Digimarkkinoinnin maailma on nopeatempoinen ja jatkuvasti mukautuva. Jos haluat menestyä tässä maailmassa ja parantaa tehokkuuttasi, sinun on pysyttävä ajan tasalla digitaalisen markkinoinnin muutoksista.
SEO on ollut digitaalisen markkinoinnin olennainen osa jo jonkin aikaa. Hakukoneoptimoinnin avulla digitaaliset markkinoijat ja kaikenkokoiset yritykset voivat kommunikoida hakukoneiden kanssa paremmin. Tämä puolestaan lisää verkkosivujen liikennettä ja näkyvyyttä.
Vaikka skeeman merkintä ei olekaan niin tuttu monille brändinomistajille kuin avainsanatutkimus tai sisällön luominen, se on olennainen osa hakukoneoptimointia. Tästä syystä on tärkeää, että osaat käyttää skeeman merkintöjä hyödyksesi. Oikein käytettynä brändisi voi saada korkeita tulosprosentteja, parempia napsautussuhteita ja brändisi paremman näkyvyyden verkossa.
Jos et vielä tiedä skeeman merkintöjen yksityiskohtia, on aika päivittää ymmärryksesi. Keskitetyllä lähestymistavalla voit hyötyä brändistäsi ja parantaa online-näkyvyyttäsi pitkällä aikavälillä.
Kaaviomerkintä: perusteet
Vaikka olemme edenneet pitkälle hakukonetekniikassa, tekoälyssä ja koneoppimisessa, on tärkeää muistaa, että hakukoneet ovat kaukana ihmisistä. Vaikka voimme tulkita kieltä melko helposti, hakukoneilla ei vielä ole samoja tulkintakykyjä. Sen sijaan heidän täytyy luottaa puhtaasti data ja koodaus yhdistää hakukonekyselyt tuloksiin.
Schema markup on tämän koodin puoli, joka parantaa käyttäjien tuloksia. Semanttisen sanaston ja mikrodatan avulla skeeman merkintä muuntaa verkkosivustosi sisällön tietohakukonealgoritmeiksi ja tietotekniikan ymmärtämiksi. Sen sijaan, että yksinkertaisesti yhdistettäisiin avainsanoja, kuten jotkin SEO-taktiikat, skeeman merkinnät antavat hakukoneille tulkintavoimaa, jota heiltä on puuttunut. Tämä johtaa parempiin ja tarkempiin tuloksiin käyttäjille. Kun tulokset ovat tarkkoja, käyttäjät tekevät todennäköisemmin etsimäsi tulokset, koska olet juuri sitä, mitä he ovat etsineet.
Kuinka Schema Markup toimii
Kuten lyhyesti keskustelimme, hakukoneet eivät aina pysty tulkitsemaan etsimääsi yksinään. Tämä toistuva kyvyttömyys kommunikoida hakukoneen kanssa vaatii käyttäjien muuttamaan hakutaktiikkaansa. Monet käyttäjät yrittävät muotoilla hakuaan uudelleen, mutta tästä voi helposti tulla tylsää ja hedelmätöntä. Prosessi päättyy usein turhautumiseen ja virheisiin, eivätkä käyttäjät löydä tarvitsemaansa brändiäsi.
Oletetaan esimerkiksi, että käyttäjä on hakenut lintuleivän reseptiä. Tietenkin he aikovat, että sivusto löytää tietoa ihmisille tarkoitetun Birdseed Bread -leivän tekemisestä. Sen sijaan, että hakisi sitä, mitä käyttäjä todella haluaa, hakukone voi täyttää lintujensiementuotteiden mainoksia, artikkeleita eri lintujen siementyypeistä, tietoa tietyltä alueelta kotoisin olevista linnuista ja ehkä yhden tai kaksi leipäreseptejä sisältävää tulosta. Tämä tapahtuu, kun hakukone hakee tuloksia termien perusteella yksittäin sen sijaan, että ne voisivat tarkoittaa yhdessä.
Kaavion merkintä toimii hakukoneen merkityksen kääntäjänä tai ääriviivana hakutulosten sijoittamiseksi paremmin. Se muistuttaa sitä, kuinka huonekasvit luokitellaan tyyppeihin ja sukuihin, jolloin omistajat voivat ymmärtää paremmin, kuinka niitä hoidetaan. Onneksi, kun sinulla on skeemamerkintä verkkosivustollesi, sen pitäisi koskea kaikkia suuria hakukoneita. Tämä tarkoittaa, että Google, Yahoo, Bing ja muut voivat parantaa ymmärrystään verkkosivustosi sisällöstä.
Keskity etsijään
Vaikka skeeman merkintä voi tuntua hyödyltä hakukoneille ja brändeille, lopullinen hyöty on tarkoitettu käyttäjälle. Loppujen lopuksi on turhauttavaa, kun et löydä etsimääsi Internetistä, varsinkin kun siellä pitäisi olla koko maailman arvoinen tieto.
On kuitenkin tärkeää huomata yritysten ja asiakkaiden välinen lähentyminen skeeman merkintöjen suhteen ja siitä, miten ne voivat hyödyttää sinua. Kun käyttäjät löytävät juuri etsimänsä, he konvertoituvat todennäköisemmin. Jos he tuottavat tulosta yrityksesi verkkosivustolla, hyödyt myös sinä.
Monet ihmiset kutsuvat skeeman merkintöjä "digitaaliseksi käyntikortiksi". Tämä johtuu siitä, että hakukone tuntee ja ymmärtää etsijää tarpeeksi antaakseen hänelle suoraa tietoa yrityksestä. Se näyttää usein tärkeitä tietoja, kuten yrityksen tehtävän, sijaintipaikan, hintaluokan ja mitä ne voivat tarjota hakijalle. Tämä on suorempi reitti yritykseltäsi potentiaalisille asiakkaille, ja sillä on paljon suurempi vaikutus konversioihin kuin perinteisellä käyntikortilla.
Mitä sisältöä Schema hyötyy?
Kaikentyyppinen sisältö voi hyötyä skeeman merkinnöistä. Tärkeintä on yksinkertaisesti valita oikeat merkinnät mainostettavalle sisällölle. Niin kauan kuin luokittelet sisältösi oikein hakukonetta varten, sinun pitäisi voida käyttää skeeman merkintöjä tehostaaksesi kaikkea, mitä laitat verkkoon. Tämä sisältää:
- Tuotesivut
- Blogit ja artikkelit
- Videoita ja medialeikkeitä
- Tapahtumat ja kalenterimerkinnät
- Markkinakohtaiset tiedot
- Päivitykset ja muutokset
- Arvostelut ja suosittelut
Kaaviomerkinnät toimivat kaikilla toimialoilla ja sisältötyypeillä. Niin kauan kuin käytät asianmukaisia skeeman merkintöjä jokaisella mainostamallasi sivulla, sinun pitäisi nähdä sitoutumisen ja konversioiden nousun.
Kuinka kaaviomerkinnät auttavat minua?
Tietenkään digitaalisen markkinoinnin taktiikan toiminnan ymmärtäminen ei tarkoita, että voit objektiivisesti määrittää, kuinka se auttaa sinua. Mitä tulee teknologiaan ja digitaaliseen markkinointiin, voi olla vaikea vetää rajaa edistymisen vuoksi tapahtuvan teknologisen kehityksen ja konkreettisten, mitattavissa olevien tulosten välille. Monille markkinoinnin ammattilaisille ja yritysten omistajille on tärkeää tietää, miksi käytät taktiikoita – varsinkin jos tarvitset budjetin hyväksynnän muutosten tekemiseen.
Tässä on joitain keskeisiä tapoja, joilla skeeman merkintä voi auttaa sinua:
Hanki suurempi mainostila
Jos haluat saada enemmän huomiota käyttäjiltä, perinteisten SERP-tulosten pitäminen tai esitellyn tuloksen tavoittaminen ei aina ole oikea tapa. SEO-pelin pelaaminen kestää kauan, ja monet sivut eivät koskaan pääse parhaiden tulosten joukkoon. Kun HTML-koodissasi on asianmukaiset skeeman merkinnät, täytät todennäköisemmin enemmän tilaa tulossivulla. Hakukone näyttää asiaankuuluvat tiedot luottaen siihen, että se on löytänyt etsimän. Tämä lisätty tila kiinnittää käyttäjien huomion ja saa heidät napsauttamaan sivuasi todennäköisemmin.
Paranna napsautussuhteita
Napsautussuhteet eli napsautussuhteet kuvaavat sitä, kuinka monta kertaa henkilö sitoutuu mainokseen verrattuna sen nähneiden ihmisten määrään. Tämä on hieman samanlainen kuin YouTube-video; näet kuinka moni on katsonut videon, sekä kuinka monta ihmistä on tykännyt siitä. Ihannetapauksessa haluat kaikkien mainoksesi näkevien sitoutuvan siihen, koska se tarkoittaa, että se toimii.
Kaaviomerkinnät antavat sinulle paremmat mahdollisuudet kerätä enemmän napsautussuhteet katselukertaa kohden. Suuremman pinta-alan ja kuvaavamman tiedon ansiosta napsautussuhteet yleensä paranevat.
Korosta paikalliset yritykset
Pienemmillä paikallisilla yrityksillä ei ole aina helpointa kilpailla suurten yritysten kanssa verkossa. Tämä johtuu siitä, että heillä ei ole kaikkialla läsnäoloa verkossa ja lähes rajatonta pääsyä kuluttajien suosioon, jota Amazonin ja Targetin kaltaiset yritykset nauttivat. Kaaviomerkinnät voivat antaa paikallisia yrityksiä jalkoja näyttämällä selkeästi aukioloajat, osoitteen, yhteystiedot ja tarjottavat palvelut. Tämä antaa käyttäjille kätevän tavan nähdä, että pieni paikallinen yritys voi vastata heidän tarpeisiinsa.
Paranna näkyvyyttä kohdeyleisösi avulla
Kun hakukone ymmärtää, mistä sivullasi on kyse, se näyttää sen oikeille ihmisille. Tämä tarkoittaa, että bränditietoisuus kasvaa, kun hakukone kohdistaa laajemmalle ihmisjoukolle, joka etsii sinun tarjoamaasi palvelua. Se tarkoittaa kuitenkin myös, että se voi hioa myös kohdeyleisöäsi. Kun erottelet brändisi skeeman merkintätietojen avulla, saat laajemman yleisön. Tarkempien yksityiskohtien avulla voit keskittyä niihin, joita haluat houkutella. Saat tässä käytännössä molempien maailmojen parhaat puolet paremmalla sijoitetun pääoman tuottoprosentilla kuin monet muut SEO-taktiikat.
Kaavioiden tyypit
Kaavioiden merkintöjen valitseminen on tärkeä ensimmäinen askel, mutta sinun on myös keskityttävä oikeisiin malleihin, joita yrität saavuttaa sivustosi sisällöllä. Tämä voi tuntua abstraktilta ilman kontekstia, joten olemme koonneet joitain yleisimmistä skeemoista, joita yritykset käyttävät tätä strategiaa toteuttaessaan. Muista kuitenkin, että valittavana on satoja malleja.
Sivustolinkkiskeeman merkintä
Sivustolinkki tarkoittaa tilan viemistä SERP:issä. Tämä kaavaluokka keskittyy tiedon saamiseen käyttäjälle nopeasti ja tehokkaasti, ja se tekee tämän antamalla tuloksiin laajan työskentelyalueen. Saat todennäköisemmin tuloksia tällä tavalla ja lisäät samalla bränditietoisuutta.
Sivustolinkkiskeeman merkintä myös tuo käyttäjät paljon tuloksia tuottaville sivuille yleisen etusivun sijaan. Jos käyttäjä aikoo ostaa tuotteen, sivustolinkkimalli tekee tuotteen sivusta näkyvän, joten hänen ei tarvitse selata aloitussivuja saadakseen haluamansa. Tämä voi laskea poistumisprosenttiasi ja lisätä tulosprosenttejasi.
Tuotekaavion merkintä
Verkkokauppayrityksille, tuoteskeeman merkinnät ovat uskomattoman tärkeitä. Nämä mallit antavat käyttäjille tärkeitä tuotetietoja, kuten hintalapun, alennukset, arvostelut, valokuvat ja paljon muuta kätevästi ja selkeästi. Kun sinulle tarjotaan mahdollisuus valita tuote, jonka tiedot näkyvät selvästi, tai siirtyä toiselle verkkosivustolle jotain vastaavaa varten, useimmat ihmiset valitsevat edellisen. Tämä tarkoittaa korkeampia tulosprosentteja sinulle.
Tarkista Schema Markup
Tarkista mallit ovat loistava tapa rakentaa luottamusta uusien asiakkaiden kanssa. Uuden asiakkaan on äärettömän helpompaa ostaa tuote, investoida palveluihin tai ottaa riski yrityksesi kanssa, jos hän tietää, että muilla on ollut positiivisia kokemuksia. Kun arvostelut ja suosittelut eivät ole helposti saatavilla, luottamus laskee automaattisesti.
Arvostelumallit näyttävät otteita tuotteidesi tai palveluidesi arvosteluista ja arvioista. Sen sijaan, että sinun pitäisi arvioida yrityksesi luotettavuutta, potentiaaliset asiakkaat voivat nähdä heti, että olet laillinen ja avulias.
Organisaatiokaavion merkintä
Organisaatiokaaviot ovat loistava tapa perustaa brändiyhdistys, mainetta ja tunnustusta. Nämä mallit ottavat kaikki tärkeimmät yrityksesi tiedot ja kokoavat ne hakukoneen tulossivun reunaan. Kun näin tapahtuu jatkuvasti, käyttäjät alkavat yhdistää brändiäsi siihen, mitä he etsivät. Riittävän toiston jälkeen he saattavat alkaa mennä suoraan sivullesi, kun tarvitset jotain hakukoneen käyttämisen sijaan. Vaikka tämä ei olisikaan lopullinen tulos, luot vahvan yhteyden brändisi ja tiettyjen hakutavoitteiden välille.
Murrut Schema Markup
Murroskaaviot liittyvät läheisesti käyttäjäkokemukseen keskittyvään suunnitteluun (UX). Nämä skeemat näyttävät hakukoneelle, kuinka verkkosivustosi on aseteltu ja miten yksi sivu liittyy toiseen. Tämä auttaa hakukonetta ohjaamaan käyttäjän oikeaan paikkaan sen sijaan, että se yksinkertaisesti jättäisi hänet etusivullesi. Kaiken kaikkiaan nämä mallit tekevät käyttäjälle sujuvamman käyttökokemuksen ja vähentävät poistumisprosentteja.
Pohjimmiltaan on tärkeää, että oikeat tiedot ovat käyttäjien saatavilla. Murroskaavioiden avulla moottorin on helpompi ohjata käyttäjiä asianmukaisesti. Tämä tekee verkkosivustostasi helpommin käytettävän ja rajoittaa turhautumista, joka usein johtaa palautumiseen.
Ota Schema Markup käyttöön tänään
Digimarkkinoinnin toimiala muuttuu uskomattoman nopeasti, eikä ole koskaan ollut tärkeämpää pysyä mukana. Kaavamerkinnät ovat loistava tapa parantaa online-näkyvyyttäsi, lisätä bränditietoisuutta ja konversioita sekä tehdä brändillesi mainetta, joka on sekä näkyvä että houkutteleva kohdedemografiaasi. Ilman näitä työkaluja verkkosivustosi on vaarassa vanhentua jatkuvasti muuttuvilla digitaalisilla markkinoilla.
Älä erehdy, vaikka skeeman merkinnät tekevät verkon käytöstä äärettömän helpompaa käyttäjälle, yllä käsiteltyjen skeemojen toteuttaminen on kaikkea muuta kuin yksinkertaista. Valitettavasti liian monet yrittäjät sekoittavat yleisen ymmärryksen kykyyn tehdä itse. Tämä johtaa usein menetettyihin tunteihin ilman merkittävää vaikutusta tulokseen. Tästä syystä on parempi ottaa yhteyttä digitaalisen markkinointitoimiston puoleen, jotta se tekee työn puolestasi. Sen lisäksi, että markkinointitoimesi ovat tehokkaampia ja tarjoavat paljon paremman sijoitetun pääoman tuottoprosentin, voit myös olla varma, että käytät täysimääräisesti skeeman merkintöjen tehoa.
Tekijä Bio:
Dan Hamilton on sisältöjohtaja osoitteessa Zero Gravity -markkinointi (ZGM), digitaalisen markkinoinnin toimisto Madisonissa, CT. ZGM tunnetaan kattavien markkinointistrategioiden kehittämisestä ja on erikoistunut Pay-Per-Click-, SEO-, sisältömarkkinointi-, sosiaaliseen mediaan, kehitys-, suunnittelu- ja verkkokauppapalveluihin.
