El mundo del marketing digital es acelerado y se adapta constantemente. Si desea prosperar en este mundo y aumentar su eficacia, debe mantenerse actualizado con los cambios de marketing digital.
El SEO ha sido una faceta esencial del marketing digital desde hace algún tiempo. La optimización de motores de búsqueda permite a los especialistas en marketing digital y a las empresas de todos los tamaños comunicarse mejor con los motores de búsqueda. Esto, a su vez, aumenta el tráfico y la visibilidad del sitio web.
Si bien el marcado de esquema no es tan familiar para muchos propietarios de marcas como la investigación de palabras clave o la creación de contenido, es un componente esencial del SEO. Como resultado, es importante que sepa cómo usar el marcado de esquema para su beneficio. Cuando se usa correctamente, su marca puede ver altas tasas de conversión, mejores tasas de clics y una mejor presencia en línea para su marca.
Si aún no conoce los entresijos de las marcas de esquema, es hora de actualizar su comprensión. Con un enfoque enfocado, puede beneficiar a su marca y mejorar su presencia en línea a largo plazo.
Marcado de esquema: conceptos básicos
Aunque hemos recorrido un largo camino en tecnología de motores de búsqueda, inteligencia artificial y aprendizaje automático, es importante recordar que los motores de búsqueda están lejos de ser humanos. Si bien podemos interpretar el lenguaje con bastante facilidad, los motores de búsqueda aún no tienen las mismas habilidades interpretativas. En su lugar, deben confiar únicamente en datos y codificacion para hacer coincidir las consultas del motor de búsqueda con los resultados.
El marcado de esquema es una faceta de este código que mejora los resultados para los usuarios. Usando vocabulario semántico y microdatos, el marcado de esquema traduce el contenido de su sitio web en información que los algoritmos de los motores de búsqueda y la tecnología informática pueden entender. En lugar de simplemente hacer coincidir palabras clave como algunas tácticas de SEO, las marcas de esquema le dan a los motores de búsqueda el poder interpretativo que les ha faltado. Esto da como resultado resultados mejores y más precisos para los usuarios. Cuando sus resultados son precisos, es más probable que los usuarios realicen las conversiones que busca porque usted es exactamente lo que han estado buscando.
Cómo funciona el marcado de esquema
Como comentamos brevemente, los motores de búsqueda no siempre pueden interpretar lo que estás buscando por sí mismos. Esta incapacidad frecuente para comunicarse con un motor de búsqueda requiere que los usuarios modifiquen sus tácticas de búsqueda. Muchos usuarios intentan reformular su búsqueda, pero esto puede volverse tedioso e infructuoso fácilmente. El proceso a menudo termina con frustración y errores, y los usuarios no pueden encontrar lo que necesitan para acceder a su marca.
Por ejemplo, supongamos que un usuario buscó una receta de Pan de alpiste. Por supuesto, tienen la intención de que el sitio web encuentre información sobre cómo hacer un pan llamado Birdseed Bread que está destinado a los humanos. Sin embargo, en lugar de obtener lo que el usuario realmente quiere, el motor de búsqueda puede incluir anuncios de productos de alpiste, artículos sobre tipos de alpiste para diferentes aves, información sobre aves nativas de un área en particular y quizás uno o dos resultados que contengan recetas de pan. Esto ocurre cuando el motor de búsqueda extrae resultados en función de los términos individualmente en lugar de lo que podrían significar juntos.
El marcado de esquema actúa como un traductor de significado para un motor de búsqueda o como un esquema para ubicar mejor los resultados de búsqueda. Es similar a cómo las plantas de interior se clasifican en tipos y géneros, lo que permite a los propietarios comprender mejor cómo cuidarlas. Afortunadamente, una vez que tenga el marcado de esquema para su sitio web, debería aplicarse a todos los principales motores de búsqueda. Esto significa que Google, Yahoo, Bing y más pueden mejorar su comprensión del contenido de su sitio web.
Centrarse en el buscador
Si bien el marcado de esquema puede parecer un beneficio para los motores de búsqueda y las marcas, el beneficio final está destinado al usuario. Después de todo, es frustrante sentirse incapaz de encontrar lo que está buscando en Internet, especialmente cuando debería haber un mundo entero de información allí.
Sin embargo, es importante tener en cuenta la convergencia entre las empresas y los clientes con respecto a las marcas de esquema y cómo pueden beneficiarlo. Cuando los usuarios encuentran exactamente lo que buscan, es más probable que realicen una conversión. Si se están convirtiendo dentro del sitio web de su empresa, usted también se beneficia.
Mucha gente se refiere a las marcas de esquema como una "tarjeta de presentación digital". Esto se debe a que el motor de búsqueda conoce y comprende al buscador lo suficiente como para brindarle información directa para un negocio. A menudo mostrará información clave, como la misión de una empresa, dónde se encuentran, el rango de precios y lo que pueden ofrecer al buscador. Esta es una línea más directa de su empresa a los clientes potenciales, con un impacto mucho mayor para las conversiones que una tarjeta de presentación tradicional.
¿Qué contenido se beneficia de Schema?
Todo tipo de contenido puede beneficiarse de las marcas de esquema. La clave es simplemente elegir el marcado correcto para el tipo de contenido que intenta promocionar. Siempre que clasifiques correctamente tu contenido para el motor de búsqueda, deberías poder usar el marcado de esquema para impulsar casi cualquier cosa que pongas en línea. Esto incluye:
- Páginas de producto
- Blogs y articulos
- Vídeos y clips multimedia
- Eventos y elementos del calendario
- información de nicho de mercado
- Actualizaciones y cambios
- Comentarios y testimonios
Las marcas de esquema funcionan en todas las industrias y tipos de contenido. Siempre que utilice las marcas de esquema adecuadas en cada página que promocione, debería ver un aumento en la participación y la conversión.
¿Cómo me ayudan las marcas de esquema?
Por supuesto, comprender cómo funciona una táctica de marketing digital no significa que pueda determinar objetivamente cómo le ayudará. Cuando se trata de tecnología y marketing digital, puede ser difícil trazar la línea entre los avances tecnológicos por el bien del avance y los resultados tangibles y cuantificables para su empresa. Para muchos profesionales de marketing y dueños de negocios, es importante saber por qué está implementando tácticas, especialmente si necesita obtener la aprobación del presupuesto para realizar los cambios.
Aquí hay algunas formas clave en que el marcado de esquema puede ayudarlo:
Obtenga un espacio promocional más grande
Si está buscando obtener más atención de los usuarios, seguir con los resultados SERP tradicionales o buscar un resultado destacado no siempre es el camino a seguir. Se necesita mucho tiempo para jugar el juego de SEO, y muchas páginas nunca llegan a los primeros resultados. Cuando tiene marcas de esquema adecuadas en su HTML, es más probable que ocupe un espacio más grande en la página de resultados. El motor de búsqueda mostrará información relevante, seguro de que ha encontrado lo que busca el buscador. Este espacio adicional atrae la atención de los usuarios y hace que sea más probable que hagan clic en su página.
Mejorar las tasas de clics
Las tasas de clics, o CTR, describen la cantidad de veces que una persona interactúa con un anuncio en comparación con la cantidad de personas que lo han visto. Esto es algo similar a un video de YouTube; puede ver cuántas personas han visto el video, así como la cantidad de personas a las que les ha gustado. Idealmente, desea que todos los que vean su anuncio interactúen con él porque eso significa que está funcionando.
Las marcas de esquema le brindan una mejor oportunidad de obtener más clics por vista. Con un área de superficie más grande y más información descriptiva, las tasas de clics suelen mejorar.
Destacar negocios locales
Las empresas locales más pequeñas no siempre tienen el tiempo más fácil para competir con las empresas más grandes en línea. Esto se debe a que no tienen la presencia en línea omnipresente y el acceso casi ilimitado a los favores de los consumidores que disfrutan compañías como Amazon y Target. Las marcas de esquema pueden dar negocios locales una ventaja al mostrar claramente el horario de apertura, la dirección, la información de contacto y los servicios ofrecidos. Esto brinda a los usuarios una forma conveniente de ver que una pequeña empresa local puede satisfacer sus necesidades.
Mejore la visibilidad con su público objetivo
Cuando un motor de búsqueda comprende de qué se trata su página, se la muestra a las personas adecuadas. Esto significa que aumentará el conocimiento de la marca, ya que el motor de búsqueda se dirige a una red más amplia de personas que buscan lo que tiene para ofrecer. Sin embargo, también significa que también puede enfocarse en su público objetivo. Cuando distingue su marca a través de la información de marcado de esquema, obtendrá una audiencia más amplia. Con más detalles, puede concentrarse en aquellos que desea atraer. Básicamente, obtienes lo mejor de ambos mundos aquí, con un mayor retorno de la inversión que muchas otras tácticas de SEO.
Tipos de esquemas
Optar por las marcas de esquema es un primer paso crucial, pero también debe concentrarse en los esquemas correctos para lo que está tratando de lograr con el contenido de su sitio. Esto puede parecer abstracto sin contexto, por lo que hemos reunido algunos de los esquemas más comunes que usan las empresas cuando implementan esta estrategia. Sin embargo, tenga en cuenta que hay cientos de esquemas para elegir.
Marcado de esquema de enlace de sitio
Sitelink se trata de ocupar espacio en los SERP. Esta categoría de esquema se enfoca en brindar información al usuario de manera rápida y eficiente, y lo hace brindando a los resultados un área amplia con la cual trabajar. Es más probable que obtenga conversiones de esta manera y, al mismo tiempo, aumentará el conocimiento de la marca.
Marcado de esquema de enlace de sitio también lleva a los usuarios a páginas de alta conversión en lugar de una página de inicio genérica. Si el usuario desea comprar un producto, el esquema de enlace de sitio hará que la página de ese producto destaque, de modo que no tenga que navegar por las páginas de destino para obtener lo que desea. Esto puede disminuir sus tasas de rebote y aumentar sus tasas de conversión.
Marcado del esquema del producto
Para empresas de comercio electrónico, marcas de esquema de producto son increíblemente importantes. Estos esquemas brindan a los usuarios información clave del producto, como etiquetas de precios, descuentos, reseñas, fotos y más, de manera conveniente y clara. Cuando se les presenta la opción de elegir un producto cuya información se muestra claramente o navegar a otro sitio web para algo similar, la mayoría de las personas optarán por lo primero. Esto significa tasas de conversión más altas para usted.
Revisar marcado de esquema
Esquemas de revisión son una excelente manera de generar confianza con nuevos clientes. Es infinitamente más fácil para un nuevo cliente comprar un producto, invertir en servicios o arriesgarse con su empresa si sabe que otras personas han tenido experiencias positivas. Cuando las reseñas y los testimonios no están disponibles, se produce una caída automática de la confianza.
Los esquemas de revisión muestran extractos de reseñas y calificaciones de sus productos o servicios. En lugar de tener que medir la confiabilidad de su empresa, los clientes potenciales pueden ver de inmediato que usted es legítimo y útil.
Marcado de esquema de organización
Esquemas de organización son una excelente manera de establecer una asociación de marca, gestión de reputación y reconocimiento. Estos esquemas toman toda su información comercial clave y la ensamblan al costado de una página de resultados del motor de búsqueda. Cuando esto sucede continuamente, los usuarios comenzarán a asociar su marca con lo que están buscando. Después de una repetición suficiente, pueden comenzar a ir directamente a su página cuando necesite algo en lugar de usar el motor de búsqueda. Incluso si este no es el resultado final, crea una fuerte asociación entre su marca y ciertos intentos de búsqueda.
Marcado de esquema de migas de pan
esquemas de migas de pan están íntimamente relacionados con el diseño centrado en la experiencia del usuario (UX). Estos esquemas muestran a un motor de búsqueda cómo se presenta su sitio web y cómo se relaciona una página con otra. Esto ayuda al motor de búsqueda a guiar al usuario al lugar correcto, en lugar de simplemente abandonarlo en su página de inicio. En general, estos esquemas brindan una experiencia más fluida para el usuario y reducen las tasas de rebote.
Esencialmente, es fundamental poner la información correcta a disposición de los usuarios. Los esquemas de migas de pan facilitan que el motor guíe a los usuarios de manera adecuada. Esto hace que su sitio web parezca más fácil de usar y limita la frustración que a menudo genera rebotes.
Implemente el marcado de esquema hoy
La industria del marketing digital cambia increíblemente rápido y nunca ha sido más importante mantenerse al día. Las marcas de esquema son una forma fantástica de mejorar su presencia en línea, aumentar el conocimiento de la marca y las conversiones, y crear un nombre para su marca que sea visible y atractivo para su grupo demográfico objetivo. Sin estas herramientas, su sitio web corre el riesgo de quedar obsoleto en el mercado digital en constante cambio.
No se equivoque, aunque las marcas de esquema hacen que el uso de la web sea infinitamente más fácil para el usuario, está lejos de ser simple implementar los esquemas discutidos anteriormente. Desafortunadamente, demasiados dueños de negocios confunden la comprensión general con la capacidad de bricolaje. Esto a menudo conduce a horas perdidas sin un impacto significativo en sus resultados. Por esta razón, es mejor comunicarse con una agencia de marketing digital para que haga el trabajo por usted. Sus esfuerzos de marketing no solo serán más eficientes y ofrecerán un ROI mucho mejor, sino que también puede estar seguro de que está aprovechando al máximo el poder de las marcas de esquema.
Autor Bio:
Dan Hamilton es el director de contenido de Marketing de gravedad cero (ZGM), una agencia de marketing digital en Madison, CT. ZGM es conocido por desarrollar estrategias generales de marketing y se especializa en Pay-Per-Click, SEO, marketing de contenido, redes sociales, desarrollo, diseño y servicios de comercio electrónico.
