En un moment donat, probablement també ho heu experimentat: esteu navegant per un lloc web, enganxat al punt que us interessa saber més sobre el producte que s’hi mostra. Esteu a punt per fer una compra, però hi ha un problema: la pàgina tarda a carregar-se per sempre. Irritat, repeteixes i fas una altra cerca. No teniu els segons addicionals per navegar per una pàgina que és massa lenta per recuperar-vos amb la vostra atenció i interès.
Aquesta és una possible venda perduda. Un client potencial del qual podríeu haver guanyat més si només poguéssiu oferir el vostre contingut més ràpidament.
En un món de velocitats d’Internet ràpides i d’accés a la informació sense esforç, és comprensible que s’hagi ajustat la capacitat d’atenció dels consumidors. Avui en dia, un bon contingut ja no és l’únic factor que governa el joc de la conversió d’èxit en vendes en línia. La velocitat també hi té molt a veure.
La velocitat de la pàgina fa referència al temps que es carrega un lloc web (és a dir, quant triga a mostrar completament el seu contingut). Google ha identificat la velocitat de la pàgina com un dels elements que té en compte a l’hora de classificar les pàgines, cosa que significa que té un paper important en el vostre joc de SEO.
Qualsevol professional del màrqueting amb experiència sap la importància de la velocitat de la pàgina a l’hora d’influir en l’experiència de l’usuari. Les pàgines que es carreguen més es tradueixen en un temps mitjà baix en pàgines i en percentatges de rebots més alts, que al seu torn afecten negativament la conversió de vendes. Però, com de lent és realment lent? En quin moment un client potencial dirà que n’ha tingut prou d’esperar?
Segons la investigació, els usuaris tendeixen a deixar un lloc web després de tres segons de temps de retard. I ni tan sols un petit percentatge de visitants de la web es perd. Segons les xifres, hi ha una caiguda del 40% dels visitants del lloc web després que una pàgina triga més de tres segons a carregar-se correctament.
Més alarmantment, aquestes xifres poden canviar dràsticament quan incorporeu usuaris mòbils a la combinació. A mesura que cada vegada hi ha més consumidors que passen de l’escriptori als telèfons intel·ligents, on s’espera que tot sigui més compacte i ràpid, l’impacte de la velocitat del lloc a l’hora de retenir l’atenció dels clients creix encara més. Google afirma que una mitjana del 53% dels usuaris de mòbils abandona una pàgina si es triga més de tres segons a carregar-se. Penseu-hi durant un segon (o tres, joc de paraules). En tres segons, podreu perdre més de la meitat dels vostres clients i possibles vendes. Això suposa moltes pèrdues potencials.
Això deixa la pregunta: si la velocitat és el factor determinant per fer una venda, què podeu fer per accelerar el vostre lloc web?
Hi ha diversos factors que afecten la velocitat del lloc web. En aquesta part d'aquest article, en parlarem i com podeu abordar-los. Llegiu a continuació els passos per accelerar el vostre lloc:
1. Agilitzeu les sol·licituds HTTP
El temps de càrrega d’una pàgina es veu bàsicament afectat per la velocitat de descàrrega dels seus elements. Per exemple, inclou scripts, imatges i fulls d'estil. Ara, CADA un d’aquests elements fa una sol·licitud HTTP quan es descarreguen. Això vol dir que com més elements i sol·licituds HTTP faci la vostra pàgina, més lenta es tornarà.
Es recomana minimitzar el nombre de sol·licituds HTTP realitzades deixant només les imprescindibles per al vostre lloc web. Les eines per a desenvolupadors com les que fa Google Chrome us poden ajudar a veure quantes sol·licituds fa la vostra pàgina perquè pugueu reduir-les si cal.
2. Maximitzeu la memòria cau
Molts sistemes de gestió de contingut inclouen connectors que emmagatzemen la memòria cau de la versió més recent de les vostres pàgines web. Quan s’emmagatzemen a la memòria cau, la pàgina s’allibera de la tasca de carregar cada pàgina cada vegada que visita un usuari, de manera que els seus elements es mostren més ràpidament. La vostra memòria cau també és una eina molt útil, ja que podeu triar fins que vulgueu emmagatzemar-hi la informació. Per tant, tret que canvieu el disseny de la vostra pàgina amb freqüència (és d'esperar que NO sigui així), podeu emmagatzemar-hi els vostres fulls d'estil, fitxers i imatges durant el temps que vulgueu.
3. Reduïu les vostres redireccions
De manera similar als elements de la pàgina, cada redirecció té problemes, una sol·licitud HTTP que s’afegeix al temps de càrrega d’espera i causen una disminució dels temps de càrrega. En la mesura del possible, intenteu disminuir les vostres redireccions i posar tot allà on els vostres clients hi puguin accedir fàcilment. Massa redireccions també poden provocar l’esgotament dels clients fàcilment, de manera que és millor reduir-les tant com pugueu.
4. Optimitzeu les vostres pàgines
Pot semblar una obvietat, però mereix ser emfatitzada una i altra vegada. Neteja el teu lloc web i fes que el seu rendiment sigui el més compacte possible. Per exemple, assegureu-vos que les imatges no siguin massa grans o que utilitzeu plantilles útils per fer-les carregar més ràpidament. Apreneu també quins formats de fitxer són els millors per a la velocitat del web. Per exemple, els PNG són els millors per als gràfics, mentre que els JPEG funcionen millor per a les fotografies. Assegureu-vos de prendre el temps necessari per optimitzar els vostres scripts, eliminant el format innecessari i els codis no utilitzats.
5. Comprimir, comprimir, comprimir
Treballeu amb fitxers de script grans? Penseu a utilitzar eines de compressió de fitxers que us poden ajudar a fer-los més compactes. Els professionals recomanen que es comprimeixin fitxers de més de 150 bytes per obtenir un millor rendiment de la pàgina.
6. Diferiu els vostres scripts
Ajornar un script significa que manteniu el fitxer carregat fins que no s’hagin carregat correctament tots els elements. Ajornar fitxers massius, normalment, JavaScript pot ajudar molt a fer que la vostra pàgina es carregui més ràpidament. Si feu servir un lloc web de gestió de contingut, proveu d’utilitzar connectors que us puguin ajudar.
7. Penseu en el byte
El temps que es carrega la pàgina no és l'únic que hauríeu de tenir en compte. El temps fins al primer byte (TTFB) fa referència al temps que triga una pàgina abans d'obtenir el primer byte de dades, també quan la pàgina comença a carregar-se. Segons Google, el TTFB ideal hauria de ser inferior a 200 ms, així que assegureu-vos de complir aquesta quota per obtenir una millor facturació de la pàgina.
La forma en què els consumidors utilitzen i accedeixen a la informació han afectat molt la manera de comprar productes. En un món tecnològic en què les coses i les tendències es mouen tan de pressa, cal mantenir-se al dia amb les exigències canviants dels usuaris per mantenir rellevància al mercat.
