Marketing i kampanje za odnose s javnošću bitne su komponente svakog uspješnog poslovanja. Oni vašoj kompaniji pružaju priliku da ispričate svoju priču na zanimljiv način koji gradi kredibilitet i povjerenje kod vaših kupaca. Bez obzira u kojoj se industriji bavite, važno je osigurati da imate solidan marketinški plan za 2023. Da bismo vam pomogli, sastavili smo listu nevjerovatnih i nedavnih primjera odnosa s javnošću koji će vas inspirirati.
PR znači biti autentičan, kreativan i činiti dobro za svoje klijente i zajednicu
Odnosi s javnošću su moćan alat koji se može koristiti za rast vašeg poslovanja i pozitivan utjecaj na svijet. Ne radi se samo o medijskom izvještavanju; radi se o tome da budete autentični, kreativni i da činite dobro za svoju zajednicu. Kada se urade dobro, odnosi s javnošću mogu dovesti nove kupce i povećati prodaju – a sve to istovremeno graditi odnose s postojećim.
Angažovanje sa PR firmom je odlično sredstvo za uspostavljanje veza s pojedincima koji podržavaju vaša nastojanja, podstičući osjećaj blizine između njih i vašeg brenda. Putem platformi kao što su društveni mediji i bilteni putem e-pošte, moderne kampanje i PR planovi pružaju iz prve ruke uvid u vašu interakciju s publikom, njegujući na taj način povjerenje i odnos.
Pogledajmo sada neke primjere nedavno uspješnih PR kampanja koje vas mogu inspirirati za narednu godinu.
1. Airbnb-ova kampanja za ukrajinske izbjeglice
Airbnb je dugo bio šampion za izbjeglice i druge zajednice kojima je potrebna, bilo da se radi o finansijskoj podršci ili otvaranju svojih domova onima koji bježe od rata. Zato ne bi trebalo da čudi što je Airbnb nedavno pokrenuo kampanju za ukrajinske izbjeglice tokom teškoća s kojima su se suočili 2022. godine. Kompanija okuplja ljude iz cijelog svijeta da pomognu izbjeglicama u nevolji, a to čini do povezivanje domaćina sa gostima. Sa više od 100,000 izbjeglica koje bježe od krize u Ukrajini i traže utočište u susjednim zemljama, Airbnb je pokrenuo kampanju da im obezbijedi smještaj. To je inovativan način uključivanja ljudi i inovativan način pomoći onima kojima je potrebna.
2. Spotify Unwrapped
Spotify se uključio u zabavu s kampanjom koja je pokrenula njegovu novu mobilnu aplikaciju. Glavni fokus kampanje bio je na Spotify-jevom britanskom Twitter nalogu, koji je koristio #SpotifyUnwrapped za promociju nove muzike i pružanje sugestija korisnicima na osnovu njihovih prethodnih navika slušanja. Korisnici također mogu komunicirati s drugim korisnicima objavljivanjem vlastitih #SpotifyUnwrapped postova; ovo je stvorilo osjećaj zajedništva među korisnicima različitih uzrasta i muzičkih ukusa.
Kampanja je bila uspješna jer je to omogućila korisnicima baviti se sadržajem već im se dopalo dok su ih ohrabrivali da podijele svoj ukus u muzici, kao i da dobiju povratne informacije od drugih o tome šta slušaju. Ovo je pomoglo da se stvori okruženje u kojem su ljudi bili voljni da podele svoju omiljenu muziku jer su znali da će se naći još neko kome bi se to takođe svidelo! PR kampanja se iz jednokratne kampanje proširila u tradiciju zajednice za korisnike na kraju svake godine.
3. McDonald'sova kampanja 'Mi zapošljavamo ljude'
McDonald's je nedavno pokrenuo novu reklamnu kampanju pod nazivom "Mi zapošljavamo ljude" kako bi promovirao njihove mogućnosti za karijeru u lancu, a sve je o tome kako su zaposlenici McDonald'sa stvarni ljudi koji imaju stvarne živote, a McDonald's je mjesto na koje ljudi mogu otići kada žele da budu oni sami. Kampanja je namijenjena rješavanju negativne stigme koju je McDonald's izgradio tokom godina kao lanac brze hrane. Kompanija se nada da će ova nova kampanja pomoći da se promijeni mišljenje ljudi o radu u McDonald'su. Ovo je sjajan primjer kako se PR kampanja može iskoristiti za promjenu javnog mnijenja u pogledu bilo kakvih kontroverzi ili mitova vezanih za posao.
Video prikazuje zaposlene koji govore o svojim poslovima u McDonald'su—i o tome šta vole u njemu. Govore o tome kako vole hranu, vole rad sa svojim kolegama i vole to što mogu biti oni na poslu. Oglas takođe uključuje scene zaposlenih koji rade zabavne stvari van posla: bave se sportom, uče u školi i voze bicikl sa prijateljima. Sve su to stvari koje nas čine ljudima – a reklame nas podsjećaju da je biti čovjek nešto čime se možemo ponositi!
4. Dove kampanja '#TheSelfieTalk'
Doveov '#TheSelfieTalk' kampanja je odličan primjer kako biti u trenutku, kreativan i relevantan. Dove je brend koji je poznat po svojim kampanjama koje se bave stvarnim problemima sa kojima se žene danas suočavaju. Ova kampanja nije ništa drugačija, ali ima dodatan preokret: sve je o selfijima.
Kampanja podstiče žene da dijele selfije uz hashtag #TheSelfieTalk kako bi mogle započeti razgovore o stvarima koje su im važne. Ali za razliku od drugih kampanja na društvenim mrežama, ova se ne odnosi samo na dijeljenje fotografija i dobijanje lajkova – već na započinjanje stvarnih diskusija o važnim pitanjima kao što su slika tijela ili samopoštovanje.
Ohrabrujući žene da dijele selfije, Dove je stvorio priliku za žene koje se često osjećaju izolovano u svojim osjećajima ili iskustvima oko slike tijela da razgovaraju o tim iskustvima s drugima koji se možda osjećaju slično. Također daje priliku ljudima koji inače ne bi bili zainteresirani za razgovor o ovim temama da slušaju i uče od njih.
Prije nego što završimo, važno je zapamtiti da najbolje kampanje za odnose s javnošću nisu samo promicanje proizvoda ili usluge; oni govore o autentičnoj priči i privlačenju potrošača. Koristeći prednosti kanala društvenih medija poput Instagrama i Twittera, kao i tradicionalnih platformi kao što su televizijske vijesti i časopisi, brendovi mogu doseći svoju ciljnu publiku na načine koji nikada prije nisu bili mogući. Nadamo se da su vas ovi primjeri inspirisali da kreativno razmišljate o tome kako bi se vaša kompanija mogla uključiti u neke uzbudljive PR ideje poput ovih!
