Свет лічбавага маркетынгу хутка развіваецца і пастаянна адаптуецца. Калі вы хочаце развівацца ў гэтым свеце і павысіць сваю эфектыўнасць, вы павінны быць у курсе змен лічбавага маркетынгу.
SEO з'яўляецца важным аспектам лічбавага маркетынгу на працягу некаторага часу. Пошукавая аптымізацыя дазваляе лічбавым маркетолагам і прадпрыемствам усіх памераў лепш мець зносіны з пошукавымі сістэмамі. Гэта, у сваю чаргу, павышае наведвальнасць і бачнасць вэб-сайта.
Нягледзячы на тое, што разметка схемы не так знаёма многім уладальнікам брэндаў, як даследаванне ключавых слоў або стварэнне кантэнту, яна з'яўляецца важным кампанентам SEO. У выніку важна, каб вы ведалі, як выкарыстоўваць разметку схемы ў сваіх інтарэсах. Пры правільным выкарыстанні ваш брэнд можа ўбачыць высокія каэфіцыенты канверсіі, палепшаны каэфіцыент клікаў і лепшую прысутнасць вашага брэнда ў Інтэрнэце.
Калі вы яшчэ не ведаеце тонкасцяў разметкі схемы, прыйшоў час абнавіць сваё разуменне. З мэтанакіраваным падыходам вы можаце прынесці карысць свайму брэнду і палепшыць сваю прысутнасць у Інтэрнэце ў доўгатэрміновай перспектыве.
Разметка схемы: асновы
Нягледзячы на тое, што мы прайшлі доўгі шлях у тэхналогіях пошукавых сістэм, штучнага інтэлекту і машыннага навучання, важна памятаць, што пошукавыя сістэмы далёкія ад чалавека. Нягледзячы на тое, што мы можам даволі лёгка інтэрпрэтаваць мову, пошукавыя сістэмы пакуль не валодаюць такімі ж здольнасцямі да інтэрпрэтацыі. Замест гэтага яны павінны спадзявацца выключна на дадзеныя і кадаванне каб супаставіць запыты пошукавай сістэмы з вынікамі.
Разметка схемы - гэта аспект гэтага кода, які паляпшае вынікі для карыстальнікаў. Выкарыстоўваючы семантычны слоўнік і мікрададзеныя, разметка схемы перакладае змесціва вашага вэб-сайта ў інфармацыю, якую могуць зразумець алгарытмы пошукавай сістэмы і камп'ютэрныя тэхналогіі. Замест таго, каб проста супастаўляць ключавыя словы, такія як некаторыя тактыкі SEO, разметкі схемы даюць пошукавым сістэмам здольнасць інтэрпрэтацыі, якой ім не хапала. Гэта прыводзіць да лепшых і больш дакладных вынікаў для карыстальнікаў. Калі іх вынікі дакладныя, карыстальнікі з большай верагоднасцю здзейсняць канверсіі, якія вы шукаеце, таму што вы менавіта тое, што яны шукалі.
Як працуе разметка схемы
Як мы коратка абмеркавалі, пошукавыя сістэмы не заўсёды могуць самастойна інтэрпрэтаваць тое, што вы шукаеце. Частая няздольнасць мець зносіны з пошукавай сістэмай патрабуе ад карыстальнікаў змены тактыкі пошуку. Многія карыстальнікі спрабуюць перафармуляваць свой пошук, але гэта можа лёгка стаць стомным і бясплённым. Працэс часта заканчваецца расчараваннем і памылкамі, і карыстальнікі не могуць знайсці тое, што ім трэба, каб атрымаць доступ да вашага брэнда.
Напрыклад, дапусцім, што карыстальнік шукаў рэцэпт птушынага хлеба. Вядома, яны маюць намер на вэб-сайце знайсці інфармацыю аб тым, як прыгатаваць хлеб пад назвай Birdseed Bread, які прызначаны для людзей. Аднак замест таго, каб атрымаць тое, што сапраўды жадае карыстальнік, пошукавая сістэма можа запоўніць аб'явы пра прадукты з насення для птушак, артыкулы пра тыпы насення для розных птушак, інфармацыю аб птушках, якія родам з пэўнай мясцовасці, і, магчыма, адзін-два вынікі, якія змяшчаюць рэцэпты хлеба. Гэта адбываецца, калі пошукавая сістэма выбірае вынікі на аснове тэрмінаў паасобку, а не таго, што яны могуць азначаць разам.
Разметка схемы дзейнічае як перакладчык значэнняў для пошукавай сістэмы або як накід для лепшага размяшчэння вынікаў пошуку. Гэта падобна да таго, як пакаёвыя расліны падзяляюцца на тыпы і роды, што дазваляе гаспадарам лепш зразумець, як за імі даглядаць. На шчасце, калі ў вас ёсць разметка схемы для вашага сайта, яна павінна прымяняцца да ўсіх асноўных пошукавых сістэм. Гэта азначае, што Google, Yahoo, Bing і іншыя могуць палепшыць сваё разуменне змесціва вашага вэб-сайта.
Засяродзьцеся на Searcher
Хоць разметка схемы можа здацца перавагай для пошукавых сістэм і брэндаў, канчатковая перавага прызначана для карыстальнікаў. У рэшце рэшт, расчараванне адчуваць сябе не ў стане знайсці тое, што вы шукаеце ў Інтэрнэце, асабліва калі там павінна быць цэлая сусветная інфармацыя.
Тым не менш, важна адзначыць збліжэнне паміж прадпрыемствамі і кліентамі адносна схем разметкі і таго, як яны могуць прынесці вам карысць. Калі карыстальнікі знаходзяць менавіта тое, што шукаюць, яны з большай верагоднасцю здзейсняць канверсіі. Калі яны канвертуюцца на вэб-сайце вашага бізнесу, вы таксама выйграеце.
Многія людзі называюць разметку схемы «лічбавай візітнай карткай». Гэта адбываецца таму, што пошукавая сістэма ведае і разумее карыстальніка дастаткова, каб даць ім прамую інфармацыю для бізнесу. Ён часта адлюстроўвае ключавую інфармацыю, такую як місія кампаніі, дзе яны знаходзяцца, дыяпазон коштаў і тое, што яны могуць прапанаваць пошукавіку. Гэта больш прамая лінія ад вашага бізнесу да патэнцыйных кліентаў з значна большым уплывам на канверсіі, чым традыцыйная візітная картка.
Якія перавагі змесціва ад Schema?
Кожны тып кантэнту можа атрымаць карысць ад разметкі схемы. Галоўнае - проста выбраць правільную разметку для тыпу кантэнту, які вы спрабуеце прасоўваць. Пакуль вы правільна класіфікуеце свой кантэнт для пошукавай сістэмы, вы павінны мець магчымасць выкарыстоўваць разметку схемы, каб павысіць большасць усяго, што вы размяшчаеце ў Інтэрнэце. Гэта ўключае ў сябе:
- Старонкі прадуктаў
- Блогі і артыкулы
- Відэа і медыя кліпы
- Падзеі і элементы календара
- Інфармацыя аб нішы рынку
- Абнаўленні і змены
- Водгукі і водгукі
Разметкі схемы працуюць ва ўсіх галінах і тыпах кантэнту. Пакуль вы выкарыстоўваеце адпаведныя разметкі схемы на кожнай старонцы, якую прасоўваеце, вы павінны заўважыць рост узаемадзеяння і канверсіі.
Як мне дапамагае разметка схемы?
Вядома, разуменне таго, як працуе тактыка лічбавага маркетынгу, не азначае, што вы можаце аб'ектыўна вызначыць, як яна вам дапаможа. Калі справа даходзіць да тэхналогій і лічбавага маркетынгу, можа быць цяжка правесці мяжу паміж тэхналагічнымі дасягненнямі дзеля прасоўвання і адчувальнымі колькаснымі вынікамі для вашай кампаніі. Многім спецыялістам па маркетынгу і ўладальнікам бізнесу важна ведаць, чаму вы ўкараняеце тактыку - асабліва калі вам трэба атрымаць зацвярджэнне бюджэту, каб унесці змены.
Вось некалькі асноўных спосабаў, як разметка схемы можа дапамагчы вам:
Атрымайце больш рэкламную прастору
Калі вы хочаце прыцягнуць больш увагі карыстальнікаў, прытрымлівацца традыцыйных вынікаў SERP або шукаць паказаны вынік - гэта не заўсёды шлях. Гуляць у гульню SEO займае шмат часу, і многія старонкі ніколі не трапляюць у першыя вынікі. Калі ў вас ёсць адпаведныя разметкі схемы ў вашым HTML, вы, хутчэй за ўсё, зоймеце больш месца на старонцы вынікаў. Пошукавая сістэма будзе адлюстроўваць адпаведную інфармацыю, упэўненая, што знайшла тое, што шукае. Гэта дадатковая прастора прыцягвае ўвагу карыстальнікаў і павышае верагоднасць націску на вашу старонку.
Паляпшэнне клікаў
Паказчыкі клікаў, або CTR, апісваюць, колькі разоў чалавек узаемадзеяўся з рэкламай у параўнанні з колькасцю людзей, якія яе бачылі. Гэта чымсьці падобна на відэа на YouTube; вы можаце ўбачыць, колькі людзей паглядзела відэа, а таксама колькасць людзей, якім яно спадабалася. У ідэале вы хочаце, каб усе, хто бачыць вашу рэкламу, узаемадзейнічалі з ёй, таму што гэта азначае, што яна працуе.
Разметкі схемы даюць вам больш шанцаў атрымаць больш клікаў за прагляд. Пры большай плошчы паверхні і больш апісальнай інфармацыі паказчыкі клікаў звычайна паляпшаюцца.
Вылучыце мясцовыя прадпрыемствы
Меншым мясцовым прадпрыемствам не заўсёды лёгка канкурыраваць з буйнымі кампаніямі ў Інтэрнэце. Гэта адбываецца таму, што яны не маюць паўсюднага прысутнасці ў Інтэрнэце і амаль бязмежнага доступу да спажыўцоў, якімі карыстаюцца такія кампаніі, як Amazon і Target. Схема разметкі можа даць мясцовых прадпрыемстваў нагу, ясна паказваючы гадзіны працы, адрас, кантактную інфармацыю і прапанаваныя паслугі. Гэта дае карыстальнікам зручны спосаб убачыць, што невялікі мясцовы бізнес можа задаволіць іх патрэбы.
Палепшыце бачнасць з вашай мэтавай аўдыторыяй
Калі пошукавая сістэма разумее, пра што ваша старонка, яна паказвае яе патрэбным людзям. Гэта азначае, што пазнавальнасць брэнда павялічыцца, паколькі пошукавая сістэма арыентавана на больш шырокую сетку людзей, якія шукаюць тое, што вы можаце прапанаваць. Тым не менш, гэта таксама азначае, што ён можа адтачыць і вашу мэтавую аўдыторыю. Калі вы адрозніваеце свой брэнд праз інфармацыю аб разметцы схемы, вы атрымаеце больш шырокую аўдыторыю. Калі больш падрабязна, вы можаце засяродзіцца на тых, каго хочаце прыцягнуць. Тут вы, па сутнасці, атрымліваеце лепшае з абодвух сьветаў з больш высокай аддачай ад інвестыцый, чым многія іншыя тактыкі SEO.
Віды схем
Выбар разметкі схемы - гэта важны першы крок, але вы таксама павінны засяродзіцца на правільных схемах для таго, што вы спрабуеце дасягнуць з дапамогай змесціва вашага сайта. Гэта можа здацца абстрактным без кантэксту, таму мы сабралі некаторыя з найбольш распаўсюджаных схем, якія прадпрыемствы выкарыстоўваюць пры рэалізацыі гэтай стратэгіі. Аднак майце на ўвазе, што ёсць сотні схем на выбар.
Разметка схемы спасылак на сайт
Спасылка на сайт - гэта занятак месца ў выдачы. Гэтая катэгорыя схем факусуюць на тым, каб атрымаць інфармацыю да карыстальніка хутка і эфектыўна, і яна робіць гэта, даючы вынікам вялікую вобласць для працы. Такім чынам, вы з большай верагоднасцю атрымаеце канверсіі, і адначасова павысіце пазнавальнасць брэнда.
Разметка схемы спасылак на сайт таксама пераводзіць карыстальнікаў на старонкі з высокай канверсіяй, а не на галоўную старонку. Калі карыстальнік хоча набыць прадукт, схема спасылак на сайт зробіць старонку гэтага прадукту прыкметнай, таму яму не трэба будзе перамяшчацца па мэтавых старонках, каб атрымаць тое, што яны хочуць. Гэта можа знізіць вашыя паказчыкі адмоваў і павялічыць каэфіцыент канверсіі.
Разметка схемы прадукту
Для прадпрыемстваў электроннай камерцыі, разметкі схемы прадукту неверагодна важныя. Гэтыя схемы даюць карыстальнікам ключавую інфармацыю аб прадукце, такую як цэннік, зніжкі, агляды, фатаграфіі і многае іншае, зручна і зразумела. Калі будзе прадстаўлена магчымасць выбраць прадукт, інфармацыя аб якім выразна адлюстроўваецца, або перайсці на іншы вэб-сайт для чагосьці падобнага, большасць людзей выберуць першы. Гэта азначае больш высокія каэфіцыенты канверсіі для вас.
Агляд разметкі схемы
Праверце схемы з'яўляюцца выдатным спосабам пабудаваць давер з новымі кліентамі. Новаму кліенту бясконца прасцей купіць прадукт, інвеставаць у паслугі або рызыкнуць з вашай кампаніяй, калі яны ведаюць, што іншыя людзі мелі станоўчы вопыт. Калі агляды і водгукі недаступныя, давер аўтаматычна падае.
Схемы аглядаў паказваюць вытрымкі з аглядаў і ацэнак вашых прадуктаў або паслуг. Замест таго, каб ацэньваць надзейнасць вашай кампаніі, патэнцыйныя кліенты змогуць адразу ўбачыць, што вы законныя і карысныя.
Разметка схемы арганізацыі
Арганізацыйныя схемы з'яўляюцца выдатным спосабам для стварэння асацыяцыі брэнда, кіравання рэпутацыяй і прызнання. Гэтыя схемы бяруць усю вашу ключавую бізнес-інфармацыю і збіраюць яе на баку старонкі вынікаў пошукавай сістэмы. Калі гэта адбываецца пастаянна, карыстальнікі пачнуць звязваць ваш брэнд з тым, што яны шукаюць. Пасля дастатковага паўтарэння яны могуць пачаць пераходзіць непасрэдна на вашу старонку, калі вам нешта спатрэбіцца, а не выкарыстоўваць пошукавую сістэму. Нават калі гэта не канчатковы вынік, вы ствараеце моцную сувязь паміж вашым брэндам і пэўнымі мэтамі пошуку.
Разметка схемы хлебных крошак
Схемы хлебных сухароў цесна звязаны з дызайнам, арыентаваным на карыстацкі досвед (UX). Гэтыя схемы паказваюць пошукавай сістэме, як размешчаны ваш сайт і як адна старонка звязана з іншай. Гэта дапамагае пошукавай сістэме накіроўваць карыстальніка ў патрэбнае месца, а не проста пакідаць яго на вашай хатняй старонцы. У цэлым, гэтыя схемы забяспечваюць больш плыўнае карыстанне і зніжаюць паказчыкі адмоваў.
Па сутнасці, вельмі важна зрабіць патрэбную інфармацыю даступнай для карыстальнікаў. Схемы хлебных крошак палягчаюць рухавіку належнае кіраванне карыстальнікамі. Гэта робіць ваш вэб-сайт прасцей у выкарыстанні і абмяжоўвае расчараванне, якое часта прыводзіць да вяртання.
Укараніце разметку схемы сёння
Індустрыя лічбавага маркетынгу змяняецца неверагодна хутка, і ніколі не было так важна ісці ў нагу. Разметкі па схеме - гэта фантастычны спосаб палепшыць сваю прысутнасць у Інтэрнэце, павысіць вядомасць брэнда і канверсіі, а таксама зрабіць імя для вашага брэнда, якое будзе бачным і прывабным для вашай мэтавай дэмаграфіі. Без гэтых інструментаў ваш вэб-сайт рызыкуе састарэць на пастаянна зменлівым лічбавым рынку.
Не памыляйцеся, хоць разметка схем робіць выкарыстанне вэб-сайта бясконца прасцей для карыстальніка, гэта далёка не проста рэалізаваць схемы, разгледжаныя вышэй. На жаль, занадта многія ўладальнікі бізнэсу блытаюць агульнае разуменне са здольнасцю DIY. Гэта часта прыводзіць да страты гадзін без істотнага ўплыву на прыбытак. Па гэтай прычыне лепш звярнуцца ў агенцтва лічбавага маркетынгу, каб выканаць працу за вас. Вашы маркетынгавыя намаганні будуць не толькі больш эфектыўнымі і забяспечваць значна лепшую рэнтабельнасць інвестыцый, але вы таксама можаце быць упэўнены, што ў поўнай меры выкарыстоўваеце ўсе магчымасці разметкі схемы.
Пра аўтара:
Дэн Гамільтан з'яўляецца дырэктарам па кантэнту ў Маркетынг нулявой гравітацыі (ZGM), агенцтва лічбавага маркетынгу ў Мэдысане, штат Канэкт. ZGM вядомы распрацоўкай агульных маркетынгавых стратэгій і спецыялізуецца на аплаце за клік, SEO, кантэнт-маркетынгу, сацыяльных сетках, распрацоўцы, дызайне і паслугах электроннай камерцыі.
