Fa la teva presència en línia manca de visibilitat perquè el vostre lloc no té contingut de qualitat? Vols veure el teu lloc a les primeres files de Google? Redacció web SEO és el teu aliat per aconseguir aquest objectiu. Escriptura per a la web és una barreja subtil d'estil i tècniques de referència naturals, i coneixements per demostrar a Google, i per tant als usuaris d'Internet, que existeixes. L'editor web de SEO és una professió polifacètica que us ajuda a impulsar el vostre lloc a la part superior de la factura. Saber com agradar als motors de cerca i respondre a les intencions dels usuaris d'Internet són, entre altres coses, les qualitats essencials d'un escriptor/dissenyador web SEO.
Escriptura per a la web, de quin contingut es refereix
Independentment de la forma en què aparegueu en línia, necessiteu contingut escrit. Google i altres, tan poderosos i intel·ligents com són, són "només" programes d'ordinador. I aquests només reconeixen contingut escrit.
Els vídeos, els podcasts i les consultes de veu són tots canals transcrits, de manera que Google entén de què parleu. Per dir-ho simplement, tot el que apareix a la web és contingut que s'ha d'escriure en algun moment. Si no ho feu, el reconeixement de veu de Google s'encarrega d'això i pot donar resultats força estranys.
És per això que la vostra necessitat d'escriptura web pot afectar:
- blocs amb articles o tutorials;
- fitxes de productes de llocs de comerç electrònic;
- pàgines del lloc com ara sobre pàgines o pàgines de categories;
- les pàgines de venda dels vostres productes digitals i digitals;
- els subtítols dels teus vídeos o podcasts de YouTube;
- Llibres electrònics o llibres blancs gratuïts o de pagament per descarregar;
- butlletins de venda o informació;
- reformulacions d'articles ja presents a la xarxa;
- la traducció de llocs, pàgines o articles;
- publicacions a les vostres xarxes socials.
Redacció web vs. redacció web SEO, les diferències
Una de les primeres diferències és l'enfocament de l'escriptura. Un editor web clàssic escriu com escriu per a un format de paper, com ara un diari o una revista. Respon al tema que se li demana en un article amb paràgrafs compactes i visualment pesats.
L'editor web de SEO sap que només té uns segons per convèncer el seu lector perquè llegeixi el seu text amb més profunditat. Escriu frases curtes i talla el seu text en paràgrafs amb subtítols rellevants.
Amb Servei d'escriptura de llibres electrònics, l'objectiu principal és donar resposta a les peticions que fan els usuaris d'Internet durant la seva recerca. És per això que la redacció de textos SEO parla tant als internautes com als robots dels motors de cerca.
L'estratègia de contingut s'ha de basar en el que saben els motors de cerca. Per tant, les famoses paraules clau que tothom creu que són suficients per agradar a Google. No estan lluny d'això.
Cada contingut publicat ha de complir uns criteris diferents que permetin la referència natural de les vostres pàgines. L'optimització de contingut no és només omplir paraules clau amb els dits creuats perquè Google no veu cap engany.
Tot i que els robots no són humans, són molt intel·ligents. Reconeixen un camp semàntic vinculat a un tema a una consulta clau. Aprecien la qualitat de la informació a través del temps que passen a les vostres pàgines.
Amb altres criteris encara més tècnics, els cercadors classifiquen el teu contingut que els permet pujar en els resultats. L'usuari d'Internet analitzarà i apreciarà el vostre lloc passant-hi temps i compartint-lo.
Haureu entès que l'escriptura web ja no n'hi ha prou per seduir Google i els usuaris d'Internet. Encara que la informació sigui d'alta qualitat, si les vostres pàgines no estan optimitzades, els internautes mai les veuran. És per això que el SEO en l'escriptura web és essencial.
L'experiència d'usuari és el primer
Teniu dret a preguntar-vos si l'editor web de SEO escriu per a Google o per a usuaris d'Internet.
Estigueu tranquils, s'adreça primer als lectors, i la seva funció principal és oferir un text de qualitat. Són les seves tècniques d'escriptura les que han d'atraure a Google.
L'experiència d'usuari, també anomenada UX, és, en tot cas, també el primer criteri de Google. Per fer que l'experiència de l'usuari sigui una experiència d'èxit al vostre lloc, una sola paraula d'ordre: qualitat.
El contingut ha d'atreure, educar i informar el lector. Han de respondre a una intenció de cerca. Els usuaris d'Internet van ràpid, molt ràpid. Van d'un lloc a un altre i llegeixen en diagonal les pàgines que consulten. Si els títols, els subtítols i la introducció els criden l'atenció o compleixen la promesa de la consulta, aniran més enllà i dedicaran temps al vostre contingut. Per animar els teus visitants a romandre més temps al teu lloc, has de reforçar la malla interna, és a dir, els enllaços a altres pàgines o productes del teu lloc.
La piràmide invertida
En l'escriptura web, és habitual trobar-se amb aquesta tècnica. Consisteix a donar al lector, que no té temps, la informació principal des del principi. Així doncs, la conclusió és la introducció! Comencem amb la síntesi responent a la pregunta principal.
Si el vostre lector troba interessants els vostres comentaris, llegirà el següent en el qual detalleu els vostres arguments amb informació precisa i d'origen.
Aleshores, acabeu amb una invitació per obrir, debatre, compartir, obtenir informació addicional o comprar. Esteu demanant al vostre lector que actuï.
Les 5 W
Sovint s'associa amb la piràmide invertida, aquest mètode anomenat 5 W: qui, què, quan, on, per què. També s'afegeixen el com i el quant.
Així, després del vostre títol, del vostre ganxo, del vostre cap o de la vostra introducció, aniràs responent a les preguntes:
- qui fa què?
- per què i com?
- on i quan?
- i per quant acabar?
Encara que hagis de respondre aquestes grans preguntes, avui dia existeixen altres mètodes per ajudar els teus visitants a llegir-te apassionadament i comprar els teus productes.
El mètode AIDA
En lloc d'una tècnica de màrqueting originalment, s'adapta perfectament a l'escriptura web de SEO. No hi ha dubte que trucar a un redactor SEO és per aparèixer als primers resultats de Google per convertir els teus visitants en clients. No obstant això, per convertir amb qualitat, heu de saber com comprometre's. El mètode AIDA fa exactament això.
L'acrònim significa:
- Atenció: cridar l'atenció del lector amb un títol atractiu, una promesa que resol el seu problema;
- Interès: mostrar tots els avantatges de la seva solució, que s'ajusta perfectament a les seves necessitats;
- Desig: etapa més difícil, despertant les ganes de compra immediata. Mostreu-li la vostra experiència per demostrar-li que sou (els vostres serveis o productes) el que necessita;
- Acció: inseriu una crida a l'acció, vista principalment com l'acte de compra. També pot ser simplement un incentiu per registrar-se a una llista de correu o a un producte gratuït que el porta a un embut de vendes.
Entens de nou que per convertir el visitant en un client, has de dotar-li de qualitat per tal que tingui ganes de comprar. L'editor web de SEO sap escriure segons aquestes tècniques per permetre que el vostre lloc funcioni bé.
Editor web SEO, una professió, un art
Després de llegir els paràgrafs anteriors, ara enteneu que escriure per a la web i classificar-se als cercadors és molt més complicat del que sembla. Sobretot, cal temps i habilitat.
No improvisem com a editors web autònoms. Fins i tot si els trobeu a tot arreu, podeu veure fàcilment la diferència entre els llocs que produeixen contingut de qualitat i apareixen als primers resultats de Google sense publicitat i... els altres.
No n'hi ha prou d'apassionar-se per les lletres ni tan sols gaudir d'escriure ficció per saber escriure textos SEO que ofereixin un bon ROI (retorn de la inversió).
Es tracta, doncs, d'una professió en si mateixa, que l'editor ha de formar per esperar que els clients estiguin satisfets amb les seves habilitats. Els editors que trobareu aquí estan formats en tècniques de SEO per optimitzar el vostre contingut. A més de les tècniques, l'estil editorial i el to són altres components importants que un editor sap modular per adaptar-se a l'univers dels llocs per als quals escriu.
Aquest professional de l'escriptura també sap estructurar el seu text, inserir etiquetes HTML i treballar les consultes clau per oferir-te contingut SEO de qualitat.
En això, també és SEO ja que podrà oferir-te contingut fresc, per tant textos únics i documentats que agradaran als cercadors i als teus visitants.
Tant si el teu text està escrit en tot o en part, com si vols reformular-lo, l'editor web sap com transformar-lo i optimitzar-lo per al SEO.
Per descomptat, està totalment a gust amb l'ortografia, la gramàtica i la sintaxi. Un text que conté moltes faltes d'ortografia perjudica considerablement la qualitat però, sobretot, la credibilitat del lloc. Per això, per escriure en francès, poseu-vos en contacte amb escriptors francesos. Les plataformes que utilitzen escriptors de fona la primera llengua dels quals no és el francès produiran contingut que valgui el preu que pagueu. Sense oblidar que el vostre SEO seguirà sent inexistent.
En l'escriptura, com en tots els camps, les habilitats i la qualitat tenen un preu. Contractar un redactor de SEO professional és la millor inversió que podeu fer per al vostre negoci. Sortiràs dels meandres de Google i, finalment, atrauràs lectors i clients. Invertiu de manera sostenible amb un editor web de SEO. El SEO és una feina a llarg termini per als motors de cerca, a diferència dels anuncis de Google o Facebook. Per tant, el vostre contingut optimitzat estarà al capdavant de les files de Google durant molt de temps.
Editors web autònoms Web
Aquí, a Web, trobareu tots els perfils i experts en diferents temàtiques o fins i tot nínxols. Tots són independents.
Quin és l'avantatge de la web?
Realment podeu aprendre sobre els estils i les habilitats dels altres llegint les publicacions del seu bloc.
Aquesta cartera a mida real i en directe us permet seleccionar-les i posar-vos en contacte directe amb elles.
Només hi són presents els escriptors que han seguit la formació de Lucie Rondelet en escriptura web SEO de Formation-Redaction-Web. Una formació de diversos mesos que cobreix tots els aspectes de l'escriptor SEO autònom per tal d'oferir contingut de qualitat, únic i optimitzat.
A més de tot el contingut que poden suportar, tal com es descriu al primer paràgraf, alguns poden oferir-te serveis addicionals com ara:
- Auditoria editorial SEO del vostre lloc, alguns dels vostres articles o pàgines;
- traducció optimitzada d'articles estrangers adaptada al vostre bloc;
- creació de contingut a partir d'una consulta clau: proporcioneu la paraula clau principal i ells escriuen un article sense un breu escrit;
- la integració al vostre CMS de WordPress dels articles del vostre bloc;
- afegir fotografies lliures de drets d'autor;
- la gestió de les teves xarxes socials amb l'animació del teu grup privat;
- etcètera...
