Mae'r byd marchnata digidol yn gyflym ac yn addasu'n gyson. Os ydych chi am ffynnu yn y byd hwn a rhoi hwb i'ch effeithiolrwydd, rhaid i chi gael y wybodaeth ddiweddaraf am newidiadau marchnata digidol.
Mae SEO wedi bod yn agwedd hanfodol ar farchnata digidol ers peth amser bellach. Mae optimeiddio peiriannau chwilio yn galluogi marchnatwyr digidol a busnesau o bob maint i gyfathrebu'n well â pheiriannau chwilio. Mae hyn, yn ei dro, yn rhoi hwb i draffig gwefan a gwelededd.
Er nad yw marcio sgema mor gyfarwydd i lawer o berchnogion brand ag ymchwil allweddair neu greu cynnwys, mae'n elfen hanfodol o SEO. O ganlyniad, mae'n bwysig eich bod chi'n gwybod sut i ddefnyddio marcio sgema er mantais i chi. Pan gaiff ei ddefnyddio'n gywir, gall eich brand weld cyfraddau trosi uchel, cyfraddau clicio drwodd gwell, a gwell presenoldeb ar-lein i'ch brand.
Os nad ydych chi eisoes yn gwybod manylion y marciau sgema, mae'n bryd diweddaru'ch dealltwriaeth. Gydag ymagwedd â ffocws, gallwch fod o fudd i'ch brand a gwella'ch presenoldeb ar-lein yn y tymor hir.
Marcio Sgema: Y Hanfodion
Er ein bod wedi dod yn bell mewn technoleg peiriannau chwilio, deallusrwydd artiffisial, a dysgu peiriannau, mae'n bwysig cofio bod peiriannau chwilio ymhell o fod yn ddynol. Er y gallwn ddehongli iaith yn weddol hawdd, nid oes gan beiriannau chwilio yr un galluoedd dehongli eto. Yn hytrach, rhaid iddynt ddibynnu ar yn unig data a chodio i baru ymholiadau peiriannau chwilio â chanlyniadau.
Mae marcio sgema yn agwedd ar y cod hwn sy'n gwella'r canlyniadau i ddefnyddwyr. Gan ddefnyddio geirfa semantig a microdata, mae marcio sgema yn trosi cynnwys eich gwefan yn algorithmau peiriannau chwilio gwybodaeth a thechnoleg gyfrifiadurol yn gallu deall. Yn hytrach na chyfateb geiriau allweddol fel rhai tactegau SEO yn unig, mae marcio sgema yn rhoi'r pŵer dehongli y buont yn ddiffygiol i beiriannau chwilio. Mae hyn yn arwain at ganlyniadau gwell a mwy cywir i ddefnyddwyr. Pan fydd eu canlyniadau'n gywir, mae defnyddwyr yn fwy tebygol o wneud y trawsnewidiadau rydych chi'n eu ceisio oherwydd mai chi yw'r union beth maen nhw wedi bod yn chwilio amdano.
Sut Mae Schema Markup yn Gweithio
Fel y trafodwyd yn fyr, ni all peiriannau chwilio bob amser ddehongli'r hyn yr ydych yn chwilio amdano ar eu pen eu hunain. Mae'r anallu cyson hwn i gyfathrebu â pheiriant chwilio yn ei gwneud yn ofynnol i ddefnyddwyr newid eu tactegau chwilio. Mae llawer o ddefnyddwyr yn ceisio aralleirio eu chwiliad, ond gall hyn fynd yn ddiflas ac yn ddi-ffrwyth yn hawdd. Mae'r broses yn aml yn dod i ben gyda rhwystredigaeth a chamgymeriadau, ac ni all defnyddwyr ddod o hyd i'r hyn sydd ei angen arnynt i gael mynediad i'ch brand.
Er enghraifft, gadewch i ni ddweud bod defnyddiwr wedi chwilio am rysáit ar gyfer Bara Hadau Adar. Wrth gwrs, maen nhw'n bwriadu i'r wefan ddod o hyd i wybodaeth am sut i wneud bara o'r enw Birdseed Bread sydd wedi'i fwriadu ar gyfer bodau dynol. Fodd bynnag, yn lle tynnu'r hyn y mae'r defnyddiwr ei eisiau mewn gwirionedd, gall y peiriant chwilio boblogi hysbysebion ar gyfer cynhyrchion had adar, erthyglau am fathau o hadau adar ar gyfer gwahanol adar, gwybodaeth am adar sy'n frodorol i ardal benodol, ac efallai un neu ddau o ganlyniadau sy'n cynnwys ryseitiau bara. Mae hyn yn digwydd pan fydd y peiriant chwilio yn tynnu canlyniadau yn seiliedig ar y termau yn unigol yn hytrach na'r hyn y gallent ei olygu gyda'i gilydd.
Mae marcio sgema yn gweithredu fel cyfieithydd ystyr ar gyfer peiriant chwilio neu fel amlinelliad i osod eich canlyniadau chwilio yn well. Mae'n debyg i sut mae planhigion tŷ yn cael eu categoreiddio i fathau a genera, gan ganiatáu i berchnogion ddeall yn well sut i ofalu amdanynt. Yn ffodus, unwaith y byddwch wedi marcio sgema ar gyfer eich gwefan, dylai fod yn berthnasol i bob prif beiriant chwilio. Mae hyn yn golygu y gall Google, Yahoo, Bing, a mwy oll wella eu dealltwriaeth o gynnwys eich gwefan.
Canolbwyntiwch ar y Chwiliwr
Er y gall marcio sgema ymddangos fel budd i beiriannau chwilio a brandiau, mae'r budd eithaf i'r defnyddiwr. Wedi'r cyfan, mae'n rhwystredig teimlo na allwch ddod o hyd i'r hyn yr ydych yn chwilio amdano ar y rhyngrwyd, yn enwedig pan ddylai fod gwerth byd cyfan o wybodaeth yno.
Fodd bynnag, mae'n bwysig nodi'r cydgyfeiriant rhwng busnesau a chwsmeriaid o ran marcio sgema a sut y gallant fod o fudd i chi. Pan fydd defnyddwyr yn dod o hyd i'r union beth maen nhw'n edrych amdano, maen nhw'n fwy tebygol o drosi. Os ydyn nhw'n trosi o fewn gwefan eich busnes, rydych chi'n elwa hefyd.
Mae llawer o bobl yn cyfeirio at farciau sgema fel “cerdyn busnes digidol.” Mae hyn oherwydd bod y peiriant chwilio yn adnabod ac yn deall y chwiliwr ddigon i roi gwybodaeth uniongyrchol iddynt ar gyfer busnes. Bydd yn aml yn dangos gwybodaeth allweddol megis cenhadaeth busnes, ble maent wedi'u lleoli, yr ystod prisiau, a'r hyn y gallant ei gynnig i'r chwiliwr. Mae hon yn llinell fwy uniongyrchol o'ch busnes i ddarpar gwsmeriaid, gydag effaith lawer uwch ar gyfer trawsnewidiadau na cherdyn busnes traddodiadol.
Pa Gynnwys sy'n Cael Budd o'r Sgema?
Gall pob math o gynnwys elwa o farcio sgema. Yr allwedd yn syml yw dewis y marcio cywir ar gyfer y math o gynnwys rydych chi'n ceisio ei hyrwyddo. Cyn belled â'ch bod yn categoreiddio'ch cynnwys yn gywir ar gyfer y peiriant chwilio, dylech allu defnyddio marcio sgema i roi hwb i'r rhan fwyaf o unrhyw beth a roddwch ar-lein. Mae hyn yn cynnwys:
- Tudalennau cynnyrch
- Blogiau ac erthyglau
- Fideos a chlipiau cyfryngau
- Digwyddiadau ac eitemau calendr
- Gwybodaeth marchnad arbenigol
- Diweddariadau a newidiadau
- Adolygiadau a thystebau
Mae marcio sgema yn gweithio ar draws pob diwydiant a math o gynnwys. Cyn belled â'ch bod yn defnyddio marciau sgema priodol ar bob tudalen yr ydych yn ei hyrwyddo, dylech weld cynnydd mewn ymgysylltu a throsi.
Sut Mae Schema Markups yn Fy Helpu?
Wrth gwrs, nid yw deall sut mae tacteg marchnata digidol yn gweithio yn golygu y gallwch chi benderfynu'n wrthrychol sut y bydd yn eich helpu chi. O ran technoleg a marchnata digidol, gall fod yn anodd tynnu'r llinell rhwng datblygiadau technolegol er mwyn datblygiad a chanlyniadau diriaethol, mesuradwy i'ch cwmni. I lawer o weithwyr marchnata proffesiynol a pherchnogion busnes fel ei gilydd, mae'n bwysig gwybod pam rydych chi'n gweithredu tactegau - yn enwedig os oes angen i chi gael cymeradwyaeth cyllideb i wneud y newidiadau.
Dyma rai ffyrdd allweddol y gall marcio sgema eich helpu chi:
Cael Gofod Hyrwyddo Mwy
Os ydych chi am gael mwy o sylw gan ddefnyddwyr, nid cadw at ganlyniadau SERP traddodiadol neu bysgota am ganlyniad dan sylw yw'r ffordd i fynd bob amser. Mae'n cymryd amser hir i chwarae'r gêm SEO, ac nid yw llawer o dudalennau byth yn cyrraedd yr ychydig ganlyniadau gorau. Pan fydd gennych nodau sgema priodol yn eich HTML, rydych yn fwy tebygol o gymryd mwy o le ar y dudalen canlyniadau. Bydd y peiriant chwilio yn dangos gwybodaeth berthnasol, yn hyderus ei fod wedi dod o hyd i'r hyn y mae'r chwiliwr yn chwilio amdano. Mae'r gofod ychwanegol hwn yn tynnu sylw defnyddwyr ac yn eu gwneud yn fwy tebygol o glicio ar eich tudalen.
Gwella cyfraddau clicio drwodd
Mae cyfraddau clicio drwodd, neu CTRs, yn disgrifio sawl gwaith y mae person yn ymgysylltu â hysbyseb o gymharu â nifer y bobl sydd wedi ei weld. Mae hyn braidd yn debyg i fideo YouTube; gallwch weld faint o bobl sydd wedi gwylio'r fideo, yn ogystal â nifer y bobl sydd wedi ei hoffi. Yn ddelfrydol, rydych chi am i bawb sy'n gweld eich hysbyseb ymgysylltu ag ef oherwydd mae hynny'n golygu ei fod yn gweithio.
Mae marcio sgema yn rhoi gwell cyfle i chi gasglu mwy clicio drwodd fesul golygfa. Gydag arwynebedd mwy o faint a mwy o wybodaeth ddisgrifiadol, mae cyfraddau clicio drwodd fel arfer yn gwella.
Amlygu Busnesau Lleol
Nid yw busnesau lleol llai bob amser yn cael yr amser hawsaf i gystadlu â chwmnïau mwy ar-lein. Mae hyn oherwydd nad oes ganddyn nhw'r presenoldeb ar-lein hollbresennol a mynediad diderfyn bron i ffafrau defnyddwyr y mae cwmnïau fel Amazon a Target yn eu mwynhau. Gall marciau sgema roi busnesau lleol cam i fyny drwy ddangos yn glir oriau agor, cyfeiriad, gwybodaeth gyswllt, a gwasanaethau a gynigir. Mae hyn yn rhoi ffordd gyfleus i ddefnyddwyr weld y gall busnes bach, lleol ddiwallu eu hanghenion.
Gwella Gwelededd gyda'ch Cynulleidfa Darged
Pan fydd peiriant chwilio yn deall beth yw pwrpas eich tudalen, mae'n ei dangos i'r bobl iawn. Mae hyn yn golygu y bydd ymwybyddiaeth brand yn cynyddu, wrth i'r peiriant chwilio dargedu rhwyd ehangach o bobl sy'n chwilio am yr hyn sydd gennych i'w gynnig. Fodd bynnag, mae hefyd yn golygu y gall hogi eich cynulleidfa darged hefyd. Pan fyddwch chi'n gwahaniaethu'ch brand trwy wybodaeth marcio sgema, fe gewch chi gynulleidfa ehangach. Gyda mwy o fanylion, gallwch wedyn ganolbwyntio ar y rhai yr ydych am eu denu. Yn y bôn, rydych chi'n cael y gorau o'r ddau fyd yma, gydag elw uwch ar fuddsoddiad na llawer o dactegau SEO eraill.
Mathau o Sgemâu
Mae dewis marciau sgema yn gam cyntaf hanfodol, ond rhaid i chi hefyd ganolbwyntio ar y sgemâu cywir ar gyfer yr hyn rydych chi'n ceisio'i gyflawni gyda chynnwys eich gwefan. Gall hyn ymddangos yn haniaethol heb gyd-destun, felly rydym wedi crynhoi rhai o’r sgemâu mwyaf cyffredin y mae busnesau’n eu defnyddio pan fyddant yn rhoi’r strategaeth hon ar waith. Fodd bynnag, cofiwch fod cannoedd o sgemâu i ddewis ohonynt.
Marcio Sgema Sitelink
Mae Sitelink yn ymwneud â chymryd lle ar SERPs. Mae'r categori sgema hwn yn canolbwyntio ar gael gwybodaeth i'r defnyddiwr yn gyflym ac yn effeithlon, ac mae'n gwneud hynny trwy roi maes mawr i ganlyniadau weithio ag ef. Rydych chi'n fwy tebygol o gael trawsnewidiadau fel hyn, a byddwch chi'n cynyddu ymwybyddiaeth brand ar yr un pryd.
Marcio sgema Sitelink hefyd yn dod â defnyddwyr i dudalennau trosi uchel yn hytrach na hafan generig. Os yw'r defnyddiwr yn bwriadu prynu cynnyrch, bydd y sgema sitelink yn gwneud tudalen y cynnyrch hwnnw'n amlwg, felly nid oes rhaid iddo lywio trwy'r tudalennau glanio i gael yr hyn y mae ei eisiau. Gall hyn ostwng eich cyfraddau bownsio a chynyddu eich cyfraddau trosi.
Marcio Sgema Cynnyrch
Ar gyfer busnesau eFasnach, marcio sgema cynnyrch yn hynod o bwysig. Mae'r sgemâu hyn yn rhoi gwybodaeth allweddol am gynnyrch i ddefnyddwyr fel tag pris, gostyngiadau, adolygiadau, lluniau, a mwy yn gyfleus ac yn glir. Pan gyflwynir yr opsiwn i ddewis cynnyrch y mae ei wybodaeth yn cael ei harddangos yn glir neu lywio i wefan arall eto am rywbeth tebyg, bydd y rhan fwyaf o bobl yn dewis y cyntaf. Mae hyn yn golygu cyfraddau trosi uwch i chi.
Adolygu Sgema Markup
Sgemâu adolygu yn ffordd wych o feithrin ymddiriedaeth gyda chwsmeriaid newydd. Mae'n llawer haws i gwsmer newydd brynu cynnyrch, buddsoddi mewn gwasanaethau, neu gymryd siawns gyda'ch cwmni os ydynt yn gwybod bod pobl eraill wedi cael profiadau cadarnhaol. Pan nad yw adolygiadau a thystebau ar gael yn hawdd, mae ymddiriedolaeth galw heibio awtomatig.
Mae sgemâu adolygu yn dangos dyfyniadau o adolygiadau a graddfeydd o'ch cynhyrchion neu wasanaethau. Yn hytrach na gorfod mesur pa mor ddibynadwy yw eich cwmni, mae darpar gwsmeriaid yn gallu gweld ar unwaith eich bod yn gyfreithlon ac yn gymwynasgar.
Marcio Sgema Trefniadaeth
Sgemâu trefniadaeth yn ffordd wych o sefydlu cymdeithas brand, rheoli enw da, a chydnabyddiaeth. Mae'r sgemâu hyn yn cymryd eich holl wybodaeth fusnes allweddol ac yn ei rhoi at ei gilydd ar ochr tudalen canlyniadau peiriannau chwilio. Pan fydd hyn yn digwydd yn barhaus, bydd defnyddwyr yn dechrau cysylltu'ch brand â'r hyn y maent yn edrych amdano. Ar ôl digon o ailadrodd, efallai y byddant yn dechrau mynd yn syth i'ch tudalen pan fydd angen rhywbeth arnoch yn hytrach na defnyddio'r peiriant chwilio. Hyd yn oed os nad dyma'r canlyniad terfynol, rydych chi'n creu cysylltiad cryf rhwng eich brand a rhai bwriadau chwilio.
Markup Sgema Briwsion Bara
Sgemâu briwsion bara yn perthyn yn agos i ddylunio sy'n canolbwyntio ar brofiad y defnyddiwr (UX). Mae'r sgemâu hyn yn dangos i beiriant chwilio sut mae'ch gwefan wedi'i gosod a sut mae un dudalen yn gysylltiedig ag un arall. Mae hyn yn helpu'r peiriant chwilio i arwain y defnyddiwr i'r man cywir, yn hytrach na'u gadael ar eich tudalen hafan yn unig. Ar y cyfan, mae'r sgemâu hyn yn gwneud profiad llyfnach i'r defnyddiwr ac yn lleihau cyfraddau bownsio.
Yn y bôn, mae'n hanfodol sicrhau bod y wybodaeth gywir ar gael i ddefnyddwyr. Mae sgemâu briwsion bara yn ei gwneud hi'n haws i'r injan arwain defnyddwyr yn briodol. Mae hyn yn gwneud i'ch gwefan ymddangos yn haws i'w defnyddio ac yn cyfyngu ar y rhwystredigaeth sy'n aml yn arwain at adlamu yn ôl.
Gweithredu Schema Markup Heddiw
Mae'r diwydiant marchnata digidol yn newid yn rhyfeddol o gyflym, ac nid yw erioed wedi bod yn bwysicach cadw i fyny. Mae marcio sgema yn ffordd wych o wella'ch presenoldeb ar-lein, cynyddu ymwybyddiaeth brand a thrawsnewidiadau, a gwneud enw i'ch brand sy'n weladwy ac yn ddeniadol i'ch demograffeg darged. Heb yr offer hyn, mae eich gwefan mewn perygl o ddod yn anarferedig yn y farchnad ddigidol sy'n newid yn barhaus.
Peidiwch â gwneud unrhyw gamgymeriad, er bod marcio sgema yn gwneud defnydd o'r we yn llawer haws i'r defnyddiwr, mae'n bell o fod yn syml i weithredu'r sgemâu a drafodwyd uchod. Yn anffodus, mae gormod o berchnogion busnes yn drysu dealltwriaeth gyffredinol gyda'r gallu i DIY. Mae hyn yn aml yn arwain at golli oriau heb unrhyw effaith sylweddol ar eich llinell waelod. Am y rheswm hwn, mae'n well estyn allan i asiantaeth marchnata digidol i wneud y gwaith i chi. Nid yn unig y bydd eich ymdrechion marchnata yn fwy effeithlon ac yn cynnig ROI llawer gwell, ond gallwch hefyd fod yn sicr eich bod yn manteisio'n llawn ar bŵer marcio sgema.
Bio Awdur:
Dan Hamilton yw Cyfarwyddwr Cynnwys Marchnata Sero Disgyrchiant (ZGM), asiantaeth farchnata ddigidol yn Madison, CT. Mae ZGM yn adnabyddus am ddatblygu strategaethau marchnata trosfwaol ac mae'n arbenigo mewn Talu-Per-Clic, SEO, marchnata cynnwys, cyfryngau cymdeithasol, datblygu, dylunio, ac eFasnach gwasanaethau.
