Die Welt des digitalen Marketings ist schnelllebig und passt sich ständig an. Wenn Sie in dieser Welt erfolgreich sein und Ihre Wirksamkeit steigern möchten, müssen Sie mit den Veränderungen im digitalen Marketing auf dem Laufenden bleiben.
SEO ist seit einiger Zeit eine wesentliche Facette des digitalen Marketings. Die Suchmaschinenoptimierung ermöglicht es digitalen Vermarktern und Unternehmen jeder Größe, besser mit Suchmaschinen zu kommunizieren. Dies wiederum steigert den Website-Traffic und die Sichtbarkeit.
Während Schema-Markup vielen Markeninhabern nicht so vertraut ist wie die Keyword-Recherche oder die Erstellung von Inhalten, ist es ein wesentlicher Bestandteil der SEO. Daher ist es wichtig, dass Sie wissen, wie Sie Schema-Markup zu Ihrem Vorteil nutzen können. Bei richtiger Verwendung kann Ihre Marke hohe Konversionsraten, verbesserte Klickraten und eine bessere Online-Präsenz für Ihre Marke erzielen.
Wenn Sie die Vor- und Nachteile von Schema-Markups noch nicht kennen, ist es an der Zeit, Ihr Verständnis zu aktualisieren. Mit einem fokussierten Ansatz können Sie Ihrer Marke zugutekommen und Ihre Online-Präsenz langfristig verbessern.
Schema-Markup: Die Grundlagen
Obwohl wir in der Suchmaschinentechnologie, der künstlichen Intelligenz und dem maschinellen Lernen einen langen Weg zurückgelegt haben, ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass Suchmaschinen alles andere als menschlich sind. Während wir Sprache ziemlich einfach interpretieren können, haben Suchmaschinen noch nicht die gleichen Interpretationsfähigkeiten. Stattdessen müssen sie sich rein verlassen Daten und Codierung um Suchmaschinenanfragen mit Ergebnissen abzugleichen.
Schema-Markup ist eine Facette dieses Codes, die die Ergebnisse für Benutzer verbessert. Mithilfe von semantischem Vokabular und Mikrodaten übersetzt Schema-Markup den Inhalt Ihrer Website in Informationen, die Suchmaschinenalgorithmen und Computertechnologie verstehen können. Anstatt einfach Schlüsselwörter wie einige SEO-Taktiken abzugleichen, geben Schema-Markups Suchmaschinen die Interpretationskraft, die ihnen bisher gefehlt hat. Dies führt zu besseren und genaueren Ergebnissen für die Benutzer. Wenn ihre Ergebnisse korrekt sind, erzielen Benutzer mit größerer Wahrscheinlichkeit die gewünschten Conversions, da Sie genau das sind, wonach sie gesucht haben.
Wie Schema-Markup funktioniert
Wie wir kurz besprochen haben, können Suchmaschinen nicht immer selbst interpretieren, wonach Sie suchen. Diese häufige Unfähigkeit, mit einer Suchmaschine zu kommunizieren, erfordert, dass Benutzer ihre Suchtaktiken ändern. Viele Benutzer versuchen, ihre Suche umzuformulieren, aber das kann schnell mühsam und erfolglos werden. Der Prozess endet oft mit Frustration und Fehlern, und Benutzer können nicht finden, was sie brauchen, um auf Ihre Marke zuzugreifen.
Angenommen, ein Benutzer hat nach einem Rezept für Vogelfutterbrot gesucht. Natürlich beabsichtigen sie, dass die Website Informationen darüber enthält, wie man ein Brot namens Birdseed Bread herstellt, das für Menschen bestimmt ist. Anstatt jedoch das zu ziehen, was der Benutzer wirklich will, kann die Suchmaschine Anzeigen für Vogelfutterprodukte, Artikel über Arten von Vogelfutter für verschiedene Vögel, Informationen über Vögel, die in einem bestimmten Gebiet heimisch sind, und vielleicht ein oder zwei Ergebnisse mit Brotrezepten füllen. Dies tritt auf, wenn die Suchmaschine Ergebnisse basierend auf den einzelnen Begriffen zieht und nicht, was sie zusammen bedeuten könnten.
Schema-Markup fungiert als Bedeutungsübersetzer für eine Suchmaschine oder als Gliederung, um Ihre Suchergebnisse besser zu platzieren. Es ähnelt der Kategorisierung von Zimmerpflanzen in Arten und Gattungen, sodass die Besitzer besser verstehen können, wie sie sich um sie kümmern. Glücklicherweise sollte, sobald Sie ein Schema-Markup für Ihre Website haben, es für alle großen Suchmaschinen gelten. Dies bedeutet, dass Google, Yahoo, Bing und andere ihr Verständnis für den Inhalt Ihrer Website verbessern können.
Konzentriere dich auf den Suchenden
Während Schema-Markup wie ein Vorteil für Suchmaschinen und Marken erscheinen kann, ist der ultimative Vorteil für den Benutzer bestimmt. Schließlich ist es frustrierend, das Gefühl zu haben, im Internet nicht finden zu können, was man sucht, besonders wenn es dort eine ganze Welt an Informationen geben sollte.
Es ist jedoch wichtig, die Konvergenz zwischen Unternehmen und Kunden in Bezug auf Schema-Markups und ihre Vorteile für Sie zu beachten. Wenn Benutzer genau das finden, wonach sie suchen, werden sie eher konvertieren. Wenn sie innerhalb der Website Ihres Unternehmens konvertieren, profitieren Sie ebenfalls.
Viele Menschen bezeichnen Schema-Markups als „digitale Visitenkarte“. Dies liegt daran, dass die Suchmaschine den Suchenden gut genug kennt und versteht, um ihm direkte Informationen für ein Unternehmen zu geben. Es zeigt oft wichtige Informationen wie die Mission eines Unternehmens, seinen Standort, die Preisspanne und was es dem Suchenden anbieten kann. Dies ist ein direkterer Draht von Ihrem Unternehmen zu potenziellen Kunden, mit einer viel höheren Auswirkung auf die Konversion als eine herkömmliche Visitenkarte.
Welche Inhalte profitieren von Schema?
Jede Art von Inhalt kann von Schema-Markups profitieren. Der Schlüssel liegt einfach darin, das richtige Markup für die Art von Inhalten auszuwählen, die Sie bewerben möchten. Solange Sie Ihre Inhalte für die Suchmaschine korrekt kategorisieren, sollten Sie in der Lage sein, Schema-Markup zu verwenden, um fast alles, was Sie online stellen, zu verbessern. Das beinhaltet:
- Produktseiten
- Blogs und Artikel
- Videos und Medienclips
- Ereignisse und Kalendereinträge
- Nischenmarktinformationen
- Aktualisierungen und Änderungen
- Rezensionen und Erfahrungsberichte
Schema-Markups funktionieren in allen Branchen und Arten von Inhalten. Solange Sie auf jeder von Ihnen beworbenen Seite geeignete Schema-Markups verwenden, sollten Sie einen Anstieg bei Engagement und Konversion feststellen.
Wie helfen mir Schema-Markups?
Natürlich bedeutet das Verständnis, wie eine digitale Marketingtaktik funktioniert, nicht, dass Sie objektiv bestimmen können, wie sie Ihnen helfen wird. Wenn es um Technologie und digitales Marketing geht, kann es schwierig sein, die Grenze zwischen technologischem Fortschritt um des Fortschritts willen und greifbaren, quantifizierbaren Ergebnissen für Ihr Unternehmen zu ziehen. Für viele Marketingexperten und Geschäftsinhaber ist es gleichermaßen wichtig zu wissen, warum Sie Taktiken implementieren – insbesondere, wenn Sie eine Budgetgenehmigung benötigen, um die Änderungen vorzunehmen.
Hier sind einige wichtige Möglichkeiten, wie Schema-Markup Ihnen helfen kann:
Holen Sie sich eine größere Werbefläche
Wenn Sie mehr Aufmerksamkeit von Benutzern erregen möchten, ist es nicht immer der richtige Weg, sich an traditionelle SERP-Ergebnisse zu halten oder nach einem hervorgehobenen Ergebnis zu suchen. Es dauert lange, das SEO-Spiel zu spielen, und viele Seiten schaffen es nie zu den ersten paar Ergebnissen. Wenn Sie geeignete Schema-Markups in Ihrem HTML-Code haben, nehmen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit einen größeren Platz auf der Ergebnisseite ein. Die Suchmaschine zeigt relevante Informationen an und ist sich sicher, dass sie gefunden hat, wonach der Suchende sucht. Dieser zusätzliche Platz zieht die Aufmerksamkeit der Benutzer auf sich und erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie auf Ihre Seite klicken.
Verbessern Sie die Klickraten
Klickraten oder CTRs beschreiben die Häufigkeit, mit der eine Person mit einer Anzeige interagiert, im Vergleich zu der Anzahl der Personen, die sie gesehen haben. Dies ist einem YouTube-Video etwas ähnlich; Sie können sehen, wie viele Personen das Video angesehen haben, sowie die Anzahl der Personen, denen es gefallen hat. Im Idealfall möchten Sie, dass jeder, der Ihre Anzeige sieht, mit ihr interagiert, denn das bedeutet, dass sie funktioniert.
Schema-Markups geben Ihnen eine bessere Chance, mehr zu verdienen Click-Throughs pro Aufruf. Mit einer größeren Fläche und aussagekräftigeren Informationen verbessern sich in der Regel die Klickraten.
Markieren Sie lokale Unternehmen
Kleinere lokale Unternehmen haben es nicht immer leicht, online mit größeren Unternehmen zu konkurrieren. Dies liegt daran, dass sie nicht über die allgegenwärtige Online-Präsenz und den nahezu unbegrenzten Zugang zu Verbrauchergunst verfügen, die Unternehmen wie Amazon und Target genießen. Schema-Markups geben können regionale Unternehmen ein Bein nach oben, indem Öffnungszeiten, Adresse, Kontaktinformationen und angebotene Dienstleistungen übersichtlich angezeigt werden. Dies gibt Benutzern eine bequeme Möglichkeit zu sehen, dass ein kleines, lokales Unternehmen ihre Bedürfnisse erfüllen kann.
Verbessern Sie die Sichtbarkeit bei Ihrer Zielgruppe
Wenn eine Suchmaschine versteht, worum es auf Ihrer Seite geht, zeigt sie sie den richtigen Leuten. Das bedeutet, dass die Markenbekanntheit steigt, da die Suchmaschine auf ein breiteres Netz von Menschen abzielt, die nach dem suchen, was Sie zu bieten haben. Es bedeutet jedoch auch, dass es auch Ihre Zielgruppe ansprechen kann. Wenn Sie Ihre Marke durch Schema-Markup-Informationen hervorheben, erreichen Sie ein breiteres Publikum. Mit mehr Details können Sie sich dann auf diejenigen konzentrieren, die Sie anziehen möchten. Sie erhalten hier im Wesentlichen das Beste aus beiden Welten, mit einer höheren Kapitalrendite als bei vielen anderen SEO-Taktiken.
Arten von Schemas
Die Entscheidung für Schema-Markups ist ein entscheidender erster Schritt, aber Sie müssen sich auch auf die richtigen Schemas für das konzentrieren, was Sie mit Ihren Website-Inhalten erreichen möchten. Dies kann ohne Kontext abstrakt erscheinen, daher haben wir einige der häufigsten Schemata zusammengestellt, die Unternehmen verwenden, wenn sie diese Strategie implementieren. Beachten Sie jedoch, dass Hunderte von Schemas zur Auswahl stehen.
Sitelink-Schema-Markup
Bei Sitelink geht es darum, Platz auf SERPs einzunehmen. Diese Kategorie von Schemas konzentriert sich darauf, Informationen schnell und effizient an den Benutzer zu bringen, und zwar dadurch, dass den Ergebnissen ein großer Bereich zur Verfügung gestellt wird, mit dem sie arbeiten können. Auf diese Weise erzielen Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit Conversions und erhöhen gleichzeitig die Markenbekanntheit.
Sitelink-Schema-Markup bringt Benutzer auch zu hochkonvertierenden Seiten und nicht zu einer generischen Homepage. Wenn der Benutzer ein Produkt kaufen möchte, hebt das Sitelink-Schema die Seite dieses Produkts hervor, sodass er nicht durch Zielseiten navigieren muss, um das zu bekommen, was er möchte. Dies kann Ihre Absprungraten verringern und Ihre Konversionsraten erhöhen.
Produktschema-Markup
Für E-Commerce-Unternehmen, Produktschema-Markups sind unglaublich wichtig. Diese Schemata bieten Benutzern wichtige Produktinformationen wie Preisschild, Rabatte, Bewertungen, Fotos und mehr bequem und übersichtlich. Wenn die Möglichkeit geboten wird, ein Produkt auszuwählen, dessen Informationen klar angezeigt werden, oder zu einer anderen Website für etwas Ähnliches zu navigieren, entscheiden sich die meisten Menschen für Ersteres. Das bedeutet höhere Konversionsraten für Sie.
Überprüfen Sie das Schema-Markup
Überprüfen Sie Schemas sind eine großartige Möglichkeit, Vertrauen bei neuen Kunden aufzubauen. Es ist für einen neuen Kunden unendlich einfacher, ein Produkt zu kaufen, in Dienstleistungen zu investieren oder ein Risiko mit Ihrem Unternehmen einzugehen, wenn er weiß, dass andere Menschen positive Erfahrungen gemacht haben. Wenn Bewertungen und Erfahrungsberichte nicht ohne Weiteres verfügbar sind, sinkt automatisch das Vertrauen.
Bewertungsschemata zeigen Auszüge aus Bewertungen und Bewertungen Ihrer Produkte oder Dienstleistungen. Anstatt die Vertrauenswürdigkeit Ihres Unternehmens einschätzen zu müssen, können potenzielle Kunden sofort sehen, dass Sie legitim und hilfreich sind.
Organisationsschema-Markup
Organisationsschemata sind eine großartige Möglichkeit, eine Markenassoziation, Reputationsmanagement und Anerkennung aufzubauen. Diese Schemata nehmen alle Ihre wichtigen Geschäftsinformationen und stellen sie auf der Seite einer Suchmaschinen-Ergebnisseite zusammen. Wenn dies kontinuierlich geschieht, werden die Benutzer beginnen, Ihre Marke mit dem zu assoziieren, wonach sie suchen. Nach genügend Wiederholungen können sie beginnen, direkt auf Ihre Seite zu gehen, wenn Sie etwas brauchen, anstatt die Suchmaschine zu verwenden. Auch wenn dies nicht das Endergebnis ist, schaffen Sie eine starke Assoziation zwischen Ihrer Marke und bestimmten Suchabsichten.
Breadcrumbs-Schema-Markup
Breadcrumbs-Schemata sind eng mit dem Design verbunden, das sich auf die Benutzererfahrung (UX) konzentriert. Diese Schemata zeigen einer Suchmaschine, wie Ihre Website aufgebaut ist und wie eine Seite mit einer anderen zusammenhängt. Dies hilft der Suchmaschine, den Benutzer an die richtige Stelle zu führen, anstatt ihn einfach auf Ihrer Homepage zu verlassen. Insgesamt sorgen diese Schemas für ein reibungsloseres Erlebnis für den Benutzer und verringern die Absprungraten.
Im Wesentlichen ist es entscheidend, den Benutzern die richtigen Informationen zur Verfügung zu stellen. Breadcrumbs-Schemata erleichtern es der Engine, Benutzer angemessen zu führen. Dies lässt Ihre Website benutzerfreundlicher erscheinen und begrenzt die Frustration, die oft zu Rückschlägen führt.
Implementieren Sie noch heute Schema-Markup
Die Branche des digitalen Marketings verändert sich unglaublich schnell, und es war noch nie so wichtig, Schritt zu halten. Schema-Markups sind eine fantastische Möglichkeit, Ihre Online-Präsenz zu verbessern, die Markenbekanntheit und Konversionen zu steigern und Ihrer Marke einen Namen zu machen, der sowohl sichtbar als auch ansprechend für Ihre Zielgruppe ist. Ohne diese Tools läuft Ihre Website Gefahr, auf dem sich ständig verändernden digitalen Markt veraltet zu sein.
Machen Sie sich nichts vor, obwohl Schema-Markups die Webnutzung für den Benutzer unendlich vereinfachen, ist es alles andere als einfach, die oben besprochenen Schemas zu implementieren. Leider verwechseln zu viele Geschäftsinhaber das allgemeine Verständnis mit der Fähigkeit zum Selbermachen. Dies führt oft zu verlorenen Stunden ohne nennenswerte Auswirkungen auf Ihr Endergebnis. Aus diesem Grund ist es besser, sich an eine Agentur für digitales Marketing zu wenden, die die Arbeit für Sie erledigt. Ihre Marketingbemühungen werden nicht nur effizienter und bieten einen viel besseren ROI, sondern Sie können auch sicher sein, dass Sie die Leistungsfähigkeit von Schema-Markups voll ausschöpfen.
Autor Bio:
Dan Hamilton ist der Director of Content bei Zero-Gravity-Marketing (ZGM), eine Agentur für digitales Marketing in Madison, Connecticut. ZGM ist bekannt für die Entwicklung übergreifender Marketingstrategien und spezialisiert auf Pay-per-Click, SEO, Content-Marketing, soziale Medien, Entwicklung, Design und eCommerce-Dienstleistungen.
