La cifereca merkata mondo estas rapida kaj konstante adaptiĝas. Se vi volas prosperi en ĉi tiu mondo kaj akceli vian efikecon, vi devas resti ĝisdatigita pri ciferecaj merkataj ŝanĝoj.
SEO estas esenca aspekto de cifereca merkatado jam de iom da tempo. Serĉmaŝino-optimumigo permesas ciferecajn merkatistojn kaj entreprenojn de ĉiuj grandecoj pli bone komuniki kun serĉiloj. Ĉi tio, siavice, akcelas retejan trafikon kaj videblecon.
Dum skema markado ne estas tiel konata al multaj markposedantoj kiel ŝlosilvorta esplorado aŭ kreado de enhavo, ĝi estas esenca komponanto de SEO. Kiel rezulto, estas grave ke vi sciu kiel uzi skeman markadon al via avantaĝo. Se uzata ĝuste, via marko povas vidi altajn konvertajn indicojn, plibonigitajn klakajn indicojn kaj pli bonan interretan ĉeeston por via marko.
Se vi ne jam konas la avantaĝojn de skemaj markoj, estas tempo ĝisdatigi vian komprenon. Kun fokusita aliro, vi povas profitigi vian markon kaj plibonigi vian interretan ĉeeston longtempe.
Skema Markado: La Bazoj
Kvankam ni faris longan vojon en teknologio de serĉiloj, artefarita inteligenteco kaj maŝina lernado, estas grave memori, ke serĉiloj estas malproksimaj de homaj. Dum ni povas interpreti lingvon sufiĉe facile, serĉiloj ankoraŭ ne havas la samajn interpretajn kapablojn. Anstataŭe, ili devas fidi pure datumoj kaj kodigo por kongrui serĉmotordemandojn kun rezultoj.
Skema markado estas aspekto de ĉi tiu kodo, kiu plibonigas la rezultojn por uzantoj. Uzante semantikan vortprovizon kaj mikrodatumojn, skema markado tradukas la enhavon de via retejo en informajn serĉmotoralgoritmojn kaj komputila teknologio povas kompreni. Prefere ol simple kongrui ŝlosilvortojn kiel iuj SEO-taktikoj, skemaj markoj donas al serĉiloj la interpretan potencon, kiun ili mankis. Ĉi tio rezultigas pli bonajn kaj pli precizajn rezultojn por uzantoj. Kiam iliaj rezultoj estas precizaj, uzantoj pli verŝajne faros la konvertiĝojn, kiujn vi serĉas, ĉar vi estas ĝuste tio, kion ili serĉis.
Kiel Skema Markado Funkcias
Kiel ni mallonge diskutis, serĉiloj ne ĉiam povas interpreti tion, kion vi serĉas memstare. Ĉi tiu ofta malkapablo komuniki kun serĉilo postulas uzantojn ŝanĝi siajn serĉtaktikojn. Multaj uzantoj provas revortigi sian serĉon, sed ĉi tio povas facile fariĝi teda kaj senfrukta. La procezo ofte finiĝas kun frustriĝo kaj eraroj, kaj uzantoj ne povas trovi kion ili bezonas por aliri vian markon.
Ekzemple, ni diru, ke uzanto serĉis recepton por Birdsema Pano. Kompreneble, ili intencas ke la retejo trovu informojn pri kiel fari panon nomatan Birdseed Bread, kiu estas destinita por homoj. Tamen, anstataŭ tiri tion, kion la uzanto vere volas, la serĉilo povas plenigi reklamojn por birdosemaj produktoj, artikoloj pri specoj de birdosemoj por malsamaj birdoj, informojn pri birdoj indiĝenaj al aparta areo, kaj eble unu aŭ du rezultojn enhavantajn panreceptojn. Ĉi tio okazas kiam la serĉilo tiras rezultojn bazitajn sur la terminoj individue prefere ol kion ili povus signifi kune.
Skema markado funkcias kiel signifotradukilo por serĉilo aŭ kiel skizo por pli bone meti viajn serĉrezultojn. Ĝi similas al kiel domplantoj estas klasifikitaj en tipoj kaj genroj, permesante al posedantoj kompreni pli bone kiel prizorgi ilin. Feliĉe, post kiam vi havas skeman markadon por via retejo, ĝi devus validi por ĉiuj ĉefaj serĉiloj. Ĉi tio signifas, ke Google, Yahoo, Bing kaj pli povas ĉiuj plibonigi sian komprenon pri via retejo-enhavo.
Fokuso sur la Serĉilo
Dum skema markado povas ŝajni kiel avantaĝo por serĉiloj kaj markoj, la finfina avantaĝo estas signifita por la uzanto. Post ĉio, estas frustrante sentiĝi nekapabla trovi tion, kion vi serĉas en la interreto, precipe kiam devus esti tuta mondvaloro da informoj tie.
Tamen, gravas noti la konverĝon inter entreprenoj kaj klientoj pri skemaj markoj kaj kiel ili povas profitigi vin. Kiam uzantoj trovas ĝuste tion, kion ili serĉas, ili pli verŝajne konvertiĝos. Se ili konvertas en la retejo de via komerco, vi ankaŭ profitas.
Multaj homoj nomas skemajn markojn "ciferecan vizitkarton". Ĉi tio estas ĉar la serĉilo sufiĉe konas kaj komprenas la serĉilon por doni al ili rektajn informojn por komerco. Ĝi ofte montros ŝlosilajn informojn kiel la misio de komerco, kie ili situas, la prezon kaj kion ili povas oferti al la serĉanto. Ĉi tio estas pli rekta linio de via komerco al eblaj klientoj, kun multe pli alta efiko por konvertiĝoj ol tradicia vizitkarto.
Kia Enhavo Profitas de Skemo?
Ĉiu speco de enhavo povas profiti el skemaj markoj. La ŝlosilo estas simple elekti la ĝustan markadon por la speco de enhavo, kiun vi provas reklami. Dum vi ĝuste klasifikas vian enhavon por la serĉilo, vi devus povi uzi skeman markadon por plifortigi ĉion, kion vi metas interrete. Ĉi tio inkluzivas:
- Produktaj paĝoj
- Blogoj kaj artikoloj
- Filmetoj kaj amaskomunikiloj
- Eventoj kaj kalendaraj eroj
- Niĉa merkata informo
- Ĝisdatigoj kaj ŝanĝoj
- Recenzoj kaj atestoj
Skemaj markoj funkcias tra ĉiuj industrioj kaj specoj de enhavo. Dum vi uzas taŭgajn skemajn markojn en ĉiu paĝo, kiun vi reklamas, vi devus vidi pliiĝon en engaĝiĝo kaj konvertiĝo.
Kiel Skemaj Markadoj Helpas Min?
Kompreneble, kompreni kiel funkcias cifereca merkatika taktiko ne signifas, ke vi povas objektive determini kiel ĝi helpos vin. Kiam temas pri teknologio kaj cifereca merkatado, povas esti malfacile desegni la limon inter teknologiaj progresoj pro progreso kaj percepteblaj, kvantigeblaj rezultoj por via kompanio. Por multaj merkataj profesiuloj kaj komercaj posedantoj egale, gravas scii kial vi efektivigas taktikojn - precipe se vi bezonas akiri buĝetaprobon por fari la ŝanĝojn.
Jen kelkaj ĉefaj manieroj kiel skema markado povas helpi vin:
Akiru Pli Grandan Varban Spacon
Se vi serĉas akiri pli da atento de uzantoj, resti kun tradiciaj SERP-rezultoj aŭ fiŝkaptado por elstara rezulto ne ĉiam estas la vojo por iri. Ĝi bezonas longan tempon por ludi la SEO-ludon, kaj multaj paĝoj neniam atingas la plej bonajn rezultojn. Kiam vi havas taŭgajn skemajn markojn en via HTML, vi pli verŝajne okupos pli grandan spacon en la rezulto-paĝo. La serĉilo montros koncernajn informojn, certa, ke ĝi trovas tion, kion serĉas la serĉilo. Ĉi tiu aldonita spaco altiras la atenton de uzantoj kaj plimultigas ilin klaki sur via paĝo.
Plibonigi Klak-Trafojn
Klak-tarifoj, aŭ CTR-oj, priskribas la nombron da fojoj, kiam homo okupiĝas pri reklamo kompare kun la nombro da homoj, kiuj vidis ĝin. Ĉi tio estas iom simila al jutuba video; vi povas vidi kiom da homoj spektis la videon, kaj ankaŭ la nombron da homoj, kiuj ŝatis ĝin. Ideale, vi volas, ke ĉiuj, kiuj vidas vian reklamon, okupiĝu pri ĝi, ĉar tio signifas, ke ĝi funkcias.
Skemaj markoj donas al vi pli bonan ŝancon rikolti pli klakoj per vido. Kun pli granda surfacareo kaj pli priskribaj informoj, klakprocentoj kutime pliboniĝas.
Emfazu Lokaj Komercoj
Pli malgrandaj lokaj entreprenoj ne ĉiam havas la plej facilan tempon konkurenci kun pli grandaj kompanioj interrete. Ĉi tio estas ĉar ili ne havas la ĉiean interretan ĉeeston kaj preskaŭ senliman aliron al konsumantfavoro ĝuita de kompanioj kiel Amazon kaj Target. Skemaj markoj povas doni lokaj entreprenoj paŝegon per klare montrado de malfermaj horoj, adreso, kontaktinformoj kaj ofertitaj servoj. Ĉi tio donas al uzantoj oportunan manieron vidi, ke malgranda, loka komerco povas plenumi iliajn bezonojn.
Plibonigu Videblecon kun Via Celita Publiko
Kiam serĉilo komprenas pri kio temas via paĝo, ĝi montras ĝin al la ĝustaj homoj. Ĉi tio signifas, ke marka konscio pliiĝos, ĉar la serĉilo celas pli larĝan reton de homoj serĉantaj tion, kion vi devas proponi. Tamen, ĝi ankaŭ signifas, ke ĝi ankaŭ povas plibonigi vian celgrupon. Kiam vi distingas vian markon per skemaj markadaj informoj, vi ricevos pli larĝan publikon. Kun pli da detaloj, vi povas tiam koncentriĝi sur tiuj, kiujn vi volas allogi. Vi esence ricevas la plej bonan el ambaŭ mondoj ĉi tie, kun pli alta profito de investo ol multaj aliaj SEO-taktikoj.
Tipoj de Skemoj
Elekti skemajn markojn estas decida unua paŝo, sed vi ankaŭ devas koncentriĝi pri la ĝustaj skemoj por tio, kion vi provas plenumi kun via retejo enhavo. Ĉi tio povas ŝajni abstrakta sen kunteksto, do ni kunvenis kelkajn el la plej oftaj skemoj kiujn kompanioj uzas kiam ili efektivigas ĉi tiun strategion. Tamen, memoru, ke ekzistas centoj da skemoj por elekti.
Reteja Skemo Markado
Reteligilo temas pri okupado de spaco sur SERPoj. Ĉi tiu kategorio de skemo temigas ricevi informojn al la uzanto rapide kaj efike, kaj ĝi faras tion donante al rezultoj grandan areon por labori. Vi pli verŝajne ricevos konvertiĝojn tiamaniere, kaj vi samtempe pliigos markkonscion.
Retliga skemo markado ankaŭ alportas uzantojn al altaj konvertantaj paĝoj prefere ol ĝenerala hejmpaĝo. Se la uzanto celas aĉeti produkton, la reteja skemo faros la paĝon de tiu produkto elstara, do ili ne devas navigi tra landpaĝoj por akiri tion, kion ili volas. Ĉi tio povas malpliigi viajn resaltajn indicojn kaj pliigi viajn konvertajn indicojn.
Produkta Skemo Markado
Por eKomercaj entreprenoj, produktskemmarkoj estas nekredeble gravaj. Ĉi tiuj skemoj donas al uzantoj ŝlosilajn produktajn informojn kiel prezetikedo, rabatoj, recenzoj, fotoj kaj pli oportune kaj klare. Kiam oni prezentas la eblon elekti produkton, kies informoj estas klare montrataj aŭ navigi al ankoraŭ alia retejo por io simila, plej multaj homoj elektos la unuan. Ĉi tio signifas pli altajn konvertajn indicojn por vi.
Revizia Skema Markado
Revizii skemojn estas bonega maniero por konstrui fidon kun novaj klientoj. Estas senfine pli facile por nova kliento aĉeti produkton, investi en servoj aŭ preni ŝancon kun via kompanio se ili scias, ke aliaj homoj havis pozitivajn spertojn. Kiam recenzoj kaj atestoj ne estas facile haveblaj, estas aŭtomata falo de fido.
Reviziaj skemoj montras eltiraĵojn el recenzoj kaj taksoj de viaj produktoj aŭ servoj. Prefere ol devi taksi la fidindecon de via kompanio, eblaj klientoj povas tuj vidi, ke vi estas legitima kaj helpema.
Organizo-Skemo Markado
Organizaj skemoj estas bonega maniero establi marko-asocion, reputacian administradon kaj rekonon. Ĉi tiuj skemoj prenas ĉiujn viajn ŝlosilajn komercajn informojn kaj kunigas ĝin flanke de serĉo-rezulta paĝo. Kiam ĉi tio okazas kontinue, uzantoj komencos asocii vian markon kun tio, kion ili serĉas. Post sufiĉe da ripeto, ili povas komenci iri rekte al via paĝo kiam vi bezonas ion prefere ol uzi la serĉilon. Eĉ se ĉi tio ne estas la finfina rezulto, vi kreas fortan asocion inter via marko kaj certaj serĉaj intencoj.
Breadcrumbs Schema Markado
Panpecetoj skemoj estas proksime rilataj al dezajno fokusita al uzantsperto (UX). Ĉi tiuj skemoj montras serĉilon kiel via retejo estas aranĝita kaj kiel unu paĝo rilatas al alia. Ĉi tio helpas la serĉilon gvidi la uzanton al la ĝusta loko, anstataŭ simple forlasi ilin en via hejmpaĝo. Ĝenerale, ĉi tiuj skemoj faras pli glatan sperton por la uzanto kaj malpliigas resaltajn indicojn.
Esence, estas grave disponigi la ĝustajn informojn al uzantoj. Breadcrumbs-skemoj faciligas al la motoro gvidi uzantojn taŭge. Ĉi tio igas vian retejon ŝajni pli facile uzebla kaj limigas la frustriĝon, kiu ofte kondukas al resaltoj.
Efektivigu Skeman Markadon Hodiaŭ
La industrio de cifereca merkatado ŝanĝiĝas nekredeble rapide, kaj neniam estis pli grave daŭrigi. Skemaj markoj estas bonega maniero plibonigi vian interretan ĉeeston, pliigi markkonscion kaj konvertiĝojn, kaj krei nomon por via marko kiu estas kaj videbla kaj alloga al via cela demografio. Sen ĉi tiuj iloj, via retejo riskas malnoviĝi en la ĉiam ŝanĝiĝanta cifereca merkato.
Ne eraru, kvankam skemaj markoj faciligas la retejon senfine por la uzanto, estas tute ne simpla efektivigi la supre diskutitajn skemojn. Bedaŭrinde, tro da komercaj posedantoj konfuzas ĝeneralan komprenon kun la kapablo DIY. Ĉi tio ofte kondukas al horoj perditaj sen grava efiko al via fundo. Tial, estas pli bone kontakti ciferecan merkatan agentejon por fari la laboron por vi. Ne nur viaj merkatikaj klopodoj estos pli efikaj kaj ofertos multe pli bonan ROI, sed vi ankaŭ povas esti certa, ke vi plene profitas la potencon de skemaj markoj.
Aŭtoro Bio:
Dan Hamilton estas la Direktoro de Enhavo ĉe Merkatado de Nula Gravita (ZGM), cifereca merkatika agentejo en Madison, CT. ZGM estas konata pro evoluigado de ĝeneralaj merkatikaj strategioj kaj specialiĝas pri Pay-Per-Click, SEO, enhavmerkatado, sociaj amaskomunikiloj, disvolviĝo, dezajno kaj eCommerce-servoj.
