Les posicions executives de màrqueting estan disponibles en qualsevol tipus d’empresa, des de petites empreses fins a grans empreses. Són necessaris per gestionar l'estratègia de màrqueting i altres activitats promocionals realitzades pel departament de màrqueting d'una organització. Els executius de màrqueting poden gestionar el pressupost de màrqueting i són responsables de coordinar les activitats i projectes de màrqueting amb altres departaments d’una organització. Treballen com a part d’un equip de professionals del màrqueting i se’ls exigeix que posseeixin excel·lents habilitats de lideratge i siguin hàbils per influir en els decisors d’una corporació.
Aquestes persones també poden planificar activitats, avaluar les tendències de màrqueting, ajudar a dissenyar estratègies de màrqueting i implementar plans de màrqueting per satisfer les necessitats de màrqueting de la seva organització. Haurien de poder competir amb empreses rivals que, gràcies a l'arribada de les xarxes socials, són capaços d'aconseguir grans audiències. Així, els especialistes en màrqueting ara també han de poder obtenir seguidors d'Instagram, likes de Facebook i visualitzacions de TikTok.
Un fort bagatge executiu de màrqueting inclou una àmplia gamma d’habilitats tècniques com ara coneixements informàtics, disseny web i gràfic, màrqueting en xarxes socials, optimització de motors de cerca, pagament per clic, màrqueting d’afiliació i habilitats de màrqueting viral o de marca. Normalment, també implica experiència treballant amb departaments de màrqueting i consultors, així com treballant amb departaments de relacions públiques. També són habituals habilitats interpersonals fortes i habilitats creatives per a la resolució de problemes. Els executius de màrqueting també poden tenir experiència en les àrees de finances i comptabilitat, planificació estratègica, assistència sanitària i entreteniment. Normalment, els executius de màrqueting tenen llicenciatures en negocis, màrqueting o publicitat i màsters en màrqueting de xarxes socials, comportament dels consumidors o màrqueting.
L'executiu de màrqueting pot optar per especialitzar-se en una o més àrees específiques en funció dels objectius específics de l'organització. Sovint participen en sessions de planificació estratègica, proporcionen consells de lideratge a la direcció executiva i ajuden a altres professionals del màrqueting. Una bona comprensió dels principis de màrqueting integrals, el desenvolupament empresarial, l’estratègia de màrqueting, el comportament dels clients i les anàlisis de màrqueting poden ajudar aquests professionals a assolir els seus objectius.
Hi ha diverses funcions que pot exercir un executiu de màrqueting. Moltes persones consideren que les seves habilitats es presten molt bé per planificar i ajudar a dissenyar campanyes de publicitat i màrqueting per a empreses. És possible que altres persones tinguin habilitats tècniques que els facin excel·lents en xarxa i siguin excel·lents per solucionar problemes. Tot i així, altres posseeixen habilitats directives i qualitats de lideratge que els porten a ser excel·lents consultors de lideratge i gestió.
La investigació i l'avaluació del mercat són components crucials de moltes posicions de màrqueting. Això inclou avaluar el servei al client, les característiques del producte, el preu i els mercats objectiu. La importància de la investigació de mercat és especialment certa per als executius de màrqueting que passen molt de temps en el camp. Normalment, els executius d’investigacions de mercat s’encarreguen d’implementar plans de màrqueting, recopilar dades, analitzar-les i treure diverses conclusions basades en aquestes dades. Els executius d’investigacions de mercat poden participar en la revisió de programes de formació de directius, previsions financeres, campanyes publicitàries i estratègies de màrqueting. En alguns casos, fins i tot poden fer suggeriments sobre la millora de productes o serveis.
Tot i que aquests professionals solen gestionar les tasques del dia a dia del responsable de màrqueting, també tenen diverses responsabilitats que no estan relacionades amb la direcció d’un departament concret de l’empresa. Per exemple, alguns executius de màrqueting supervisen les campanyes de màrqueting als mercats internacionals. Altres supervisen les campanyes de màrqueting per a empreses més petites, així com per a les de nínxols de gamma alta. Tot i així, altres poden ser els responsables d’analitzar les estratègies publicitàries, revisar la rendibilitat de determinats productes i avaluar les oportunitats de fusió i adquisició.
A més de supervisar les campanyes de màrqueting, els executius de màrqueting també han de tenir cura de l’organització general de l’empresa. La majoria de la descripció de la feina d’aquest lloc requereix una certa ratxa creativa. Com que aquests professionals solen treballar amb diversos especialistes i departaments en qualsevol moment, sovint han de pensar creativament per tirar endavant diverses campanyes i estratègies de màrqueting. En aquest sentit, també han de ser extremadament organitzats i orientats als detalls. La majoria dels executius de màrqueting hauran de desenvolupar campanyes de màrqueting, implementar-les i avaluar-ne els resultats.
Els executius de màrqueting poden treballar en diversos camps, però les àrees més habituals en què normalment es poden trobar són agències de publicitat (incloses Ketchum i Weber Shandwick), cases de moda, fabricants de productes de consum i investigació i desenvolupament mèdic o farmacèutic. Normalment, aquests professionals es contractaran a temps parcial i poden treballar segons sigui necessari. També poden trobar llocs a temps complet o parcial a través de diverses franquícies de màrqueting, on poden actuar com a gestors de màrqueting. La posició pot ser lucrativa i permetre desenvolupar els tipus d’habilitats necessàries per convertir-se en un executiu de màrqueting a temps parcial amb èxit.
