-handel besighede, produkskema-opmerkings is ongelooflik belangrik. Hierdie skemas gee gebruikers sleutelprodukinligting soos prysetiket, afslag, resensies, foto's en meer, gerieflik en duidelik. Wanneer die opsie aangebied word om 'n produk te kies waarvan die inligting duidelik vertoon word of na nog 'n ander webwerf te navigeer vir iets soortgelyks, sal die meeste mense eersgenoemde kies. Dit beteken hoër omskakelingskoerse vir jou.
Hersien Skema-opmerking
Hersien skemas is 'n goeie manier om vertroue by nuwe kliënte te bou. Dit is oneindig makliker vir 'n nuwe kliënt om 'n produk te koop, in dienste te belê of 'n kans te waag met jou maatskappy as hulle weet ander mense het positiewe ervarings gehad. Wanneer resensies en getuigskrifte nie geredelik beskikbaar is nie, is daar 'n outomatiese daling in vertroue.
Resensieskemas wys uittreksels uit resensies en graderings van jou produkte of dienste. Eerder as om jou maatskappy se betroubaarheid te meet, kan potensiële kliënte dadelik sien dat jy wettig en behulpsaam is.
Organisasieskema-opmerk
Organisasie skemas is 'n goeie manier om 'n handelsmerkvereniging, reputasiebestuur en erkenning te vestig. Hierdie skemas neem al jou sleutelbesigheidsinligting en stel dit saam aan die kant van 'n soekenjinresultatebladsy. Wanneer dit voortdurend gebeur, sal gebruikers jou handelsmerk begin assosieer met dit waarna hulle soek. Na genoeg herhaling, kan hulle begin om direk na jou bladsy te gaan wanneer jy iets nodig het eerder as om die soekenjin te gebruik. Selfs al is dit nie die uiteindelike resultaat nie, skep jy 'n sterk assosiasie tussen jou handelsmerk en sekere soekvoorneme.
Broodkrummels Skema-opmerk
Broodkrummelskemas is nou verwant aan ontwerp gefokus op gebruikerservaring (UX). Hierdie skemas wys 'n soekenjin hoe jou webwerf uitgelê is en hoe een bladsy met 'n ander verband hou. Dit help die soekenjin om die gebruiker na die regte plek te lei, eerder as om hulle bloot op jou tuisblad te laat vaar. In die algemeen sorg hierdie skemas vir 'n gladder ervaring vir die gebruiker en verlaag weieringskoerse.
In wese is dit van kritieke belang om die regte inligting aan gebruikers beskikbaar te stel. Broodkrummelskemas maak dit makliker vir die enjin om gebruikers toepaslik te lei. Dit laat jou webwerf makliker lyk om te gebruik en beperk die frustrasie wat dikwels lei tot terugspring.
Implementeer skema-opmerk vandag
Die industrie van digitale bemarking verander ongelooflik vinnig, en dit was nog nooit so belangrik om by te bly nie. Skema-opmerkings is 'n fantastiese manier om jou aanlyn-teenwoordigheid te verbeter, handelsmerkbewustheid en omskakelings te verhoog en 'n naam vir jou handelsmerk te maak wat beide sigbaar en aantreklik is vir jou teikendemografie. Sonder hierdie instrumente loop jou webwerf die risiko om verouderd te raak in die steeds veranderende digitale mark.
Maak geen fout nie, alhoewel skema-opmerkings webgebruik oneindig makliker maak vir die gebruiker, is dit ver van eenvoudig om die skemas wat hierbo bespreek is, te implementeer. Ongelukkig verwar te veel sake-eienaars algemene begrip met die vermoë om self te doen. Dit lei dikwels tot ure wat verlore gaan met geen noemenswaardige impak op jou winspunt nie. Om hierdie rede is dit beter om 'n digitale bemarkingsagentskap te kontak om die werk vir jou te doen. Nie net sal jou bemarkingspogings meer doeltreffend wees en 'n baie beter ROI bied nie, maar jy kan ook seker wees dat jy die krag van skema-opmerkings ten volle benut.
Skrywer Bio:
Dan Hamilton is die direkteur van inhoud by Zero Gravity Marketing (ZGM), 'n digitale bemarkingsagentskap in Madison, CT. ZGM is bekend vir die ontwikkeling van oorkoepelende bemarkingstrategieë en spesialiseer in betaal-per-klik, SEO, inhoudbemarking, sosiale media, ontwikkeling, ontwerp en e-handelsdienste.
