Svět digitálního marketingu je rychlý a neustále se přizpůsobuje. Pokud chcete v tomto světě prosperovat a zvýšit svou efektivitu, musíte zůstat v obraze se změnami digitálního marketingu.
SEO je již nějakou dobu základním aspektem digitálního marketingu. Optimalizace pro vyhledávače umožňuje digitálním obchodníkům a firmám všech velikostí lépe komunikovat s vyhledávači. To zase zvyšuje návštěvnost a viditelnost webu.
Zatímco značkování schémat není pro mnoho vlastníků značek tak známé jako výzkum klíčových slov nebo tvorba obsahu, je nezbytnou součástí SEO. V důsledku toho je důležité, abyste věděli, jak používat značení schématu ve svůj prospěch. Při správném použití může vaše značka zaznamenat vysokou míru konverze, lepší míru prokliku a lepší online prezentaci vaší značky.
Pokud ještě neznáte detaily značení schémat, je čas aktualizovat své znalosti. Díky cílenému přístupu můžete své značce prospět a dlouhodobě zlepšit svou online přítomnost.
Značení schématu: Základy
Přestože jsme v oblasti technologie vyhledávačů, umělé inteligence a strojového učení ušli dlouhou cestu, je důležité si uvědomit, že vyhledávače mají k člověku daleko. Zatímco jazyk dokážeme interpretovat poměrně snadno, vyhledávače ještě nemají stejné interpretační schopnosti. Místo toho se musí spolehnout čistě na data a kódování k přiřazování vyhledávacích dotazů k výsledkům.
Značení schématu je aspekt tohoto kódu, který zlepšuje výsledky pro uživatele. Pomocí sémantického slovníku a mikrodat převádí značkování schématu obsah vašeho webu na informace, kterým porozumí algoritmy vyhledávačů a počítačová technologie. Spíše než jen párování klíčových slov, jako jsou některé taktiky SEO, dávají značky schématu vyhledávačům interpretační sílu, kterou postrádaly. Výsledkem jsou lepší a přesnější výsledky pro uživatele. Když jsou jejich výsledky přesné, uživatelé s větší pravděpodobností provedou konverze, které hledáte, protože jste přesně to, co hledali.
Jak funguje značkování schématu
Jak jsme krátce probrali, vyhledávače nedokážou vždy samy interpretovat to, co hledáte. Tato častá neschopnost komunikovat s vyhledávačem vyžaduje, aby uživatelé změnili svou vyhledávací taktiku. Mnoho uživatelů se snaží přeformulovat své vyhledávání, ale to se může snadno stát únavným a neplodným. Tento proces často končí frustrací a chybami a uživatelé nemohou najít to, co potřebují pro přístup k vaší značce.
Řekněme například, že uživatel hledal recept na Birdseed Bread. Samozřejmě mají v úmyslu na webu najít informace o tom, jak vyrobit chléb s názvem Birdseed Bread, který je určen pro lidi. Místo toho, aby vybíral to, co uživatel skutečně chce, může vyhledávač vyplnit reklamy na produkty z ptačího semene, články o typech ptačího zrna pro různé ptáky, informace o ptácích pocházejících z konkrétní oblasti a možná jeden nebo dva výsledky obsahující recepty na chleba. K tomu dochází, když vyhledávač získává výsledky na základě jednotlivých výrazů, nikoli na základě toho, co by mohly znamenat dohromady.
Značení schématu funguje jako překladač významů pro vyhledávač nebo jako obrys pro lepší umístění výsledků vyhledávání. Je to podobné tomu, jak jsou pokojové rostliny kategorizovány do typů a rodů, což majitelům umožňuje lépe pochopit, jak o ně pečovat. Naštěstí, jakmile budete mít pro svůj web označení schématu, mělo by platit pro všechny hlavní vyhledávače. To znamená, že Google, Yahoo, Bing a další mohou zlepšit porozumění obsahu vašeho webu.
Zaměřte se na Hledače
I když se označení schématu může jevit jako přínos pro vyhledávače a značky, konečný přínos je určen pro uživatele. Koneckonců, je frustrující mít pocit, že nemůžete na internetu najít to, co hledáte, zvláště když by tam měl být celý svět informací.
Je však důležité si všimnout konvergence mezi podniky a zákazníky, pokud jde o značení schématu a jak vám mohou být prospěšná. Když uživatelé najdou přesně to, co hledají, je pravděpodobnější, že provedou konverzi. Pokud provádějí konverzi na webu vaší firmy, budete z toho mít také prospěch.
Mnoho lidí označuje označení schématu jako „digitální vizitku“. Je to proto, že vyhledávač zná a rozumí hledajícímu natolik, aby mu poskytl přímé informace pro podnikání. Často zobrazí klíčové informace, jako je poslání firmy, kde se nachází, cenové rozpětí a co může nabídnout hledajícímu. Jedná se o přímější linku z vaší firmy k potenciálním zákazníkům s mnohem větším dopadem na konverze než tradiční vizitka.
Jaký obsah těží ze schématu?
Každý typ obsahu může těžit z označení schématu. Klíčem je jednoduše zvolit správné označení pro typ obsahu, který se snažíte propagovat. Pokud správně kategorizujete svůj obsah pro vyhledávač, měli byste být schopni používat značení schématu k posílení většiny všeho, co umístíte online. To zahrnuje:
- Stránky produktů
- Blogy a články
- Videa a mediální klipy
- Události a položky kalendáře
- Informace o mezerách na trhu
- Aktualizace a změny
- Recenze a posudky
Označení schématu fungují ve všech odvětvích a typech obsahu. Pokud na každé propagované stránce používáte vhodná označení schématu, měli byste zaznamenat nárůst zapojení a konverzí.
Jak mi pomáhají značky schémat?
Pochopení toho, jak taktika digitálního marketingu funguje, samozřejmě neznamená, že dokážete objektivně určit, jak vám pomůže. Pokud jde o technologie a digitální marketing, může být těžké nakreslit hranici mezi technologickým pokrokem kvůli pokroku a hmatatelnými, kvantifikovatelnými výsledky pro vaši společnost. Pro mnoho marketingových profesionálů i vlastníků firem je důležité vědět, proč zavádíte taktiku – zvláště pokud k provedení změn potřebujete získat schválení rozpočtu.
Zde je několik klíčových způsobů, jak vám může pomoci označení schématu:
Získejte větší propagační prostor
Pokud chcete získat více pozornosti uživatelů, lpět na tradičních výsledcích SERP nebo hledat doporučený výsledek není vždy správná cesta. Hraní SEO hry trvá dlouho a mnoho stránek se nikdy nedostane mezi několik nejlepších výsledků. Máte-li ve svém kódu HTML vhodná označení schématu, je pravděpodobnější, že na stránce s výsledky zaberete větší prostor. Vyhledávač zobrazí relevantní informace s jistotou, že našel to, co hledající hledá. Tento přidaný prostor přitahuje pozornost uživatelů a zvyšuje pravděpodobnost, že kliknou na vaši stránku.
Zlepšete míru prokliku
Míra prokliku neboli CTR popisuje, kolikrát se člověk zapojí do reklamy v porovnání s počtem lidí, kteří ji viděli. Je to trochu podobné videu na YouTube; můžete vidět, kolik lidí video zhlédlo, a také počet lidí, kterým se líbilo. V ideálním případě chcete, aby každý, kdo vaši reklamu uvidí, s ní reagoval, protože to znamená, že funguje.
Značky schématu vám dávají větší šanci získat více prokliků na zhlédnutí. S větší plochou a více popisnými informacemi se míra prokliku obvykle zlepšuje.
Zvýrazněte místní firmy
Menší místní podniky to nemají vždy nejsnazší v soutěži s většími společnostmi online. Je to proto, že nemají všudypřítomnou online přítomnost a téměř neomezený přístup k přízni spotřebitelů, které se těší společnosti jako Amazon a Target. Značky schématu mohou poskytnout místní firmy přehledným zobrazením otevírací doby, adresy, kontaktních informací a nabízených služeb. To uživatelům poskytuje pohodlný způsob, jak zjistit, že malý místní podnik může splnit jejich potřeby.
Zlepšete viditelnost vaší cílové skupiny
Když vyhledávač pochopí, o čem vaše stránka je, zobrazí ji správným lidem. To znamená, že povědomí o značce se zvýší, protože vyhledávač cílí na širší síť lidí, kteří hledají to, co nabízíte. Znamená to však také, že se může zaměřit i na vaši cílovou skupinu. Když svou značku odlišíte pomocí informací o značení schématu, získáte širší publikum. S větším detailem se pak můžete zaměřit na ty, které chcete zaujmout. V podstatě zde získáte to nejlepší z obou světů s vyšší návratností investic než mnoho jiných SEO taktik.
Typy schémat
Volba pro označení schématu je zásadním prvním krokem, ale musíte se také zaměřit na správná schémata pro to, čeho se snažíte dosáhnout obsahem svých stránek. To se může bez kontextu zdát abstraktní, proto jsme sestavili některá z nejběžnějších schémat, která podniky používají při implementaci této strategie. Mějte však na paměti, že na výběr jsou stovky schémat.
Označení schématu odkazu na podstránku
Sitelink je o zabírání místa na SERP. Tato kategorie schémat se zaměřuje na rychlé a efektivní získávání informací k uživateli, a to tím, že poskytuje výsledkům velkou oblast, se kterou lze pracovat. Je pravděpodobné, že tímto způsobem získáte konverze a zároveň zvýšíte povědomí o značce.
Označení schématu odkazu na podstránku také přivádí uživatele na stránky s vysokým počtem konverzí, nikoli na obecnou domovskou stránku. Pokud chce uživatel koupit produkt, schéma odkazu na podstránku zviditelní stránku tohoto produktu, takže nemusí procházet vstupní stránky, aby získal to, co chce. To může snížit míru okamžitého opuštění a zvýšit míru konverze.
Označení schématu produktu
Pro podniky elektronického obchodu, označení schématu produktu jsou neuvěřitelně důležité. Tato schémata poskytují uživatelům klíčové informace o produktech, jako je cenovka, slevy, recenze, fotografie a další, pohodlně a jasně. Když se zobrazí možnost vybrat si produkt, jehož informace jsou jasně zobrazeny, nebo přejít na další webovou stránku pro něco podobného, většina lidí se rozhodne pro první. To pro vás znamená vyšší konverzní poměr.
Zkontrolujte označení schématu
Zkontrolujte schémata jsou skvělým způsobem, jak budovat důvěru u nových zákazníků. Pro nového zákazníka je nekonečně snazší koupit si produkt, investovat do služeb nebo riskovat s vaší společností, pokud ví, že ostatní lidé mají pozitivní zkušenosti. Když recenze a posudky nejsou snadno dostupné, dochází k automatickému poklesu důvěry.
Schémata recenzí zobrazují výňatky z recenzí a hodnocení vašich produktů nebo služeb. Namísto toho, abyste museli měřit důvěryhodnost vaší společnosti, mohou potenciální zákazníci hned vidět, že jste legitimní a užiteční.
Označení organizačního schématu
Organizační schémata jsou skvělým způsobem, jak vytvořit asociaci se značkou, řízení reputace a uznání. Tato schémata vezmou všechny vaše klíčové obchodní informace a shromáždí je na straně stránky s výsledky vyhledávače. Když k tomu dochází neustále, uživatelé si začnou spojovat vaši značku s tím, co hledají. Po dostatečném opakování mohou začít chodit přímo na vaši stránku, když něco potřebujete, místo aby použili vyhledávač. I když to není konečný výsledek, vytvoříte silné spojení mezi vaší značkou a určitými záměry vyhledávání.
Označení schématu drobečkové navigace
Drobečková schémata úzce souvisí s designem zaměřeným na uživatelskou zkušenost (UX). Tato schémata ukazují vyhledávači, jak je váš web uspořádán a jak jedna stránka souvisí s druhou. To pomáhá vyhledávači navést uživatele na správné místo, spíše než je jednoduše opustit na vaší domovské stránce. Celkově tato schémata usnadňují práci uživatele a snižují míru okamžitého opuštění.
V zásadě je důležité zpřístupnit uživatelům správné informace. Drobečková schémata usnadňují enginu správné vedení uživatelů. Díky tomu se váš web zdá snazší na používání a omezuje frustrace, která často vede k návratům zpět.
Implementujte schéma značení ještě dnes
Odvětví digitálního marketingu se neuvěřitelně rychle mění a nikdy nebylo důležitější držet krok. Značky podle schématu jsou fantastickým způsobem, jak zlepšit svou online přítomnost, zvýšit povědomí o značce a konverzích a vytvořit jméno své značky, které bude viditelné a přitažlivé pro vaši cílovou demografickou skupinu. Bez těchto nástrojů hrozí, že váš web bude na neustále se měnícím digitálním trhu zastaralý.
Nenechte se mýlit, i když značky schémat uživateli nekonečně usnadňují používání webu, implementace výše uvedených schémat není zdaleka tak jednoduchá. Bohužel, příliš mnoho majitelů firem zaměňuje obecné porozumění se schopností DIY. To často vede ke ztrátě hodin bez významného dopadu na váš konečný výsledek. Z tohoto důvodu je lepší oslovit digitální marketingovou agenturu, která to udělá za vás. Vaše marketingové úsilí bude nejen efektivnější a nabídne mnohem lepší návratnost investic, ale také si můžete být jisti, že plně využíváte sílu značek schémat.
Autor Bio:
Dan Hamilton je ředitelem obsahu ve společnosti Zero Gravity Marketing (ZGM), digitální marketingová agentura v Madisonu, CT. ZGM je známá vývojem zastřešujících marketingových strategií a specializuje se na služby Pay-Per-Click, SEO, content marketing, sociální média, vývoj, design a služby elektronického obchodu.
