El món del màrqueting digital té un ritme ràpid i s'adapta constantment. Si voleu prosperar en aquest món i augmentar la vostra eficàcia, heu d'estar al dia dels canvis de màrqueting digital.
El SEO ha estat una faceta essencial del màrqueting digital des de fa temps. L'optimització de motors de cerca permet als venedors digitals i a les empreses de totes les mides comunicar-se millor amb els motors de cerca. Això, al seu torn, augmenta el trànsit i la visibilitat del lloc web.
Tot i que el marcatge d'esquemes no és tan familiar per a molts propietaris de marques com la recerca de paraules clau o la creació de contingut, és un component essencial del SEO. Com a resultat, és important que sàpigues com utilitzar el marcatge d'esquemes al teu avantatge. Quan s'utilitza correctament, la vostra marca pot veure percentatges de conversió elevats, percentatges de clics millorats i una millor presència en línia per a la vostra marca.
Si encara no coneixeu els pros i els contres de les marques d'esquema, és hora d'actualitzar la vostra comprensió. Amb un enfocament centrat, podeu beneficiar la vostra marca i millorar la vostra presència en línia a llarg termini.
Marcat d'esquemes: conceptes bàsics
Tot i que hem recorregut un llarg camí en la tecnologia dels motors de cerca, la intel·ligència artificial i l'aprenentatge automàtic, és important recordar que els motors de cerca estan lluny de ser humans. Tot i que podem interpretar el llenguatge amb força facilitat, els motors de cerca encara no tenen les mateixes capacitats interpretatives. En canvi, s'han de confiar exclusivament dades i codificació per fer coincidir les consultes dels motors de cerca amb els resultats.
L'etiquetatge d'esquemes és una faceta d'aquest codi que millora els resultats per als usuaris. Utilitzant vocabulari semàntic i microdades, l'etiquetatge d'esquemes tradueix el contingut del vostre lloc web en algorismes del motor de cerca d'informació i la tecnologia informàtica pot entendre. En lloc de fer coincidir paraules clau com algunes tàctiques de SEO, les marques d'esquema donen als motors de cerca el poder interpretatiu que els faltava. Això es tradueix en resultats millors i més precisos per als usuaris. Quan els seus resultats són precisos, és més probable que els usuaris facin les conversions que busqueu perquè sou exactament el que han estat buscant.
Com funciona el marcatge d'esquemes
Com hem comentat breument, els motors de cerca no sempre poden interpretar el que estàs buscant per si sols. Aquesta incapacitat freqüent de comunicar-se amb un motor de cerca requereix que els usuaris modifiquin les seves tàctiques de cerca. Molts usuaris intenten reformular la seva cerca, però això pot esdevenir fàcilment tediós i infructuós. El procés sovint acaba amb frustració i errors, i els usuaris no poden trobar el que necessiten per accedir a la vostra marca.
Per exemple, suposem que un usuari ha cercat una recepta de pa de llavors d'ocell. Per descomptat, tenen la intenció que el lloc web trobi informació sobre com fer un pa anomenat Birdseed Bread que està pensat per a humans. No obstant això, en comptes de treure el que realment vol l'usuari, el motor de cerca pot omplir anuncis de productes de llavors d'ocells, articles sobre tipus de llavors d'ocells per a diferents ocells, informació sobre ocells autòctons d'una zona concreta i potser un o dos resultats que continguin receptes de pa. Això passa quan el motor de cerca obté resultats en funció dels termes individualment en lloc del que podrien significar junts.
L'etiquetatge d'esquemes actua com a traductor de significat per a un motor de cerca o com a esquema per situar millor els resultats de la cerca. És semblant a com es classifiquen les plantes d'interior en tipus i gèneres, cosa que permet als propietaris entendre millor com tenir-ne cura. Afortunadament, un cop tingueu l'esquema de marcatge per al vostre lloc web, s'hauria d'aplicar a tots els motors de cerca principals. Això vol dir que Google, Yahoo, Bing i més poden millorar la seva comprensió del contingut del vostre lloc web.
Centra't en el cercador
Tot i que l'etiquetatge d'esquemes pot semblar un benefici per als motors de cerca i les marques, el benefici final està pensat per a l'usuari. Al cap i a la fi, és frustrant sentir-se incapaç de trobar el que busqueu a Internet, sobretot quan hi hauria d'haver tota la informació del món.
Tanmateix, és important tenir en compte la convergència entre empreses i clients pel que fa a les marques d'esquema i com us poden beneficiar. Quan els usuaris troben exactament el que estan buscant, és més probable que facin una conversió. Si fan conversions al lloc web de la vostra empresa, també us beneficiareu.
Molta gent es refereix a les marques d'esquema com a "targeta de visita digital". Això es deu al fet que el motor de cerca coneix i entén prou el cercador com per donar-li informació directa per a un negoci. Sovint mostrarà informació clau, com ara la missió d'una empresa, on es troben, el rang de preus i el que poden oferir al cercador. Aquesta és una línia més directa des de la vostra empresa fins als clients potencials, amb un impacte molt més gran per a les conversions que una targeta de visita tradicional.
Quins són els beneficis del contingut de Schema?
Qualsevol tipus de contingut es pot beneficiar de les marques d'esquema. La clau és simplement triar el marcatge correcte per al tipus de contingut que esteu intentant promocionar. Sempre que categoritzeu correctament el vostre contingut per al motor de cerca, hauríeu de poder utilitzar el marcatge d'esquemes per augmentar la majoria de tot el que poseu en línia. Això inclou:
- Pàgines de producte
- Blogs i articles
- Vídeos i clips multimèdia
- Esdeveniments i elements del calendari
- Informació de mercat nínxol
- Actualitzacions i canvis
- Ressenyes i testimonis
Les marques d'esquema funcionen en tots els sectors i tipus de contingut. Sempre que utilitzeu marques d'esquema adequades a cada pàgina que promocioneu, hauríeu de veure un augment en la participació i la conversió.
Com m'ajuden les marques d'esquema?
Per descomptat, entendre com funciona una tàctica de màrqueting digital no vol dir que pugueu determinar objectivament com us ajudarà. Quan es tracta de tecnologia i màrqueting digital, pot ser difícil traçar la línia entre els avenços tecnològics per a l'avenç i els resultats tangibles i quantificables per a la vostra empresa. Tant per a molts professionals del màrqueting com per a propietaris d'empreses, és important saber per què esteu implementant tàctiques, sobretot si necessiteu l'aprovació del pressupost per fer els canvis.
A continuació, es mostren algunes maneres clau en què el marcatge d'esquemes us pot ajudar:
Aconsegueix un espai promocional més gran
Si voleu captar més l'atenció dels usuaris, no sempre és el camí a seguir amb els resultats tradicionals de SERP o buscar un resultat destacat. Es necessita molt de temps per jugar al joc de SEO i moltes pàgines mai arriben als primers resultats. Quan teniu marques d'esquema adequades al vostre HTML, és més probable que ocupeu un espai més gran a la pàgina de resultats. El motor de cerca mostrarà informació rellevant, segur que ha trobat el que cerca el cercador. Aquest espai afegit crida l'atenció dels usuaris i fa que sigui més probable que facin clic a la vostra pàgina.
Millorar els percentatges de clics
Els percentatges de clics, o CTR, descriuen el nombre de vegades que una persona interacciona amb un anunci en comparació amb el nombre de persones que l'han vist. Això és una mica semblant a un vídeo de YouTube; podeu veure quantes persones han vist el vídeo, així com el nombre de persones que li han agradat. L'ideal és que tothom que vegi el vostre anunci hi interaccioni perquè això vol dir que funciona.
Les marques d'esquema us ofereixen més possibilitats d'aconseguir-ne més clics per visualització. Amb una superfície més gran i una informació més descriptiva, els percentatges de clics solen millorar.
Destaca les empreses locals
Les empreses locals més petites no sempre tenen el temps més fàcil competir amb les grans empreses en línia. Això es deu al fet que no tenen la presència en línia omnipresent i l'accés gairebé il·limitat al favor del consumidor de què gaudeixen empreses com Amazon i Target. Les marques d'esquema poden donar empreses locals un avanç mostrant clarament l'horari d'obertura, l'adreça, la informació de contacte i els serveis oferts. Això ofereix als usuaris una manera còmoda de veure que una petita empresa local pot satisfer les seves necessitats.
Millora la visibilitat amb el teu públic objectiu
Quan un motor de cerca entén de què tracta la teva pàgina, ho mostra a les persones adequades. Això vol dir que la notorietat de la marca augmentarà, ja que el motor de cerca s'adreça a una xarxa més àmplia de persones que busquen el que teniu per oferir. Tanmateix, també vol dir que també pot centrar-se en el vostre públic objectiu. Quan distingiu la vostra marca a través de la informació de marcatge d'esquemes, obtindreu un públic més ampli. Amb més detalls, podeu centrar-vos en aquells que voleu atraure. Bàsicament, obteniu el millor dels dos mons aquí, amb un retorn de la inversió més alt que moltes altres tàctiques de SEO.
Tipus d'esquemes
Optar per marques d'esquema és un primer pas crucial, però també us heu de centrar en els esquemes adequats per al que esteu intentant aconseguir amb el contingut del vostre lloc. Això pot semblar abstracte sense context, de manera que hem reunit alguns dels esquemes més habituals que utilitzen les empreses quan implementen aquesta estratègia. Tanmateix, tingueu en compte que hi ha centenars d'esquemes per triar.
Marcat d'esquema d'enllaços de lloc
L'enllaç de lloc consisteix a ocupar espai a les SERP. Aquesta categoria d'esquemes se centra a fer arribar la informació a l'usuari de manera ràpida i eficient, i ho fa donant als resultats una gran àrea per treballar. És més probable que obtingueu conversions d'aquesta manera i, al mateix temps, augmentareu la notorietat de la marca.
Marcat d'esquema d'enllaços de lloc també porta els usuaris a pàgines d'alta conversió en lloc d'una pàgina d'inici genèrica. Si l'usuari vol comprar un producte, l'esquema d'enllaços de lloc farà que la pàgina d'aquest producte sigui destacada, de manera que no hagi de navegar per les pàgines de destinació per obtenir el que vol. Això pot reduir els vostres percentatges de rebot i augmentar els vostres percentatges de conversió.
Marcat d'esquema de producte
Per a empreses de comerç electrònic, marques d'esquema de producte són increïblement importants. Aquests esquemes ofereixen als usuaris informació clau sobre el producte, com ara l'etiqueta de preus, descomptes, ressenyes, fotos i molt més de manera còmoda i clara. Quan se't presenta l'opció de triar un producte la informació del qual es mostra clarament o navegar a un altre lloc web per a alguna cosa semblant, la majoria de la gent optarà pel primer. Això significa percentatges de conversió més alts per a vostè.
Reviseu el marcatge de l'esquema
Revisar esquemes són una bona manera de generar confiança amb nous clients. És infinitament més fàcil per a un client nou comprar un producte, invertir en serveis o tenir una oportunitat amb la vostra empresa si sap que altres persones han tingut experiències positives. Quan les ressenyes i els testimonis no estan disponibles, hi ha una pèrdua automàtica de confiança.
Els esquemes de ressenyes mostren fragments de ressenyes i valoracions dels vostres productes o serveis. En lloc d'haver de mesurar la fiabilitat de la vostra empresa, els clients potencials poden veure immediatament que sou legítim i útil.
Marcat d'esquema d'organització
Esquemes organitzatius són una bona manera d'establir una associació de marca, una gestió de la reputació i un reconeixement. Aquests esquemes prenen tota la informació clau de la vostra empresa i la munten al costat d'una pàgina de resultats del motor de cerca. Quan això succeeix contínuament, els usuaris començaran a associar la vostra marca amb el que busquen. Després de repetir prou, poden començar a anar directament a la vostra pàgina quan necessiteu alguna cosa en lloc d'utilitzar el motor de cerca. Encara que aquest no sigui el resultat final, creeu una forta associació entre la vostra marca i determinades intencions de cerca.
Marcat d'esquema de breadcrumbs
Esquemes de pa ratllat estan estretament relacionats amb el disseny centrat en l'experiència de l'usuari (UX). Aquests esquemes mostren a un motor de cerca com està dissenyat el vostre lloc web i com es relaciona una pàgina amb una altra. Això ajuda el motor de cerca a guiar l'usuari cap al lloc correcte, en lloc d'abandonar-lo simplement a la vostra pàgina d'inici. En general, aquests esquemes ofereixen una experiència més fluida per a l'usuari i disminueixen les taxes de rebot.
Essencialment, és fonamental posar la informació adequada a disposició dels usuaris. Els esquemes de pa ratllat faciliten que el motor dirigeixi els usuaris de manera adequada. Això fa que el vostre lloc web sembli més fàcil d'utilitzar i limita la frustració que sovint provoca rebots.
Implementeu el marcatge d'esquema avui
La indústria del màrqueting digital canvia increïblement ràpidament i mai ha estat més important mantenir-se al dia. Les marques d'esquema són una manera fantàstica de millorar la vostra presència en línia, augmentar el coneixement de la marca i les conversions, i fer-ne un nom que sigui visible i atractiu per a la vostra demografia objectiu. Sense aquestes eines, el vostre lloc web corre el risc de quedar obsolet en el mercat digital en constant canvi.
No us equivoqueu, tot i que les marques d'esquema faciliten infinitament l'ús de la web per a l'usuari, és lluny de ser senzill implementar els esquemes comentats anteriorment. Malauradament, massa empresaris confonen la comprensió general amb la capacitat de fer bricolatge. Això sovint provoca hores perdudes sense cap impacte significatiu en els vostres resultats. Per aquest motiu, és millor posar-se en contacte amb una agència de màrqueting digital per fer la feina per vostè. Els vostres esforços de màrqueting no només seran més eficients i oferiran un ROI molt millor, sinó que també podeu estar segur que aprofiteu al màxim el poder de les marques d'esquema.
Autor bio:
Dan Hamilton és el director de continguts de Màrqueting Zero Gravity (ZGM), una agència de màrqueting digital a Madison, CT. ZGM és conegut per desenvolupar estratègies de màrqueting globals i s'especialitza en serveis de pagament per clic, SEO, màrqueting de continguts, xarxes socials, desenvolupament, disseny i comerç electrònic.
