L'optimització de motors de cerca (SEO) ajuda a crear una presència establerta per al lloc web d'una empresa. Un gestor de SEO defineix el contingut i l'estructura de les pàgines web per millorar la visibilitat orgànica i el trànsit. Moltes empreses amb llocs web utilitzen el SEO com a eina per construir la seva reputació i arribar a públics objectiu amb paraules clau i frases clau.
Amb els avenços tecnològics com els assistents d'IA i els chatbots, els motors de cerca estàndard només de text poden quedar obsolets. Tanmateix, els chatbots i altres integracions de GenAI s'estan avançant prou com per reconèixer la intenció dels usuaris en la seva cerca i oferir resultats rellevants. Els motors de cerca populars estan incorporant aquestes eines d'assistència per facilitar millor el procés de cerca dels usuaris i fer-lo més còmode. A més, els motors assistits per IA poden processar informació de diversos modes d'entrada, com ara imatges i ordres de veu, fent que el procés de cerca sigui més natural.
Google ha actualitzat els seus algorismes de motor de cerca, el que significa que els autors creïbles tenen una capa addicional d'autoritat i poden experimentar classificacions més altes als resultats de les pàgines de cerca. El motor funciona millor filtrant resultats poc útils. Google també està marcant el contingut de tercers com a correu brossa si es publica en un lloc web d'alta autoritat amb finalitats de classificació, també conegut com a "SEO paràsit".
És possible que algunes empreses i altres tipus de propietaris de llocs web no tinguin interès en el SEO com a canal de trànsit perquè no entenen la seva força per arribar al trànsit orgànic. El SEO és un procés controlat que necessita temps per desenvolupar habilitats, de manera que algunes empreses poden perdre l'interès pel SEO si no veuen els resultats que volen immediatament.
Tanmateix, el SEO segueix sent una eina rellevant per augmentar la classificació als resultats de les pàgines de cerca, atès que els gestors de llocs web i de SEO produeixen contingut de qualitat amb paraules clau pràctiques.
Beneficis d'aprendre SEO
La demanda del mercat laboral encara és important per al SEO, de manera que hi ha nombroses oportunitats professionals disponibles. Aprenentatge de SEO us pot permetre ser un candidat rellevant en el panorama digital competitiu. Amb moltes empreses que tenen presència en línia, cadascuna necessita una manera de realitzar màrqueting digital per arribar a l'audiència d'Internet de manera eficaç i optimitzar la seva presència.
El SEO pot millorar els llocs web personals i empresarials. Per comprendre la millor manera d'integrar l'estratègia de màrqueting SEO al vostre lloc web, heu de conèixer el vostre nínxol i a quina audiència esteu intentant arribar. Imagineu-vos des de la perspectiva de l'usuari perquè pugueu determinar les paraules clau adequades per a possibles consultes de cerca. Les metadescripcions ajuden els motors de cerca a definir el contingut de les pàgines web.
L'ús de paraules clau aplicables i la configuració de paraules clau negatives pot augmentar el coneixement de la vostra marca i, en conseqüència, el trànsit del vostre lloc web. Les taxes de conversió són un factor important en el SEO, depenent del vostre objectiu, ja siguin ingressos, vendes o clients potencials. Llibres de SEO cobreix la definició i implementació completa de les pràctiques i tècniques de SEO per optimitzar el vostre lloc web.
La publicitat de pagament i el SEO són dues tècniques de màrqueting de motors de cerca vàlides, però aquesta última tendeix a produir un ROI més alt a la llarga. Després que un gestor de SEO estableix una base de SEO ferma per a un lloc web, el SEO normalment té un ROI entre el 500% i el 1300%. Amb una base sòlida, el lloc web no incorre en tarifes de visitant, però pot atraure trànsit orgànic.
La publicitat de pagament permet que els vostres anuncis arribin als resultats de la cerca immediatament, oferint un ROI del 200%. No obstant això, cada clic a l'anunci comporta una tarifa, és a dir, aquesta estratègia requereix una inversió financera que pot ser costosa si espereu altes taxes de conversió.
Reptes i perspectives de futur
Els motors de cerca actualitzen sovint els seus algorismes per assegurar-se que la competència manté un estat d'equilibri, el que significa que els llocs web que utilitzen el farcit de paraules clau no ocupen una classificació més alta que els llocs web que realitzen insercions de paraules clau ètiques. El farcit de paraules clau implica posar moltes paraules clau irrellevants al contingut per aconseguir un trànsit orgànic substancial als resultats de la cerca. Alternativament, les empreses poden fer recerca de paraules clau per identificar paraules clau de tendència i optimitzar el contingut nou i existent.
Els administradors de llocs web han d'estar al dia amb els canvis recurrents que fan els motors de cerca. Han de conèixer i aplicar les polítiques per construir la seva reputació per no ser penalitzats per contingut inadequat. A més, les empreses han d'assegurar-se que la seva informació estigui actualitzada, la qual cosa implica identificar contingut obsolet i modificar-lo o eliminar-lo.
Google i altres motors de cerca estan incorporant activament respostes generades per IA a les SERP com a part dels seus procediments d'experiència generativa de cerca (SGE). Aquesta pràctica canvia la manera com els usuaris interactuen amb un motor de cerca, ja que les respostes poden donar als usuaris respostes directes a les seves consultes en forma de paràgrafs, llistes amb vinyetes i imatges.
A mesura que les SERP comencen a proporcionar informació crítica directament, és possible que els usuaris ja no hagin de fer clic en un resultat, cosa que pot reduir el trànsit d'un lloc web. Per compensar, una empresa pot fer-se autoritat amb fragments destacats a SERPS.
