Digitaalse turunduse maailm on kiire ja pidevalt kohanev. Kui soovite selles maailmas areneda ja oma tõhusust suurendada, peate olema kursis digitaalse turunduse muudatustega.
SEO on juba mõnda aega olnud digitaalse turunduse oluline tahk. Otsingumootoritele optimeerimine võimaldab digitaalturundajatel ja igas suuruses ettevõtetel otsingumootoritega paremini suhelda. See omakorda suurendab veebisaidi liiklust ja nähtavust.
Kuigi skeemi märgistamine pole paljudele brändiomanikele nii tuttav kui märksõnade uurimine või sisu loomine, on see SEO oluline komponent. Seetõttu on oluline, et teaksite, kuidas skeemi märgistust enda huvides kasutada. Õige kasutamise korral võib teie bränd näha kõrgeid konversioonimäärasid, paremaid klikkimise määrasid ja teie brändi paremat kohalolekut veebis.
Kui te veel ei tea skeemi märgistamise läbi ja lõhki, on aeg oma arusaamist värskendada. Keskenduva lähenemisviisiga saate oma brändile kasu tuua ja parandada oma kohalolekut veebis pikemas perspektiivis.
Skeemi märgistus: põhitõed
Kuigi oleme otsingumootorite tehnoloogias, tehisintellektis ja masinõppes kaugele jõudnud, on oluline meeles pidada, et otsingumootorid pole kaugeltki inimlikud. Kuigi me saame keelt üsna lihtsalt tõlgendada, pole otsingumootoritel veel sama tõlgendusvõime. Selle asemel peavad nad tuginema ainult sellele andmed ja kodeerimine et sobitada otsingumootori päringud tulemustega.
Skeemi märgistus on selle koodi tahk, mis parandab kasutajate jaoks tulemusi. Kasutades semantilist sõnavara ja mikroandmeid, teisendab skeemi märgistus teie veebisaidi sisu teabeotsingumootori algoritmideks ja arvutitehnoloogiaks, millest aru saab. Selle asemel, et lihtsalt sobitada märksõnu nagu mõned SEO-taktikad, annavad skeemi märgistused otsingumootoritele tõlgendusjõu, millest neil puudust on olnud. See annab kasutajatele paremad ja täpsemad tulemused. Kui tulemused on täpsed, teevad kasutajad tõenäolisemalt teie soovitud konversioonid, kuna olete täpselt see, mida nad on otsinud.
Kuidas skeemi märgistus töötab
Nagu me lühidalt rääkisime, ei suuda otsingumootorid alati teie otsitavat iseseisvalt tõlgendada. See sagedane suutmatus otsingumootoriga suhelda nõuab, et kasutajad muudaksid oma otsingutaktikat. Paljud kasutajad proovivad oma otsingut ümber sõnastada, kuid see võib kergesti muutuda tüütuks ja tulutuks. Protsess lõpeb sageli pettumuse ja vigadega ning kasutajad ei leia seda, mida nad teie kaubamärgile juurdepääsuks vajavad.
Oletame näiteks, et kasutaja otsis linnuleiva retsepti. Loomulikult kavatsevad nad veebisaidilt leida teavet selle kohta, kuidas valmistada inimestele mõeldud leiba nimega Birdseed Bread. Selle asemel, et otsida seda, mida kasutaja tõeliselt soovib, võib otsingumootor sisestada linnuseemnetoodete reklaame, artikleid erinevate lindude linnuseemnetüüpide kohta, teavet konkreetses piirkonnas elavate lindude kohta ja võib-olla ühe või kaks leivaretsepte sisaldavat tulemust. See juhtub siis, kui otsingumootor otsib tulemusi terminite eraldi, mitte selle põhjal, mida need võivad koos tähendada.
Skeemimärgistus toimib otsingumootori tähenduse tõlkijana või otsingutulemuste paremaks paigutamiseks. See on sarnane sellele, kuidas toataimed liigitatakse tüüpidesse ja perekondadesse, võimaldades omanikel paremini mõista, kuidas nende eest hoolitseda. Õnneks, kui olete oma veebisaidi jaoks skeemi märgistanud, peaks see kehtima kõigi suuremate otsingumootorite puhul. See tähendab, et Google, Yahoo, Bing ja teised saavad teie veebisaidi sisust paremini aru saada.
Keskenduge otsijale
Kuigi skeemi märgistamine võib tunduda kasulikuna otsingumootoritele ja kaubamärkidele, on ülim kasu mõeldud kasutajale. Lõppude lõpuks on masendav tunne, et ei suuda Internetist otsitavat leida, eriti kui seal peaks olema terve maailma väärt teavet.
Siiski on oluline tähele panna ettevõtete ja klientide lähenemist skeemi juurdehindluste osas ja seda, kuidas need teile kasulikud võivad olla. Kui kasutajad leiavad täpselt selle, mida nad otsivad, toovad nad suurema tõenäosusega konversiooni. Kui nad teie ettevõtte veebisaidil konversiooni toovad, saate sellest samuti kasu.
Paljud inimesed nimetavad skeemi märgistusi "digitaalseks visiitkaardiks". Seda seetõttu, et otsingumootor tunneb ja mõistab otsijat piisavalt, et anda talle ettevõtte kohta otsest teavet. See kuvab sageli põhiteavet, näiteks ettevõtte missiooni, asukohta, hinnavahemikku ja seda, mida nad saavad otsijale pakkuda. See on otsesem liin teie ettevõttest potentsiaalsete klientideni, millel on palju suurem mõju konversioonidele kui traditsiooniline visiitkaart.
Mis sisu skeemist kasu on?
Skeemi märgistustest võib kasu saada igat tüüpi sisu. Peamine on lihtsalt valida reklaamitava sisu tüübi jaoks õige märgistus. Niikaua kui kategoriseerite oma sisu otsingumootori jaoks õigesti, peaksite saama kasutada skeemi märgistust, et tõsta enamikku võrku pandavatest asjadest. See sisaldab:
- Tootelehed
- Blogid ja artiklid
- Videod ja meediaklipid
- Sündmused ja kalendrikirjed
- Teave turunišist
- Uuendused ja muudatused
- Arvustused ja iseloomustused
Skeemimärgised töötavad kõigis tööstusharudes ja sisutüüpides. Niikaua kui kasutate igal reklaamitaval lehel sobivaid skeemi märgistusi, peaksite nägema kaasamise ja konversioonide kasvu.
Kuidas skeemimärgised mind aitavad?
Muidugi ei tähenda digitaalse turunduse taktika toimimise mõistmine seda, et saate objektiivselt kindlaks teha, kuidas see teid aitab. Mis puudutab tehnoloogiat ja digitaalset turundust, siis võib olla raske tõmmata piiri edenemise huvides tehnoloogiliste edusammude ja teie ettevõtte jaoks käegakatsutavate ja mõõdetavate tulemuste vahel. Paljude turundusspetsialistide ja ettevõtete omanike jaoks on oluline teada, miks te taktikat rakendate – eriti kui teil on vaja muudatuste tegemiseks eelarve heakskiitu.
Siin on mõned peamised viisid, kuidas skeemi märgistamine võib teid aidata.
Hankige suurem reklaamruum
Kui soovite koguda kasutajatelt rohkem tähelepanu, ei ole traditsiooniliste SERP-tulemuste järgimine või esiletõstetud tulemuse otsimine alati õige tee. SEO mängu mängimine võtab kaua aega ja paljud lehed ei jõua kunagi paari tulemuste hulka. Kui teie HTML-is on sobivad skeemimärgised, võtate tulemuste lehel suurema tõenäosusega ruumi. Otsingumootor kuvab asjakohast teavet, olles kindel, et on leitud see, mida otsija otsib. See lisatud ruum tõmbab kasutajate tähelepanu ja suurendab tõenäosust, et nad teie lehel klõpsavad.
Parandage klikkimise määra
Läbiklõpsamissagedus ehk CTR kirjeldab, mitu korda inimene reklaamiga suhtleb, võrreldes seda näinud inimeste arvuga. See on mõnevõrra sarnane YouTube'i videoga; näete, kui palju inimesi on videot vaadanud ja kui palju inimesi, kellele see on meeldinud. Ideaalis soovite, et kõik, kes teie reklaami näevad, sellega suhtleksid, sest see tähendab, et see töötab.
Skeemi juurdehindlused annavad teile parema võimaluse rohkem teenida klikikonversioonid vaate kohta. Suurema pindala ja kirjeldavama teabe korral klõpsamissagedus tavaliselt paraneb.
Tõstke esile kohalikud ettevõtted
Väiksematel kohalikel ettevõtetel ei ole alati kõige lihtsam veebis suuremate ettevõtetega konkureerida. Selle põhjuseks on asjaolu, et neil puudub laialt levinud veebipõhine kohalolek ja peaaegu piiramatu juurdepääs tarbijate eelistustele, mida naudivad sellised ettevõtted nagu Amazon ja Target. Skeemi juurdehindlused võivad anda kohalike ettevõtete jalad üles, näidates selgelt lahtiolekuajad, aadress, kontaktteave ja pakutavad teenused. See annab kasutajatele mugava võimaluse näha, kas väike kohalik ettevõte suudab nende vajadusi rahuldada.
Parandage nähtavust oma sihtrühmaga
Kui otsingumootor mõistab, mida teie leht endast kujutab, näitab see seda õigetele inimestele. See tähendab, et bränditeadlikkus suureneb, kuna otsingumootor sihib laiemat inimeste võrgustikku, kes otsivad seda, mida teil on pakkuda. Kuid see tähendab ka seda, et see võib mõjutada ka teie sihtrühma. Kui eristate oma kaubamärki skeemi märgistuse teabe kaudu, saate laiema vaatajaskonna. Täpsemalt saate seejärel keskenduda neile, keda soovite meelitada. Siit saate sisuliselt mõlemast maailmast parima ja investeeringutasuvus on suurem kui paljudel muudel SEO-taktikatel.
Skeemide tüübid
Skeemimärgistuse valimine on oluline esimene samm, kuid peate keskenduma ka õigetele skeemidele selle jaoks, mida proovite oma saidi sisuga saavutada. See võib ilma kontekstita tunduda abstraktne, seetõttu oleme koostanud mõned kõige levinumad skeemid, mida ettevõtted selle strateegia rakendamisel kasutavad. Siiski pidage meeles, et valida on sadade skeemide vahel.
Saidilingi skeemi märgistus
Saidilingi eesmärk on SERP-idel ruumi hõivamine. See skeemikategooria keskendub teabe kiirele ja tõhusale jõudmisele kasutajani ning annab tulemuseks suure tööala. Suure tõenäosusega saate sel viisil konversioone ja samal ajal suurendate bränditeadlikkust.
Saidilingi skeemi märgistus samuti toob kasutajad suure konversiooniga lehtedele, mitte üldisele avalehele. Kui kasutaja soovib toodet osta, muudab saidilingi skeem selle toote lehe silmapaistvaks, nii et nad ei pea otsitava hankimiseks sihtlehtedel liikuma. See võib vähendada teie põrkemäärasid ja suurendada teie konversioonimäärasid.
Tooteskeemi märgistus
E-kaubandusega tegelevatele ettevõtetele tooteskeemi märgistused on uskumatult olulised. Need skeemid annavad kasutajatele mugavalt ja selgelt peamist tooteteavet, nagu hinnasildid, allahindlused, ülevaated, fotod ja palju muud. Kui teile pakutakse võimalust valida toode, mille teave on selgelt kuvatud, või navigeerida mõnele sarnasele veebisaidile, valib enamik inimesi esimese. See tähendab teie jaoks kõrgemaid konversioonimäärasid.
Vaadake üle skeemi märgistus
Vaadake skeemid üle on suurepärane viis usalduse loomiseks uute klientidega. Uuel kliendil on lõpmatult lihtsam osta toode, investeerida teenustesse või riskida teie ettevõttega, kui ta teab, et teistel inimestel on olnud positiivseid kogemusi. Kui ülevaated ja iseloomustused ei ole kergesti kättesaadavad, langeb usaldus automaatselt.
Arvustuste skeemid näitavad väljavõtteid teie toodete või teenuste arvustustest ja hinnangutest. Selle asemel, et hinnata oma ettevõtte usaldusväärsust, näevad potentsiaalsed kliendid kohe, et olete seaduslik ja abivalmis.
Organisatsiooni skeemi märgistus
Organisatsiooni skeemid on suurepärane viis brändiühenduse loomiseks, maine haldamiseks ja tunnustamiseks. Need skeemid võtavad kogu teie ettevõtte võtmeteabe ja koondavad selle otsingumootori tulemuste lehe kõrvale. Kui see juhtub pidevalt, hakkavad kasutajad teie kaubamärki otsitavaga seostama. Pärast piisavat kordamist võivad nad otsingumootori kasutamise asemel hakata otse teie lehele minema, kui midagi vajate. Isegi kui see pole lõplik tulemus, loote tugeva seose oma brändi ja teatud otsingukavatsuste vahel.
Breadcrumbs Schema Markup
Leivapuru skeemid on tihedalt seotud kasutajakogemusele keskendunud disainiga (UX). Need skeemid näitavad otsingumootorile, kuidas teie veebisait on üles ehitatud ja kuidas üks leht on teisega seotud. See aitab otsingumootoril suunata kasutaja õigesse kohta, selle asemel, et ta lihtsalt oma kodulehele jätta. Üldiselt tagavad need skeemid kasutajale sujuvama kasutuskogemuse ja vähendavad põrkemäärasid.
Põhimõtteliselt on oluline teha kasutajatele kättesaadavaks õige teave. Koormuste skeemid hõlbustavad mootoril kasutajate sobivat juhtimist. See muudab teie veebisaidi kasutamise lihtsamaks ja piirab frustratsiooni, mis sageli põhjustab tagasilööke.
Rakendage skeemi märgistus juba täna
Digitaalse turunduse valdkond muutub uskumatult kiiresti ja pole kunagi olnud nii tähtis sammu pidada. Skeemimärgised on fantastiline viis parandada oma kohalolekut veebis, suurendada bränditeadlikkust ja konversioone ning teha oma brändile nimi, mis on teie sihtdemograafia jaoks nii nähtav kui ka ahvatlev. Ilma nende tööriistadeta võib teie veebisait pidevalt muutuval digitaalsel turul vananeda.
Ärge tehke viga, kuigi skeemi märgistused muudavad veebi kasutamise kasutaja jaoks lõputult lihtsamaks, pole ülalkirjeldatud skeemide rakendamine kaugeltki lihtne. Kahjuks ajavad liiga paljud ettevõtete omanikud üldise arusaama segamini isetegemise võimalusega. See põhjustab sageli kaotatud tunde, ilma et see mõjutaks oluliselt teie lõpptulemust. Sel põhjusel on parem pöörduda digitaalse turunduse agentuuri poole, et see töö teie eest ära teeks. Teie turundustegevus ei ole mitte ainult tõhusam ja pakub palju paremat ROI-d, vaid võite olla ka kindel, et kasutate skeemi juurdehindluste võimsust täielikult ära.
Autor Bio:
Dan Hamilton on ettevõtte sisudirektor Nullgravitatsiooni turundus (ZGM), digitaalse turunduse agentuur Madisonis, CT. ZGM on tuntud kõikehõlmavate turundusstrateegiate väljatöötamise poolest ning on spetsialiseerunud klõpsupõhise tasustamise, SEO, sisuturunduse, sotsiaalmeedia, arenduse, disaini ja e-kaubanduse teenustele.
