Al juny de 2017, Google va confirmar que estava treballant en un dispositiu integrat Bloqueig d’anuncis per a Chrome. Posteriorment, es va llançar una implementació de l'eina a Chrome Canary. Finalment, l’esperada eina de filtratge d’anuncis es publicarà el 15 de febrer de 2018.
Aquest pas de Google podria ser un intent de fer que el seu domini sobre el conegut AdBlock Plus (ABP), que era una mica responsable de fer que la vida de l’anunciant fos miserable. El que hem de tenir en compte és que aquesta no és una alternativa a AdBlock Plus. AdBlock Plus elimina els anuncis mitjançant les extensions del navegador mentre Google funciona d’una altra manera.
Google s’esforça per prohibir els anuncis del vostre navegador que resultin més molestos. Que significa Google bloquejarà automàticament els anuncis intrusius a Chrome en lloc de bloquejar-los completament. Google bloquejarà només aquells anuncis que no compleixin les directrius de Coalition for Better Ads. Quan Google descobreixi que un lloc web allotja anuncis que no compleixen aquestes directrius, bloquejarà tots els anuncis del lloc web. A més, també bloquejarà els anuncis prestitials amb un compte enrere o els anuncis de vídeo de reproducció automàtica amb so.
Desplaçaments, pancartes grans, reproducció automàtica o anuncis animats i finestres emergents activaran el nou AdBlocker a Chrome. Els llocs web han de complir les regles de la Coalició, ja que es corre el risc de perdre els ingressos publicitaris dels usuaris de Chrome. Anunci de Google Blocker avaluarà les pàgines de mostra del lloc web en funció del nombre d'infraccions que es trobin i el lloc rebrà una de les tres classificacions: "Aprovació", "Advertiment" o "Fallida". Si algun lloc web té l'estat "Fallit" durant més de 30 dies, l'eina elimina tots els anuncis del lloc web.
Els propietaris del lloc rebran una notificació del seu estat mitjançant Google Search Console. Tindran l'opció de sol·licitar que es revisi el lloc després de les seves queixes dirigides. Chrome continuarà bloquejant els anuncis mentre l'estat del lloc web sigui "Fallit" i mostri als usuaris un missatge "Anuncis bloquejats". Aquest bloquejador es basa en el filtre EasyList que no eximeix les pròpies xarxes publicitàries de Google: AdSense de Google i DoubleClick. Segons els informes, Google treballa en paràmetres de pagament per ajudar els editors que no desitgin confiar en els anuncis.
A partir del 12 de febrer, al voltant del 42% dels llocs web que infringien Better Ads Standard han solucionat els seus problemes. Sembla que Google no vol eliminar els anuncis totalment, sinó que els fa menys molestos.
