Мобилната реклама се развива бързо през последните години, мобилните видеореклами се появиха в центъра на вниманието съвсем наскоро. Независимо от това, този сектор на световната индустрия за дигитална реклама вече се превърна в една от най-горещите и най-широко обсъжданите тенденции и експертите прогнозират, че ще се разширява и ще се развива допълнително през 2019 г.
Има очевидни основания за такива оптимистични прогнози относно бъдещето на мобилните видеореклами. През последните две години американските маркетингови проучвания показаха впечатляващи резултати. По-конкретно, приблизително 54% от анкетираните изразиха своето положително или неутрално отношение към гледането на видеореклами на своите мобилни устройства, докато около 47-49% от тях бяха развълнувани да гледат мобилни видеореклами, ако рекламното съдържание се хареса на техния вкус и интереси.
Що се отнася до игрите и социалните сегменти на мобилната видеореклама, общият процент на завършеност надхвърли 90% през 2013 г., а степента на ангажираност на зрителите беше също толкова висока през 2014 г. Предвид статистиката и развитието в мобилната индустрия (като нарастващата екранна реалност) Estate), ясно е, че мобилната видеореклама ще остане една от най-горещите ниши на пазара през следващата година.
Въпреки това, много бизнеси все още намират за доста предизвикателно да провеждат ангажиращи и ефективни видеорекламни кампании на мобилни устройства, тъй като особеностите на медията изискват задълбочено обмисляне и усилия за непрекъснато подобряване на различни рекламни аспекти, за да успеят.
Има три основни стъпки, които рекламодателите трябва да предприемат през 2019 г., за да подобрят своите мобилни видеореклами.
Увеличете скоростта на зареждане на видеореклами
Един от ключовите въпроси, свързани с мобилните видеореклами, е тяхната доста бавна скорост на зареждане, което дразни потребителите и има отрицателно въздействие върху степента на завършване на рекламата.
Тъй като има многобройни фактори, които потенциално могат да намалят скоростта на зареждане на видео, като спецификата на приложенията за видео стрийминг на зрителите или бавната интернет връзка, основното предизвикателство за бизнеса е да се намери едно сложно решение, което може да елиминира или поне да сведе до минимум всички споменати рискове .
Най-лесният и най-ефективен начин за справяне с това предизвикателство е да се съсредоточите върху действителното подобряване и оптимизиране на формата и дължината на рекламата, както и нейната съвместимост с различни мобилни устройства и видеоплейъри.
По-специално е полезно да пускате линейни / интерстициални реклами с възможност за пропускане, които са с дължина до 45 секунди или по-къси (15 секунди или по-малко) интерстициални реклами с възможност за пропускане, тъй като тези формати обикновено имат по-високи CTR
Необходимо е също така да се уверите, че видеорекламата е съвместима и се предава безпроблемно на всички популярни видеоплейъри за iOS и Android, включително най-новите версии на приложенията.
Създаване на завладяващи и лесно споделяеми мобилни видеореклами
Тъй като най-добре представящите се мобилни видеореклами обикновено са кратки, жизненоважно е да измислите една завладяваща рекламна концепция, която да се хареса на интересите и вкусовете на зрителите. В допълнение към популяризирането на марка или продукт, вирусната мобилна видеореклама трябва също да включва различни емоционални задействания и социални мотивиращи фактори в тяхната концепция.
Всъщност, колкото повече емоции на зрителите предизвиква видеорекламата, толкова по-добре се продава. Нищо чудно, че известните марки са склонни да стартират най-искрените и трогателни видеорекламни кампании по-близо до Деня на благодарността, Коледа и други празници.
Въпреки това, една от ключовите задачи за бизнеса се крие в това да направят техните привличащи реклами лесни за споделяне в широк спектър от канали като социални медии, електронна поща, приложения за съобщения и облачни услуги, ако искат да увеличат максимално ангажираността на своите целеви клиенти, подобрете репутацията на марката и в резултат генерирайте повече търсене.
Възползвайте се максимално от опциите за насочване
Ролята на данните за аудиторията и техният задълбочен анализ и сегментация са основни основни елементи в мобилната видеореклама. Както в другите сегменти на дигиталните реклами, ако дадена компания няма точна представа за това кои са нейните целеви клиенти и какво съдържание на мобилни видеореклами желае да разглежда, споделя или отговаря, няма смисъл да стартира рекламна кампания през 2019 г.
Предпочитанията на мобилните потребители обаче се променят бързо. Някои набори от данни за аудитории могат да загубят своята актуалност по-бързо, отколкото биха могли да очакват фирмите, което често намалява тяхната ефективност на рекламите и възвръщаемостта на инвестициите.
Един от начините за подобряване на общата уместност на мобилните видеореклами през 2019 г. е прилагането на сложни набори от данни за аудитория, за да се получат най-добрите настройки за насочване на реклами. По-специално, тези сложни набори от данни трябва да включват местоположението на клиентите, демографските данни, техните устройства, други общи подробности, както и техните модели на потребление на мобилно видео.
Приемането на такъв сложен подход позволява на рекламодателите да комбинират използването на специфични за мобилни устройства функции за насочване с опции за поведенческо насочване и да максимизират лесно ефективността на кампанията си, особено ако прилагат рекламен сървър за персонализиране на настройките за насочване на рекламите. А именно, рекламодателите могат да изберат един от известните играчи на пазара, като Кликнете два пъти или OpenX, работят с по-млади компании, като Epom Ad Server например, или дори разработват собствено решение за обслужване на реклами, за да отговорят на техните вътрешни нужди.
Като се има предвид всичко, нито един от описаните аспекти няма да помогне на бизнеса да успее в мобилната видеореклама през 2019 г., ако се прилага единствено или поотделно. Те също няма да показват последователно подобрение в ефективността на рекламата, освен ако не бъдат интегрирани с други части на единната онлайн маркетингова и рекламна бизнес стратегия и допълнително модифицирани въз основа на проследените промени на пазара.
