عالم التسويق الرقمي سريع الخطى ويتكيف باستمرار. إذا كنت ترغب في الازدهار في هذا العالم وتعزيز كفاءتك ، فيجب أن تظل على اطلاع دائم بتغييرات التسويق الرقمي.
لقد كان تحسين محركات البحث (SEO) جانبًا أساسيًا من جوانب التسويق الرقمي لبعض الوقت الآن. يسمح تحسين محرك البحث للمسوقين الرقميين والشركات من جميع الأحجام بالتواصل بشكل أفضل مع محركات البحث. وهذا بدوره يعزز حركة مرور موقع الويب وظهوره.
على الرغم من أن ترميز المخطط ليس مألوفًا للعديد من مالكي العلامات التجارية مثل البحث عن الكلمات الرئيسية أو إنشاء المحتوى ، إلا أنه يعد عنصرًا أساسيًا في تحسين محركات البحث. نتيجة لذلك ، من المهم أن تعرف كيفية استخدام ترميز المخطط لصالحك. عند استخدامها بشكل صحيح ، يمكن لعلامتك التجارية أن ترى معدلات تحويل عالية ، ونسب نقر إلى ظهور محسّنة ، وحضور أفضل عبر الإنترنت لعلامتك التجارية.
إذا كنت لا تعرف بالفعل مداخل وعموم ترميز المخطط ، فقد حان الوقت لتحديث فهمك. من خلال نهج مركّز ، يمكنك الاستفادة من علامتك التجارية وتحسين تواجدك عبر الإنترنت على المدى الطويل.
مخطط ترميز: الأساسيات
على الرغم من أننا قطعنا شوطًا طويلاً في تكنولوجيا محركات البحث والذكاء الاصطناعي والتعلم الآلي ، فمن المهم أن نتذكر أن محركات البحث بعيدة كل البعد عن البشر. بينما يمكننا تفسير اللغة بسهولة إلى حد ما ، لا تتمتع محركات البحث حتى الآن بنفس القدرات التفسيرية. بدلا من ذلك ، يجب أن يعتمدوا فقط على البيانات والترميز لمطابقة استفسارات محرك البحث مع النتائج.
ترميز المخطط هو أحد جوانب هذه الشفرة التي تعمل على تحسين النتائج للمستخدمين. باستخدام المفردات الدلالية والبيانات الجزئية ، يترجم مخطط الترميز محتوى موقع الويب الخاص بك إلى خوارزميات محرك بحث المعلومات ويمكن لتقنية الكمبيوتر فهمها. بدلاً من مجرد مطابقة الكلمات الرئيسية مثل بعض تكتيكات تحسين محركات البحث (SEO) ، تمنح علامات المخطط لمحركات البحث القوة التفسيرية التي يفتقرون إليها. ينتج عن هذا نتائج أفضل وأكثر دقة للمستخدمين. عندما تكون نتائجهم دقيقة ، فمن المرجح أن يقوم المستخدمون بإجراء التحويلات التي تبحث عنها لأنك بالضبط ما كانوا يبحثون عنه.
كيف يعمل مخطط الترميز
كما ناقشنا بإيجاز ، لا تستطيع محركات البحث دائمًا تفسير ما تبحث عنه بمفردها. هذا العجز المتكرر عن التواصل مع محرك البحث يتطلب من المستخدمين تغيير أساليب البحث الخاصة بهم. يحاول العديد من المستخدمين إعادة صياغة بحثهم ، ولكن هذا يمكن أن يصبح مملاً وعديم الجدوى بسهولة. غالبًا ما تنتهي العملية بالإحباط والأخطاء ، ولا يمكن للمستخدمين العثور على ما يحتاجون إليه للوصول إلى علامتك التجارية.
على سبيل المثال ، لنفترض أن مستخدمًا بحث عن وصفة خبز Birdseed Bread. بالطبع ، يعتزمون أن يجد موقع الويب معلومات حول كيفية صنع خبز يسمى Birdseed Bread وهو مخصص للبشر. ومع ذلك ، بدلاً من سحب ما يريده المستخدم حقًا ، قد يقوم محرك البحث بملء إعلانات لمنتجات بذر الطيور ، ومقالات حول أنواع بذور الطيور لطيور مختلفة ، ومعلومات عن الطيور الأصلية في منطقة معينة ، وربما نتيجة واحدة أو اثنتين تحتويان على وصفات الخبز. يحدث هذا عندما يسحب محرك البحث النتائج بناءً على المصطلحات بشكل فردي بدلاً من ما قد تعنيه معًا.
يعمل ترميز المخطط كمترجم معنى لمحرك بحث أو كمخطط تفصيلي لوضع نتائج البحث الخاصة بك بشكل أفضل. إنه أقرب إلى كيفية تصنيف النباتات المنزلية إلى أنواع وأجناس ، مما يسمح للمالكين بفهم كيفية العناية بها بشكل أفضل. لحسن الحظ ، بمجرد أن يكون لديك مخطط ترميز لموقع الويب الخاص بك ، يجب أن ينطبق على جميع محركات البحث الرئيسية. هذا يعني أن Google و Yahoo و Bing والمزيد يمكنهم جميعًا تحسين فهمهم لمحتوى موقع الويب الخاص بك.
ركز على الباحث
بينما يمكن أن يبدو ترميز المخطط مفيدًا لمحركات البحث والعلامات التجارية ، فإن الفائدة النهائية مخصصة للمستخدم. بعد كل شيء ، من المحبط الشعور بعدم القدرة على العثور على ما تبحث عنه على الإنترنت ، خاصةً عندما يكون هناك عالم كامل من المعلومات هناك.
ومع ذلك ، من المهم ملاحظة التقارب بين الشركات والعملاء فيما يتعلق بعلامات المخطط وكيف يمكن أن تفيدك. عندما يجد المستخدمون ما يبحثون عنه بالضبط ، فمن المرجح أن يقوموا بالتحويل. إذا كانوا يقومون بالتحويل داخل موقع الويب الخاص بشركتك ، فستستفيد أيضًا.
يشير العديد من الأشخاص إلى ترميز المخطط على أنه "بطاقة عمل رقمية". هذا لأن محرك البحث يعرف ويفهم الباحث بما يكفي لمنحه معلومات مباشرة عن الأعمال التجارية. غالبًا ما يعرض معلومات أساسية مثل مهمة الشركة ، ومكان وجودها ، والنطاق السعري ، وما يمكن أن تقدمه للباحث. هذا خط مباشر أكثر من عملك إلى العملاء المحتملين ، مع تأثير أكبر بكثير للتحويلات من بطاقة العمل التقليدية.
ما فائدة المحتوى من المخطط؟
يمكن أن يستفيد كل نوع من أنواع المحتوى من ترميز المخطط. المفتاح هو ببساطة اختيار الترميز الصحيح لنوع المحتوى الذي تحاول الترويج له. طالما قمت بتصنيف المحتوى الخاص بك بشكل صحيح لمحرك البحث ، يجب أن تكون قادرًا على استخدام ترميز المخطط لتعزيز معظم أي شيء تضعه على الإنترنت. هذا يتضمن:
- صفحات المنتج
- المدونات والمقالات
- مقاطع فيديو ومقاطع وسائط
- الأحداث وعناصر التقويم
- معلومات السوق المتخصصة
- التحديثات والتغييرات
- المراجعات والشهادات
تعمل علامات المخطط في جميع الصناعات وأنواع المحتوى. طالما أنك تستخدم ترميز مخطط مناسب في كل صفحة تروج لها ، فمن المفترض أن تلاحظ زيادة في المشاركة والتحويل.
كيف تساعدني علامات المخطط؟
بالطبع ، لا يعني فهم كيفية عمل تكتيك التسويق الرقمي أنه يمكنك تحديد كيفية مساعدتك بموضوعية. عندما يتعلق الأمر بالتكنولوجيا والتسويق الرقمي ، قد يكون من الصعب رسم الخط الفاصل بين التطورات التكنولوجية من أجل التقدم والنتائج الملموسة والقابلة للقياس الكمي لشركتك. بالنسبة للعديد من محترفي التسويق وأصحاب الأعمال على حدٍ سواء ، من المهم معرفة سبب تنفيذك للتكتيكات - خاصةً إذا كنت بحاجة إلى الحصول على موافقة الميزانية لإجراء التغييرات.
فيما يلي بعض الطرق الرئيسية التي يمكن أن يساعدك بها ترميز المخطط:
احصل على مساحة ترويجية أكبر
إذا كنت تتطلع إلى جذب المزيد من الاهتمام من المستخدمين ، فإن التمسك بنتائج SERP التقليدية أو السعي للحصول على نتيجة مميزة ليس دائمًا هو السبيل للذهاب. يستغرق الأمر وقتًا طويلاً للعب لعبة تحسين محركات البحث ، والعديد من الصفحات لا تصل أبدًا إلى النتائج القليلة الأولى. عندما يكون لديك ترميز مخطط مناسب في HTML الخاص بك ، فمن المرجح أن تشغل مساحة أكبر على صفحة النتائج. سيعرض محرك البحث المعلومات ذات الصلة ، واثقًا من أنه عثر على ما يبحث عنه الباحث. تجذب هذه المساحة المضافة انتباه المستخدمين وتجعلهم أكثر عرضة للنقر على صفحتك.
تحسين معدلات النقر
تصف معدلات النقر إلى الظهور ، أو CTRs ، عدد المرات التي يتفاعل فيها الشخص مع إعلان مقارنة بعدد الأشخاص الذين شاهدوه. هذا يشبه إلى حد ما مقطع فيديو YouTube ؛ يمكنك معرفة عدد الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو ، بالإضافة إلى عدد الأشخاص الذين أحبوه. من الناحية المثالية ، تريد أن يتفاعل معه كل من يشاهد إعلانك لأن هذا يعني أنه يعمل.
تمنحك علامات الأسعار المخططة فرصة أفضل لكسب المزيد النقر من خلال كل مشاهدة. مع مساحة سطح أكبر ومزيد من المعلومات الوصفية ، تتحسن معدلات النقر عادةً.
تسليط الضوء على الشركات المحلية
لا تملك الشركات المحلية الصغيرة دائمًا أسهل وقت في التنافس مع الشركات الكبيرة عبر الإنترنت. هذا لأنهم لا يتمتعون بحضور واسع عبر الإنترنت ووصول غير محدود تقريبًا إلى خدمة المستهلك التي تتمتع بها شركات مثل Amazon و Target. يمكن أن تعطي هوامش الربح المخطط عمل محلي من خلال عرض ساعات العمل والعنوان ومعلومات الاتصال والخدمات المقدمة بوضوح. يمنح هذا المستخدمين طريقة ملائمة لمعرفة أن شركة محلية صغيرة يمكنها تلبية احتياجاتهم.
تحسين الرؤية مع جمهورك المستهدف
عندما يفهم محرك البحث موضوع صفحتك ، فإنه يعرضها للأشخاص المناسبين. هذا يعني أن الوعي بالعلامة التجارية سيزداد ، حيث يستهدف محرك البحث شبكة أوسع من الأشخاص الذين يبحثون عما لديك لتقدمه. ومع ذلك ، فهذا يعني أيضًا أنه يمكن التركيز على جمهورك المستهدف أيضًا. عندما تميز علامتك التجارية من خلال معلومات ترميز المخطط ، ستحصل على جمهور أوسع. بمزيد من التفاصيل ، يمكنك بعد ذلك التركيز على من تريد جذبهم. تحصل بشكل أساسي على أفضل ما في العالمين هنا ، مع عائد استثمار أعلى من العديد من أساليب تحسين محركات البحث الأخرى.
أنواع المخططات
يعد اختيار ترميز المخطط خطوة أولى مهمة ، ولكن يجب أيضًا التركيز على المخططات الصحيحة لما تحاول تحقيقه باستخدام محتوى موقعك. قد يبدو هذا مجردًا بدون سياق ، لذلك قمنا بتجميع بعض المخططات الأكثر شيوعًا التي تستخدمها الشركات عند تنفيذ هذه الإستراتيجية. ومع ذلك ، ضع في اعتبارك أن هناك مئات المخططات للاختيار من بينها.
ترميز مخطط رابط أقسام الموقع
يدور رابط أقسام الموقع حول شغل مساحة على SERPs. تركز هذه الفئة من المخطط على إيصال المعلومات إلى المستخدم بسرعة وكفاءة ، وتقوم بذلك من خلال إعطاء النتائج مساحة كبيرة للعمل معها. من المرجح أن تحصل على تحويلات بهذه الطريقة ، وستزيد من الوعي بالعلامة التجارية في نفس الوقت.
ترميز مخطط رابط أقسام الموقع يجلب المستخدمين أيضًا إلى الصفحات عالية التحويل بدلاً من الصفحة الرئيسية العامة. إذا كان المستخدم يتطلع إلى شراء منتج ، فإن مخطط رابط أقسام الموقع سيجعل صفحة هذا المنتج بارزة ، حتى لا يضطروا إلى التنقل عبر الصفحات المقصودة للحصول على ما يريدون. يمكن أن يؤدي ذلك إلى تقليل معدلات الارتداد وزيادة معدلات التحويل.
توصيف مخطط المنتج
لشركات التجارة الإلكترونية ، هوامش مخطط المنتج مهمة للغاية. توفر هذه المخططات للمستخدمين معلومات المنتج الرئيسية مثل علامة الأسعار والخصومات والتعليقات والصور والمزيد بشكل ملائم وواضح. عند تقديم خيار اختيار منتج يتم عرض معلوماته بوضوح أو الانتقال إلى موقع ويب آخر لشيء مشابه ، سيختار معظم الأشخاص الخيار الأول. هذا يعني معدلات تحويل أعلى بالنسبة لك.
مراجعة توصيف المخطط
مراجعة المخططات طريقة رائعة لبناء الثقة مع العملاء الجدد. من السهل جدًا على العميل الجديد شراء منتج أو الاستثمار في الخدمات أو المخاطرة بشركتك إذا كان يعلم أن أشخاصًا آخرين قد مروا بتجارب إيجابية. عندما لا تكون المراجعات والشهادات متاحة بسهولة ، يحدث انخفاض تلقائي في الثقة.
تعرض مخططات المراجعة مقتطفات من المراجعات والتقييمات من منتجاتك أو خدماتك. بدلاً من الاضطرار إلى قياس مصداقية شركتك ، يمكن للعملاء المحتملين أن يروا على الفور أنك شرعي ومفيد.
ترميز مخطط المنظمة
مخططات المنظمة طريقة رائعة لتأسيس جمعية للعلامة التجارية وإدارة السمعة والاعتراف بها. تأخذ هذه المخططات جميع معلومات عملك الرئيسية وتجمعها على جانب صفحة نتائج محرك البحث. عندما يحدث هذا باستمرار ، سيبدأ المستخدمون في ربط علامتك التجارية بما يبحثون عنه. بعد التكرار الكافي ، قد يبدأون في الانتقال مباشرةً إلى صفحتك عندما تحتاج إلى شيء بدلاً من استخدام محرك البحث. حتى لو لم تكن هذه هي النتيجة النهائية ، فإنك تنشئ ارتباطًا قويًا بين علامتك التجارية وأهداف بحث معينة.
توصيف مخطط فتات الخبز
مخططات فتات الخبز ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالتصميم الذي يركز على تجربة المستخدم (UX). تُظهر هذه المخططات لمحرك بحث كيفية تخطيط موقع الويب الخاص بك وكيف ترتبط إحدى الصفحات بأخرى. يساعد هذا محرك البحث في توجيه المستخدم إلى المكان الصحيح ، بدلاً من مجرد التخلي عنه في صفحتك الرئيسية. بشكل عام ، توفر هذه المخططات تجربة أكثر سلاسة للمستخدم وتقليل معدلات الارتداد.
بشكل أساسي ، من الضروري إتاحة المعلومات الصحيحة للمستخدمين. تسهل مخططات فتات الخبز على المحرك قيادة المستخدمين بشكل مناسب. هذا يجعل موقع الويب الخاص بك يبدو أسهل في الاستخدام ويحد من الإحباط الذي يؤدي غالبًا إلى الارتداد.
نفِّذ ترميز المخطط اليوم
تتغير صناعة التسويق الرقمي بسرعة مذهلة ، ولم تكن مواكبة هذا الأمر أكثر أهمية من أي وقت مضى. تعد ترميز المخطط طريقة رائعة لتحسين تواجدك عبر الإنترنت ، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتحويلات ، وإنشاء اسم لعلامتك التجارية يكون مرئيًا وجذابًا للديموغرافيات المستهدفة. بدون هذه الأدوات ، يخاطر موقع الويب الخاص بك بأن يصبح قديمًا في السوق الرقمية المتغيرة باستمرار.
لا تخطئ ، على الرغم من أن ترميز المخطط يجعل استخدام الويب أسهل بشكل لا نهائي بالنسبة للمستخدم ، إلا أنه ليس من السهل تنفيذ المخططات التي تمت مناقشتها أعلاه. لسوء الحظ ، يخلط الكثير من أصحاب الأعمال بين الفهم العام والقدرة على الأعمال اليدوية. هذا غالبًا ما يؤدي إلى ضياع ساعات دون أي تأثير كبير على صافي أرباحك. لهذا السبب ، من الأفضل التواصل مع وكالة تسويق رقمية لتقوم بالعمل نيابة عنك. لن تكون جهودك التسويقية أكثر كفاءة وتقدم عائد استثمار أفضل بكثير فحسب ، ولكن يمكنك أيضًا التأكد من أنك تستفيد استفادة كاملة من قوة علامات المخطط.
كاتب السيرة الذاتية:
دان هاميلتون هو مدير المحتوى في تسويق انعدام الجاذبية (ZGM) ، وكالة تسويق رقمي في ماديسون ، كونيكتيكت. تشتهر ZGM بتطوير استراتيجيات تسويق شاملة ومتخصصة في الدفع لكل نقرة وتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والتطوير والتصميم وخدمات التجارة الإلكترونية.
