Rəqəmsal marketinq dünyası sürətlə inkişaf edir və daim uyğunlaşır. Bu dünyada inkişaf etmək və effektivliyinizi artırmaq istəyirsinizsə, rəqəmsal marketinq dəyişikliklərindən xəbərdar olmalısınız.
SEO artıq bir müddətdir ki, rəqəmsal marketinqin vacib tərəfidir. Axtarış motorunun optimallaşdırılması rəqəmsal marketoloqlara və bütün ölçülü bizneslərə axtarış motorları ilə daha yaxşı əlaqə saxlamağa imkan verir. Bu da öz növbəsində veb-sayt trafikini və görünmə qabiliyyətini artırır.
Sxem işarələməsi bir çox marka sahiblərinə açar söz araşdırması və ya məzmun yaradılması kimi tanış olmasa da, SEO-nun vacib komponentidir. Nəticə etibarilə, sxem işarələməsini öz xeyrinizə necə istifadə edəcəyinizi bilmək vacibdir. Düzgün istifadə edildikdə, brendiniz yüksək dönüşüm nisbətlərini, təkmilləşdirilmiş klik nisbətlərini və brendiniz üçün daha yaxşı onlayn mövcudluğu görə bilər.
Əgər siz artıq sxem işarələrinin incəliklərini və incəliklərini bilmirsinizsə, anlayışınızı yeniləməyin vaxtıdır. Diqqətli bir yanaşma ilə siz brendinizə fayda verə və uzunmüddətli perspektivdə onlayn mövcudluğunuzu yaxşılaşdıra bilərsiniz.
Sxem işarəsi: Əsaslar
Axtarış motoru texnologiyası, süni intellekt və maşın öyrənməsi sahəsində uzun bir yol qət etmiş olsaq da, axtarış motorlarının insandan uzaq olduğunu xatırlamaq vacibdir. Dili kifayət qədər asanlıqla şərh edə bilsək də, axtarış motorları hələ eyni şərh qabiliyyətinə malik deyil. Əksinə, onlar sırf etibar etməlidirlər məlumat və kodlaşdırma axtarış motoru sorğularını nəticələrlə uyğunlaşdırmaq.
Sxem işarələməsi bu kodun istifadəçilər üçün nəticələri yaxşılaşdıran bir cəhətidir. Semantik lüğət və mikro verilənlərdən istifadə edərək, sxem işarələməsi veb saytınızın məzmununu məlumat axtarışı alqoritmlərinə çevirir və kompüter texnologiyası başa düşə bilər. Bəzi SEO taktikaları kimi açar sözlərə sadəcə uyğun gəlmək əvəzinə, sxem işarələri axtarış motorlarına çatışmayan şərh gücünü verir. Bu, istifadəçilər üçün daha yaxşı və daha dəqiq nəticələrlə nəticələnir. Nəticələri dəqiq olduqda, istifadəçilərin axtardığınız dönüşümləri etmək ehtimalı daha yüksəkdir, çünki siz onların axtardıqları kimisiniz.
Sxem İşarələmə Necə İşləyir
Qısaca müzakirə etdiyimiz kimi, axtarış motorları həmişə axtardığınızı tək başına şərh edə bilmir. Axtarış motoru ilə tez-tez ünsiyyət qura bilməməsi istifadəçilərdən axtarış taktikalarını dəyişməyi tələb edir. Bir çox istifadəçi axtarışlarını dəyişdirməyə çalışır, lakin bu, asanlıqla yorucu və nəticəsiz ola bilər. Proses tez-tez məyusluq və səhvlərlə başa çatır və istifadəçilər brendinizə daxil olmaq üçün lazım olanı tapa bilmirlər.
Məsələn, tutaq ki, bir istifadəçi Birdseed Bread resepti axtardı. Əlbəttə ki, onlar vebsaytda insanlar üçün nəzərdə tutulmuş Birdseed Bread adlı çörəyin necə hazırlanması barədə məlumat tapmaq niyyətindədirlər. Bununla belə, istifadəçinin həqiqətən istədiyini çəkmək əvəzinə, axtarış sistemi quş toxumu məhsulları üçün reklamlar, müxtəlif quşlar üçün quş toxumlarının növləri haqqında məqalələr, müəyyən bir ərazidə yaşayan quşlar haqqında məlumat və bəlkə də çörək reseptlərini ehtiva edən bir və ya iki nəticə yerləşdirə bilər. Bu, axtarış motoru nəticələri birlikdə ifadə edə biləcəyini deyil, ayrı-ayrılıqda şərtlərə əsaslananda baş verir.
Sxem işarəsi axtarış motoru üçün məna tərcüməçisi və ya axtarış nəticələrinizi daha yaxşı yerləşdirmək üçün kontur kimi çıxış edir. Bu, ev bitkilərinin növlərə və cinslərə necə bölündüyünə bənzəyir və sahiblərə onlara necə qulluq etməyi daha yaxşı başa düşməyə imkan verir. Xoşbəxtlikdən, veb saytınız üçün sxem işarələməsi olduqdan sonra bu, bütün əsas axtarış motorlarına tətbiq edilməlidir. Bu o deməkdir ki, Google, Yahoo, Bing və daha çoxu veb saytınızın məzmununu başa düşmələrini yaxşılaşdıra bilər.
Axtarışçıya diqqət yetirin
Sxem işarələməsi axtarış motorları və markalar üçün fayda kimi görünsə də, son fayda istifadəçi üçün nəzərdə tutulub. Axı, İnternetdə axtardığınızı tapa bilməmək, xüsusən də orada bütün dünya dəyərində məlumatların olması lazım olduqda, əsəbiləşir.
Bununla belə, sxem işarələri və onların sizə necə fayda verə biləcəyi ilə bağlı biznes və müştərilər arasında yaxınlaşmanı qeyd etmək vacibdir. İstifadəçilər tam olaraq axtardıqlarını tapdıqda, onların çevrilmə ehtimalı daha yüksəkdir. Əgər onlar biznesinizin veb saytında konvertasiya edirlərsə, siz də faydalanırsınız.
Bir çox insanlar sxem işarələrini “rəqəmsal vizit kartı” adlandırırlar. Bunun səbəbi, axtarış sisteminin axtarışçını biznes üçün birbaşa məlumat vermək üçün kifayət qədər tanıması və başa düşməsidir. O, tez-tez biznesin missiyası, harada yerləşdiyi, qiymət diapazonu və axtarış edənə nə təklif edə biləcəyi kimi əsas məlumatları göstərəcək. Bu, biznesinizdən potensial müştərilərə daha birbaşa xəttdir və ənənəvi vizit kartından daha çox konversiyalara təsir göstərir.
Sxemadan hansı məzmun üstünlükləri var?
Hər bir məzmun növü sxem işarələrindən faydalana bilər. Əsas odur ki, təbliğ etməyə çalışdığınız məzmun növü üçün düzgün işarələmə seçin. Axtarış motoru üçün məzmununuzu düzgün təsnif etdiyiniz müddətcə, onlayn qoyduğunuz hər şeyi artırmaq üçün sxem işarələməsindən istifadə edə bilməlisiniz. Bura daxildir:
- Məhsul səhifələri
- Bloqlar və məqalələr
- Videolar və media klipləri
- Tədbirlər və təqvim elementləri
- Niş bazar məlumatı
- Yeniləmələr və dəyişikliklər
- Rəylər və rəylər
Sxem işarələri bütün sənaye və məzmun növləri üzrə işləyir. Təşviq etdiyiniz hər bir səhifədə müvafiq sxem işarələmələrindən istifadə etdiyiniz müddətcə, nişanlanma və dönüşümdə artım görməlisiniz.
Sxem işarələri mənə necə kömək edir?
Əlbəttə ki, rəqəmsal marketinq taktikasının necə işlədiyini başa düşmək onun sizə necə kömək edəcəyini obyektiv şəkildə müəyyən edə bildiyiniz demək deyil. Söhbət texnologiya və rəqəmsal marketinqdən gedirsə, irəliləyiş naminə texnoloji irəliləyişlər və şirkətiniz üçün nəzərəçarpacaq, ölçülə bilən nəticələr arasında xətt çəkmək çətin ola bilər. Bir çox marketinq mütəxəssisi və biznes sahibləri üçün taktikanı niyə tətbiq etdiyinizi bilmək vacibdir – xüsusən də dəyişikliklər etmək üçün büdcə təsdiqini almalısınız.
Sxem işarələməsinin sizə kömək edə biləcəyi bəzi əsas yollar bunlardır:
Daha böyük bir promosyon sahəsi əldə edin
Əgər istifadəçilərin diqqətini daha çox cəlb etmək istəyirsinizsə, ənənəvi SERP nəticələrinə sadiq qalmaq və ya seçilən nəticəni əldə etmək həmişə düzgün yol deyil. SEO oyununu oynamaq çox vaxt tələb edir və bir çox səhifələr heç vaxt ilk bir neçə nəticəyə çıxa bilmir. HTML-də uyğun sxem işarələmələri olduqda, nəticələr səhifəsində daha böyük yer tutmaq ehtimalınız yüksəkdir. Axtarış motoru axtarış edənin axtardığını tapdığından əmin olaraq müvafiq məlumatları göstərəcək. Bu əlavə boşluq istifadəçilərin diqqətini cəlb edir və onların səhifənizə tıklama ehtimalını artırır.
Klikləmə dərəcələrini yaxşılaşdırın
Tıklama dərəcələri və ya CTR, bir insanın onu görən insanların sayı ilə müqayisədə bir reklamla neçə dəfə məşğul olduğunu təsvir edir. Bu, bir qədər YouTube videosuna bənzəyir; videonu neçə nəfərin izlədiyini, eləcə də onu bəyənənlərin sayını görə bilərsiniz. İdeal olaraq, reklamınızı görən hər kəsin onunla məşğul olmasını istəyirsiniz, çünki bu, onun işlədiyini göstərir.
Sxem işarələri sizə daha çox qazanma şansı verir baxış başına kliklər. Daha böyük səth sahəsi və daha təsviri məlumatla, klikləmə dərəcələri adətən yaxşılaşır.
Yerli Biznesləri vurğulayın
Kiçik yerli müəssisələrin onlayn olaraq daha böyük şirkətlərlə rəqabət aparmaq üçün heç də həmişə asan vaxtı olmur. Bunun səbəbi, onların hər yerdə onlayn mövcudluğu və Amazon və Target kimi şirkətlər tərəfindən istifadə olunan istehlakçıların lehinə demək olar ki, məhdudiyyətsiz çıxışı olmamasıdır. Şema işarələri verə bilər yerli müəssisələr Açılış saatlarını, ünvanı, əlaqə məlumatlarını və təklif olunan xidmətləri aydın şəkildə göstərərək bir ayağa qalxın. Bu, istifadəçilərə kiçik, yerli biznesin onların ehtiyaclarını ödəyə biləcəyini görmək üçün əlverişli yol verir.
Hədəf Auditoriyanızla Görünüşü yaxşılaşdırın
Axtarış motoru səhifənizin nə haqqında olduğunu başa düşəndə onu lazımi insanlara göstərir. Bu o deməkdir ki, axtarış motoru sizin təklif etdiyinizi axtaran daha geniş insan şəbəkəsini hədəfə aldığı üçün marka məlumatlılığı artacaq. Bununla belə, bu həm də o deməkdir ki, o, hədəf auditoriyanıza da çata bilər. Brendinizi sxem işarələmə məlumatı ilə fərqləndirdiyiniz zaman daha geniş auditoriya əldə edəcəksiniz. Daha çox təfərrüatla diqqətinizi cəlb etmək istədiyiniz şəxslərə yönəldə bilərsiniz. Bir çox digər SEO taktikalarından daha yüksək investisiya gəliri ilə burada hər iki dünyanın ən yaxşısını əldə edirsiniz.
Sxemlərin növləri
Sxem işarələrini seçmək mühüm ilk addımdır, lakin siz həmçinin saytınızın məzmunu ilə əldə etməyə çalışdığınız iş üçün düzgün sxemlərə diqqət yetirməlisiniz. Bu, kontekstsiz mücərrəd görünə bilər, ona görə də biz bizneslərin bu strategiyanı həyata keçirərkən istifadə etdiyi ən ümumi sxemlərdən bəzilərini topladıq. Bununla belə, seçmək üçün yüzlərlə sxemin olduğunu unutmayın.
Sayt bağlantısı sxeminin işarələnməsi
Sayt bağlantısı SERP-lərdə yer tutmaqdan ibarətdir. Sxemanın bu kateqoriyası istifadəçiyə məlumatı tez və səmərəli şəkildə çatdırmağa diqqət yetirir və o, nəticəyə işləmək üçün böyük bir sahə verməklə bunu edir. Bu yolla dönüşüm əldə etmək ehtimalınız daha yüksəkdir və eyni zamanda marka məlumatlılığını artıracaqsınız.
Sayt bağlantısı sxeminin işarələnməsi həmçinin istifadəçiləri ümumi bir ana səhifədən çox yüksək konvertasiya edən səhifələrə gətirir. Əgər istifadəçi məhsul almaq istəyirsə, sayt bağlantısı sxemi həmin məhsulun səhifəsini görkəmli edəcək, ona görə də istədiklərini əldə etmək üçün açılış səhifələrində dolaşmaq məcburiyyətində qalmayacaqlar. Bu, sıçrayış nisbətlərinizi azalda və dönüşüm nisbətlərinizi artıra bilər.
Məhsul sxeminin işarələnməsi
Elektron ticarət müəssisələri üçün, məhsul sxemi işarələri inanılmaz dərəcədə vacibdir. Bu sxemlər istifadəçilərə qiymət etiketi, endirimlər, rəylər, fotoşəkillər və daha çox kimi əsas məhsul məlumatlarını rahat və aydın şəkildə verir. Məlumatı aydın şəkildə göstərilən məhsulu seçmək və ya oxşar bir şey üçün başqa vebsayta getmək imkanı təqdim edildikdə, insanların çoxu birincisini seçəcək. Bu, sizin üçün daha yüksək dönüşüm nisbətləri deməkdir.
Sxem İşarələməsini nəzərdən keçirin
Sxemləri nəzərdən keçirin yeni müştərilərlə inam yaratmaq üçün əla yoldur. Digər insanların müsbət təcrübələri olduğunu bilsələr, yeni bir müştəri üçün məhsul almaq, xidmətlərə sərmayə qoymaq və ya şirkətinizlə şans əldə etmək sonsuz dərəcədə asandır. Rəylər və rəylər əlçatan olmadıqda, etibar avtomatik olaraq azalır.
Nəzərdən keçirmə sxemləri məhsul və ya xidmətlərinizlə bağlı rəylərdən və reytinqlərdən çıxarışları göstərir. Potensial müştərilər şirkətinizin etibarlılığını ölçmək əvəzinə, qanuni və faydalı olduğunuzu dərhal görə bilirlər.
Təşkilat sxeminin işarələnməsi
Təşkilat sxemləri brend assosiasiyası, reputasiyanın idarə edilməsi və tanınması üçün əla yoldur. Bu sxemlər bütün əsas biznes məlumatlarınızı götürür və onları axtarış motorunun nəticələri səhifəsinin tərəfində toplayır. Bu davamlı olaraq baş verdikdə, istifadəçilər markanızı axtardıqları ilə əlaqələndirməyə başlayacaqlar. Kifayət qədər təkrarlamadan sonra, axtarış motorundan istifadə etmək əvəzinə, nəyəsə ehtiyacınız olduqda birbaşa səhifənizə keçə bilərlər. Bu son nəticə olmasa belə, siz brendiniz və müəyyən axtarış niyyətləri arasında güclü əlaqə yaradırsınız.
Çörək qırıntıları sxeminin işarələnməsi
Çörək qırıntıları sxemləri istifadəçi təcrübəsinə (UX) yönəlmiş dizaynla sıx bağlıdır. Bu sxemlər axtarış motoruna veb saytınızın necə qurulduğunu və bir səhifənin digəri ilə necə əlaqəli olduğunu göstərir. Bu, axtarış motoruna istifadəçini ana səhifənizdə sadəcə tərk etmək əvəzinə, onu düzgün yerə yönəltməyə kömək edir. Ümumiyyətlə, bu sxemlər istifadəçi üçün daha hamar bir təcrübə təmin edir və sıçrayış nisbətlərini azaldır.
Əslində, düzgün məlumatı istifadəçilər üçün əlçatan etmək çox vacibdir. Çörək qırıntıları sxemləri mühərrikin istifadəçiləri lazımi şəkildə idarə etməsini asanlaşdırır. Bu, veb saytınızın istifadəsini asanlaşdırır və tez-tez geri dönməyə səbəb olan məyusluğu məhdudlaşdırır.
Bu gün Şema İşarələməsini Tətbiq edin
Rəqəmsal marketinq sənayesi inanılmaz sürətlə dəyişir və buna əməl etmək heç vaxt bu qədər vacib olmamışdır. Sxem işarələri onlayn mövcudluğunuzu yaxşılaşdırmaq, brend məlumatlılığını və dönüşümləri artırmaq və markanıza həm görünən, həm də hədəf demoqrafik göstəricilərinizə cəlbedici bir ad yaratmaq üçün fantastik bir yoldur. Bu alətlər olmadan veb saytınız daim dəyişən rəqəmsal bazarda köhnəlmək riski daşıyır.
Səhv etməyin, sxem işarələmələri istifadəçi üçün internetdən istifadəni sonsuz dərəcədə asanlaşdırsa da, yuxarıda müzakirə olunan sxemləri həyata keçirmək sadə deyil. Təəssüf ki, çoxlu biznes sahibləri ümumi anlayışı DIY bacarığı ilə qarışdırırlar. Bu, tez-tez qazancınıza əhəmiyyətli təsir göstərmədən itirilmiş saatlara səbəb olur. Bu səbəbdən, sizin üçün işi görmək üçün rəqəmsal marketinq agentliyinə müraciət etmək daha yaxşıdır. Yalnız marketinq səyləriniz daha səmərəli olacaq və daha yaxşı ROI təklif edəcək, həm də sxem işarələrinin gücündən tam istifadə etdiyinizə əmin ola bilərsiniz.
Müəllif Bio:
Dan Hamilton məzmun direktorudur Sıfır Gravity Marketing (ZGM), Madison, CT-də rəqəmsal marketinq agentliyi. ZGM geniş marketinq strategiyaları hazırlamaqla tanınır və Klik başına Ödəniş, SEO, məzmun marketinqi, sosial media, inkişaf, dizayn və e-ticarət xidmətlərində ixtisaslaşmışdır.
