El món del màrqueting digital està en constant canvi, i també ho és la plataforma de Google AdWords per millorar l'experiència dels anunciants i dels consumidors. Per mantenir-se al capdavant i treure el màxim profit dels seus pressupostos de màrqueting el 2023, l'agència de Google Ads i els seus clients han d'estar al dia de les últimes millores i innovacions de l'espai. En aquest article, examinarem els canvis i modificacions més importants que arribaran a la plataforma de Google AdWords l'any 2023, parlarem de com afectaran les agències de publicitat i els seus clients i oferirem consells sobre com mantenir-se al dia amb l'àmbit digital en ràpid desenvolupament. màrqueting.
Capacitats d'aprenentatge automàtic i intel·ligència artificial millorades
Quan es tracta d'integrar-se aprenentatge automàtic i IA a la seva plataforma, Google Ads sempre ha estat al capdavant de la corba i el 2023 no serà diferent. Diverses tecnologies basades en intel·ligència artificial, com ara les campanyes Smart Bidding, la publicitat de cerca responsiva i el rendiment màxim, han rebut actualitzacions i millores aquest any. Aquests desenvolupaments agilitzen la gestió de campanyes per a l'agència Google Ads, ja que permeten una orientació més específica, un millor rendiment dels anuncis i més automatització. Les agències que vulguin aprofitar aquests desenvolupaments haurien de:
- Utilitzeu formats d'anuncis automatitzats, com ara els anuncis de cerca responsius i els mètodes de Smart Bidding, per augmentar l'èxit de la campanya i alliberar temps per a esforços més estratègics.
- Vigileu bé com van les coses, encara que l'automatització es torni més habitual. Per assegurar-vos que les funcions habilitades per IA us ajuden a assolir els vostres objectius de màrqueting, és important supervisar les estadístiques de la campanya amb regularitat.
- Per aprofitar al màxim Google AdWords i el seu conjunt d'eines d'IA i aprenentatge automàtic en constant evolució, els usuaris haurien de mantenir un estat d'educació constant.
Millora de la privadesa i el consentiment de l'usuari
El 2023, Google Ads va patir diversos canvis per donar als usuaris més veu sobre les seves dades i augmentar la transparència en resposta a la creixent preocupació per la privadesa i la protecció de dades dels usuaris. Per exemple, amb l'aparició de l'API del mode de consentiment, les empreses poden adaptar les seves experiències publicitàries seguint la configuració del consentiment dels consumidors. Agència Google Ads, a la llum d'aquestes actualitzacions centrades en la privadesa, hauria de:
- Verifiqueu que els vostres procediments de recollida i ús de dades s'ajusten als estàndards de Google AdWords i a qualsevol legislació de privadesa aplicable, com ara la Reglament general de protecció de dades (GDPR) i la Llei de privadesa del consumidor de Califòrnia (CCPA).
- Assessoreu els vostres clients sobre com crear tàctiques de recollida de dades compatibles i ensenyeu-los la importància del consentiment i la privadesa de l'usuari.
- Maximitzeu el rendiment de la campanya tot i tenir dades d'usuari limitades, per exemple, centrant-vos en l'orientació contextual o utilitzant les dades pròpies de Google.
L'auge del vídeo i la publicitat visual
El vídeo i el material visual seguiran creixent el 2023, amb llocs com YouTube jugant un paper important en el temps en línia de la gent. Així, Google Ads ha anat fent grans passos per millorar les seves ofertes de publicitat de vídeo i display amb noves característiques i funcionalitats. La introducció de campanyes d'acció de vídeo i altres formats publicitaris nous per YouTube, per exemple, ofereix als venedors més oportunitats per connectar amb els seus clients ideals. Les empreses de Google AdWords es poden beneficiar d'aquest desenvolupament:
- Creeu plans centrats en el vídeo; Feu que els vostres clients utilitzin anuncis de vídeo a llocs com YouTube i la Xarxa de Display de Google per ampliar el seu abast.
- Creeu contingut que ressoni amb el vostre públic invertint en creativitat d'alta qualitat. Això pot incloure la contractació de productors i dissenyadors de vídeo professionals.
- Feu un seguiment del rendiment dels vostres anuncis de vídeo i utilitzeu aquestes dades per ajustar les vostres estratègies de màrqueting per obtenir el màxim retorn de la inversió per als vostres mecenes.
Més èmfasi en la publicitat local
Google Ads ha millorat les seves funcions de publicitat local com a resposta al nombre creixent de persones que utilitzen Internet per cercar béns i serveis a la seva zona. Els anunciants ara tenen més opcions per arribar als clients locals gràcies a les actualitzacions, com ara una millor orientació per ubicació, noves extensions d'anunci per a empreses locals i una interacció més estreta amb Google Maps. Les agències de publicitat de Google poden treure el màxim profit d'aquests canvis si:
- Optimitzeu la cerca local comprovant que les campanyes dels vostres clients se centren en les ubicacions adequades i utilitzen les paraules clau específiques de la ubicació.
- Utilitzeu extensions d'ubicació, extensions de telèfon i anuncis d'inventari local per oferir als usuaris més informació sobre les empreses dels vostres clients i animar-los a venir o contactar-hi personalment.
- Assegurar-se que les empreses dels vostres clients estan correctament llistades i optimitzades a Google Maps és una bona manera d'aprofitar la integració millorada de Google Maps. Això augmentarà el seu perfil a Internet i atraurà més clients als seus llocs físics.
Màrqueting i atribució multicanal
Els consumidors continuaran relacionant-se amb les empreses a través de diversos canals el 2023, fent que el màrqueting multicanal sigui més important que mai. Les actualitzacions d'AdWords de Google, com ara models d'atribució millorats i interfícies amb altres eines de màrqueting de Google, faciliten als anunciants la gestió i el mesurament de campanyes en molts canals. Les agències de Google AdWords que volen tenir èxit en el màrqueting multicanal haurien de:
- Utilitzeu una estratègia unificada que integri diverses formes de publicitat digital (cerca, vídeo, display i xarxes socials) per donar-los una impressió unificada de la vostra empresa.
- En integrar Google AdWords amb altres eines de màrqueting de Google com Google Analytics, Google Tag Manager i Google Data Studio, podeu estalviar temps en la gestió de campanyes i obtenir una imatge completa dels resultats de màrqueting del vostre client.
- Presteu molta atenció a l'atribució i utilitzeu models sofisticats com l'atribució basada en dades per entendre millor el recorregut del client i distribuir els pressupostos publicitaris dels vostres clients entre canals i punts de contacte.
Conclusió
Les agències i els seus clients només poden tenir èxit en el món del màrqueting digital si es mantenen al dia amb el canvi constant del panorama d'AdWords de Google. Les agències de publicitat de Google poden continuar oferint resultats excel·lents als seus clients si són conscients i responen als nous canvis i innovacions del sector, com ara la millora de les capacitats d'IA, l'èmfasi en la privadesa i el permís dels usuaris, l'augment de la publicitat visual i de vídeo. , avenços en publicitat local i oportunitats de màrqueting multicanal.
Si voleu estar al capdavant de l'escena del màrqueting digital i oferir als vostres clients un alt rendiment de la seva inversió a Google AdWords, heu de seguir aprenent, provant i perfeccionant les vostres campanyes.
