Si sou nou al SEO digital o a l'espai de contingut, per exemple, amb una nova botiga de comerç electrònic, bloc o algun altre tipus de lloc web, aquest article és per a vosaltres. Amb l'objectiu d'atraure trànsit ràpid i fàcil, els propietaris de llocs web o de contingut decideixen utilitzar tàctiques submergides a Google i altres motors de cerca. Aquests inclouen l'ompliment de paraules clau, el correu brossa i l'amuntegament d'enllaços d'entrada irrellevants. No caiguis en aquesta trampa!
Google gairebé ha escrit el manual sobre com cercar, indexar i distribuir contingut al web. Google té determinats criteris que els usuaris han de complir perquè el seu contingut obtingui un passi de Google i es promocioni a les seves pàgines de resultats del motor de cerca (SERP). Aquests es poden resumir com a experiència, autoritat i confiança.
En aquest article, explorarem un parell de tàctiques de SEO conegudes com a White Hat versus Black Hat SEO. Veurem per què heu d'aprendre-les com a propietari de contingut digital o lloc web, a més de com classificar el vostre contingut als motors de cerca amb tots els estàndards que es compleixin.
Barret blanc versus barret negre SEO
"White Hat" i "Black Hat" són simplement referències a pràctiques que són ètiques o poc ètiques, en aquest ordre. White Hat SEO busca crear una experiència d'usuari bona o fins i tot fantàstica i generar confiança amb el motor de cerca. Per exemple, suposem que teniu un lloc web com ara "Servei de redacció d'assaigs al Regne Unit“. Hauríeu de publicar contingut d'alta qualitat, tenir un fòrum d'usuaris actiu i obtenir prou proves socials perquè Google dirigeixi el trànsit orgànic a la vostra manera.
El Black Hat SEO, en canvi, és manipulatiu, amb l'objectiu d'enganyar els robots i els rastrejadors dels motors de cerca perquè dirigeixin el trànsit al seu camí. Aquestes tàctiques de curta durada i manipulació només se centren en el motor de cerca i no en l'experiència humana. Les tàctiques de barret negre no evolucionen amb el ritme dinàmic del món dels motors de cerca, el que significa que aquestes tàctiques són arcaiques i podrien perjudicar el vostre negoci.
Característiques de White Hat SEO
Les tàctiques de barret blanc estan vinculades a la creació d'una relació amb el motor de cerca, especialment amb Google. L'experiència de l'usuari també és el centre del SEO de barret blanc.
Explorem algunes característiques de White Hat SEO:
- Es centra en Experiència d'usuari. Quan algú cerca a Google un element de cerca, per exemple, "La millor botiga de llantes personalitzades a LA", vol un conjunt de resultats que puguin satisfer aquesta intenció de cerca concreta. Si d'alguna manera l'usuari fa clic en un element de cerca que el redirigeix a un lloc web de jocs o a una altra cosa a part d'una botiga de llantes, el resultat és defectuós.
- It compleix les directrius. Google té un conjunt de directrius i termes de servei publicats que cal complir per evitar sancions i mantenir una bona reputació. Una d'aquestes directrius és garantir que els rastrejadors de Google puguin trobar i indexar fàcilment contingut rellevant al vostre lloc web relacionat amb la cerca.
- It crea enllaços orgànicament. El SEO de barret blanc atrau enllaços rellevants proporcionant primer contingut útil i rellevant. Llocs web com Moz, Ahrefs i NeilPatel.com atrauen milers d'enllaços d'entrada, no perquè dominen el SEO, sinó perquè proporcionen contingut útil.
- Guanya enllaços d'entrada de manera natural mitjançant contingut valuós i divulgació en lloc de comprar-los o manipular-los.
- Té Risc Baix. A causa del compliment de la transparència i l'ètica, el SEO de barret blanc té un risc baix o nul de ser marcat.
Aleshores, quines són algunes maneres d'aconseguir el SEO de barret blanc?
Contingut primer: si el vostre contingut no resol els problemes de l'usuari, ja ha fallat la prova. A més, si el contingut intenta resoldre els problemes de l'usuari però no és d'alta qualitat, acabarà en l'àmbit del SEO mediocre. Un contingut excel·lent fet de manera coherent i amb el temps donarà lloc a un abonament de Google EAT.
Ús de paraules clau prudents: els tàctics de SEO de barret negre sovint han abusat de l'ús de paraules clau. Tanmateix, encara constitueix una base principal de com Google recupera i indexa les pàgines web. La resolució d'un problema d'usuari comença per identificar la seva intenció de cerca. La intenció de cerca comença a partir d'una paraula clau, que és el problema que intenteu resoldre i classificar. L'ús intel·ligent de paraules clau als vostres títols, contingut i metaetiquetes orientarà els rastrejadors en la direcció correcta.
Gran experiència d'usuari: això sovint està relacionat amb aspectes tècnics de SEO, per exemple, la capacitat de resposta de la pàgina i els temps de càrrega ràpids. També està relacionat amb com s'estructuren les pàgines, el contingut i els enllaços al vostre lloc web, de manera que els robots de Google poden rastrejar i indexar fàcilment el vostre lloc web.
Optimitzeu el contingut de la pàgina: el vostre contingut ha de tenir l'estructura adequada, amb títols, metadescripcions i etiquetes clars i concisos. Les imatges s'han de descriure clarament per al text alternatiu i optimitzar-les per a la mida. Totes les paraules clau han de fluir de manera natural i s'ha d'evitar el farcit de paraules clau. Els enllaços d'entrada haurien de ser a llocs rellevants i de domini alt.
Optimitzeu les empreses físiques per a la cerca local: si teniu una oficina real, un punt de recollida o una botiga física, optimitzeu la vostra empresa per a la cerca local. Utilitza el perfil d'empresa de Google i enllaça amb els teus contactes, línies d'assistència, lloc web i perfils de xarxes socials.
Si voleu millorar el SEO del vostre lloc web, centrar-vos en les tècniques de barret blanc és el millor enfocament per tenir èxit a llarg termini. Genera confiança amb els motors de cerca i els usuaris i assegura que el vostre lloc web es mantingui rellevant fins i tot mentre evolucionen els algorismes.
Característiques de Black Hat SEO
Les tàctiques de SEO de barret negre seran simplement la inversa de les tàctiques de barret blanc esmentades. Sovint es violen les directrius, ja que la intenció és explotar les llacunes de l'algorisme. Aquests inclouen la manipulació dels motors de cerca, per exemple, per farciment de paraules clau. Això vol dir que el contingut sovint és de baixa qualitat i no satisfà la intenció de cerca. Un mètode popular és girar articles.
Altres tàctiques de barret negre inclouen pagar per enllaços d'entrada, participar en esquemes de creació d'enllaços o fins i tot crear xarxes de blocs privats. Tot i que aquestes tàctiques poden comportar guanys a curt termini i augments temporals de la classificació, poden provocar banderes de Google, cosa que comporta sancions i suspensió.
Ajustar cap amunt
Com a propietari o empresa d'un lloc web o contingut digital, heu d'obtenir els passos d'aprovació de Google i d'altres motors de cerca. Les tàctiques de SEO de White Hat que hem comentat estan dissenyades per avançar, atreure trànsit rellevant i d'alta qualitat. Per part de Google, superaràs la prova d'Experiència, autoritat i confiança (EAT), consolidant-te com a proveïdor de contingut rellevant i rellevant.
Les tàctiques de Black Hat SEO comporten molts riscos, el principal d'ells és ser marcat i penalitzat per Google. En canvi, White Hat és una estratègia a llarg termini que ha de beneficiar molt el vostre lloc web i convertir-vos en una autoritat de confiança a Internet. Utilitzeu el SEO de barret blanc per obtenir els màxims beneficis.
