La mondo de merkatado ofte estas regata de la plej varmaj tendencoj de la momento, kiuj estas tre diskonigitaj en blogoj kaj revuoj. Ĉiu jaro ŝajnas alporti "la sekvan plej grandan aferon" en merkatika strategio, precipe en cifereca merkatado. La grandega propagando pri sociaj retoj antaŭ kelkaj jaroj estis ĉefa ekzemplo pri tio. Tamen finfine gravas, ĉu la merkataj aliroj, kiujn vi uzas, donas du ĉefajn aferojn: fortigita marko kaj vendoj. Kompreneble, estas pli nuancitaj celoj ene de tiuj kategorioj, sed ĝenerale ili estas la finaj celoj. Konsiderante tion, indas atenti aspektojn de merkatado, kiuj eble ne furoras kiel tia, sed pruviĝas tre efikaj. Jen pluraj tiaj aspektoj.
Holisma aliro
En merkataj terminoj, ni celas tuteca en la senco vidi la pli grandan bildon kaj serioze trakti ĝin en via decidado. Vian marko devas esti konsekvenca tra la tabulo por prezenti klaran ideon pri kiu vi estas kaj la valoro de via produkto al konsumantoj. Praktike ĉi tio signifas preni merkatajn decidojn bazitajn sur viaj ĉefaj valoroj kaj profite al via tuta entrepreno, anstataŭ izolitaj celoj. Ekzemple, kiel diskutita en ĉi tiu artikolo, merkatumi novan manĝaĵon aŭ trinkaĵon kiel "pli sanan" povas havi malutilajn implicojn por la ekzistantaj produktoj de kompanio. Finfine temas pri konsekvenco en viaj merkataj kampanjoj; konsumantoj pli bone respondos al unuigita mesaĝo.
Retpoŝto marketing
Vi eble pensas pri retpoŝtaj bultenoj kiel iom eksmoda en la cifereca merkatada kampo, kaj vi ne estus sola. Tamen ĉi tiu percepto estas iomete mislokigita: kvankam estas vere, ke iuj retpoŝtaj merkataj kampanjoj estas rigardataj kiel spammy, ĝi pli rilatas al la efektivigo, ne al la ideo de informiloj mem. Unue homoj daŭre uzas retpoŝton multe malgraŭ la kreskado de sociaj retoj. Raporto de la Grupo Radicati montras, ke 205 miliardoj da retpoŝtoj estis senditaj kaj ricevitaj ĉiutage en 2015, do la amplekso ankoraŭ estas tie. Krome homoj devas elekti informilojn, do estas pli malfermitaj al merkatado. La ŝlosilo tamen estas ampleksi poŝtelefonon. Kun la rapida kresko de poŝtelefona uzado, retpoŝtaj merkataj kampanjoj povas prosperi kondiĉe ke ili estu kongruaj kaj vide allogaj sur poŝtelefonoj. Krome, ĉi tio povas esti kombinita kun retargeting-strategioj por reagigi klientojn, kiuj montras intereson pri apartaj produktoj.
Kombinante interrete kaj eksterrete
Precipe por ĉefe interretaj kompanioj, estas tro facile simple egaligi generadon de marko-intereso kaj konvertiĝoj al veturado de interreta trafiko. Kvankam ĉi tio gravas, vi ne devas subtaksi la rolon, kiun senretaj merkataj strategioj povas ludi tiurilate. Krome, viaj senretaj merkataj klopodoj povas rekte kontribui al plibonigo de via interreta profilo. Komercaj kaj konsumaj foiroj estas bonegaj ekzemploj pri tio, kie vi povas starigi budon por reklami viajn varojn aŭ servojn al industriaj samranguloj aŭ klientoj respektive. Profesiaj presejoj kiel ekzemple Saxoprint povas provizi al vi gamon da ekranaj materialoj, kiel rulilaj standardoj kaj broŝuroj, por plifortigi la efikon de via markado dum vi partoprenas kun la publiko. Ĉi tio ne nur utilas por doni pli homan, palpeblan bildon al via kompanio, sed ĝi ankaŭ estas bonega okazo por sociaj retoj-enhavo - ekzemple produktaj pruvaj filmetoj kaj intervjuoj.
PPC
Nuntempe plej multaj entreprenistoj scias la valoron, kiun SEO alportas al retejo kaj kompanio entute; multaj eble jam konas kiel aliri ĝin. Krei organikan trafikon estas mirinda longperspektiva strategio, kaj povas plibonigi vian konvertiĝan indicon kiam efike farite, sed ĉiuj tro multaj neglektas la PPC-elementon de serĉila merkatado. Pago-per-klako (PPC) estas Google-bazita reklama strategio, kie reklamantoj pagas kotizon ĉiufoje kiam uzanto alklakas sian anoncon, montratan kiel ligilo ĉe la flanko de paĝoj de Google-serĉrezultoj. Por fari tion, vi ofertas pri ŝlosilvortoj rilataj al viaj produktoj kaj servoj, efike pagante por tre grava trafiko. La belo estas, ke vi pagas nur kiam konsumantoj klakas kaj kiam ili faras, la konvertiĝaj impostoj estas sufiĉe altaj. Dirite, zorgu elekti taŭgajn ŝlosilvortojn por celi - elekti longvostaj serĉvortoj, ĉar ĉi tiuj pli ofte montras homojn kun aĉeta pensmaniero.
