L'any 2045, en un món a la vora del caos, el jove Wade Watts porta una altra vida a més de la seva existència terrestre real. El seu doble digital evoluciona a l'Oasis, una plataforma artificial sense límits. Benvingut a Ready Player One, la pel·lícula de ciència ficció de Steven Spielberg, estrenada el 2018. Utopia futurista? Això queda per veure. El nou nom de Facebook, ara Meta, reviu el tema del metaversa. Això univers de ficció, limitada durant molt de temps a l'estatus d'un enorme parc infantil, està ampliant el seu camp d'acció. De fet, lluny de ser reservat només als dissenyadors de videojocs, afecta a tots els usuaris d'Internet. Concretament, què és metaversa? Com podem contemplar aquest nou eix de desenvolupament en els nostres usos de la Web? Enfocar en una revolució informàtica: la metaversa, un Món virtual 3.0.
El metavers: el desxifrat
El terme "metavers" va aparèixer per primera vegada l'any 1992 al llibre d'anticipació de Neal Stephenson Esclat de neu (El Samurai Virtual). Un altre autor de ciència-ficció, Daniel F. Gluey, ja va evocar aquesta idea en una de les seves novel·les a finals dels anys seixanta. Neal Stephenson va inventar la paraula, un conjunt de la paraula grega "meta", que significa "en més enllà" i "cap a", una contracció de la paraula "univers".
Dins d'aquest espai virtual, el nostre avatar, o bessó digital, té accés gratuït i en temps real a diverses activitats: divertir-se, consumir, treballar, aprendre, etc. Tot esdevé possible i possible. Entrem en un món més enllà del nostre món. Utilitzant un casc o unes ulleres que permetin la nostra immersió com a holograma, és com si hi fóssim! La particularitat del metavers, en comparació amb una visió 3D ordinària, rau en la seva persistència. Encara existeix, fins i tot en la nostra absència. Durant una visita virtual, un usuari d'Internet es podrà beneficiar d'una creació prèviament deixada per un altre. La plataforma digital paral·lela adopta un espai-temps idèntic al nostre. Aquesta sostenibilitat està pensada per a l'experiència de la comunitat i la interacció amb altres usuaris.
Pensem amb raó en la pel·lícula Matrix dels germans Wachowski, la primera opus es va estrenar el 1999. La ciència ficció ja no és realment irreal. Està al nostre abast. El toquem amb els dits. Massa bo per ser veritat! No obstant això, aquesta tecnologia interactiva, accessible per a tothom, ja és la realitat que viuen innombrables fans.
El ciberespai conquerint Internet
Mark Zuckerberg, fundador de Facebook i visionari indiscutible, va entendre que el metavers és el nínxol a explotar. La noció de moda fins i tot es converteix en el seu cavall de Troia. Ja el 2021, la seva empresa té previst gastar 10 milions de dòlars per transformar la seva xarxa social en un lloc de comunitat virtual. Tot i així, amb aquest objectiu, té previst contractar 10,000 empleats només a Europa. L'agència de Facebook Blue Tick del canal interconnectat podrà compartir les seves experiències en 3D i en temps real mentre es troben en espais virtuals comuns. El 28 d'octubre de 2021, per tal de preparar-se per a la conversió, va canviar el nom de la seva florida empresa a Meta Platforms (abreviament Meta).
El metavers es mostra àmpliament a la indústria dels videojocs. Els auriculars de realitat virtual ens submergeixen en imatges 3D i ens submergeixen en els nostres jocs preferits. Des de principis dels anys 2000, l'univers lúdic artificial i gratuït de Second Life va reunir prop de 30 milions d'usuaris. El programari us permet evolucionar en un món digital i conèixer altres jugadors en forma d'avatars. Dues dècades després, Fortnite, Roblox o Minecraft, tres gegants de plataformes de videojocs, competeixen en les seves propostes d'immersió virtual 3.0:
- concerts en línia organitzats per Fortnite i el raper Travis Scott entre el 23 i el 25 d'abril de 2020 (27.7 milions d'assistents en directe);
- exposició virtual a través d'una associació entre Roblox i Gucci el maig de 2021;
- creació de mons artificials a Minecraft en què es troben els avatars dels jugadors.
El món virtual 3.0 al cor de l'experiència de l'usuari
El metavers basa el seu èxit en la qualitat del que l'usuari d'Internet experimenta en entorns digitals, també conegut com "experiència d'usuari" o "UX". La pandèmia de la Covid-19 ha demostrat la importància de l'adaptació individual a aquest concepte. Treballant confinats a casa, vam practicar reunions per videoconferència, demostrant la possibilitat de continuar col·laborant malgrat el distanciament físic. D'altra banda, pel que fa al consum, el 61% dels compradors globals prefereixen comprar en línia que a la botiga.
En tots els casos que es troben diàriament, el metavers permet anar encara més enllà:
- sales de reunions i oficines virtuals, creant pseudo-proximitat entre els empleats;
- compres mitjançant immersió virtual a la botiga;
- criptomoneda o moneda digital dedicada a la cibermoneda;
- viatges en línia;
- exposicions d'art a distància;
- sessions de cinema des del seu sofà;
- visites immobiliàries en realitat virtual.
La llista no és exhaustiva perquè no hi ha límit per inventar aquest futur.
Aquests mons abstractes tenen un públic favorit. De fet, els més joves són aficionats als universos virtuals i els prenen de la mà amb facilitat. Prenguem, per exemple, la Generació Z, nascuda a principis dels anys 2000, que va créixer amb Internet. La seva immersió en aquests espais paral·lels es fa de manera natural. Però els desenvolupadors del concepte insígnia estan preparant metaversos accessibles a totes les edats, tot i que certs reflexos informàtics semblen menys innats per a la gent gran. Aquests últims són aficionats a l'experiència molt real, tant per costum com per manca de coneixement i pràctica de la Web. Més enllà d'una visió consumista adaptable a tothom, la realitat virtual també suggereix beneficis per a la salut inesperats. Jeremy Beilenson, professor de comunicació i director fundador del SVHIL (Stanford Virtual Human Interaction Lab), ho va observar a través de la seva investigació. Des del 2003, ha demostrat els beneficis de les experiències immersives per a la gent gran. La llista de beneficis és prometedora: millora del benestar i empatia, reducció de la sensació d'aïllament i lluita contra la fòbia social. Alguna cosa a tranquil·litzar sobre els mitjans que es posaran en marxa perquè tothom pugui accedir als metaversos.
Vols saber-ne més? Busca estudis sobre els beneficis de la realitat virtual.
La integració dels universos digitals a l'estratègia digital
Tots els professionals d'Internet estan d'acord: el pas al metavers serà, d'una manera o altra, una necessitat per a totes les marques. El màrqueting digital no és una excepció. El terme "metavers" va experimentar un augment significatiu de les cerques a finals del 2021, un augment de l'interès vinculat inequívocament a les notícies de Facebook. Una paraula clau de moda i viral, augmenta la referència natural (SEO) i millora la vostra visibilitat en línia. Comunicar-se sobre aquest concepte esdevé essencial.
A més, els algorismes de Google milloren constantment el mode de cerca. Les imatges i els vídeos, tant com un text, generen trànsit. YouTube, Snapchat i Instagram: tots han entès que l'estratègia per estar al dia passa pel visual. Aquests mateixos pensen en el mètode a adoptar per integrar, per extensió del seu enfocament gràfic, una dimensió evolutiva en 3D. Tots els mitjans integren el tema visionari, ho prenen de cara, navegant per una tendència que fa brillar molts ulls. Segons Cathy Hackl, una oradora i autora nord-americana especialitzada en realitat augmentada:
"Les marques hauran de replantejar les seves narratives tridimensionals i els venedors hauran d'adoptar les tecnologies emergents més ràpidament. En el metavers, tothom és un constructor de món, incloses les marques. »
El metavers atrau clients, vol simplificar els intercanvis i desperta les xarxes socials. Un nou eix de moda per impulsar la teva activitat, aquesta rèplica del món físic tal com el coneixem s'afegeix a la llista de pistes de millora per augmentar les teves vendes a Internet.
Benvingut a un nou món 3.0. Al capdamunt dels conceptes a seguir a finals del 2021, el metavers no ha acabat la seva carrera boig cap a un futur 100% en realitat augmentada. No et perdis la marca! Per tal de ser operatiu i abordar aquesta transició sense problemes, establiu un seguiment periòdic al voltant d'aquest concepte innovador. Tothom pot trobar el seu lloc en aquest espai paral·lel i integrar la seva estratègia de màrqueting, encara que sigui parcialment. Aquesta és la qüestió. Internet tal com la coneixem no està a punt d'extingir-se a favor d'un univers totalment en 3D. El metavers només hi afegeix una branca nova. L'actiu clau rau en l'anticipació. Així que estigueu preparats. La ciència ficció és per demà!
