El món del màrqueting sovint està dominat per les tendències més candents del moment, que són molt publicitades en blocs i revistes. Sembla que cada any aporta "la següent cosa més important" en l'estratègia de màrqueting, especialment en el màrqueting digital. L’enorme bombo de les xarxes socials de fa diversos anys en va ser un excel·lent exemple. Tanmateix, en definitiva, el que compta és si els enfocaments de màrqueting que utilitzeu comporten dues coses principals: marca reforçada i vendes. Per descomptat, hi ha objectius més matisats dins d’aquestes categories, però a grans trets són els objectius finals. Amb això en compte, val la pena prestar atenció a aspectes del màrqueting que potser no estan de moda com a tals, però que es demostra que són altament eficaços. Aquí hi ha diversos aspectes d’aquest tipus.
Un enfocament holístic
En termes de màrqueting, volem dir holístic en el sentit de veure la imatge més gran i prendre-la seriosament en la presa de decisions. La vostra branding ha de ser coherent en general per presentar una idea clara de qui sou i del valor del vostre producte als consumidors. A la pràctica, això significa prendre decisions de màrqueting basades en els vostres valors bàsics i en benefici de tota la vostra empresa, en lloc d’objectius aïllats. Per exemple, com discutit en aquest article, comercialitzar un producte nou per a aliments o begudes com a "més saludable" pot tenir implicacions perjudicials per als productes existents d'una empresa. En definitiva, es redueix a la coherència de les vostres campanyes de màrqueting; els consumidors respondran millor a un missatge unificat.
L'email màrqueting
Vostè pot pensar Butlletins per correu electrònic com una mica passat de moda al camp del màrqueting digital i no estareu sols. Tanmateix, aquesta percepció està lleugerament fora de lloc: si bé és cert que algunes campanyes de màrqueting per correu electrònic es consideren brossa, té més a veure amb la implementació i no amb la idea dels butlletins. Per començar, la gent encara utilitza el correu electrònic en gran mesura malgrat l’augment de les xarxes socials. Un informe del grup Radicati mostra que el 205 es van enviar i rebre 2015 milions de correus electrònics al dia, de manera que l’abast encara hi és. A més, la gent ha d’optar a butlletins de notícies, de manera que està més oberta al material de màrqueting. La clau, però, és adoptar un enfocament primer mòbil. Amb el ràpid creixement de l’ús del mòbil, les campanyes de màrqueting per correu electrònic poden prosperar sempre que siguin compatibles i atractives visualment en dispositius mòbils. A més, això es pot combinar amb estratègies de reorientació per tornar a atraure els clients que mostren interès en determinats productes.
Combinació en línia i fora de línia
Especialment per a empreses predominantment en línia, és massa fàcil equiparar la generació d’interès de marca i conversions a la generació de trànsit web. Tot i que això és important, no heu de subestimar el paper que poden jugar les estratègies de màrqueting fora de línia en aquest sentit. A més, els vostres esforços de màrqueting fora de línia poden contribuir directament a millorar el vostre perfil en línia. Les fires comercials i de consum són un bon exemple d’això, on podeu instal·lar una parada per promocionar els vostres productes o serveis a companys o clients de la indústria, respectivament. Impremtes professionals com Saxoprint us pot proporcionar una gran quantitat de materials de visualització, com ara pancartes i fullets, per reforçar l’impacte de la vostra marca mentre interactueu amb el públic. Això no només serveix per donar una imatge més humana i tangible a la vostra empresa, sinó que també és una gran oportunitat per al contingut de xarxes socials: per exemple, vídeos de demostració de productes i entrevistes.
PPC
A hores d’ara, la majoria d’emprenedors saben el valor que aporta el SEO a un lloc web i a una empresa en general; molts ja poden estar familiaritzats com abordar-la. Generar trànsit orgànic és una estratègia fantàstica a llarg termini i pot millorar el vostre percentatge de conversions quan es fa de manera eficaç, però molta gent descuida l’element PPC del màrqueting en motors de cerca. El pagament per clic (PPC) és una estratègia publicitària basada en Google en què els anunciants paguen una tarifa cada vegada que un usuari fa clic al seu anunci, que es mostra com un enllaç al lateral de les pàgines de resultats de la cerca de Google. Per fer-ho, feu ofertes per paraules clau rellevants per als vostres productes i serveis, pagant efectivament el trànsit altament rellevant. El més important és que només pagueu un cop els consumidors hi facin clic i un cop ho facin, els percentatges de conversió són raonablement alts. Dit això, tingueu cura de triar les paraules clau adequades per orientar-les termes de cerca longtail, ja que és més probable que identifiquin persones amb mentalitat de compra.
