Una empresa britànica d’anàlisi de dades coneguda per ajudar a les campanyes polítiques, inclosa la candidatura presidencial de Donald Trump i la campanya del Brexit Leave, ha estat suspesa d’utilitzar la plataforma publicitària de Facebook.
Divendres a la nit, Facebook va anunciar que havia suspès el compte de Cambridge Analytica (CA) i la seva empresa matriu, Strategic Communication Laboratories (SCL), per violar les polítiques de l'empresa i recopilar informació personal dels perfils de Facebook de més de 50 milions d'usuaris sense el seu consentiment.
Cambridge Analytica va adquirir i retenir de manera incorrecta la informació dels usuaris de Facebook d’un investigador extern. El professor de psicologia anomenat Dr. Aleksandr Kogan de la "Universitat de Cambridge" va proporcionar dades a Cambridge Analytica que havia adquirit a través d'una aplicació que va desenvolupar.
Aquesta aplicació anomenada "thisisyourdigitallife" va ser descarregada per 270,000 usuaris i descrita com "una eina de recerca utilitzada pels psicòlegs". Pagava als usuaris per fer un test de personalitat i els participants havien d'iniciar sessió a través del seu compte de Facebook i acceptar que les seves dades s'utilitzessin amb finalitats acadèmiques. Tanmateix, l'aplicació va anar més enllà del seu abast aparentment declarat, ja que extreia dades de les llistes d'amics de qualsevol persona que fes la prova.
Aquesta revelació la va fer un denunciant anomenat Christopher Wylie, antic director d’investigació de CA.
El gegant de les xarxes socials era conscient de l’incompliment des de finals del 2015 i fins i tot havia rebut garanties jurídicament vinculants de la firma que totes les dades van ser suprimides. No obstant això, fa uns dies, Facebook es va assabentar que la firma va mentir al respecte i que presumptament no havia destruït les dades. En descobrir-ho, Facebook ha suspès ara qualsevol negoci amb CA i el seu holding, evitant que comprin anuncis o gestionin pàgines a la plataforma de xarxes socials.
Segons una publicació al bloc, escrita per Paul Grewal, vicepresident de la companyia i conseller general adjunt, Facebook està disposat a emprendre accions legals si les investigacions posteriors revelen que les empreses –Cambridge Analytica i SCL– participen en qualsevol "comportament il·legal".
En un comunicat, CA ha dit que havia suprimit "totes les dades de Facebook i els seus derivats" i que treballa amb Facebook per resoldre el problema. A més, afirma que no va utilitzar cap de les dades en qüestió per a la campanya de Trump. Tanmateix, el New York Times informa que "CA encara posseeix la major part de la fossa".
No obstant això, Facebook s'absté de qualificar-ho de violació de dades.
"Les persones van proporcionar la seva informació a consciència, no es van infiltrar sistemes i no es van robar ni piratejar cap contrasenya ni informació sensible", va dir un portaveu de Facebook. "No obstant això, es tractava d'una estafa i d'un frau. El senyor Kogan ens va enganyar a tots. Va mentir sobre el propòsit de la seva aplicació. Va infringir les nostres polítiques, específicament sobre com es podrien utilitzar les dades ".
https://twitter.com/boztank/status/975018461997887494
En el darrer desenvolupament, Facebook ha suspès el compte de Wylie.
https://twitter.com/chrisinsilico/status/975335430043389952
L’incident demostra les maneres en què es pot explotar el model de negoci bàsic de Facebook (la publicació d’anuncis individualitzats als usuaris) alhora que planteja incòmodes preguntes sobre com es podrien haver utilitzat aquestes dades per influir en la campanya presidencial del 2016.
