À une époque où toutes les entreprises, concurrents et industries utilisent des supports numériques pour leur rayonnement et leur marketing, le référencement joue un rôle essentiel pour garantir que vous êtes toujours visible pour votre public cible.
Mais utiliser des techniques de référencement traditionnelles en 2020 signifie passer un temps considérable et ne toujours pas obtenir les bons résultats. Plusieurs hacks et raccourcis SEO utilisés par les spécialistes du marketing numérique sont désormais redondants.
Comme Google et d'autres moteurs de recherche mettent rapidement à jour leurs algorithmes pour détecter les mauvaises pratiques de référencement, commettre ces erreurs peut être préjudiciable à votre marque.
Pire encore, vous risquez de perdre votre réputation ou d'être complètement bloqué!
Pour vous assurer de ne pas commettre ces erreurs et de vous concentrer sur les pratiques de référencement qui fonctionnent réellement, voici quelques tactiques de référencement à éviter en 2020.
Utiliser trop souvent des mots-clés génériques
Plusieurs experts en référencement ont encore tendance à donner la priorité à la surévaluation de la visibilité et finissent par choisir des mots-clés génériques à optimiser pour un site Web.
Cependant, avec les nouvelles mises à jour des algorithmes de Google, se concentrer sur des mots clés génériques peut ne pas fonctionner car:
- Le terme générique peut ne pas convenir au public. Si vous avez optimisé le référencement en général, par exemple, vous obtiendrez des audiences génériques qui ne sont pas toujours votre groupe cible.
- Le mauvais groupe cible n'interagira pas avec votre page, ce qui entraînera des taux de rebond plus élevés et un classement SEO négatif.
Ainsi, en 2020, privilégiez la valeur à la visibilité, et n'utilisez pas trop de mots-clés génériques dans l'espoir d'obtenir un meilleur classement.
Incorporer une densité de mots clés plus élevée
Pour un profane, les processus de référencement ne sont rien d'autre que de rechercher les bons mots clés et de les répéter souvent dans votre contenu. C'est ce que beaucoup pensent encore fonctionne pour optimiser la page Web.
Mais répéter le mot-clé ne vous donnera pas de meilleurs résultats, car le classement de la page est déterminé par plusieurs facteurs tels que la fraîcheur, l'autorité du domaine et la pertinence.
Alors que vous devriez utiliser Outils de référencement Pour optimiser le contenu et vous assurer que vous recherchez des mots-clés principaux et secondaires à utiliser dans votre contenu, veuillez ne pas en faire trop.
N'oubliez pas, à l'ère numérique, créez du contenu pour le public cible, pas pour les robots et les robots de référencement.
Ignorer l'optimisation mobile
Selon Statista, le trafic mondial des sites Web à partir d'appareils mobiles était de 51.53%, et ce nombre ne fait qu'augmenter.
Google a remarqué cela, car selon sa dernière mise à jour, le moteur de recherche donnera également la priorité aux sites Web adaptés aux mobiles dans son classement.
La convivialité mobile ne concerne pas seulement l'aspect et la convivialité de votre site Web, mais aussi la vitesse de chargement et la convivialité de celui-ci. Investissez dans l'optimisation de la réactivité de votre site Web sur mobile pour en profiter.
Aller à la mer avec le contenu de la page d'accueil
À une époque où les pages de destination et la création de liens permettent aux utilisateurs de trouver exactement le contenu qu'ils recherchent, aller trop loin avec le contenu de la page d'accueil n'est plus une stratégie viable.
La surcharge de contenu sur la page d'accueil:
- Confondre l'utilisateur qui vient sur votre site Web
- Augmentez le taux de rebond car l'utilisateur peut se sentir dépassé et ne pas lire tout le contenu
- Augmentez le temps de chargement de votre site Web si vous ajoutez trop d'images et de multimédia, vous faisant ainsi perdre des leads de qualité
Donc, en 2020, concentrez-vous sur la navigation et assurez-vous que votre page d'accueil contient les bons liens pour que l'utilisateur interagisse avec votre site Web.
Dépenser une somme élevée pour une correspondance de domaine exacte
En 2012, Google a modifié son algorithme pour ignorer les domaines de correspondance exacte afin de réduire les liens de sites Web non pertinents dans ses résultats.
Cette focalisation renouvelée sur le contenu de qualité signifie que le domaine de correspondance exacte ou les domaines riches en mots clés ne sont plus les acteurs clés de l'autorité de domaine.
Par exemple, une recherche sur la meilleure pizzeria peut ne pas afficher bestpizzaplace.com en première position, et à la place, des pages de qualité de haut rang peuvent apparaître.
En 2020, vous n'avez plus à vous soucier d'obtenir une correspondance exacte avec les mots clés tendance; vous en tirerez avantage en vous concentrant plutôt sur votre image de marque!
Utiliser le contenu Clickbait pour augmenter les taux de clics
Le contenu Clickbait consiste à utiliser des titres et des images qui suscitent la curiosité mais ne fournissent pas d'informations complètes, obligeant le public à cliquer sur le lien.
Bien que le clickbait puisse augmenter le trafic, c'est finalement la pertinence et la qualité du contenu qui déterminent l'autorité de votre site. Ainsi, si vos titres et descriptions ne correspondent pas aux attentes des utilisateurs, cela peut ne pas avoir l'impact que vous espériez.
Utilisez plutôt les meilleures pratiques pour donner des informations précises via votre contenu, ce qui se traduit par une meilleure durée de session et un taux de rebond inférieur.
Masquage de votre site Web pour le référencement
Une technique de référencement black hat de premier plan consiste à masquer le site Web pour les moteurs de recherche et les humains. Cela signifie que l'indexation et le back-end sont recouverts d'un contenu hautement ciblé pour les robots et les robots des moteurs de recherche.
Cela pourrait amener le public à atterrir sur des pages qui ne correspondent pas à ce qu'il avait l'intention de trouver pendant la recherche.
Bien que cela vous procure un trafic élevé, cela n'augmente pas le classement et peut plutôt être signalé s'il est identifié comme un site masqué. Google et d'autres moteurs de recherche pénalisent ces sites Web en désindexant ou en déclassant ces pages.
Investir dans des avis rémunérés
Pour tout produit ou service, le client final préfère effectuer des recherches avant de prendre une décision finale. Outre le site Web, ces utilisateurs consulteront les avis de plusieurs sources qui influenceront leur décision finale.
L'utilisation de critiques fausses ou payantes pour augmenter votre crédibilité peut ne pas donner de résultats positifs - si elle est truquée, cela peut avoir un impact négatif.
Plusieurs pays ont introduit des amendes pour les révisions payées et ont rendu cette pratique illégale. Des systèmes sont en place pour identifier un avis comme authentique ou fiable.
Remplissage de mots-clés dans les descriptions d'images
Les vidéos et les sites Web riches en multimédia ont connu un essor ces dernières années, principalement en raison de l'optimisation des images et des vidéos.
Les utilisateurs préfèrent également regarder des vidéos plutôt que de lire un mur de texte car il est plus confortable et a une valeur de rappel plus élevée.
L'ajout d'images et de contenu vidéo n'ajoutera pas de valeur, car, sans texte alternatif ou description, cela peut ne pas avoir de sens pour le moteur de recherche.
Au lieu de cela, optimisez vos images en utilisant les bons noms de fichier, texte alternatif, descriptions et autres attributs. Ne remplissez pas simplement des mots-clés ou des balises méta ici; Concentrez-vous également sur la qualité du contenu.
Augmentation de la longueur du contenu et du nombre de pages sur le site Web
Enfin, un autre grand mythe répandu dans l'industrie est que le classement des pages est plus élevé, en fonction de la longueur et du nombre de pages sur un site Web.
Avec les nouveaux algorithmes, ces facteurs importent peu. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création et la séparation du contenu de manière logique. De plus, simplifier vos pages est la bonne stratégie car cela rend un site Web plus navigable.
Conclusion
Aujourd'hui, les sites Web ne consistent plus simplement à se classer plus haut ou à optimiser le référencement, mais à savoir à quel point il est convivial et attrayant pour un utilisateur.
Une excellente stratégie consiste à vous concentrer sur l'optimisation de votre site Web pour votre public cible en utilisant différents canaux.
Vous pouvez commencer un blog pour créer un contenu pertinent, tandis que votre site Web peut se concentrer sur la fourniture d'informations sur votre marque et vos produits ou services.
