Tenir un lloc de WordPress amb èxit consisteix en captar l’atenció i convertir-la en clics i oportunitats de venda. Hi ha innombrables estratègies per garantir que el vostre lloc de WordPress atrau els espectadors, des de tàctiques de SEO fins a format per a mòbils, per construir enllaços. No obstant això, una àrea que sovint es passa molt per alt és la combinació de colors del vostre lloc.
WordPress és, per la majoria de les mesures, el CMS web més popular del planeta i, per aquest motiu, el lloc ofereix opcions de personalització pràcticament il·limitades. El vostre esquema de colors pot ser qualsevol cosa imaginable, i és per això que triar el més adequat per a vosaltres pot semblar una tasca descoratjadora.
L’esquema de colors del vostre WordPress és molt més que estètic: afectarà l’experiència de l’usuari (UX), la compartibilitat i fins i tot pot influir en les empreses que decideixen anunciar-se al vostre lloc. Si necessiteu una mica d’ajuda per triar l’esquema de colors ideal per al vostre lloc, seguiu llegint per saber què heu de saber.
White & Light Reigns Supreme
Les xifres s’han reduït i els resultats indiquen que la majoria de llocs web amb molt trànsit semblen afavorir esquemes de colors blancs o molt clars per sobre d’opcions alternatives. Penseu en llocs coneguts com el lloc web d’Apple o el famós disseny de webs de fabricants de bicicletes boutique mundials Nua Bikes, i veureu que aquests llocs han dedicat clarament moltes reflexions i temps a la cura d’un tema lleuger i ventilat per la seva plataforma. Hi ha innombrables exemples d’empreses de totes les indústries que utilitzen aquest esquema de colors, però per què ho fan? Les raons són pràctiques i teòriques.
Per una banda, el blanc és sovint el tema predeterminat per a totes les eines i plataformes de construcció de webs, inclòs WordPress. Per a HTML, Java, Python i els altres llenguatges de programació principals, el blanc és el color predeterminat per a totes les creacions, és a dir, que qualsevol color diferent requereixi un treball addicional per incloure. Aquesta utilitat contribueix a estalviar temps i diners als llocs web quan es tracta de la fase de disseny.
A més, entre professors, dissenyadors i psicòlegs s’accepta universalment que els fons blancs amb text fosc són la millor combinació per a la llegibilitat. L'últim que voleu és que els clients potencials arribin al vostre lloc i, a continuació, tinguin dificultats per llegir qualsevol contingut. Per aquest motiu, el més important és que els fons blancs dominin.
No obstant això, la utilitat no és tota la història aquí. Els fons blancs tenen moltes implicacions positives pel que fa a la identitat de marca i la psicologia del consumidor. Per una banda, el blanc té fortes associacions amb la neteja, el benestar i la tranquil·litat. És la raó per la qual gegants de benestar com Exos utilitzen un esquema de colors blancs estrictament religiosament en tota la seva marca digital i física.
A més, el blanc s’ha relacionat fortament amb el valor, la qualitat, la practicitat i la utilitat en els darrers anys, almenys dins del context nord-americà i europeu (en algunes cultures pot simbolitzar el contrari). És la raó per la qual més empreses premium com Apple o Dior utilitzen combinacions de colors blancs i clars a tots els seus llocs web: simbolitza la qualitat que podeu esperar rebre a canvi de pagar una prima per un bé de luxe. Els esquemes de colors són importants, per això s’inverteixen tants diners cada any en aquest tipus d’investigació de marques.
Què prefereixen realment els usuaris?
Per descomptat, el que pensen els psicòlegs de la marca no és tota la història, però definitivament van pel bon camí. Basat en una enquesta web recent, sembla que una part important dels usuaris prefereix un fons blanc als llocs web que visiten. Es sol esmentar que els fons blancs faciliten als usuaris la identificació de la informació clau de la pàgina i afegeixen una sensació general de bona UX, que és crucial a tenir en compte a l’hora de dissenyar el vostre propi lloc de WordPress. No obstant això, la mateixa enquesta també va assenyalar que un nombre gairebé igual d'usuaris gaudeix de combinacions de colors foscos als llocs web. Llavors, com atendre la gent més fosca? Fem una ullada.
Avantatges dels esquemes de colors més foscos
Els esquemes de colors més foscos poden ser molt avantatjosos per als blancs per diversos motius, segons el propòsit del vostre lloc web. Penseu en el tipus de marques que s’adhereixen amb més freqüència al color més fosc possible per a la seva marca digital: el negre.
Aquest enfocament és habitualment adoptat per marques de roba esportiva com Nike, Adidas i Blue Ivy. També l’utilitzen especialment els llocs web de jocs amb diners reals principals casinos en línia com el 888 casino que utilitzen el negre per donar un efecte elegant i gairebé empresarial. Les marques de roba masculina de luxe com Tag Heuer i Armani utilitzen esquemes negres, així com titans financers com JP Morgan Chase & Co.
Llavors, què ens diu això? Per una banda, és clar que els esquemes més foscos s’associen més a marques i productes d’alta energia, elegants i exclusius. Els tons foscos i rics dels esquemes de colors foscos s’utilitzen amb freqüència per transmetre serietat, qualitat i una sensació d’excitació i expectació, per això les marques esmentades anteriorment l’utilitzen.
A més, els esquemes de colors foscos s’associen amb més freqüència a l’energia masculina, de manera que si intenteu orientar específicament un grup demogràfic masculí amb el vostre lloc web, hauríeu de tenir en compte un esquema més fosc. En psicologia del color, els esquemes negres s’associen, potser el més important, a la gravitas. És una manera d’assegurar a l’espectador que es preocupa seriosament pel que fa i que pot proporcionar experiència i qualitat.
Si opteu per un esquema de colors fosc o negre el vostre lloc de WordPress, tingueu en compte que haureu d'adoptar altres coses per garantir la llegibilitat i la facilitat d'ús. Tot el text hauria de ser blanc, idealment, amb closca d’ou o colom, ja que es veurà nítid, clar i fàcil de llegir sobre qualsevol fons negre. Recordeu que heu d'afegir vores blanques al voltant de finestres emergents, imatges o informació clau de la vostra pàgina, de manera que sigui fàcil d'identificar i no només desaparegui en segon pla.
El més important és que triar un esquema de colors de WordPress és un procés holístic, que va més enllà d’optar entre el fosc o el clar. Haureu de construir el vostre esquema pas a pas, per veure què funciona més eficaçment per a vosaltres, la vostra marca i el vostre públic.
