Ο κόσμος του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι γρήγορος και προσαρμόζεται συνεχώς. Εάν θέλετε να ευδοκιμήσετε σε αυτόν τον κόσμο και να ενισχύσετε την αποτελεσματικότητά σας, πρέπει να παραμείνετε ενημερωμένοι με τις αλλαγές στο ψηφιακό μάρκετινγκ.
Το SEO είναι μια ουσιαστική πτυχή του ψηφιακού μάρκετινγκ εδώ και αρκετό καιρό. Η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης επιτρέπει στους ψηφιακούς μάρκετινγκ και τις επιχειρήσεις όλων των μεγεθών να επικοινωνούν καλύτερα με τις μηχανές αναζήτησης. Αυτό, με τη σειρά του, ενισχύει την επισκεψιμότητα και την προβολή του ιστότοπου.
Αν και η σήμανση σχήματος δεν είναι τόσο οικεία σε πολλούς ιδιοκτήτες επωνυμίας όσο η έρευνα λέξεων-κλειδιών ή η δημιουργία περιεχομένου, αποτελεί ουσιαστικό στοιχείο του SEO. Ως αποτέλεσμα, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς να χρησιμοποιείτε τη σήμανση σχήματος προς όφελός σας. Όταν χρησιμοποιείται σωστά, η επωνυμία σας μπορεί να δει υψηλά ποσοστά μετατροπών, βελτιωμένες αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων και καλύτερη παρουσία στο διαδίκτυο για την επωνυμία σας.
Εάν δεν γνωρίζετε ήδη τις λεπτομέρειες των σημάνσεων σχήματος, ήρθε η ώρα να ενημερώσετε την κατανόησή σας. Με μια εστιασμένη προσέγγιση, μπορείτε να ωφελήσετε την επωνυμία σας και να βελτιώσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο μακροπρόθεσμα.
Σήμανση σχήματος: Τα βασικά
Αν και έχουμε κάνει πολύ δρόμο στην τεχνολογία των μηχανών αναζήτησης, την τεχνητή νοημοσύνη και τη μηχανική μάθηση, είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι οι μηχανές αναζήτησης απέχουν πολύ από τον άνθρωπο. Ενώ μπορούμε να ερμηνεύσουμε τη γλώσσα αρκετά εύκολα, οι μηχανές αναζήτησης δεν έχουν ακόμη τις ίδιες ερμηνευτικές ικανότητες. Αντίθετα, πρέπει να βασίζονται καθαρά σε δεδομένα και κωδικοποίηση για αντιστοίχιση ερωτημάτων μηχανών αναζήτησης με αποτελέσματα.
Η σήμανση σχήματος είναι μια πτυχή αυτού του κώδικα που βελτιώνει τα αποτελέσματα για τους χρήστες. Χρησιμοποιώντας σημασιολογικό λεξιλόγιο και μικροδεδομένα, η σήμανση σχήματος μεταφράζει το περιεχόμενο του ιστότοπού σας σε αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης πληροφοριών και την τεχνολογία υπολογιστών που μπορεί να κατανοήσει. Αντί να ταιριάζουν απλώς λέξεις-κλειδιά όπως ορισμένες τακτικές SEO, οι σημάνσεις σχήματος δίνουν στις μηχανές αναζήτησης την ερμηνευτική δύναμη που τους έλειπε. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα καλύτερα και πιο ακριβή αποτελέσματα για τους χρήστες. Όταν τα αποτελέσματά τους είναι ακριβή, οι χρήστες είναι πιο πιθανό να πραγματοποιήσουν τις μετατροπές που αναζητάτε, επειδή είστε ακριβώς αυτό που αναζητούσαν.
Πώς λειτουργεί η Σήμανση Σχήματος
Όπως συζητήσαμε εν συντομία, οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν πάντα να ερμηνεύσουν από μόνες τους αυτό που ψάχνετε. Αυτή η συχνή αδυναμία επικοινωνίας με μια μηχανή αναζήτησης απαιτεί από τους χρήστες να αλλάξουν τις τακτικές αναζήτησής τους. Πολλοί χρήστες προσπαθούν να αναδιατυπώσουν την αναζήτησή τους, αλλά αυτό μπορεί εύκολα να γίνει κουραστικό και άκαρπο. Η διαδικασία συχνά καταλήγει με απογοήτευση και λάθη και οι χρήστες δεν μπορούν να βρουν αυτό που χρειάζονται για να αποκτήσουν πρόσβαση στην επωνυμία σας.
Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι ένας χρήστης αναζήτησε μια συνταγή για Birdseed Bread. Φυσικά, σκοπεύουν στον ιστότοπο να βρει πληροφορίες σχετικά με το πώς να φτιάξετε ένα ψωμί που ονομάζεται Birdseed Bread που προορίζεται για τον άνθρωπο. Ωστόσο, αντί να τραβήξει αυτό που πραγματικά θέλει ο χρήστης, η μηχανή αναζήτησης μπορεί να συμπληρώσει διαφημίσεις για προϊόντα σπόρων πτηνών, άρθρα σχετικά με τύπους σπόρων πτηνών για διαφορετικά πτηνά, πληροφορίες για πτηνά που προέρχονται από μια συγκεκριμένη περιοχή και ίσως ένα ή δύο αποτελέσματα που περιέχουν συνταγές ψωμιού. Αυτό συμβαίνει όταν η μηχανή αναζήτησης τραβάει αποτελέσματα με βάση τους όρους μεμονωμένα και όχι τι μπορεί να σημαίνουν μαζί.
Η σήμανση σχήματος λειτουργεί ως μεταφραστής νοημάτων για μια μηχανή αναζήτησης ή ως περίγραμμα για την καλύτερη τοποθέτηση των αποτελεσμάτων αναζήτησής σας. Είναι παρόμοιο με το πώς τα φυτά εσωτερικού χώρου κατηγοριοποιούνται σε τύπους και γένη, επιτρέποντας στους ιδιοκτήτες να κατανοήσουν καλύτερα πώς να τα φροντίζουν. Ευτυχώς, όταν έχετε σήμανση σχήματος για τον ιστότοπό σας, θα πρέπει να ισχύει για όλες τις μεγάλες μηχανές αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι το Google, το Yahoo, το Bing και άλλα μπορούν να βελτιώσουν την κατανόηση του περιεχομένου του ιστότοπού σας.
Εστιάστε στον ερευνητή
Ενώ η σήμανση σχήματος μπορεί να φαίνεται σαν όφελος για τις μηχανές αναζήτησης και τις επωνυμίες, το απόλυτο όφελος προορίζεται για τον χρήστη. Σε τελική ανάλυση, είναι απογοητευτικό να αισθάνεσαι ότι δεν μπορείς να βρεις αυτό που ψάχνεις στο διαδίκτυο, ειδικά όταν θα πρέπει να υπάρχουν πληροφορίες αξίας ενός ολόκληρου κόσμου εκεί.
Ωστόσο, είναι σημαντικό να σημειώσετε τη σύγκλιση μεταξύ επιχειρήσεων και πελατών σχετικά με τις σημάνσεις σχήματος και πώς μπορούν να σας ωφελήσουν. Όταν οι χρήστες βρίσκουν ακριβώς αυτό που αναζητούν, είναι πιο πιθανό να κάνουν μετατροπή. Εάν πραγματοποιούν μετατροπές στον ιστότοπο της επιχείρησής σας, επωφεληθείτε επίσης.
Πολλοί άνθρωποι αναφέρονται στις σημάνσεις σχήματος ως «ψηφιακή επαγγελματική κάρτα». Αυτό συμβαίνει επειδή η μηχανή αναζήτησης γνωρίζει και κατανοεί αρκετά τον ερευνητή ώστε να του δώσει άμεσες πληροφορίες για μια επιχείρηση. Θα εμφανίζει συχνά βασικές πληροφορίες, όπως η αποστολή μιας επιχείρησης, η τοποθεσία της, το εύρος τιμών και τι μπορεί να προσφέρει στον αναζητητή. Αυτή είναι μια πιο άμεση γραμμή από την επιχείρησή σας προς δυνητικούς πελάτες, με πολύ υψηλότερο αντίκτυπο στις μετατροπές από μια παραδοσιακή επαγγελματική κάρτα.
Ποιο περιεχόμενο ωφελεί από το Schema;
Κάθε τύπος περιεχομένου μπορεί να επωφεληθεί από τις σημάνσεις σχήματος. Το κλειδί είναι απλώς να επιλέξετε τη σωστή σήμανση για τον τύπο περιεχομένου που προσπαθείτε να προωθήσετε. Εφόσον κατηγοριοποιείτε σωστά το περιεχόμενό σας για τη μηχανή αναζήτησης, θα πρέπει να μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη σήμανση σχήματος για να ενισχύσετε τα περισσότερα πράγματα που τοποθετείτε στο διαδίκτυο. Αυτό περιλαμβάνει:
- Σελίδες προϊόντων
- Blogs και άρθρα
- Βίντεο και κλιπ πολυμέσων
- Εκδηλώσεις και στοιχεία ημερολογίου
- Πληροφορίες για εξειδικευμένες αγορές
- Ενημερώσεις και αλλαγές
- Κριτικές και μαρτυρίες
Οι σημάνσεις σχήματος λειτουργούν σε όλους τους κλάδους και τους τύπους περιεχομένου. Εφόσον χρησιμοποιείτε κατάλληλες σημάνσεις σχήματος σε κάθε σελίδα που προωθείτε, θα πρέπει να δείτε μια αύξηση στην αφοσίωση και τη μετατροπή.
Πώς με βοηθούν οι σημάνσεις σχήματος;
Φυσικά, το να κατανοήσετε πώς λειτουργεί μια τακτική ψηφιακού μάρκετινγκ δεν σημαίνει ότι μπορείτε να προσδιορίσετε αντικειμενικά πώς θα σας βοηθήσει. Όσον αφορά την τεχνολογία και το ψηφιακό μάρκετινγκ, μπορεί να είναι δύσκολο να χαράξετε τη γραμμή μεταξύ των τεχνολογικών εξελίξεων για χάρη της προόδου και των απτών, μετρήσιμων αποτελεσμάτων για την εταιρεία σας. Για πολλούς επαγγελματίες του μάρκετινγκ και ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, είναι σημαντικό να γνωρίζουν γιατί εφαρμόζετε τακτικές – ειδικά αν χρειάζεται να λάβετε έγκριση προϋπολογισμού για να κάνετε τις αλλαγές.
Ακολουθούν ορισμένοι βασικοί τρόποι με τους οποίους η σήμανση σχήματος μπορεί να σας βοηθήσει:
Αποκτήστε μεγαλύτερο διαφημιστικό χώρο
Εάν θέλετε να τραβήξετε περισσότερη προσοχή από τους χρήστες, η προσκόλληση στα παραδοσιακά αποτελέσματα SERP ή η αναζήτηση ενός επιλεγμένου αποτελέσματος δεν είναι πάντα ο σωστός τρόπος. Χρειάζεται πολύς χρόνος για να παίξετε το παιχνίδι SEO και πολλές σελίδες δεν φτάνουν ποτέ στα κορυφαία αποτελέσματα. Όταν έχετε κατάλληλες σημάνσεις σχήματος στο HTML σας, είναι πιο πιθανό να καταλάβετε μεγαλύτερο χώρο στη σελίδα αποτελεσμάτων. Η μηχανή αναζήτησης θα εμφανίσει σχετικές πληροφορίες, με τη βεβαιότητα ότι έχει βρει αυτό που αναζητά ο ερευνητής. Αυτός ο πρόσθετος χώρος εφιστά την προσοχή των χρηστών και τους κάνει πιο πιθανό να κάνουν κλικ στη σελίδα σας.
Βελτιώστε τις αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων
Οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων ή CTR, περιγράφουν τον αριθμό των φορών που ένα άτομο αλληλεπιδρά με μια διαφήμιση σε σύγκριση με τον αριθμό των ατόμων που την έχουν δει. Αυτό είναι κάπως παρόμοιο με ένα βίντεο στο YouTube. μπορείτε να δείτε πόσα άτομα έχουν παρακολουθήσει το βίντεο, καθώς και τον αριθμό των ατόμων που τους άρεσε. Στην ιδανική περίπτωση, θέλετε όλοι όσοι βλέπουν τη διαφήμισή σας να αλληλεπιδρούν με αυτήν, επειδή αυτό σημαίνει ότι λειτουργεί.
Οι σημάνσεις σχήματος σάς δίνουν περισσότερες πιθανότητες να συγκεντρώσετε περισσότερα κλικ ανά προβολή. Με μεγαλύτερη επιφάνεια και περισσότερες περιγραφικές πληροφορίες, οι αναλογίες κλικ προς αριθμό εμφανίσεων συνήθως βελτιώνονται.
Επισημάνετε τις Τοπικές Επιχειρήσεις
Οι μικρότερες τοπικές επιχειρήσεις δεν έχουν πάντα τον πιο εύκολο χρόνο ανταγωνισμού με μεγαλύτερες εταιρείες στο διαδίκτυο. Αυτό συμβαίνει επειδή δεν έχουν την πανταχού παρούσα διαδικτυακή παρουσία και σχεδόν απεριόριστη πρόσβαση στην εύνοια των καταναλωτών που απολαμβάνουν εταιρείες όπως η Amazon και η Target. Οι σημάνσεις σχήματος μπορούν να δώσουν τοπικές επιχειρήσεις ένα πόδι επάνω εμφανίζοντας με σαφήνεια τις ώρες λειτουργίας, τη διεύθυνση, τα στοιχεία επικοινωνίας και τις προσφερόμενες υπηρεσίες. Αυτό δίνει στους χρήστες έναν βολικό τρόπο να δουν ότι μια μικρή, τοπική επιχείρηση μπορεί να καλύψει τις ανάγκες τους.
Βελτιώστε την ορατότητα με το κοινό-στόχο σας
Όταν μια μηχανή αναζήτησης καταλαβαίνει τι είναι η σελίδα σας, το δείχνει στα σωστά άτομα. Αυτό σημαίνει ότι η αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας θα αυξηθεί, καθώς η μηχανή αναζήτησης στοχεύει σε ένα ευρύτερο δίκτυο ανθρώπων που αναζητούν αυτό που έχετε να προσφέρετε. Ωστόσο, σημαίνει επίσης ότι μπορεί να προσελκύσει και το κοινό-στόχο σας. Όταν διακρίνετε την επωνυμία σας μέσω των πληροφοριών σήμανσης σχήματος, θα αποκτήσετε ένα ευρύτερο κοινό. Με περισσότερες λεπτομέρειες, μπορείτε στη συνέχεια να εστιάσετε σε αυτούς που θέλετε να προσελκύσετε. Ουσιαστικά λαμβάνετε το καλύτερο και από τους δύο κόσμους εδώ, με υψηλότερη απόδοση επένδυσης από πολλές άλλες τακτικές SEO.
Τύποι Σχημάτων
Η επιλογή επισημάνσεων σχημάτων είναι ένα κρίσιμο πρώτο βήμα, αλλά πρέπει επίσης να εστιάσετε στα σωστά σχήματα για αυτό που προσπαθείτε να επιτύχετε με το περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Αυτό μπορεί να φαίνεται αφηρημένο χωρίς πλαίσιο, επομένως συγκεντρώσαμε μερικά από τα πιο κοινά σχήματα που χρησιμοποιούν οι επιχειρήσεις όταν εφαρμόζουν αυτήν τη στρατηγική. Ωστόσο, έχετε κατά νου ότι υπάρχουν εκατοντάδες σχήματα για να διαλέξετε.
Σήμανση σχήματος συνδέσμου ιστότοπου
Ο σύνδεσμος ιστότοπου έχει να κάνει με την κατάληψη χώρου στα SERP. Αυτή η κατηγορία σχήματος εστιάζει στη γρήγορη και αποτελεσματική λήψη πληροφοριών στον χρήστη, και το κάνει παρέχοντας στα αποτελέσματα μια μεγάλη περιοχή εργασίας. Είναι πιο πιθανό να λάβετε μετατροπές με αυτόν τον τρόπο και ταυτόχρονα θα αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας σας.
Σήμανση σχήματος συνδέσμου ιστότοπου φέρνει επίσης τους χρήστες σε σελίδες με υψηλή μετατροπή αντί για μια γενική αρχική σελίδα. Εάν ο χρήστης θέλει να αγοράσει ένα προϊόν, το σχήμα συνδέσμου ιστότοπου θα κάνει τη σελίδα αυτού του προϊόντος εμφανή, επομένως δεν χρειάζεται να περιηγηθεί στις σελίδες προορισμού για να αποκτήσει αυτό που θέλει. Αυτό μπορεί να μειώσει τα ποσοστά εγκατάλειψης και να αυξήσει τα ποσοστά μετατροπής.
Σήμανση σχήματος προϊόντος
Για τις επιχειρήσεις ηλεκτρονικού εμπορίου, επισημάνσεις σχημάτων προϊόντων είναι απίστευτα σημαντικά. Αυτά τα σχήματα δίνουν στους χρήστες βασικές πληροφορίες προϊόντος, όπως τιμή, εκπτώσεις, κριτικές, φωτογραφίες και πολλά άλλα εύκολα και ξεκάθαρα. Όταν παρουσιάζεται η επιλογή να επιλέξετε ένα προϊόν του οποίου οι πληροφορίες εμφανίζονται καθαρά ή να πλοηγηθείτε σε έναν άλλο ιστότοπο για κάτι παρόμοιο, οι περισσότεροι άνθρωποι θα επιλέξουν το πρώτο. Αυτό σημαίνει υψηλότερα ποσοστά μετατροπών για εσάς.
Ελέγξτε τη Σήμανση σχήματος
Επανεξέταση σχημάτων είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να χτίσετε εμπιστοσύνη με νέους πελάτες. Είναι απείρως πιο εύκολο για έναν νέο πελάτη να αγοράσει ένα προϊόν, να επενδύσει σε υπηρεσίες ή να ρισκάρει με την εταιρεία σας, εάν γνωρίζει ότι άλλα άτομα είχαν θετικές εμπειρίες. Όταν οι κριτικές και οι μαρτυρίες δεν είναι άμεσα διαθέσιμες, υπάρχει αυτόματη πτώση της εμπιστοσύνης.
Τα σχήματα κριτικών εμφανίζουν αποσπάσματα από κριτικές και αξιολογήσεις από τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας. Αντί να χρειάζεται να μετρήσετε την αξιοπιστία της εταιρείας σας, οι πιθανοί πελάτες μπορούν να δουν αμέσως ότι είστε νόμιμος και χρήσιμος.
Σήμανση σχήματος οργανισμού
Οργανωτικά σχήματα είναι ένας πολύ καλός τρόπος για τη δημιουργία συσχέτισης επωνυμίας, διαχείρισης φήμης και αναγνώρισης. Αυτά τα σχήματα λαμβάνουν όλες τις βασικές πληροφορίες της επιχείρησής σας και τις συγκεντρώνουν στο πλάι μιας σελίδας αποτελεσμάτων μηχανής αναζήτησης. Όταν αυτό συμβαίνει συνεχώς, οι χρήστες θα αρχίσουν να συσχετίζουν την επωνυμία σας με αυτό που αναζητούν. Μετά από αρκετή επανάληψη, μπορεί να αρχίσουν να πηγαίνουν απευθείας στη σελίδα σας όταν χρειάζεστε κάτι αντί να χρησιμοποιείτε τη μηχανή αναζήτησης. Ακόμα κι αν αυτό δεν είναι το τελικό αποτέλεσμα, δημιουργείτε μια ισχυρή συσχέτιση μεταξύ της επωνυμίας σας και ορισμένων προθέσεων αναζήτησης.
Breadcrumbs Schema Markup
Σχήματα ψωμιού σχετίζονται στενά με τη σχεδίαση που εστιάζει στην εμπειρία χρήστη (UX). Αυτά τα σχήματα δείχνουν σε μια μηχανή αναζήτησης πώς είναι διαρρυθμισμένος ο ιστότοπός σας και πώς σχετίζεται μια σελίδα με μια άλλη. Αυτό βοηθά τη μηχανή αναζήτησης να καθοδηγήσει τον χρήστη στο σωστό σημείο, αντί να τον εγκαταλείψει απλώς στην αρχική σας σελίδα. Συνολικά, αυτά τα σχήματα προσφέρουν μια πιο ομαλή εμπειρία για τον χρήστη και μειώνουν τα ποσοστά εγκατάλειψης.
Ουσιαστικά, είναι κρίσιμο να διατίθενται οι σωστές πληροφορίες στους χρήστες. Τα σχήματα ψίχουλας διευκολύνουν τον κινητήρα να καθοδηγήσει κατάλληλα τους χρήστες. Αυτό κάνει τον ιστότοπό σας να φαίνεται ευκολότερος στη χρήση και περιορίζει την απογοήτευση που συχνά οδηγεί σε αναπήδηση.
Εφαρμογή Σήμανσης σχήματος σήμερα
Ο κλάδος του ψηφιακού μάρκετινγκ αλλάζει απίστευτα γρήγορα και δεν ήταν ποτέ πιο σημαντικό να συνεχίσετε. Οι σημάνσεις σχήματος είναι ένας φανταστικός τρόπος για να βελτιώσετε την παρουσία σας στο διαδίκτυο, να αυξήσετε την αναγνωρισιμότητα και τις μετατροπές της επωνυμίας σας και να δημιουργήσετε ένα όνομα για την επωνυμία σας που είναι τόσο ορατό όσο και ελκυστικό για τα δημογραφικά στοιχεία-στόχους σας. Χωρίς αυτά τα εργαλεία, ο ιστότοπός σας κινδυνεύει να καταστεί απαρχαιωμένος στη συνεχώς μεταβαλλόμενη ψηφιακή αγορά.
Μην κάνετε κανένα λάθος, αν και οι σημάνσεις σχημάτων κάνουν τη χρήση του ιστού απείρως ευκολότερη για τον χρήστη, η εφαρμογή των σχημάτων που συζητήθηκαν παραπάνω δεν είναι καθόλου απλή. Δυστυχώς, πάρα πολλοί ιδιοκτήτες επιχειρήσεων συγχέουν τη γενική κατανόηση με την ικανότητα να κάνουν DIY. Αυτό συχνά οδηγεί σε χαμένες ώρες χωρίς σημαντικό αντίκτυπο στο τελικό αποτέλεσμα. Για αυτόν τον λόγο, είναι καλύτερο να απευθυνθείτε σε μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ για να κάνει τη δουλειά για εσάς. Όχι μόνο οι προσπάθειες μάρκετινγκ θα είναι πιο αποτελεσματικές και θα προσφέρουν πολύ καλύτερη απόδοση επένδυσης (ROI), αλλά μπορείτε επίσης να είστε βέβαιοι ότι εκμεταλλεύεστε πλήρως τη δύναμη της σήμανσης σχήματος.
Συντάκτης Bio:
Ο Dan Hamilton είναι ο Διευθυντής Περιεχομένου στο Μάρκετινγκ μηδενικής βαρύτητας (ZGM), ένα γραφείο ψηφιακού μάρκετινγκ στο Madison, CT. Η ZGM είναι γνωστή για την ανάπτυξη γενικών στρατηγικών μάρκετινγκ και ειδικεύεται στις υπηρεσίες Pay-Per-Click, SEO, μάρκετινγκ περιεχομένου, μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ανάπτυξης, σχεδίασης και ηλεκτρονικού εμπορίου.
