Marketin digitalaren mundua bizkorra da eta etengabe egokitzen ari da. Mundu honetan aurrera egin eta zure eraginkortasuna areagotu nahi baduzu, marketin digitaleko aldaketekin eguneratuta egon behar duzu.
SEO marketing digitalaren ezinbesteko alderdia da aspalditik. Bilatzaileen optimizazioari esker, merkaturatzaile digitalak eta tamaina guztietako negozioak bilatzaileekin hobeto komunikatzeko aukera ematen du. Honek, webgunearen trafikoa eta ikusgarritasuna areagotzen ditu.
Marka-jabe askorentzat eskemaren markaketa hitz gakoen ikerketa edo edukia sortzea bezain ezaguna ez den arren, SEOren funtsezko osagaia da. Ondorioz, garrantzitsua da eskema-markak zure onurarako erabiltzen jakitea. Behar bezala erabiltzen denean, zure markak bihurketa-tasa altuak, klik-tasa hobeak eta zure markaren sareko presentzia hobea ikus ditzake.
Ez baduzu ezagutzen eskemaren markatzeen nondik norakoak, ulermena eguneratzeko garaia da. Ikuspegi bideratu batekin, zure marka onuragarria izan dezakezu eta zure online presentzia hobetu epe luzera.
Eskemaren markaketa: oinarriak
Bilatzaileen teknologian, adimen artifizialean eta ikaskuntza automatikoan bide luzea egin dugun arren, garrantzitsua da gogoratzea bilatzaileak gizakietatik urrun daudela. Hizkuntza nahiko erraz interpreta dezakegun arren, bilatzaileek oraindik ez dituzte interpretazio gaitasun berdinak. Horren ordez, soilik oinarritu behar dute datuak eta kodeketa bilatzaileen kontsultak emaitzekin lotzeko.
Eskemaren markaketa erabiltzaileentzako emaitzak hobetzen dituen kode honen alderdi bat da. Hiztegi semantikoa eta mikrodatuak erabiliz, eskemaren markaketak zure webguneko edukia informazio bilatzaileen algoritmoetan itzultzen du eta informatika teknologiak ulertzen ditu. SEO taktika batzuk bezalako gako-hitzak bat etortzea baino, eskema markatzeek bilatzaileei falta zaien interpretazio-ahalmena ematen diete. Horrek emaitza hobeak eta zehatzagoak lortzen ditu erabiltzaileentzat. Emaitzak zehatzak direnean, erabiltzaileek litekeena da bilatzen ari zaren bihurketak egitea, beraiek bilatzen ari direna zarelako.
Nola funtzionatzen duen eskemaren markaketa
Labur esan dugunez, bilatzaileek ezin dute beti bilatzen ari zarena bere kabuz interpretatu. Bilatzaile batekin komunikatzeko maiz ezintasun horrek erabiltzaileek bilaketa-taktika aldatzea eskatzen du. Erabiltzaile asko saiatzen dira beren bilaketa berritzen, baina hau erraz neketsua eta antzua izan daiteke. Prozesua frustrazio eta akatsekin amaitzen da askotan, eta erabiltzaileek ezin dute aurkitu zure marka sartzeko behar dutena.
Adibidez, demagun erabiltzaile batek Birdseed Ogiaren errezeta bat bilatu duela. Jakina, webgunean gizakientzako pentsatutako Txori Ogia izeneko ogia nola egin jakiteko informazioa aurkitzeko asmoa dute. Hala ere, erabiltzaileak benetan nahi duena atera beharrean, bilatzaileak hegazti-hazien produktuen iragarkiak, hegazti ezberdinentzako hegazti-motei buruzko artikuluak, eremu jakin bateko bertako hegaztiei buruzko informazioa eta agian ogi-errezeta dituzten emaitza bat edo bi bete ditzake. Hau bilatzaileak terminoetan oinarritutako emaitzak ateratzen dituenean gertatzen da, elkarrekin esan dezaketenaren arabera baino.
Eskemaren markaketa bilatzaile baten esanahi-itzultzaile gisa edo bilaketa-emaitzak hobeto kokatzeko eskema gisa funtzionatzen du. Etxeko landareak mota eta generoetan sailkatzen diren antzekoa da, jabeek nola zaindu hobeto ulertzeko. Zorionez, zure webgunerako eskema-markak izan ondoren, bilatzaile nagusi guztietan aplikatu beharko litzateke. Horrek esan nahi du Googlek, Yahook, Bingek eta besteek zure webguneko edukiaren ulermena hobetu dezaketela.
Bilatzaileari arreta jarri
Eskemaren markaketa bilatzaileentzako eta markentzako onura bat dirudien arren, azken onura erabiltzailearentzako da. Azken finean, etsigarria da Interneten bilatzen ari zarena aurkitu ezinik sentitzea, batez ere han mundu osoko informazioa egon behar denean.
Hala ere, garrantzitsua da enpresen eta bezeroen arteko konbergentzia eskema-markei buruz eta nola onura dezaketen kontuan izan. Erabiltzaileek bilatzen dutena aurkitzen dutenean, litekeena da bihurtzea. Zure negozioaren webgunean bihurtzen ari badira, onura ere izango duzu.
Jende askok eskema markaketak "bisita-txartel digitala" gisa aipatzen ditu. Hau da bilatzaileak nahikoa ezagutzen eta ulertzen duelako bilatzailea negozio bati zuzeneko informazioa emateko. Sarritan informazio gakoa bistaratuko du, hala nola negozio baten eginkizuna, non kokatuta dauden, prezioen tartea eta bilatzaileari zer eskaini diezaiokeen. Hau zure negoziotik bezero potentzialenganako lerro zuzenagoa da, ohiko bisita-txartel batek baino eragin handiagoa du bihurketetan.
Zer eduki dakar eskemak?
Eduki mota oro eskema-markak onuragarriak izan daitezke. Gakoa, besterik gabe, sustatu nahi duzun eduki motarako marka zuzena aukeratzea da. Bilatzailerako zure edukia behar bezala sailkatzen baduzu, eskema-markak erabili ahal izango dituzu sarean jartzen duzun guztia sustatzeko. Honek barne hartzen ditu:
- Produktuen orriak
- Blogak eta artikuluak
- Bideoak eta multimedia-klipak
- Ekitaldiak eta egutegiko elementuak
- Merkatu nitxoen informazioa
- Eguneraketak eta aldaketak
- Iritziak eta testigantzak
Eskemaren markatzeek industria eta eduki mota guztietan funtzionatzen dute. Sustatzen duzun orrialde bakoitzean eskema-marka egokiak erabiltzen ari bazara, parte hartzean eta bihurtzean gorakada bat ikusi beharko zenuke.
Nola laguntzen didate eskema-markak?
Jakina, marketin digitalaren taktika nola funtzionatzen duen ulertzeak ez du esan nahi nola lagunduko dizun zehaztu dezakezunik. Teknologiari eta marketin digitalari dagokionez, zaila izan daiteke aurrerapen teknologikoen eta zure enpresarentzat emaitza ukigarri eta kuantifikagarrien arteko muga marraztea. Marketin profesional askorentzat eta negozio-jabeentzat, garrantzitsua da jakitea zergatik ezartzen ari zaren taktikak, batez ere aldaketak egiteko aurrekontu-onarpena lortu behar baduzu.
Hona hemen eskemaren markaketak laguntzeko modu garrantzitsu batzuk:
Lortu promozio-espazio handiagoa
Erabiltzaileen arreta gehiago lortu nahi baduzu, SERP ohiko emaitzekin atxikitzea edo emaitza nabarmendu bat lortzeko ez da beti bidea. Denbora luzea behar da SEO jokoan aritzeko, eta orrialde askok ez dute inoiz lortzen emaitzarik gorenetara. Zure HTML-n eskema-marka egokiak dituzunean, litekeena da emaitzen orrialdean leku handiagoa okupatzea. Bilatzaileak informazio garrantzitsua bistaratuko du, bilatzaileak bilatzen ari dena aurkitu duela ziur. Gehitutako espazio honek erabiltzaileen arreta erakartzen du eta zure orrian klik egiteko aukera gehiago ematen du.
Hobetu klik-tasa
Klik-tasa edo CTR-k, pertsona batek iragarki batekin zenbat aldiz parte hartzen duen deskribatzen dute hura ikusi duten jende kopuruarekin alderatuta. Hau YouTube bideo baten antzekoa da; bideoa zenbat jende ikusi duen ikus daiteke, baita gustatu zaion jende kopurua ere. Egokiena, zure iragarkia ikusten duten guztiek harekin parte hartzea nahi duzu, horrek funtzionatzen duela esan nahi duelako.
Eskemaren markatzeek aukera handiagoa ematen dizute gehiago lortzeko bista bakoitzeko klikak. Azalera handiagoa eta informazio deskribatzaileagoa izanik, klik-tasa normalean hobetzen da.
Nabarmendu Tokiko Negozioak
Tokiko negozio txikiagoek ez dute beti denborarik errazena enpresa handiekin sarean lehiatzeko. Hau da, Amazon eta Target bezalako konpainiek ez dutelako nonahiko sareko presentzia eta kontsumitzaileen aldeko sarbide ia mugagabea. Eskema-markak eman ditzakete tokiko negozioak hanka handiagoa ordutegia, helbidea, harremanetarako informazioa eta eskaintzen diren zerbitzuak argi eta garbi erakutsiz. Honek erabiltzaileei modu erosoa ematen die tokiko negozio txiki batek beren beharrak ase ditzakeela ikusteko.
Hobetu Ikusgarritasuna zure xede-publikoarekin
Bilatzaile batek zure orria zer den ulertzen duenean, pertsona egokiei erakusten die. Horrek esan nahi du markaren sentsibilizazioa areagotu egingo dela, bilatzaileak zuk eskainitakoa bilatzen duen jende sare zabalago batera bideratzen baitu. Hala eta guztiz ere, zure xede-publikoa ere hobetu daitekeela esan nahi du. Zure marka eskema-markaren informazioaren bidez bereizten duzunean, audientzia zabalagoa lortuko duzu. Xehetasun gehiagorekin, erakarri nahi dituzunengan zentratu zaitezke. Funtsean, bi munduetako onena lortzen duzu hemen, beste SEO taktika asko baino inbertsioaren etekin handiagoarekin.
Eskema motak
Eskema-markak aukeratzea ezinbestekoa da lehen urratsa, baina zure guneko edukiarekin lortzen saiatzen ari zarenaren eskema egokietan ere arreta jarri behar duzu. Testuingururik gabe abstraktua dirudi, beraz, enpresek estrategia hau ezartzen dutenean erabiltzen dituzten eskema ohikoenetako batzuk bildu ditugu. Hala ere, kontuan izan ehunka eskema daudela aukeran.
Sitelink eskemaren markaketa
Sitelink SERPetan tokia hartzea da. Eskema-kategoria honek erabiltzaileari informazioa azkar eta eraginkortasunez helarazteko bideratzen du, eta emaitzei lan egiteko eremu zabala emanez egiten du. Litekeena da era honetara bihurketak lortzea eta, aldi berean, markaren ezagutza areagotuko duzu.
Sitelink eskemaren markaketa Erabiltzaileak bihurketa handiko orrialdeetara ere ekartzen ditu hasierako orri generiko batera beharrean. Erabiltzaileak produktu bat erosi nahi badu, gunearen estekaren eskemak produktu horren orria nabarmenduko du, beraz, ez du nahi duen orrietan nabigatu beharrik nahi duena lortzeko. Horrek zure errebote-tasak murriztu ditzake eta zure bihurketa-tasak handitu ditzake.
Produktuen eskemaren markaketa
Merkataritza elektronikoko enpresentzat, produktuen eskemaren markaketak izugarri garrantzitsuak dira. Eskema hauek produktuaren funtsezko informazioa ematen diete erabiltzaileei, hala nola prezioen etiketa, deskontuak, iritziak, argazkiak eta beste modu erosoan eta argian. Informazioa argi eta garbi bistaratzen den produktu bat aukeratzeko edo antzeko zerbait egiteko beste webgune batera nabigatzeko aukera aurkezten zaionean, jende gehienak lehena aukeratuko du. Horrek bihurketa tasa handiagoak esan nahi du zuretzat.
Berrikusi eskemaren markaketa
Berrikusi eskemak bezero berriekin konfiantza sortzeko modu bikaina dira. Bezero berri batek produktu bat erostea, zerbitzuetan inbertitzea edo zure enpresarekin aukera bat hartzea askoz errazagoa da beste pertsona batzuek esperientzia positiboak izan dituztela badakite. Iritziak eta testigantzak erraz eskuragarri ez daudenean, konfiantza automatikoki jaitsi egiten da.
Berrikuspen-eskemak zure produktu edo zerbitzuen berrikuspen eta balorazioaren zatiak erakusten ditu. Zure enpresaren fidagarritasuna neurtu behar izan beharrean, bezero potentzialak zilegi eta lagungarria zarela berehala ikusteko gai dira.
Antolakuntza-eskemaren markaketa
Antolaketa eskemak marka elkartea, ospearen kudeaketa eta aitortza ezartzeko modu bikaina dira. Eskema hauek zure negozioaren informazio gako guztia hartzen dute eta bilatzaileen emaitzen orri baten alboan biltzen dute. Hau etengabe gertatzen denean, erabiltzaileak zure marka bilatzen ari direnarekin lotzen hasiko dira. Nahikoa errepikatu ondoren, bilatzailea erabili beharrean zerbait behar duzunean zuzenean zure orrira joaten has daitezke. Nahiz eta hau azken emaitza ez izan, zure markaren eta bilaketa-asmo batzuen artean lotura sendoa sortzen duzu.
Breadcrumbs eskemaren markaketa
Ogi birrinduen eskemak erabiltzailearen esperientzian (UX) ardaztutako diseinuarekin oso lotuta daude. Eskema hauek bilatzaile bati erakusten diote nola zure webgunea dagoen eta orrialde bat beste batekin nola erlazionatzen den. Honek bilatzaileari erabiltzailea leku egokira gidatzen laguntzen dio, zure hasierako orrialdean utzi beharrean. Orokorrean, eskema hauek erabiltzaileari esperientzia leunagoa ematen diote eta errebote tasak murrizten dituzte.
Funtsean, funtsezkoa da informazio egokia erabiltzaileen eskura jartzea. Breadcrumbs eskemak errazagoa egiten du motorra erabiltzaileak egoki eramatea. Horrek zure webgunea erabiltzeko errazago dirudi eta askotan erreboteak eragiten dituen frustrazioa mugatzen du.
Ezarri eskemaren markaketa gaur
Marketing digitalaren industria izugarri azkar aldatzen da, eta inoiz ez da garrantzitsuagoa izan mailari eustea. Eskemaren markaketak zure lineako presentzia hobetzeko, markaren kontzientzia eta bihurketak areagotzeko eta zure markaren izen bat egiteko modu bikaina da, zure xede demografiarentzat ikusgai eta erakargarria dena. Tresna horiek gabe, zure webgunea zaharkituta geratzeko arriskua dago etengabe aldatzen ari den merkatu digitalean.
Ez ezazu akatsik egin, nahiz eta eskema-markak erabiltzailearentzat web erabilera infinituki errazten duen, goian aipaturiko eskemak ezartzea oso urrun dago. Zoritxarrez, enpresa-jabe askok ulermen orokorra nahasten dute brikolajea egiteko gaitasunarekin. Horrek sarritan orduak galtzen ditu zure beheko emaitzan eragin handirik gabe. Hori dela eta, hobe da marketin digitalaren agentzia batengana joatea lana egiteko. Zure marketin-ahaleginak eraginkorragoak izango dira eta ROI askoz ere hobea eskainiko du, baina ziur egon zaitezke eskema-marken boterea aprobetxatzen duzula.
Egilea Bio:
Dan Hamilton Edukien zuzendaria da Zero Gravity marketina (ZGM), Madison, CT-ko marketin digitalaren agentzia. ZGM ezaguna da marketin estrategia orokorrak garatzeagatik eta Ordainpeko Klik, SEO, edukien marketina, sare sozialak, garapena, diseinua eta merkataritza elektronikoko zerbitzuetan espezializatuta dago.
