Svijet digitalnog marketinga je brz i stalno se prilagođava. Ako želite napredovati u ovom svijetu i povećati svoju efikasnost, morate biti u toku s promjenama u digitalnom marketingu.
SEO je suštinski aspekt digitalnog marketinga već neko vrijeme. Optimizacija za pretraživače omogućava digitalnim trgovcima i preduzećima svih veličina da bolje komuniciraju sa pretraživačima. Ovo zauzvrat povećava promet i vidljivost web stranice.
Iako označavanje šeme nije toliko poznato mnogim vlasnicima brendova kao istraživanje ključnih riječi ili kreiranje sadržaja, ono je suštinska komponenta SEO-a. Kao rezultat toga, važno je da znate kako koristiti označavanje šeme u svoju korist. Kada se pravilno koristi, vaš brend može vidjeti visoke stope konverzije, poboljšane stope klikanja i bolju online prisutnost za vaš brend.
Ako već ne znate sve detalje o oznakama šeme, vrijeme je da ažurirate svoje razumijevanje. Fokusiranim pristupom možete koristiti svom brendu i dugoročno poboljšati svoje prisustvo na mreži.
Označavanje šeme: osnove
Iako smo prešli dug put u tehnologiji pretraživača, umjetnoj inteligenciji i strojnom učenju, važno je zapamtiti da su tražilice daleko od ljudi. Iako možemo prilično lako tumačiti jezik, tražilice još nemaju iste interpretativne sposobnosti. Umjesto toga, moraju se oslanjati isključivo na podataka i kodiranja da uskladi upite pretraživača sa rezultatima.
Označavanje šeme je aspekt ovog koda koji poboljšava rezultate za korisnike. Koristeći semantički vokabular i mikropodatke, označavanje šeme prevodi sadržaj vaše web stranice u algoritme pretraživača informacija koje kompjuterska tehnologija može razumjeti. Umjesto jednostavnog podudaranja ključnih riječi poput nekih SEO taktika, oznake šeme daju pretraživačima interpretativnu moć koja im je nedostajala. Ovo rezultira boljim i preciznijim rezultatima za korisnike. Kada su njihovi rezultati tačni, veća je vjerovatnoća da će korisnici ostvariti konverzije koje tražite jer ste upravo ono što su tražili.
Kako radi označavanje šeme
Kao što smo ukratko raspravljali, pretraživači ne mogu uvijek sami protumačiti ono što tražite. Ova česta nemogućnost komunikacije sa pretraživačem zahtijeva od korisnika da mijenjaju svoje taktike pretraživanja. Mnogi korisnici pokušavaju preformulisati svoju pretragu, ali to lako može postati dosadno i beskorisno. Proces se često završava frustracijom i greškama, a korisnici ne mogu pronaći ono što im je potrebno za pristup vašem brendu.
Na primjer, recimo da je korisnik tražio recept za kruh od ptičjeg sjemena. Naravno, namjeravaju da na web stranici pronađu informacije o tome kako napraviti kruh koji se zove Birdseed Bread koji je namijenjen ljudima. Međutim, umjesto da izvuče ono što korisnik zaista želi, pretraživač može popuniti oglase za proizvode od ptičjeg sjemena, članke o vrstama sjemena za ptice za različite ptice, informacije o pticama koje su porijeklom iz određenog područja i možda jedan ili dva rezultata koji sadrže recepte za kruh. Ovo se dešava kada pretraživač izvlači rezultate na osnovu pojedinačnih termina, a ne onoga što bi mogli značiti zajedno.
Označavanje šeme djeluje kao prevoditelj značenja za tražilicu ili kao nacrt za bolje postavljanje rezultata pretraživanja. To je slično načinu na koji su sobne biljke kategorizirane u vrste i rodove, omogućavajući vlasnicima da bolje razumiju kako se brinuti o njima. Srećom, kada imate oznake šeme za svoju web stranicu, to bi se trebalo primijeniti na sve glavne tražilice. To znači da Google, Yahoo, Bing i drugi mogu poboljšati svoje razumijevanje sadržaja vaše web stranice.
Fokusirajte se na pretraživača
Dok označavanje šeme može izgledati kao prednost za pretraživače i brendove, konačna prednost je namijenjena korisniku. Na kraju krajeva, frustrirajuće je osjećati se da ne možete pronaći ono što tražite na internetu, posebno kada bi tamo trebalo da postoji čitav svijet informacija.
Međutim, važno je napomenuti konvergenciju između preduzeća i kupaca u vezi sa oznakama šeme i kako vam one mogu koristiti. Kada korisnici pronađu upravo ono što traže, veća je vjerovatnoća da će izvršiti konverziju. Ako ostvaruju konverziju na web stranici vašeg preduzeća, i vi ćete imati koristi.
Mnogi ljudi označavaju šeme oznake "digitalnom vizitkartom". To je zato što tražilica dovoljno poznaje i razumije pretraživača da mu pruži direktne informacije za posao. Često će prikazivati ključne informacije kao što su misija preduzeća, gdje se nalaze, raspon cijena i šta mogu ponuditi pretražniku. Ovo je direktnija linija od vašeg poslovanja do potencijalnih kupaca, sa mnogo većim uticajem na konverzije nego tradicionalna vizit karta.
Koji sadržaj ima koristi od šeme?
Svaka vrsta sadržaja može imati koristi od označavanja šeme. Ključ je jednostavno odabrati ispravne oznake za vrstu sadržaja koji pokušavate promovirati. Sve dok ispravno kategorizirate svoj sadržaj za tražilicu, trebali biste moći koristiti označavanje šeme da poboljšate većinu svega što stavite na internet. Ovo uključuje:
- Stranice proizvoda
- Blogovi i članci
- Video i medijski isječci
- Događaji i stavke kalendara
- Informacije o tržišnim nišama
- Ažuriranja i promjene
- Recenzije i izjave
Oznake sheme rade u svim industrijama i tipovima sadržaja. Sve dok koristite odgovarajuće oznake šeme na svakoj stranici koju promovirate, trebali biste primijetiti porast angažmana i konverzije.
Kako mi oznake šeme pomažu?
Naravno, razumijevanje kako funkcionira taktika digitalnog marketinga ne znači da možete objektivno odrediti kako će vam ona pomoći. Kada je riječ o tehnologiji i digitalnom marketingu, može biti teško povući granicu između tehnološkog napretka radi napretka i opipljivih, mjerljivih rezultata za vašu kompaniju. Za mnoge marketinške stručnjake i vlasnike preduzeća, važno je da znaju zašto primenjujete taktiku – posebno ako treba da dobijete odobrenje budžeta da biste izvršili promene.
Evo nekoliko ključnih načina na koje vam markiranje šeme može pomoći:
Nabavite veći promotivni prostor
Ako želite da privučete više pažnje korisnika, držanje tradicionalnih SERP rezultata ili traženje istaknutog rezultata nije uvijek pravi način. Za igranje SEO igre potrebno je mnogo vremena, a mnoge stranice nikada ne dođu do prvih nekoliko rezultata. Kada imate odgovarajuće oznake šeme u svom HTML-u, veća je vjerovatnoća da ćete zauzeti veći prostor na stranici s rezultatima. Pretraživač će prikazati relevantne informacije, uvjeren da je pronašao ono što tražilac traži. Ovaj dodatni prostor privlači pažnju korisnika i povećava vjerovatnoću da kliknu na vašu stranicu.
Poboljšajte stope klikanja
Stope klikanja, ili CTR, opisuju koliko puta se osoba uključi u oglas u poređenju s brojem ljudi koji su ga vidjeli. Ovo je donekle slično YouTube videu; možete vidjeti koliko je ljudi pogledalo video, kao i koliko ljudi ga je lajkovalo. U idealnom slučaju, želite da se svi koji vide vaš oglas uključe u njega jer to znači da radi.
Oznake šeme daju vam bolje šanse da dobijete više klikova po prikazu. Uz veću površinu i više opisnih informacija, klikovne stope se obično poboljšavaju.
Istaknite lokalna preduzeća
Manjim lokalnim preduzećima nije uvijek najlakše takmičiti se s većim kompanijama na mreži. To je zato što nemaju sveprisutno prisustvo na mreži i gotovo neograničen pristup naklonosti potrošača koju uživaju kompanije poput Amazona i Targeta. Oznake šeme mogu dati lokalna preduzeća korak gore jasnim prikazivanjem radnog vremena, adrese, kontakt informacija i ponuđenih usluga. Ovo korisnicima daje zgodan način da vide da malo, lokalno preduzeće može zadovoljiti njihove potrebe.
Poboljšajte vidljivost sa svojom ciljnom publikom
Kada pretraživač shvati o čemu se radi na vašoj stranici, prikazuje je pravim ljudima. To znači da će se svijest o brendu povećati, jer pretraživač cilja širu mrežu ljudi koji traže ono što nudite. Međutim, to također znači da se može izoštriti i na vašu ciljnu publiku. Kada razlikujete svoj brend kroz informacije o oznakama šeme, dobit ćete širu publiku. Uz više detalja, tada se možete fokusirati na one koje želite privući. Ovdje u suštini dobijate najbolje od oba svijeta, uz veći povrat ulaganja od mnogih drugih SEO taktika.
Vrste shema
Odabir oznaka šeme je ključni prvi korak, ali morate se usredotočiti i na prave šeme za ono što pokušavate postići sa sadržajem svoje web lokacije. Ovo može izgledati apstraktno bez konteksta, pa smo sastavili neke od najčešćih shema koje kompanije koriste kada implementiraju ovu strategiju. Međutim, imajte na umu da postoje stotine šema koje možete izabrati.
Označavanje šeme veze do web-lokacije
Sitelink se odnosi na zauzimanje prostora na SERP-ovima. Ova kategorija sheme fokusira se na brzo i efikasno dostavljanje informacija korisniku, a to čini tako što daje rezultate velikom području za rad. Veća je vjerovatnoća da ćete ostvariti konverzije na ovaj način, a istovremeno ćete povećati svijest o brendu.
Označavanje sheme veze do web-lokacije također dovodi korisnike na stranice s velikom konverzijom umjesto na generičku početnu stranicu. Ako korisnik želi kupiti proizvod, shema veze na web stranicu učinit će stranicu tog proizvoda istaknutom, tako da ne moraju navigirati kroz odredišne stranice da bi dobili ono što žele. Ovo može smanjiti vaše stope posete početne stranice i povećati stope konverzije.
Označavanje šeme proizvoda
Za preduzeća e-trgovine, oznake šeme proizvoda su neverovatno važni. Ove šeme daju korisnicima ključne informacije o proizvodu, kao što su cijena, popusti, recenzije, fotografije i još mnogo toga, na jednostavan i jasan način. Kada se prikaže opcija za odabir proizvoda čije su informacije jasno prikazane ili navigaciju na još jednu web stranicu za nešto slično, većina ljudi će se odlučiti za prvi. To znači veće stope konverzije za vas.
Pregledajte označavanje šeme
Pregledajte šeme su odličan način za izgradnju povjerenja kod novih kupaca. Novom kupcu je beskrajno lakše kupiti proizvod, investirati u usluge ili riskirati s vašom kompanijom ako zna da su drugi ljudi imali pozitivna iskustva. Kada recenzije i svjedočanstva nisu lako dostupni, dolazi do automatskog pada povjerenja.
Šeme pregleda prikazuju izvatke iz recenzija i ocjena vaših proizvoda ili usluga. Umjesto da procjenjuju pouzdanost vaše kompanije, potencijalni kupci mogu odmah vidjeti da ste legitimni i korisni.
Označavanje sheme organizacije
Organizacijske šeme su odličan način za uspostavljanje asocijacije na brend, upravljanje reputacijom i prepoznatljivost. Ove šeme uzimaju sve vaše ključne poslovne informacije i sastavljaju ih na bočnoj strani stranice s rezultatima tražilice. Kada se to stalno dešava, korisnici će početi da povezuju vaš brend sa onim što traže. Nakon dovoljno ponavljanja, oni mogu početi ići direktno na vašu stranicu kada vam nešto zatreba umjesto da koristite tražilicu. Čak i ako ovo nije krajnji rezultat, stvarate snažnu povezanost između vašeg brenda i određenih namjera pretraživanja.
Označavanje šeme kruha
Breadcrumbs sheme usko su povezani sa dizajnom fokusiranim na korisničko iskustvo (UX). Ove šeme pokazuju pretraživaču kako je vaša web stranica postavljena i kako je jedna stranica povezana s drugom. Ovo pomaže tražilici da odvede korisnika na pravo mjesto, umjesto da ga jednostavno napusti na vašoj početnoj stranici. Sve u svemu, ove šeme omogućavaju lakše iskustvo za korisnika i smanjuju stope posete početne stranice.
U suštini, od ključne je važnosti da prave informacije budu dostupne korisnicima. Breadcrumbs sheme olakšavaju motoru da na odgovarajući način vodi korisnike. Ovo čini vašu web stranicu lakšom za korištenje i ograničava frustraciju koja često dovodi do vraćanja nazad.
Implementirajte označavanje šeme danas
Industrija digitalnog marketinga se mijenja nevjerovatno brzo i nikad nije bilo važnije pratiti korak. Oznake sheme su fantastičan način da poboljšate svoju prisutnost na mreži, povećate svijest o brendu i konverzije i napravite ime za svoj brend koje je vidljivo i privlačno vašoj ciljnoj demografiji. Bez ovih alata, vaša web stranica riskira da zastari na digitalnom tržištu koje se stalno mijenja.
Ne budite zabune, iako oznake šeme čine upotrebu weba beskonačno lakšom za korisnika, daleko je od jednostavnog implementiranja shema o kojima smo gore govorili. Nažalost, previše vlasnika preduzeća brka opšte razumevanje sa sposobnošću da uradi sam. To često dovodi do izgubljenih sati bez značajnog utjecaja na vaš rezultat. Iz tog razloga, bolje je obratiti se agenciji za digitalni marketing koja će obaviti posao umjesto vas. Ne samo da će vaši marketinški napori biti efikasniji i ponuditi mnogo bolji ROI, već možete biti sigurni da ćete u potpunosti iskoristiti snagu oznaka šeme.
Autor bio:
Dan Hamilton je direktor sadržaja u Marketing nulte gravitacije (ZGM), agencija za digitalni marketing u Madisonu, CT. ZGM je poznat po razvoju sveobuhvatnih marketinških strategija i specijaliziran je za Pay-Per-Click, SEO, marketing sadržaja, društvene mreže, razvoj, dizajn i usluge e-trgovine.
