Светът на дигиталния маркетинг е бърз и непрекъснато се адаптира. Ако искате да процъфтявате в този свят и да повишите своята ефикасност, трябва да сте в крак с промените в дигиталния маркетинг.
SEO е основен аспект на дигиталния маркетинг от известно време. Оптимизацията за търсачки позволява на дигиталните маркетолози и фирми от всякакъв размер да комуникират по-добре с търсачките. Това от своя страна повишава трафика и видимостта на уебсайта.
Въпреки че маркирането на схемата не е толкова познато на много собственици на марки, колкото изследването на ключови думи или създаването на съдържание, то е основен компонент на SEO. В резултат на това е важно да знаете как да използвате маркирането на схемата в своя полза. Когато се използва правилно, вашата марка може да види високи проценти на реализация, подобрена честота на кликване и по-добро онлайн присъствие за вашата марка.
Ако все още не познавате тънкостите на маркировките на схемата, време е да актуализирате разбирането си. С фокусиран подход можете да се възползвате от вашата марка и да подобрите онлайн присъствието си в дългосрочен план.
Маркиране на схемата: Основите
Въпреки че изминахме дълъг път в технологиите за търсачки, изкуствения интелект и машинното обучение, важно е да запомним, че търсачките далеч не са хора. Въпреки че можем да интерпретираме езика доста лесно, търсачките все още нямат същите интерпретативни способности. Вместо това те трябва да разчитат единствено на данни и кодиране за да съпоставят заявките от търсачката с резултатите.
Маркирането на схемата е аспект на този код, който подобрява резултатите за потребителите. Използвайки семантичен речник и микроданни, маркирането на схемата превежда съдържанието на вашия уебсайт в алгоритмите на търсачките за информация, които компютърните технологии могат да разберат. Вместо просто да съвпадат ключови думи като някои SEO тактики, маркировките на схемата дават на търсачките интерпретативната сила, която им липсва. Това води до по-добри и по-точни резултати за потребителите. Когато техните резултати са точни, е по-вероятно потребителите да направят търсените от вас реализации, защото вие сте точно това, което са търсили.
Как работи маркирането на схемата
Както накратко обсъдихме, търсачките не винаги могат сами да интерпретират това, което търсите. Тази честа невъзможност за комуникация с търсачката изисква от потребителите да променят своите тактики за търсене. Много потребители се опитват да преформулират търсенето си, но това лесно може да стане досадно и безплодно. Процесът често завършва с разочарование и грешки и потребителите не могат да намерят това, което им е необходимо, за да имат достъп до вашата марка.
Например, да кажем, че потребител е търсил рецепта за хляб с птиче семе. Разбира се, те възнамеряват уебсайтът да намери информация за това как да се направи хляб, наречен Birdseed Bread, който е предназначен за хора. Въпреки това, вместо да извлича това, което потребителят наистина иска, търсачката може да попълни реклами за продукти от птичи семена, статии за видове птичи семена за различни птици, информация за птици, произхождащи от определен район, и може би един или два резултата, съдържащи рецепти за хляб. Това се случва, когато търсачката извлича резултати въз основа на термините поотделно, а не на това, което биха могли да означават заедно.
Маркирането на схемата действа като преводач на значения за търсачката или като схема за по-добро разположение на резултатите от търсенето. Това е подобно на това как стайните растения се категоризират в типове и родове, което позволява на собствениците да разберат по-добре как да се грижат за тях. За щастие, след като имате маркиране на схемата за вашия уебсайт, то трябва да се прилага за всички основни търсачки. Това означава, че Google, Yahoo, Bing и други могат да подобрят разбирането си за съдържанието на вашия уебсайт.
Фокусирайте се върху Търсещия
Докато маркирането на схемата може да изглежда като полза за търсачките и марките, крайната полза е предназначена за потребителя. В крайна сметка е разочароващо да се чувствате неспособни да намерите това, което търсите в интернет, особено когато там трябва да има информация от цял свят.
Въпреки това е важно да се отбележи сближаването между бизнеса и клиентите по отношение на маркировките на схемата и как те могат да ви бъдат от полза. Когато потребителите намерят точно това, което търсят, е по-вероятно да осъществят реализация. Ако те преобразуват в уебсайта на вашия бизнес, вие също се възползвате.
Много хора наричат маркировките на схемата „цифрова визитка“. Това е така, защото търсачката познава и разбира търсещия достатъчно, за да му даде директна информация за даден бизнес. Често ще показва ключова информация като мисията на бизнеса, къде се намира, ценовия диапазон и какво могат да предложат на търсещия. Това е по-директна линия от вашия бизнес към потенциални клиенти, с много по-голямо въздействие върху реализациите, отколкото традиционната визитна картичка.
Какви ползи за съдържанието от схемата?
Всеки тип съдържание може да се възползва от маркирането на схемата. Ключът е просто да изберете правилната маркировка за типа съдържание, което се опитвате да популяризирате. Стига да категоризирате правилно съдържанието си за търсачката, трябва да можете да използвате маркиране на схемата, за да увеличите почти всичко, което пускате онлайн. Това включва:
- Страници с продукти
- Блогове и статии
- Видео и медийни клипове
- Събития и елементи от календара
- Информация за пазарна ниша
- Актуализации и промени
- Отзиви и препоръки
Маркировките на схемата работят във всички индустрии и типове съдържание. Докато използвате подходящи маркировки на схемата на всяка страница, която популяризирате, трябва да видите нарастване на ангажираността и реализацията.
Как ми помагат маркировките на схемата?
Разбира се, разбирането как работи тактиката за дигитален маркетинг не означава, че можете обективно да определите как ще ви помогне. Когато става въпрос за технологии и дигитален маркетинг, може да е трудно да се направи границата между технологичния напредък в името на напредъка и осезаемите, количествено измерими резултати за вашата компания. За много маркетинг специалисти и собственици на бизнес е важно да знаят защо прилагате тактики – особено ако трябва да получите одобрение на бюджета, за да направите промените.
Ето някои ключови начини, по които маркирането на схемата може да ви помогне:
Вземете по-голямо рекламно пространство
Ако искате да привлечете повече внимание от потребителите, придържането към традиционните резултати от SERP или търсенето на представен резултат не винаги е правилният начин. Играта на SEO играта отнема много време и много страници никога не достигат до първите няколко резултата. Когато имате подходящи маркировки на схемата във вашия HTML, е по-вероятно да заемете по-голямо място на страницата с резултати. Търсачката ще покаже подходяща информация, уверена, че е намерила това, което търсещият търси. Това добавено пространство привлича вниманието на потребителите и ги прави по-вероятно да щракнат върху страницата ви.
Подобрете честотата на кликване
Честотата на кликване или CTR описва колко пъти дадено лице се ангажира с реклама в сравнение с броя на хората, които са я видели. Това е донякъде подобно на видео в YouTube; можете да видите колко хора са гледали видеото, както и броя на хората, които са го харесали. В идеалния случай искате всеки, който види рекламата ви, да се ангажира с нея, защото това означава, че работи.
Маркировките на схемата ви дават по-голям шанс да съберете повече кликвания на изглед. С по-голяма повърхност и по-описателна информация честотата на кликване обикновено се подобрява.
Маркирайте местните фирми
По-малките местни фирми не винаги имат най-лесното време да се конкурират с по-големите компании онлайн. Това е така, защото те нямат повсеместното онлайн присъствие и почти неограничен достъп до потребителските услуги, на които се радват компании като Amazon и Target. Маркировките на схемата могат да дадат местни фирми нагоре чрез ясно показване на работно време, адрес, информация за контакт и предлагани услуги. Това дава на потребителите удобен начин да видят, че малък местен бизнес може да отговори на техните нужди.
Подобрете видимостта с вашата целева аудитория
Когато търсачката разбере за какво е вашата страница, тя я показва на правилните хора. Това означава, че информираността за марката ще се увеличи, тъй като търсачката е насочена към по-широка мрежа от хора, търсещи това, което можете да предложите. Това обаче също означава, че може да усъвършенства и вашата целева аудитория. Когато различите марката си чрез информация за маркиране на схема, ще получите по-широка аудитория. С повече подробности можете да се съсредоточите върху тези, които искате да привлечете. Тук по същество получавате най-доброто от двата свята, с по-висока възвръщаемост на инвестициите в сравнение с много други SEO тактики.
Видове схеми
Избирането на маркировки на схеми е решаваща първа стъпка, но вие също трябва да се съсредоточите върху правилните схеми за това, което се опитвате да постигнете със съдържанието на вашия сайт. Това може да изглежда абстрактно без контекст, така че сме събрали някои от най-често срещаните схеми, които фирмите използват, когато прилагат тази стратегия. Имайте предвид обаче, че има стотици схеми, от които да избирате.
Маркиране на схемата на връзката към сайта
Връзката към сайта е свързана с заемане на място в SERPs. Тази категория схеми се фокусира върху получаването на информация до потребителя бързо и ефективно и го прави, като дава на резултатите голяма област за работа. По-вероятно е да получите реализации по този начин и в същото време ще повишите информираността за марката.
Маркиране на схемата на връзката към сайта също така отвежда потребителите до страници с висока конверсия, а не до обща начална страница. Ако потребителят иска да закупи продукт, схемата за връзки към сайта ще направи страницата на този продукт изпъкнала, така че не е нужно да се движат през целевите страници, за да получат това, което искат. Това може да намали степента на отпадане и да увеличи процента на реализация.
Маркиране на продуктова схема
За фирми за електронна търговия, маркировки на продуктова схема са невероятно важни. Тези схеми дават на потребителите ключова информация за продукта, като цена, отстъпки, отзиви, снимки и други, както удобно, така и ясно. Когато бъде предоставена възможността да изберете продукт, чиято информация е ясно показана, или да отидете до друг уебсайт за нещо подобно, повечето хора ще изберат първия. Това означава по-високи проценти на реализация за вас.
Прегледайте маркирането на схемата
Прегледайте схемите са чудесен начин за изграждане на доверие с нови клиенти. За нов клиент е безкрайно по-лесно да закупи продукт, да инвестира в услуги или да рискува с вашата компания, ако знае, че други хора са имали положителни преживявания. Когато прегледите и препоръките не са лесно достъпни, има автоматичен спад в доверието.
Схемите за рецензии показват извадки от рецензии и оценки от вашите продукти или услуги. Вместо да се налага да оценяват надеждността на вашата компания, потенциалните клиенти могат веднага да видят, че сте легитимни и полезни.
Маркиране на организационна схема
Организационни схеми са чудесен начин за създаване на асоциация на марката, управление на репутацията и признание. Тези схеми вземат цялата ви ключова бизнес информация и я събират отстрани на страницата с резултати от търсачката. Когато това се случва непрекъснато, потребителите ще започнат да свързват вашата марка с това, което търсят. След достатъчно повторения те може да започнат да отиват директно към вашата страница, когато имате нужда от нещо, вместо да използвате търсачката. Дори ако това не е крайният резултат, вие създавате силна връзка между вашата марка и определени намерения за търсене.
Маркиране на схемата на галета
Схеми за галета са тясно свързани с дизайна, фокусиран върху потребителското изживяване (UX). Тези схеми показват на търсачката как е разположен уебсайтът ви и как една страница е свързана с друга. Това помага на търсачката да насочи потребителя към правилното място, вместо просто да го изостави на началната ви страница. Като цяло тези схеми осигуряват по-гладко изживяване за потребителя и намаляват степента на отпадане.
По същество е от решаващо значение да се предостави правилната информация на потребителите. Хлебните схеми улесняват двигателя да води потребителите по подходящ начин. Това прави уебсайта ви да изглежда по-лесен за използване и ограничава разочарованието, което често води до връщане назад.
Приложете маркиране на схемата днес
Индустрията на дигиталния маркетинг се променя невероятно бързо и никога не е било по-важно да бъдем в крак. Маркирането на схемата е фантастичен начин да подобрите вашето онлайн присъствие, да повишите осведомеността за марката и реализациите и да създадете име за вашата марка, което е едновременно видимо и привлекателно за вашата целева демография. Без тези инструменти вашият уебсайт рискува да остане остарял на постоянно променящия се дигитален пазар.
Не се заблуждавайте, въпреки че маркировките на схемата правят използването на мрежата безкрайно по-лесно за потребителя, далеч не е лесно да приложите схемите, обсъдени по-горе. За съжаление, твърде много собственици на бизнес бъркат общото разбиране със способността да си направя сам. Това често води до загубени часове без значително влияние върху крайния резултат. Поради тази причина е по-добре да се обърнете към агенция за дигитален маркетинг, която да свърши работата вместо вас. Не само вашите маркетингови усилия ще бъдат по-ефективни и ще предложат много по-добра възвръщаемост на инвестициите, но също така можете да сте сигурни, че се възползвате напълно от силата на маркировките на схемата.
Автор Био:
Дан Хамилтън е директор на съдържанието в Маркетинг с нулева гравитация (ZGM), агенция за дигитален маркетинг в Медисън, Коннектикут. ZGM е известен с разработването на всеобхватни маркетингови стратегии и е специализиран в услугите за плащане на клик, SEO, маркетинг на съдържание, социални медии, разработка, дизайн и електронна търговия.
