Si utilitzeu diversos serveis i plataformes publicitàries per promocionar els vostres productes, voleu combinar totes les dades de l’anunci en una sola interfície per estalviar temps (sense canviar entre pestanyes) i comparar l’avaluació de totes les campanyes d’un sol sistema.
Com a exemple, podeu combinar la informació necessària mitjançant la importació de dades a GA per fer un seguiment de l'eficàcia de cada anunci.
Com es recopilen dades sobre les despeses publicitàries de Google Analytics
Si voleu obtenir importació de dades de Google Ads a GA, no serà tan difícil. Hi ha una integració natal entre els serveis de Google Platform.
Però, Google Analytics pot importar dades de cost d'altres xarxes publicitàries? Aquí la pregunta és no.
Quan es tracta d’altres plataformes publicitàries, poden sorgir reptes. Hi ha diverses maneres de superar aquests reptes:
- Importació manual mitjançant la interfície GA.
- Obteniu les dades necessàries amb un complement determinat per a Fulls de càlcul de Google.
- Utilitzeu una solució pròpiament dita.
Per cert, cadascuna d’aquestes opcions no necessita ajuda ni assistència d’especialistes en TI.
A més, tingueu en compte que necessiteu etiquetes UTM precises a les vostres campanyes:
- Obligatori: utm_source, utm_medium, utm_campaign.
- Opcional: utm_term, utm_content.
Vegem ara de prop cadascuna de les 3 opcions esmentades.
1. Importació manual de dades sobre despeses publicitàries a través de Google Analytics
Si només obteniu un parell de canals de promoció i voleu veure la informació sobre la seva efectivitat cada mes, aquest mètode és fantàstic. Però un cop augmenti el nombre de plataformes, pot resultar força caòtic, problemàtic i avorrit.
Hi ha tres fases per importar manualment dades de despeses a Google Analytics.
Fase 1. Feu un interval de dades a Google Analytics.
Feu clic a Google Analytics Importació de dades al tauler Administrador i trieu Crear.
Per cert, si cal obtenir dades essencials de diferents fonts amb la mateixa estructura, podeu utilitzar un únic conjunt de dades.
A continuació, feu clic a Dades de costos i Continuar.
Doneu un títol al vostre interval de dades i trieu la visualització de GA per transferir informació sobre les despeses. Feu clic a Continua.
A continuació, heu d’establir una estructura de conjunts de dades escollint els paràmetres per importar dades a Google Analytics. Hi ha tres camps obligatoris que no empleneu manualment: Data, Font i Mitjà. També hi ha un conjunt de camps que requereixen almenys un paràmetre: clics, cost i impressions.
El tercer conjunt de camps està disponible com a opció (podreu afegir qualsevol informació addicional que obtingueu amb UTM), per exemple, paraules clau o contingut publicitari.
Fase 2. Feu un fitxer CSV per transferir.
Tan bon punt creeu l'interval de dades, haureu de preparar un fitxer CSV, omplir-lo amb les vostres dades sobre despeses, clics i altres mètriques de la plataforma publicitària i baixar-lo a Google Analytics. Recordeu que heu de mantenir la mateixa estructura de dades al fitxer CSV que al conjunt de dades de la fase 1. Si teniu dubtes sobre si heu creat correctament un fitxer per penjar dades de cost a Ajuda de Google Analytics.
Fase 3. Baixeu el fitxer CSV a Google Analytics.
Per a aquesta fase, les vostres dades ja haurien d'estar recollides i el fitxer CSV també està a punt. Només després, podeu enviar-lo a Google Analytics. Heu de tornar a la pàgina de Google Analytics Importació de dades i escollir el Penja el document.
Trieu el fitxer CSV amb les dades de despeses del vostre ordinador i aproveu la càrrega.
2. Obteniu les dades necessàries amb un complement determinat per a Fulls de càlcul de Google
Si ja heu penjat informació sobre les despeses publicitàries a Fulls de càlcul de Google, podeu evitar problemes amb els fitxers CSV. Simplement utilitzeu el gratuït Complement de càrrega de dades OWOX BI i envieu les vostres dades de cost de Fulls de càlcul de Google a Google Analytics automàticament. Si hi ha errors a les dades penjades, el complement us aconsellarà com corregir-les.
Per importar dades amb el complement OWOX BI Data Upload, heu de crear un interval de dades a GA i configurar el complement. A continuació, obriu una taula de dades de costos estructurats amb precisió i feu clic a Complements: OWOX BI Data Upload: càrrega de dades.
Ara escolliu el compte, propietat web i conjunt de dades a Google Analytics per penjar dades sobre els costos i fer clic a Verifica i penja.
3. Utilitzeu una solució pròpia: carregueu dades de cost automàticament mitjançant serveis especials
La càrrega de dades manualment pot donar pas a molt de temps i recursos humans per a les grans empreses. Però sense preocupacions. Hi ha serveis per gestionar aquest repte. Realment ajuden els professionals del màrqueting i els analistes a desfer-se de la feina de mico i a estalviar molt de temps. Aquí teniu la nostra solució per a aquest problema: OWOX BI Pipeline.
De moment, podeu utilitzar BI Pipeline per importar dades automàticament a GA des de Facebook, Instagram, Criteo, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Yandex. Direct, Yandex.Market, Yahoo Gemini, MyTarget, AdRoll, Sklik, Outbrain i Hotline.
OWOX BI també pot ampliar enllaços reduïts, reconèixer paràmetres dinàmics a les campanyes publicitàries, comprovar les etiquetes UTM i avisar-vos de qualsevol error en les etiquetes. I, a la part superior, és que Pipeline converteix la moneda del servei publicitari que utilitzeu a la de GA.
Per tant, per utilitzar aquest servei, en primer lloc, necessiteu un conjunt de dades a GA i, a continuació, configureu OWOX BI Pipeline mitjançant el vostre compte de Google.
Quan hàgiu acabat, procediu als passos següents:
- Aneu a Pipeline, creeu un pipeline i seleccioneu la font de dades.
- A continuació, proporcioneu accés al servei de publicitat.
- proporcioneu accés al vostre compte de Google Analytics.
- Seleccioneu el conjunt de dades a Google Analytics per penjar dades de cost.
- Trieu la data d'inici per penjar dades. Podeu canviar-ho per una data passada o futura.
- Ara seleccioneu una vista i feu clic a Crea.
Voila: el gasoducte ja està a punt. Prou fàcil, eh?
Acabant
Per tal de controlar l’eficiència dels vostres canals publicitaris, heu de recopilar dades en un sol sistema com Google Analytics. Segur que la forma més senzilla de fer-ho és automatitzar tot el procés amb serveis com OWOX BI. Però aquesta és la vostra elecció.
Per exemple, si sou conscient de com codificar, podeu utilitzar un enfocament semiautomàtic de càrrega de dades amb l'ajuda d'Apps Script i l'API del vostre servei de publicitat. Seguiu endavant i llegiu més informació sobre aquest mètode Bloc de Ryan Praskievicz i en Lloc oficial per a desenvolupadors de Google.
