دنیای دیجیتال مارکتینگ سریع است و دائماً در حال تطبیق است. اگر می خواهید در این دنیا پیشرفت کنید و کارایی خود را افزایش دهید، باید از تغییرات بازاریابی دیجیتال به روز بمانید.
مدتی است که سئو یکی از جنبه های اساسی بازاریابی دیجیتال بوده است. بهینه سازی موتورهای جستجو به بازاریابان دیجیتال و مشاغل در هر اندازه امکان می دهد تا با موتورهای جستجو بهتر ارتباط برقرار کنند. این به نوبه خود باعث افزایش بازدید و دید وب سایت می شود.
در حالی که نشانه گذاری طرحواره برای بسیاری از صاحبان برند به اندازه تحقیق کلمات کلیدی یا ایجاد محتوا آشنا نیست، اما جزء ضروری سئو است. در نتیجه، مهم است که بدانید چگونه از نشانه گذاری طرحواره به نفع خود استفاده کنید. زمانی که برند شما به درستی استفاده شود، می تواند نرخ تبدیل بالا، نرخ کلیک بهبود یافته و حضور آنلاین بهتری را برای برند شما مشاهده کند.
اگر قبلاً از جزئیات نشانه گذاری طرحواره اطلاعی ندارید، وقت آن رسیده است که درک خود را به روز کنید. با یک رویکرد متمرکز، می توانید به برند خود کمک کرده و حضور آنلاین خود را در دراز مدت بهبود بخشید.
طرحواره نشانه گذاری: مبانی
اگرچه ما در زمینه فناوری موتورهای جستجو، هوش مصنوعی و یادگیری ماشین راه طولانی را پیمودهایم، مهم است که به یاد داشته باشیم که موتورهای جستجو از انسان فاصله زیادی دارند. در حالی که ما می توانیم زبان را نسبتاً آسان تفسیر کنیم، موتورهای جستجو هنوز همان توانایی های تفسیری را ندارند. در عوض، آنها باید صرفاً به آنها تکیه کنند داده ها و کدگذاری برای تطبیق پرسش های موتور جستجو با نتایج.
نشانه گذاری طرحواره جنبه ای از این کد است که نتایج را برای کاربران بهبود می بخشد. با استفاده از واژگان معنایی و ریزداده ها، نشانه گذاری طرحواره محتوای وب سایت شما را به الگوریتم های موتور جستجوی اطلاعات و فناوری رایانه قابل فهم تبدیل می کند. به جای تطبیق کلمات کلیدی مانند برخی از تاکتیکهای SEO، نشانهگذاریهای طرحواره به موتورهای جستجو قدرت تفسیری را میدهند که فاقد آن بودند. این امر نتایج بهتر و دقیق تری را برای کاربران به همراه دارد. وقتی نتایج آنها دقیق باشد، کاربران به احتمال زیاد تبدیل های مورد نظر شما را انجام می دهند زیرا شما دقیقا همان چیزی هستید که آنها به دنبال آن بودند.
نشانه گذاری طرحواره چگونه کار می کند
همانطور که به طور خلاصه در مورد آن صحبت کردیم، موتورهای جستجو همیشه نمی توانند آنچه شما به دنبال آن هستید را به تنهایی تفسیر کنند. این ناتوانی مکرر در برقراری ارتباط با یک موتور جستجو، کاربران را ملزم می کند تاکتیک های جستجوی خود را تغییر دهند. بسیاری از کاربران سعی می کنند جست و جوی خود را مجدداً بنویسند، اما این می تواند به راحتی خسته کننده و بی ثمر شود. این فرآیند اغلب با ناامیدی و اشتباهات به پایان می رسد و کاربران نمی توانند آنچه را که برای دسترسی به برند شما نیاز دارند پیدا کنند.
برای مثال، فرض کنید یک کاربر دستور پخت نان دانه پرنده را جستجو کرده است. البته، آنها قصد دارند تا وب سایت اطلاعاتی در مورد نحوه تهیه نانی به نام Birdseed Bread که برای انسان ها در نظر گرفته شده است، بیابد. با این حال، به جای اینکه کاربر واقعاً چه می خواهد، موتور جستجو تبلیغاتی را برای محصولات دانه پرنده، مقالاتی در مورد انواع دانه پرندگان برای پرندگان مختلف، اطلاعاتی در مورد پرندگان بومی یک منطقه خاص، و شاید یک یا دو نتیجه حاوی دستور پخت نان را پر کند. این زمانی اتفاق میافتد که موتور جستجو نتایج را بر اساس عبارات جداگانه بهجای معنایی که ممکن است با هم داشته باشند، میکشد.
نشانه گذاری طرحواره به عنوان یک مترجم معنی برای یک موتور جستجو یا به عنوان یک طرح کلی برای قرار دادن نتایج جستجوی شما بهتر عمل می کند. این شبیه به نحوه طبقه بندی گیاهان آپارتمانی به انواع و جنس است که به صاحبان این امکان را می دهد تا نحوه مراقبت از آنها را بهتر درک کنند. خوشبختانه، هنگامی که نشانه گذاری طرحواره ای برای وب سایت خود دارید، باید برای تمام موتورهای جستجوی اصلی اعمال شود. این بدان معناست که گوگل، یاهو، بینگ و سایر موارد می توانند درک خود را از محتوای وب سایت شما بهبود بخشند.
روی جستجوگر تمرکز کنید
در حالی که نشانه گذاری طرحواره می تواند یک مزیت برای موتورهای جستجو و مارک ها به نظر برسد، منفعت نهایی برای کاربر در نظر گرفته شده است. از این گذشته، احساس ناتوانی در یافتن آنچه در اینترنت به دنبال آن هستید، ناامیدکننده است، به خصوص زمانی که باید اطلاعات کل جهان در آنجا وجود داشته باشد.
با این حال، توجه به همگرایی بین کسب و کارها و مشتریان در مورد نشانه گذاری های طرحواره و اینکه چگونه می توانند برای شما مفید باشند، مهم است. هنگامی که کاربران دقیقاً همان چیزی را که به دنبال آن هستند پیدا می کنند، احتمال تبدیل آنها بیشتر است. اگر آنها در حال تبدیل در وب سایت کسب و کار شما هستند، شما نیز سود خواهید برد.
بسیاری از مردم از نشانه گذاری های طرحواره به عنوان "کارت ویزیت دیجیتال" یاد می کنند. این به این دلیل است که موتور جستجو به اندازه کافی جستجوگر را می شناسد و درک می کند که اطلاعات مستقیم یک کسب و کار را به آنها بدهد. اغلب اطلاعات کلیدی مانند ماموریت یک کسب و کار، محل استقرار آنها، محدوده قیمت و آنچه که می توانند به جستجوگر ارائه دهند را نمایش می دهد. این یک خط مستقیم تر از کسب و کار شما به مشتریان بالقوه است، با تأثیر بسیار بالاتری برای تبدیل نسبت به کارت ویزیت سنتی.
چه محتوایی از طرحواره سود می برد؟
هر نوع محتوا می تواند از نشانه گذاری های طرحواره بهره مند شود. نکته کلیدی این است که صرفاً نشانه گذاری صحیح را برای نوع محتوایی که می خواهید تبلیغ کنید انتخاب کنید. تا زمانی که محتوای خود را به درستی برای موتور جستجو دسته بندی کنید، باید بتوانید از نشانه گذاری طرحواره برای تقویت بیشتر هر چیزی که آنلاین قرار می دهید استفاده کنید. این شامل:
- صفحات محصول
- وبلاگ ها و مقالات
- فیلم ها و کلیپ های رسانه ای
- رویدادها و آیتم های تقویم
- اطلاعات بازار طاقچه
- به روز رسانی ها و تغییرات
- بررسی ها و توصیفات
نشانه گذاری طرحواره در تمام صنایع و انواع محتوا کار می کند. تا زمانی که در هر صفحه ای که تبلیغ می کنید از نشانه گذاری های طرحواره مناسب استفاده می کنید، باید شاهد افزایش تعامل و تبدیل باشید.
چگونه نشانه گذاری طرحواره به من کمک می کند؟
البته، درک نحوه عملکرد یک تاکتیک دیجیتال مارکتینگ به این معنی نیست که بتوانید به طور عینی تعیین کنید که چگونه به شما کمک می کند. وقتی صحبت از فناوری و بازاریابی دیجیتال به میان میآید، ترسیم مرز بین پیشرفتهای فناوری به خاطر پیشرفت و نتایج ملموس و قابل سنجش برای شرکت شما دشوار است. برای بسیاری از متخصصان بازاریابی و صاحبان مشاغل به طور یکسان، مهم است که بدانیم چرا تاکتیکها را اجرا میکنید - به خصوص اگر برای ایجاد تغییرات نیاز به تأیید بودجه دارید.
در اینجا چند راه کلیدی وجود دارد که نشانه گذاری طرحواره می تواند به شما کمک کند:
یک فضای تبلیغاتی بزرگتر دریافت کنید
اگر به دنبال جلب توجه بیشتر از سوی کاربران هستید، پایبندی به نتایج سنتی SERP یا نگاه کردن به یک نتیجه برجسته همیشه راه حلی نیست. انجام بازی سئو زمان زیادی طول می کشد و بسیاری از صفحات هرگز به چند نتیجه برتر نمی رسند. هنگامی که نشانه گذاری های طرحواره مناسبی در HTML خود دارید، به احتمال زیاد فضای بیشتری را در صفحه نتایج اشغال خواهید کرد. موتور جستجو اطلاعات مربوطه را نمایش می دهد، مطمئن است که آنچه جستجوگر به دنبال آن است را یافته است. این فضای اضافه شده توجه کاربران را به خود جلب می کند و باعث می شود آنها بیشتر روی صفحه شما کلیک کنند.
نرخ کلیک را بهبود بخشید
نرخ کلیک یا CTR، تعداد دفعاتی را که یک فرد با یک تبلیغ درگیر می شود در مقایسه با تعداد افرادی که آن را دیده اند، توصیف می کند. این تا حدودی شبیه به یک ویدیوی YouTube است. می توانید ببینید که چند نفر ویدیو را تماشا کرده اند و همچنین تعداد افرادی که آن را پسندیده اند. در حالت ایدهآل، شما میخواهید همه کسانی که تبلیغ شما را میبینند با آن درگیر شوند زیرا این بدان معناست که کار میکند.
نشانه گذاری های طرحواره به شما شانس بیشتری برای به دست آوردن بیشتر می دهد تعداد کلیک در هر نمایش. با سطح بزرگتر و اطلاعات توصیفی بیشتر، نرخ کلیک معمولا بهبود می یابد.
مشاغل محلی را برجسته کنید
کسبوکارهای محلی کوچکتر همیشه آسانترین زمان را برای رقابت آنلاین با شرکتهای بزرگتر ندارند. این به این دلیل است که آنها حضور آنلاین همه جا حاضر و دسترسی تقریباً بی حد و حصر به لطف مصرف کننده که توسط شرکت هایی مانند آمازون و تارگت از آن برخوردار است، ندارند. نشانه گذاری طرحواره می تواند بدهد کسب و کار های محلی با نمایش واضح ساعات کار، آدرس، اطلاعات تماس و خدمات ارائه شده، یک قدم بالا بروید. این به کاربران راهی راحت می دهد تا ببینند که یک کسب و کار کوچک و محلی می تواند نیازهای آنها را برآورده کند.
دید را با مخاطب هدف خود بهبود بخشید
وقتی یک موتور جستجو متوجه می شود که صفحه شما چیست، آن را به افراد مناسب نشان می دهد. این بدان معناست که آگاهی از نام تجاری افزایش می یابد، زیرا موتور جستجو شبکه گسترده تری از افرادی را هدف قرار می دهد که به دنبال چیزی هستند که شما ارائه دهید. با این حال، همچنین به این معنی است که می تواند مخاطبان هدف شما را نیز جذب کند. هنگامی که برند خود را از طریق اطلاعات نشانه گذاری طرحواره متمایز می کنید، مخاطبان بیشتری خواهید داشت. با جزئیات بیشتر، سپس می توانید بر کسانی که می خواهید جذب کنید تمرکز کنید. در اینجا شما اساسا بهترین های هر دو دنیا را با بازگشت سرمایه بالاتر از بسیاری از تاکتیک های دیگر سئو دریافت می کنید.
انواع طرحواره ها
انتخاب نشانه گذاری های طرحواره اولین گام بسیار مهم است، اما شما همچنین باید بر روی طرحواره های مناسب برای آنچه می خواهید با محتوای سایت خود انجام دهید تمرکز کنید. این می تواند بدون زمینه انتزاعی به نظر برسد، بنابراین ما برخی از رایج ترین طرحواره هایی را که کسب و کارها هنگام اجرای این استراتژی استفاده می کنند، جمع آوری کرده ایم. با این حال، به خاطر داشته باشید که صدها طرحواره برای انتخاب وجود دارد.
نشانه گذاری طرحواره لینک سایت
لینک سایت همه چیز در مورد اشغال فضای SERP است. این دسته از طرحواره ها بر دریافت سریع و کارآمد اطلاعات به کاربر تمرکز می کنند و این کار را با دادن محدوده وسیعی به نتایج انجام می دهد. به احتمال زیاد از این طریق تبدیل خواهید شد و در عین حال آگاهی از برند را افزایش خواهید داد.
نشانه گذاری طرحواره لینک سایت همچنین کاربران را به صفحاتی با تبدیل بالا می برد تا یک صفحه اصلی عمومی. اگر کاربر به دنبال خرید محصولی است، طرح لینک سایت، صفحه آن محصول را برجسته میکند، بنابراین مجبور نیست در صفحات فرود برای رسیدن به آنچه میخواهد حرکت کند. این می تواند نرخ پرش شما را کاهش دهد و نرخ تبدیل شما را افزایش دهد.
نشانه گذاری طرحواره محصول
برای مشاغل تجارت الکترونیک، نشانه گذاری طرح واره محصول فوق العاده مهم هستند. این طرحها اطلاعات کلیدی محصول مانند برچسب قیمت، تخفیفها، نظرات، عکسها و موارد دیگر را به راحتی و واضح به کاربران ارائه میدهند. هنگامی که گزینه ای برای انتخاب محصولی که اطلاعات آن به وضوح نمایش داده می شود ارائه می شود یا برای چیزی مشابه به وب سایت دیگری هدایت می شود، اکثر مردم اولی را انتخاب می کنند. این به معنای نرخ تبدیل بالاتر برای شما است.
بررسی طرحواره نشانه گذاری
بررسی طرحواره ها یک راه عالی برای ایجاد اعتماد با مشتریان جدید است. برای یک مشتری جدید خرید محصول، سرمایه گذاری در خدمات یا شانس گرفتن با شرکت شما بسیار آسان تر است اگر بدانند افراد دیگر تجربیات مثبتی داشته اند. زمانی که بررسی ها و توصیفات به راحتی در دسترس نباشند، اعتماد به طور خودکار کاهش می یابد.
طرحوارههای مرور گزیدهای از نظرات و رتبهبندیهای محصولات یا خدمات شما را نشان میدهند. مشتریان بالقوه به جای اینکه نیاز به سنجش قابلیت اعتماد شرکت شما داشته باشند، می توانند بلافاصله متوجه شوند که شما مشروع و مفید هستید.
نشانه گذاری طرحواره سازمان
طرحواره های سازمانی راه بسیار خوبی برای ایجاد تداعی برند، مدیریت شهرت و شناخت هستند. این طرحواره ها تمام اطلاعات کلیدی کسب و کار شما را می گیرند و در کنار صفحه نتایج موتور جستجو جمع می کنند. هنگامی که این امر به طور مداوم اتفاق می افتد، کاربران شروع به مرتبط کردن نام تجاری شما با آنچه به دنبال آن هستند می کنند. پس از تکرار کافی، زمانی که به چیزی نیاز دارید به جای استفاده از موتور جستجو، ممکن است شروع به رفتن مستقیم به صفحه شما کنند. حتی اگر این نتیجه نهایی نباشد، شما یک ارتباط قوی بین نام تجاری خود و اهداف جستجوی خاص ایجاد می کنید.
Breadcrumbs Schema Markup
طرحواره های خرده نان ارتباط نزدیکی با طراحی متمرکز بر تجربه کاربر (UX) دارند. این طرحواره ها به موتور جستجو نشان می دهد که چگونه وب سایت شما چیده شده است و چگونه یک صفحه با صفحه دیگر مرتبط است. این به موتور جستجو کمک می کند تا کاربر را به جای رها کردن آنها در صفحه اصلی خود، به نقطه مناسب هدایت کند. به طور کلی، این طرحواره ها تجربه روان تری را برای کاربر ایجاد می کنند و نرخ پرش را کاهش می دهند.
اساساً در دسترس قرار دادن اطلاعات صحیح در اختیار کاربران بسیار مهم است. طرحواره های خرده نان، هدایت مناسب کاربران را برای موتور آسان تر می کند. این امر باعث میشود تا استفاده از وبسایت شما آسانتر به نظر برسد و ناامیدی که اغلب منجر به بازگشت مجدد میشود را محدود میکند.
امروز نشانه گذاری طرحواره را پیاده سازی کنید
صنعت دیجیتال مارکتینگ به سرعت باورنکردنی تغییر میکند و هرگز مهمتر از آن نبوده است. نشانهگذاریهای طرحواره راهی فوقالعاده برای بهبود حضور آنلاین شما، افزایش آگاهی از برند و تبدیلها، و ایجاد نامی برای برند شما است که برای جمعیت هدف شما قابل مشاهده و جذاب باشد. بدون این ابزارها، خطر منسوخ شدن وب سایت شما در بازار دیجیتال در حال تغییر وجود دارد.
اشتباه نکنید، اگرچه نشانهگذاریهای طرحواره استفاده از وب را بینهایت برای کاربر آسانتر میکند، پیادهسازی طرحوارههای مورد بحث در بالا بسیار ساده نیست. متأسفانه، بسیاری از صاحبان مشاغل، درک عمومی را با توانایی DIY اشتباه می گیرند. این اغلب منجر به از دست دادن ساعتهایی میشود که تأثیر قابلتوجهی بر درآمد شما ندارد. به همین دلیل، بهتر است با یک آژانس بازاریابی دیجیتال تماس بگیرید تا کار را برای شما انجام دهد. نه تنها تلاشهای بازاریابی شما کارآمدتر خواهد بود و ROI بسیار بهتری ارائه میدهد، بلکه میتوانید مطمئن باشید که از قدرت نشانهگذاریهای طرحواره استفاده کامل میکنید.
نویسنده بیوگرافی:
دن همیلتون مدیر محتوا در بازاریابی با جاذبه صفر (ZGM)، یک آژانس بازاریابی دیجیتال در مدیسون، CT. ZGM به دلیل توسعه استراتژی های بازاریابی فراگیر شناخته شده است و در خدمات پرداخت به ازای کلیک، سئو، بازاریابی محتوا، رسانه های اجتماعی، توسعه، طراحی و خدمات تجارت الکترونیک تخصص دارد.
