Blogging 101: Com es crea un calendari de contingut?

Els blocs poden ser una de les coses més espectaculars que podeu fer per ampliar el vostre joc de màrqueting, sobretot si voleu augmentar la vostra presència de marca al vostre públic o fins i tot millorar el vostre SEO general. Quan es fa bé, el vostre bloc pot ser un dels millors actius que pot tenir la vostra marca per atraure públic nou i recurrent a la vostra empresa. I si ja esteu a les fases inicials del vostre bloc, començar amb la direcció correcta pot ajudar definitivament el vostre bloc a convertir-se en un centre de la indústria. Com ho fas, però? Una bona manera de començar probablement seria organitzar un calendari de contingut.

Els calendaris de contingut definitivament ajuden a garantir que el vostre contingut estigui actualitzat i organitzat correctament. Aquesta és bàsicament la forma en què voleu organitzar les vostres publicacions, articles i fins i tot altres tipus de contingut que vulgueu publicar al vostre bloc. A primera vista, pot semblar confús, però no és tan caòtic com semblen les coses. A continuació s’explica com podeu crear un calendari de contingut:

Ordeneu primer els vostres objectius per a les publicacions del vostre bloc.

• Quan creeu un calendari de contingut, heu de triar la durada de la campanya i els objectius en concret que vulgueu seguir. Aquests són elements essencials que heu de determinar primer, ja que aquests dicten més o menys el vostre enfocament per als vostres blocs reals. Recordeu que heu de definir objectius i mètriques reals si és possible, de manera que pugueu saber exactament què voleu aconseguir i com voleu aconseguir-los. Quan tingueu aquests elements ordenats, esbrinar els passos següents seria més fàcil.
• Primer podeu començar auditant el vostre bloc actual. Això vol dir agafar un registre de totes les publicacions i articles que heu fet, juntament amb altres elements "promocionals" relacionats amb aquestes publicacions, com ara compartir a les xarxes socials i altres formes de publicitat. Fer aquesta auditoria us permet avaluar els vostres esforços actuals en blocs i us pot ajudar a prendre nota i eliminar qualsevol redundància, males pràctiques i altres canvis que hàgiu de fer per millorar el rendiment del vostre bloc a la llarga. Això també us ajudarà a tenir unes expectatives de ROI i KPI més clares.
• A continuació, podeu procedir a identificar allò que voleu que "faci" el vostre bloc. Voleu comprar més gent a la vostra botiga de comerç electrònic? Voleu que els agradi a les vostres pàgines de xarxes socials a més persones? Cerqueu més patrocinadors per al vostre bloc? Els blocs existeixen per molts motius i identificar específicament el tipus de "resultat" que voleu que pugui ajudar-vos a facilitar el calendari de contingut.
• Heu d’identificar quin tipus de dades voleu que faci el seguiment del vostre calendari en primer lloc. Moltes aplicacions i serveis us permeten fer un seguiment de moltes dades entre empreses, i això és molt més evident als blocs. Tot i això, no totes les dades que ofereixen aquests serveis poden ajudar-vos a determinar els canvis que heu de fer al vostre bloc. Abans de procedir a fer un calendari de contingut i entrar al màxim al vostre bloc, primer heu d’identificar les mètriques que voleu fer el seguiment. És possible que vulgueu començar amb els detalls bàsics, com ara:
• • • Títol de l'article
    • Gènere o tema
    • Data de publicació
    • Enllaços a contingut rellevant de les xarxes socials.

Podeu fer un seguiment de dades o mètriques més específiques al vostre bloc, com ara:

• • • Valor de la publicació
    • Publicacions orgàniques o de pagament
    • Orientació geogràfica

Identifiqueu els components i elements que voleu que tinguin els vostres articles i publicacions.

• El fet de gestionar un bloc no significa necessàriament que només s’hagi d’adherir al que hi ha escrit al vostre bloc. Si voleu que el vostre bloc brille al vostre públic, heu de tenir un pla sobre com voleu presentar el vostre contingut al vostre públic, des del moment en què fan clic, fins al final de la peça i fins al punt on se'ls animarà a compartir el vostre contingut. Tots aquests elements s’han d’incloure al calendari de contingut, de manera que no es perdi res del que hagi d’incloure en peces cada vegada que els publiqui.
• Heu de crear una biblioteca de contingut per a totes les imatges, recursos i altres elements que utilitzeu per a les publicacions del vostre bloc. Si teniu gràfics o elements artístics que utilitzeu sovint, heu de tenir un mitjà pràctic per accedir-hi perquè no perdeu el temps a trobar el gràfic o l’element adequat per a una infografia concreta per al vostre bloc o per a altres usos. Podeu enllaçar les carpetes i l’accés d’emmagatzematge rellevants al calendari de contingut, de manera que tingueu una referència fàcil per als gràfics que necessiteu.
• De la mateixa manera, també heu de trobar un mitjà per adquirir, emmagatzemar i utilitzar imatges a les publicacions del vostre bloc. Podeu confiar en serveis d’imatges d’estoc i pagar-los per utilitzar fotografies del seu lloc. També podeu contractar un fotògraf per fer fotografies d’elements rellevants del vostre bloc. També ho podeu fer vosaltres mateixos. Saber-ho ben aviat us assegurarà que no haureu de fer cap feina d’última hora sempre que hàgiu d’aconseguir alguna cosa del calendari de contingut.
• A part d’això, avalueu el tipus de plataformes de xarxes socials i altres mètodes promocionals que vulgueu utilitzar per difondre els vostres articles. Conèixer aquests i les formes de contingut que publicareu per promocionar el vostre bloc us pot facilitar molt el seguiment de la publicació. Per exemple, quins articles cal promocionar a Facebook o quins necessiten un Tweet?

Investigueu les vostres paraules clau i temes per obtenir coherència a les vostres publicacions.

• Un calendari de contingut no només hi és per assegurar-vos que publiqueu blocs de manera regular. Més aviat, és per assegurar-vos que publiqueu contingut rellevant per al vostre públic. Una gran part d’això és determinar els temes adequats sobre els quals escriure i les paraules clau adequades per centrar-se, de manera que sàpiga que el seu contingut sempre és present quan es tracta de les últimes tendències i els temes més candents del vostre sector. Poder identificar aquests temes i paraules clau us permetrà avançar-vos a la competència, cosa que garanteix que les publicacions del vostre bloc siguin oportunes i pertinents al vostre camp.
• Preneu-vos el temps per buscar i investigar paraules clau i frases rellevants al vostre camp. Això pot semblar aclaparador al principi, però en realitat pot ser molt fàcil. Existeixen moltes aplicacions de cerca de paraules clau perquè pugueu trobar ràpidament les paraules clau més populars del vostre sector. Enumereu temes i paraules clau que creieu que són els més importants o de moda del vostre camp i cerqueu-los en línia o a través d’aquestes aplicacions d’anàlisi de paraules clau. Després, podeu cercar paraules clau i temes relacionats i cercar-ne. Quan compileu la llista de paraules clau i temes, almenys podeu tenir una referència per als temes durant un parell de setmanes. Assegureu-vos d’actualitzar aquesta llista regularment.
• Volem assegurar-nos que escrivim peces de la manera correcta per al SEO i per atreure el nostre públic. Tot i que podem tenir una peça més profunda que abordi la manera correcta d’inserir paraules clau i frases rellevants en trossos, és important almenys ser conscients que sempre hem d’incloure les paraules clau i frases més importants que volem Google i altres motors de cerca. per detectar en les nostres peces. Això vol dir conèixer exactament el tipus de paraules que voleu incloure als vostres articles. Per exemple, si voleu escriure sobre dispositius Android, heu d'abordar temes importants per als usuaris d'Android, com ara la cerca les millors aplicacions de repartiment en mirall, o fins i tot els millors jocs.
• Podeu pensar que crear un calendari de contingut per a publicacions de blocs que tenen setmanes o fins i tot mesos per endavant pot ser "una bogeria", però posseir un pla de contingut a llarg termini us pot ajudar a ajustar les vostres expectatives i els vostres plans per assolir els vostres objectius de blocs. Això també garanteix que el vostre bloc es mantingui actiu, sobretot quan experimenteu el bloqueig de l'escriptor o si hi ha dificultats a l'hora d'escriure el vostre treball. Si no se us ocorren temes immediatament, podeu utilitzar les paraules clau que hàgiu triat per cercar treballs i peces similars que hagin fet altres blocs.
  • • Quan feu això, preneu nota dels temes que necessiten ampliar-se. Això pot convertir fàcilment la vostra peça en una referència per a altres blocs en el futur, ja que millorareu els treballs existents.
    • De la mateixa manera, busqueu temes que no s'hagin explorat al vostre camp, però que poden ser útils per al vostre públic. Aquest pot ser el tema més difícil de trobar, ja que haureu de passar temps avaluant les peces existents a les paraules clau escollides. Tanmateix, si trobeu el tema adequat, és possible que tingueu una explosió de visualitzacions al vostre bloc.

Creeu una cronologia que funcioni per a vosaltres i per al vostre públic.

• Quan es tinguin en compte els elements anteriors, ara podeu fer una cronologia per executar els vostres plans de blocs dins del calendari de contingut. Sí, per això es diu "calendari de contingut". A part d’organitzar el que haurien de contenir els vostres blocs i el que heu d’orientar, el vostre calendari també hauria d’incloure horaris per a cada publicació, amb el temps que es tingui en compte per al vostre temps de recerca, període d’escriptura, durada de l’edició i fins i tot trobar el “moment” adequat. per publicar o publicar la vostra publicació. Aquí és on es produeix el "gruix" del treball per als calendaris de contingut, i l'èxit d'aquesta etapa depèn realment de com hàgiu abordat els punts anteriors.
  • Heu d’establir un flux de treball per a les vostres versions de contingut, que és exactament el que us ajudarà el calendari de contingut. Una gran part d’aquest procés té a veure amb “traduir” els vostres objectius, els vostres elements i les vostres paraules clau (tal i com es mostra a la llista anterior) a una llista de tasques factibles. Quan feu una programació de les versions del vostre bloc, heu de pensar en algunes coses:
    • Amb quina freqüència voleu publicar blocs al vostre lloc web?
    • Quin és el millor moment per publicar i publicar al vostre lloc web?
    • De quin tipus de coses voleu escriure en un moment concret?
    • Qui més participa en la creació de blocs i quin paper tenen?
• Quan feu una cronologia, feu-la prou raonable i flexible per a totes les persones que participen en el procés de creació de contingut. Intenteu assegurar-vos que el vostre calendari real també es col·loqui en un full de càlcul o fins i tot en una aplicació fàcil d’entendre i navegar. Es tracta sobretot d’una qüestió subjectiva, ja que el vostre equip probablement determinarà l’aplicació o el servei més útil que cal utilitzar per al vostre calendari. Tot i això, és important trobar un mitjà fiable per al vostre calendari, ja que l’utilitzarà durant la campanya.

Calendaris de contingut: organitzeu tot el vostre bloc

Això no sona tan dur, oi? Això és degut a que la creació de calendaris de contingut no és realment tan difícil, sempre que tingueu un pla d'acció a seguir. Per a vosaltres, és important basar el calendari de contingut en els objectius generals de la vostra marca per tal d’identificar amb més precisió el que voleu que abordin i cobreixin els vostres blocs, així com determinar amb exactitud si realment esteu complint els vostres objectius.

Això no vol dir que hagueu de relaxar-vos amb els vostres calendaris. El fet que tingueu un calendari amb una llista d'articles no el converteix en un calendari de contingut. Amb els consells anteriors, finalment podeu crear un calendari de contingut més precís i eficient que compleixi exactament les vostres necessitats. I si teniu algun consell més en ment, no oblideu compartir-los amb els nostres lectors a continuació.

John Wyatt

John Wyatt es considera una persona molt intel·ligent però també molt tradicional. Li agrada escriure al seu ordinador portàtil tant com escriu amb un bolígraf, i això es reflecteix en els seus treballs creatius, ja siguin articles, blocs o fins i tot publicacions senzilles. Li encanta escriure sobre ciència i tecnologia, psicologia, salut i benestar i altres temes