Kampanjoj pri merkatado kaj publikaj rilatoj estas esencaj komponantoj de iu sukcesa komerco. Ili donas al via kompanio la ŝancon rakonti vian historion en alloga maniero, kiu konstruas kredindecon kaj fidon kun viaj klientoj. Ne gravas en kia industrio vi estas, gravas certigi, ke vi havas solidan merkatan planon por 2023. Por helpi vin, ni kompilis liston de mirindaj kaj lastatempaj publikrilataj ekzemploj, kiuj inspiros vin.
PR Temas Pri Esti Aŭtentika, Kreiva, Kaj Bonfaranta por viaj Klientoj Kaj Komunumo
Publikaj rilatoj estas potenca ilo, kiu povas esti uzata por helpi vian komercon kreski kaj havi pozitivan efikon sur la mondo. Ne temas nur pri ricevi amaskomunikilan kovradon; temas pri esti aŭtentika, kreiva kaj fari bonon por via komunumo. Se bone farita, publikaj rilatoj povas alporti novajn klientojn kaj pliigi vendojn—ĉio dum ili ankaŭ konstruas rilatojn kun ekzistantaj.
Engaĝiĝo kun PR-firmao estas bonega rimedo por forĝi rilatojn kun individuoj, kiuj apogas viajn klopodojn, kreskigante senton de proksimeco inter ili kaj via marko. Per platformoj kiel sociaj amaskomunikiloj kaj retpoŝtaj bultenoj, modernaj kampanjoj kaj PR-planoj ebligas propraokulajn sciojn pri via interago kun la spektantaro, tiel kreskigante fidon kaj rilaton.
Ni nun rigardu kelkajn ekzemplojn de lastatempe sukcesaj PR-kampanjoj, kiuj povas inspiri vin por la venonta jaro.
1. Kampanjo de Airbnb por Ukrainaj Rifuĝintoj
Airbnb delonge estas ĉampiono por rifuĝintoj kaj aliaj bezonantaj komunumoj, ĉu per financa subteno aŭ per malfermo de siaj hejmoj al tiuj, kiuj fuĝas de milito. Tial ne devas surprizi, ke Airbnb lastatempe lanĉis kampanjon por ukrainaj rifuĝintoj dum la malfacilaĵoj, kiujn ili renkontis en 2022. La kompanio kunigas homojn el la tuta mondo por helpi rifuĝintojn en bezono, kaj ĝi faras tion per konektante gastigantojn kun gastoj. Kun pli ol 100,000 rifuĝintoj fuĝantaj de la krizo en Ukrainio kaj serĉantaj rifuĝon en najbaraj landoj, Airbnb starigis kampanjon por provizi ilin per loĝejo. Ĝi estas noviga maniero impliki homojn, kaj ĝi estas noviga maniero helpi al tiuj, kiuj bezonas.
2. Spotify Unwrapped
Spotify eniris en la amuzon kun kampanjo kiu puŝis sian novan moveblan apon. La ĉefa fokuso de la kampanjo estis en la UK-Tvitera konto de Spotify, kiu uzis #SpotifyUnwrapped por reklami novan muzikon kaj provizi uzantojn per sugestoj bazitaj sur iliaj antaŭaj aŭskultaj kutimoj. Uzantoj ankaŭ povus interagi kun aliaj uzantoj afiŝante siajn proprajn #SpotifyUnwrapped afiŝojn; tio kreis senton de komunumo inter uzantoj de malsamaj aĝoj kaj muzikaj gustoj.
La kampanjo estis sukcesa ĉar ĝi permesis al uzantoj okupiĝi pri enhavo ili jam ŝatis kuraĝigante ilin kunhavigi sian propran guston pri muziko kaj ankaŭ ricevi retrosciigon de aliaj pri tio, kion ili aŭskultas. Ĉi tio helpis krei medion kie homoj volis dividi sian plej ŝatatan muzikon ĉar ili sciis, ke estos iu alia, kiu ŝatus ĝin ankaŭ! La PR-kampanjo disetendiĝis de unufoja kampanjo en komunuman tradicion por uzantoj fine de ĉiu jaro.
3. Kampanjo "Ni Dungas Homojn" de McDonald
McDonald's lastatempe lanĉis novan anoncan kampanjon nomitan "Ni Dungas Homojn" por reklami iliajn karierŝancojn ĉe la ĉeno, kaj ĉio temas pri kiel McDonald's-dungitoj estas realaj homoj, kiuj havas realajn vivojn, kaj McDonald's estas loko por homoj por iri kiam ili volas. esti mem. La kampanjo intencas trakti la negativan stigmon kiun McDonald's konstruis dum siaj jaroj kiel rapidmanĝeja ĉeno. La kompanio esperas, ke ĉi tiu nova kampanjo helpos ŝanĝi la pensojn de homoj pri laboro ĉe McDonald's. Ĉi tio estas bonega ekzemplo de kiel PR-kampanjo povas esti uzata por ŝanĝi publikan opinion pri iuj polemikoj aŭ mitoj rilataj al komerco.
La video montras dungitojn parolante pri siaj laborpostenoj ĉe McDonald's—kaj kion ili amas pri ĝi. Ili parolas pri kiel ili amas la manĝaĵon, ili amas labori kun siaj kunlaborantoj, kaj ili amas, ke ili povas esti mem ĉe la laboro. La reklamo ankaŭ inkluzivas scenojn de dungitoj farantaj amuzajn aferojn ekstere de laboro: sportado, studado en lernejo kaj bicikloj kun amikoj. Ĉi tiuj estas ĉiuj aferoj, kiuj igas nin homaj—kaj la reklamoj nepre memorigas nin, ke esti homa estas io pri kiu fieri!
4. La Kampanjo '#TheSelfieTalk' de Dove
'#The SelfieTalk' de Dove kampanjo estas bonega ekzemplo de kiel esti en la momento, kreiva kaj grava. Dove estas marko, kiu estas konata pro siaj kampanjoj, kiuj traktas realajn problemojn alfrontantajn virinojn hodiaŭ. Ĉi tiu kampanjo ne diferencas, sed ĝi havas plian turnon: ĉio temas pri memfidoj.
La kampanjo instigas virinojn dividi memfotojn per la hashetikedo #TheSelfieTalk por ke ili povu komenci konversaciojn pri aferoj, kiuj gravas por ili. Sed male al aliaj kampanjoj pri sociaj amaskomunikiloj, ĉi tiu ne nur temas pri kunhavigo de fotoj kaj akiri ŝatojn—ĝi temas pri komenci realajn diskutojn pri gravaj aferoj kiel korpa bildo aŭ memestimo.
Instigante virinojn dividi memfotojn, Dove kreis ŝancon por virinoj, kiuj ofte sentas sin izolitaj en siaj sentoj aŭ spertoj ĉirkaŭ korpa bildo, por paroli pri tiuj spertoj kun aliaj, kiuj eble sentas simile. Ĝi ankaŭ donas al homoj, kiuj alie ne interesus paroli pri ĉi tiuj aferoj, ŝancon aŭskulti kaj lerni de ili.
Antaŭ ol ni fini, gravas memori, ke la plej bonaj publikrilataj kampanjoj ne nur temas pri puŝado de produkto aŭ servo; ili temas pri rakonti aŭtentan historion kaj engaĝi konsumantojn. Utiligante sociajn amaskomunikilarajn kanalojn kiel Instagram kaj Twitter same kiel tradiciajn platformojn kiel televidaj novaĵoj kaj revuoj, markoj povas atingi siajn celgrupojn en manieroj neniam antaŭe eblaj. Ni esperas, ke ĉi tiuj ekzemploj inspiris vin krei kreeme pri kiel via kompanio povus okupiĝi pri iuj ekscitaj PR-ideoj kiel ĉi tiuj!
