U mondu di u marketing digitale hè un ritmu rapidu è si adatta constantemente. Se vulete prosperà in stu mondu è rinfurzà a vostra efficacità, duvete stà à ghjornu cù i cambiamenti di marketing digitale.
U SEO hè statu una faccia essenziale di u marketing digitale dapoi qualchì tempu. L'ottimisazione di u mutore di ricerca permette à i marketers digitale è à l'imprese di tutte e dimensioni per cumunicà megliu cù i mutori di ricerca. Questu, à u turnu, aumenta u trafficu di u situ web è a visibilità.
Mentre chì u marcatu di schema ùn hè micca cusì familiar à parechji prupietari di marca cum'è a ricerca di keyword o creazione di cuntenutu, hè un cumpunente essenziale di SEO. In u risultatu, hè impurtante chì sapete cumu utilizà a marcatura di schema à u vostru vantaghju. Quandu s'utilice currettamente, a vostra marca pò vede alti tassi di cunversione, tassi di cliccà megliu, è una megliu presenza in linea per a vostra marca.
Se ùn cunnosci micca digià l'ins and outs of schema markups, hè ora di aghjurnà a vostra intelligenza. Cù un approcciu focalizatu, pudete benefiziu a vostra marca è migliurà a vostra presenza in linea à longu andà.
Schema Markup: I principii
Ancu s'è avemu fattu una longa strada in a tecnulugia di i mutori di ricerca, l'intelligenza artificiale è l'apprendimentu automaticu, hè impurtante ricurdà chì i motori di ricerca sò luntanu da l'umani. Mentre pudemu interpretà a lingua abbastanza facilmente, i mutori di ricerca ùn anu micca ancu e stesse capacità interpretative. Invece, anu da esse basati puramente dati è codificazione per abbinà e dumande di u mutore di ricerca cù i risultati.
Schema markup hè una facciata di stu codice chì migliurà i risultati per l'utilizatori. Utilizendu u vocabulariu semanticu è i microdati, u marcatu di schema traduce u cuntenutu di u vostru situ web in algoritmi di u mutore di ricerca d'infurmazioni è a tecnulugia di l'informatica pò capisce. Piuttostu cà solu currispondenu e parolle chjave cum'è alcune tattiche di SEO, i markups di schema dà à i mutori di ricerca u putere interpretativu chì anu mancatu. Questu risultatu in risultati megliu è più precisi per l'utilizatori. Quandu i so risultati sò precisi, l'utilizatori sò più prubabile di fà e cunversione chì cercate perchè site esattamente ciò chì anu cercatu.
Cumu Funziona Schema Markup
Cumu avemu discututu brevemente, i mutori di ricerca ùn ponu micca sempre interpretà ciò chì cercate per sè stessu. Questa incapacità frequente di cumunicà cù un mutore di ricerca richiede l'utilizatori à cambià a so tattica di ricerca. Parechje utilizatori pruvate a riformulazione di a so ricerca, ma questu pò esse facilmente tedious è senza fruttu. U prucessu spessu finisci cù frustrazione è sbagli, è l'utilizatori ùn ponu micca truvà ciò chì anu bisognu per accede à a vostra marca.
Per esempiu, dicemu chì un utilizatore hà cercatu una ricetta per Birdseed Bread. Di sicuru, intendenu per u situ web per truvà infurmazione nantu à cumu fà un pane chjamatu Birdseed Bread chì hè destinatu à l'omu. In ogni casu, invece di tirà ciò chì l'utilizatore veramente vole, u mutore di ricerca pò pupulare annunzii per i prudutti d'uccelli, articuli nantu à i tipi di birdseed per diversi uccelli, infurmazione nantu à l'acelli nativi di una zona particulari, è forsi unu o dui risultati chì cuntenenu ricette di pane. Questu succede quandu u mutore di ricerca tira risultati basati nantu à i termini individualmente piuttostu cà ciò chì puderanu significà inseme.
Schema markup agisce cum'è un traduttore di significatu per un mutore di ricerca o cum'è un schema per mette i vostri risultati di ricerca megliu. Hè simile à cumu e piante di casa sò categurizzati in tipi è generi, chì permettenu à i pruprietarii di capisce megliu cumu a cura di elli. Fortunatamente, una volta chì avete un marcatu di schema per u vostru situ web, deve applicà à tutti i principali motori di ricerca. Questu significa chì Google, Yahoo, Bing è più ponu migliurà a so cunniscenza di u cuntenutu di u vostru situ web.
Focus nantu à u Cercadoru
Mentre chì a marcatura di schema pò esse un benefiziu per i motori di ricerca è e marche, u benefiziu ultimu hè destinatu à l'utilizatori. Dopu tuttu, hè frustrante per sentu incapace di truvà ciò chì cercate in Internet, soprattuttu quandu ci duverebbe esse un valore di l'infurmazioni in u mondu sanu.
Tuttavia, hè impurtante nutà a cunvergenza trà l'imprese è i clienti in quantu à i markups di schema è cumu si ponu benefiziu. Quandu l'utilizatori trovanu esattamente ciò chì cercanu, sò più probabili di cunvertisce. S'ellu si cunverte in u situ web di a vostra attività, avete ancu benefiziu.
Parechje persone si riferiscenu à i markups di schema cum'è una "carta di visita digitale". Questu hè chì u mutore di ricerca cunnosce è capisce u cercadoru abbastanza per dà infurmazione diretta per un affari. Spessu mostrarà l'infurmazioni chjave, cum'è a missione di l'impresa, induve si trovanu, u prezzu, è ciò chì ponu offre à u cercadoru. Questa hè una linea più diretta da a vostra attività à i clienti potenziali, cù un impattu assai più altu per e cunversione cà una carta di cummerciale tradiziunale.
Chì cuntenutu Beneficii da Schema?
Ogni tipu di cuntenutu pò prufittà di i markups di schema. A chjave hè solu di sceglie u marcatu currettu per u tipu di cuntenutu chì pruvate di prumove. Sempre chì categurizà currettamente u vostru cuntenutu per u mutore di ricerca, duvete esse capace di utilizà a marcatura di schema per rinfurzà a maiò parte di tuttu ciò chì mette in linea. Questu include:
- Pagine di produttu
- Blogs è articuli
- Video è clips media
- Eventi è elementi di u calendariu
- L'infurmazione di u mercatu di niche
- Aghjornamenti è cambiamenti
- Critiche è testimonii
I markups di schema funzionanu in tutti i settori è tippi di cuntenutu. Sempre chì aduprate marcature di schema adatte in ogni pagina chì prumove, duvete vede un aumentu di l'ingaghjamentu è di a cunversione.
Cumu Mi aiutanu i marcatori di schema?
Di sicuru, capisce cumu funziona una tattica di marketing digitale ùn significa micca chì pudete determinà oggettivamente cumu vi aiuterà. Quandu si tratta di tecnulugia è marketing digitale, pò esse difficiule di traccià a linea trà l'avanzamenti tecnologichi per l'avance è risultati tangibili è quantificabili per a vostra cumpagnia. Per parechji prufessiunali di marketing è prupietarii di l'imprese, hè impurtante sapè perchè implementate tattiche - soprattuttu s'ellu ci vole à ottene l'appruvazioni di u budget per fà i cambiamenti.
Eccu alcuni modi chjave chì u marcatu di schema pò aiutà vi:
Ottene Un Spaziu Promozionale Più Grande
Sè vo circate di guadagnà più attenzione da l'utilizatori, attaccà cù i risultati SERP tradiziunali o l'angling per un risultatu presentatu ùn hè micca sempre u modu per andà. Ci vole assai tempu per ghjucà à u ghjocu di SEO, è parechje pagine ùn anu mai ghjunghje à i primi risultati. Quandu avete un marcatu di schema adattatu in u vostru HTML, hè più prubabile di piglià un spaziu più grande in a pagina di risultati. U mutore di ricerca mostrarà l'infurmazioni pertinenti, cunvinta chì hà trovu ciò chì u cercadoru cerca. Stu spaziu aghjuntu attira l'attenzione di l'utilizatori è li rende più prubabile di cliccà nantu à a vostra pagina.
Migliurà i tassi di cliccà
Click-through rates, o CTR, descrive u numeru di volte chì una persona s'impegna cù un annunziu cumparatu cù u numeru di persone chì l'anu vistu. Questu hè un pocu simili à un video di YouTube; pudete vede quante persone anu vistu u video, è ancu u numeru di persone chì anu piaciutu. Ideale, vulete chì tutti quelli chì vedenu u vostru annunziu per impegnà cun ellu perchè questu significa chì funziona.
I markups di schema vi danu una megliu chance di ottene più click-throughs per vista. Cù una superficia più grande è infurmazione più descriptiva, i tassi di cliccà sò generalmente megliu.
Evidenziate l'imprese lucali
L'imprese lucali più chjuchi ùn anu micca sempre u tempu più faciule in cumpetizione cù cumpagnie più grande in linea. Questu hè perchè ùn anu micca a presenza in linea omnipresente è l'accessu quasi illimitatu à u favore di u cunsumadore chì gode di cumpagnie cum'è Amazon è Target. I markups di schema ponu dà imprese lucali una gamba up affissendu chjaramente l'ore di apertura, l'indirizzu, l'infurmazioni di cuntattu è i servizii offerti. Questu dà à l'utilizatori un modu convenientu per vede chì una piccula impresa locale pò risponde à i so bisogni.
Migliurà a Visibilità cù u vostru Audience Target
Quandu un mutore di ricerca capisce ciò chì a vostra pagina hè tutta, a mostra à e persone ghjusti. Questu significa chì a cuscenza di a marca aumenterà, cum'è u mutore di ricerca mira à una reta più larga di persone chì cercanu ciò chì avete da offre. In ogni casu, significa ancu chì si pò affissà ancu à u vostru publicu di destinazione. Quandu distingue a vostra marca per mezu di l'infurmazioni di marcatura di schema, uttene un uditatu più largu. Cù più dettagliu, pudete poi fucalizza nantu à quelli chì vulete attruverà. Essenzialmente uttene u megliu di i dui mondi quì, cù un ritornu di l'investimentu più altu ch'è parechje altre tattiche di SEO.
Tipi di schemi
Opttà per i markups di schema hè un primu passu cruciale, ma duvete ancu fucalizza nantu à i schemi ghjusta per ciò chì cercate di fà cù u cuntenutu di u vostru situ. Questu pò sembrà astrattu senza cuntestu, cusì avemu riunitu alcuni di i schemi più cumuni chì l'imprese utilizanu quandu implementanu sta strategia. Tuttavia, tenite in mente chì ci sò centinaie di schemi per sceglie.
Sitelink Schema Markup
Sitelink hè tutta di piglià spaziu nantu à SERPs. Questa categuria di schema si focalizeghja nantu à ottene l'infurmazioni à l'utilizatori rapidamente è in modu efficiente, è face cusì dà risultati una grande zona per travaglià. Hè più prubabile di ottene cunversione in questu modu, è aumenterà a cuscenza di a marca à u stessu tempu.
Marcatura di schema di sitelink porta ancu l'utilizatori à e pagine di cunversione elevate invece di una homepage generica. Se l'utilizatore cerca di cumprà un pruduttu, u schema di sitelink farà a pagina di u produttu prominente, perchè ùn anu micca bisognu di navigà attraversu e pagine di destinazione per uttene ciò chì volenu. Questu pò diminuisce i vostri tassi di rimbalza è aumentà i vostri tassi di cunversione.
Marcatura di schema di produttu
Per l'imprese di eCommerce, marcatura di schema di produttu sò incredibbilmente impurtanti. Questi schemi dannu à l'utilizatori infurmazione chjave di u produttu cum'è tag di prezzu, sconti, recensioni, foto, è più cunvene è chjaramente. Quandu si prisenta l'opzione di sceglie un pruduttu chì a so infurmazione hè chjaramente affissata o navigà à un altru situ web per qualcosa simili, a maiò parte di a ghjente optarà per u primu. Questu significa tassi di cunversione più altu per voi.
Revisione Schema Markup
Revisione schemi sò una bella manera di custruisce a fiducia cù novi clienti. Hè infinitamente più faciule per un novu cliente per cumprà un pruduttu, invistisce in servizii, o piglià una chance cù a vostra cumpagnia s'ellu sanu chì altre persone anu avutu esperimenti pusitivi. Quandu e recensioni è testimonii ùn sò micca prontu dispunibili, ci hè una caduta automatica di fiducia.
I schemi di rivista mostranu estratti da recensioni è valutazioni da i vostri prudutti o servizii. Piuttostu chè d'avè da calibre a fiducia di a vostra cumpagnia, i clienti potenziali ponu vede immediatamente chì site legittimu è utile.
Markup Schema di l'urganizazione
Schemi d'urganisazione sò una bella manera di stabilisce una associazione di marca, gestione di reputazione è ricunniscenza. Questi schemi piglianu tutte e vostre informazioni chjave di l'affari è l'assemblenu à u latu di una pagina di risultati di u mutore di ricerca. Quandu questu succede continuamente, l'utilizatori cumincianu à associà a vostra marca cù ciò chì cercanu. Dopu a ripetizione abbastanza, puderanu cumincià à andà direttamente à a vostra pagina quandu avete bisognu di qualcosa invece di utilizà u mutore di ricerca. Ancu s'ellu ùn hè micca u risultatu finale, crea una forte associazione trà a vostra marca è certi intenzioni di ricerca.
Breadcrumbs Schema Markup
Schemi breadcrumbs sò strettamente ligati à u disignu focu annantu à l'esperienza d'utilizatore (UX). Questi schemi mostranu un mutore di ricerca cumu u vostru situ web hè dispostu è cumu una pagina hè ligata à l'altru. Questu aiuta à u mutore di ricerca guidà l'utilizatore à u locu ghjustu, piuttostu cà solu l'abbandunà in a vostra pagina di casa. In generale, sti schemi facenu una sperienza più liscia per l'utilizatore è diminuite i tassi di rimbalzi.
Essenzialmente, hè criticu per rende l'infurmazioni ghjustificate dispunibuli per l'utilizatori. I schemi di breadcrumbs facenu più faciule per u mutore di guidà l'utilizatori in modu adattatu. Questu fa chì u vostru situ web pare più faciule d'utilizà è limita a frustrazione chì spessu porta à rimbalzare.
Implementa Schema Markup oghje
L'industria di u marketing digitale cambia incredibilmente rapidamente, è ùn hè mai statu più impurtante per mantene. I markups di schema sò un modu fantasticu per migliurà a vostra presenza in linea, aumentà a cuscenza di a marca è e cunversione, è fà un nome per a vostra marca chì sia visibile è attraente à a vostra demografia di destinazione. Senza questi strumenti, u vostru situ web rischia di diventà obsolet in u mercatu digitale sempre cambiante.
Ùn vi sbagliate micca, ancu se i markups di schema facenu l'usu web infinitamente più faciule per l'utilizatori, hè luntanu da esse simplice per implementà i schemi discututi sopra. Sfurtunatamente, troppu prupietari di l'imprese cunfundenu l'intelligenza generale cù a capacità di DIY. Questu spessu porta à ore perse senza impattu significativu in u vostru fondu. Per quessa, hè megliu ghjunghje à una agenza di marketing digitale per fà u travagliu per voi. Ùn solu i vostri sforzi di marketing seranu più efficaci è offrenu un ROI assai megliu, ma pudete ancu esse sicuru d'avè prufittatu sanu di u putere di i markups di schema.
Autore Bio:
Dan Hamilton hè u Direttore di Cuntenutu in Marketing Zero Gravity (ZGM), una agenza di marketing digitale in Madison, CT. ZGM hè cunnisciuta per u sviluppu di strategie di marketing generale è hè specializata in Pay-Per-Click, SEO, marketing di cuntenutu, social media, sviluppu, cuncepimentu è servizii di eCommerce.
