Ако сте нов в дигиталното SEO или съдържание, например с нов магазин за електронна търговия, блог или някакъв друг тип уебсайт, тази статия е за вас. В опит да привлекат бърз и лесен трафик, собствениците на уебсайтове или съдържание решават да използват подмолни тактики в Google и други търсачки. Такива включват препълване с ключови думи, спам и претрупване с неподходящи препратки. Не се хващайте на този капан!
Google почти написа книгата за това как да търсите, индексирате и доставяте съдържание в мрежата. Google има определени критерии, на които потребителите трябва да отговарят, за да може тяхното съдържание да получи Google пропуск и да бъде популяризирано на своите страници с резултати от търсачки (SERPs). Те могат да бъдат обобщени като експертиза, авторитет и доверие.
В тази статия ще проучим двойка SEO тактики, наричани Бяла шапка срещу Черна шапка SEO. Ще видим защо трябва да ги научите като собственик на уебсайт или дигитално съдържание, както и как да класирате съдържанието си в търсачките при спазване на всички стандарти.
Бяла шапка срещу черна шапка SEO
„Бяла шапка“ и „Черна шапка“ са просто препратки към практики, които са или етични, или неетични, в този ред. White Hat SEO се стреми да създаде добро или дори фантастично потребителско изживяване и да изгради доверие с търсачката. Да приемем например, че притежавате уебсайт като „Услуга за писане на есета в Обединеното кралство“. Ще трябва да публикувате висококачествено съдържание, да имате активен потребителски форум и да получите достатъчно социално доказателство, за да може Google да насочи органичния трафик към вас.
Black Hat SEO, за разлика от тях, е манипулативен, целящ да подмами ботовете на търсачките и роботите да насочват трафика по своя път. Тези краткотрайни и манипулативни тактики са фокусирани само върху търсачката, а не върху човешкия опит. Тактиките на черната шапка не се развиват с динамичното темпо на света на търсачките, което означава, че тези тактики са архаични и могат да навредят на вашия бизнес.
Характеристики на White Hat SEO
Тактиката на бялата шапка е свързана с изграждането на връзка с търсачката, особено с Google. Потребителското изживяване също е в основата на SEO оптимизацията с бели шапки.
Нека разгледаме някои характеристики на White Hat SEO:
- То се фокусира върху Потребителски опит. Когато някой търси в Google елемент за търсене, например „Най-добрият магазин за персонализирани джанти в Лос Анджелис“, той иска набор от резултати, които могат да задоволят това конкретно намерение за търсене. Ако по някакъв начин потребителят щракне върху елемент за търсене, който го пренасочва към уебсайт за игри или нещо друго освен магазин за джанти, резултатът е грешен.
- It отговаря на насоките. Google има набор от публикувани насоки и условия за услуги, които трябва да се спазват, за да се избегнат санкции и да се поддържа добро състояние. Една от тези насоки е да гарантирате, че роботите на Google могат лесно да намират и индексират подходящо съдържание на вашия уебсайт, свързано с търсенето.
- It изгражда връзки органично. Бялата шапка SEO привлича подходящи връзки, като първо предоставя полезно и подходящо съдържание. Уебсайтове като Moz, Ahrefs и NeilPatel.com привличат хиляди препратки, не защото са усвоили SEO, а защото предоставят полезно съдържание.
- Той печели обратни връзки естествено чрез ценно съдържание и обхват, вместо да ги купува или манипулира.
- Има малък риск. Поради спазването на прозрачността и етиката, SEO с бяла шапка има нисък или нулев риск да бъде маркирано.
И така, какви са някои от начините за постигане на SEO с бяла шапка?
Първо съдържание: Ако съдържанието ви не решава проблемите на потребителя, то вече не е издържало теста. Освен това, ако съдържанието се опитва да реши проблемите на потребителя, но не е с високо качество, то ще се окаже в сферата на посредственото SEO. Страхотно съдържание, направено последователно и с течение на времето, ще доведе до пропуск за Google EAT.
Разумно използване на ключови думи: Използването на ключови думи често е било злоупотребявано от черни SEO тактици. Въпреки това, той все още формира основната основа за това как Google извлича и индексира уеб страници. Решаването на потребителски проблем започва с идентифициране на тяхното намерение за търсене. Целта на търсенето започва от ключова дума, която е проблемът, който се опитвате да разрешите и за който се класирате. Интелигентното използване на ключови думи във вашите заглавия, съдържание и метатагове ще насочи роботите в правилната посока.
Страхотно потребителско изживяване: Това често е свързано с технически аспекти на SEO, например отзивчивост на страницата и бързо време за зареждане. Също така е свързано с това как са структурирани страниците, съдържанието и връзките на вашия уебсайт, което улеснява ботовете на Google да обхождат и индексират уебсайта ви.
Оптимизирайте съдържанието на страницата: Вашето съдържание трябва да има правилната структура, с ясни и кратки заглавия, мета описания и тагове. Изображенията трябва да бъдат ясно описани за алтернативен текст и оптимизирани за размер. Всички ключови думи трябва да протичат естествено и трябва да се избягва препълването с ключови думи. Обратните връзки трябва да са към подходящи и авторитетни сайтове с висок домейн.
Оптимизирайте физическия бизнес за локално търсене: Ако имате действителен офис, събирателен пункт или физически магазин, оптимизирайте бизнеса си за локално търсене. Използвайте Google Business Profile и се свържете с вашите контакти, линии за поддръжка, уебсайт и профили в социални медии.
Ако искате да подобрите SEO на уебсайта си, фокусирането върху техниките с бели шапки е най-добрият подход за дългосрочен успех. Той изгражда доверие в търсачките и потребителите и гарантира, че вашият уебсайт остава уместен дори когато алгоритмите се развиват.
Характеристики на Black Hat SEO
SEO тактиката на черната шапка просто ще бъде обратната на споменатата тактика на бялата шапка. Насоките често се нарушават, тъй като намерението е да се използват вратички в алгоритъма. Те включват манипулиране на търсачките, например чрез препълване на ключови думи. Това означава, че съдържанието често е с ниско качество и не отговаря на намерението за търсене. Един популярен метод е въртенето на статии.
Други черни тактики включват плащане за препратки, участие в схеми за изграждане на връзки или дори създаване на частни мрежи от блогове. Докато тези тактики могат да доведат до краткосрочни печалби и временно повишаване на класирането, те могат да доведат до сигнали от Google, водещи до наказания и спиране.
Завършвайки
Като собственик или бизнес на уебсайт или дигитално съдържание трябва да получите одобрение от Google и други търсачки. Тактиките на White Hat SEO, които обсъдихме, са предназначени да ви изведат напред, привличайки подходящ и висококачествен трафик. От страна на Google ще преминете теста за експертиза, авторитет и доверие (EAT), като се утвърдите като доставчик на подходящо и подходящо съдържание.
SEO тактиките на Black Hat крият много рискове, главният от които е да бъдат маркирани и наказани от Google. За разлика от тях, White Hat е дългосрочна стратегия, която непременно ще облагодетелства значително вашия уебсайт и ще ви направи доверен авторитет в интернет. Използвайте SEO с бяла шапка, за да получите максимални ползи.
