Si vous utilisez plusieurs services et plateformes publicitaires pour promouvoir vos produits, vous pensez à combiner toutes les données publicitaires dans une seule interface pour gagner du temps (pas de basculement entre les onglets) et comparer l'évaluation de toutes les campagnes dans un seul système.
Par exemple, vous pouvez combiner les informations nécessaires via l'importation de données dans GA pour suivre l'efficacité de chaque annonce.
Comment collecter des données sur les dépenses publicitaires pour Google Analytics
Si vous souhaitez obtenir importation de données de Google Ads à GA, ce ne sera pas si difficile. Il existe une intégration natale entre les services Google Platform.
Mais Google Analytics peut-il importer des données de coût à partir d'autres réseaux publicitaires ? Ici la question est non.
En ce qui concerne les autres plateformes publicitaires, des défis peuvent survenir. Il existe plusieurs façons de surmonter ces défis :
- Importation manuelle via l'interface GA.
- Obtenez les données nécessaires avec un certain module complémentaire pour Google Sheets.
- Utilisez une solution prête à l'emploi.
Soit dit en passant, chacune de ces options n'a besoin d'aucune aide ou assistance de la part de spécialistes informatiques.
N'oubliez pas non plus que vous avez besoin de balises UTM précises dans vos campagnes :
- Obligatoire : utm_source, utm_medium, utm_campaign.
- Facultatif : utm_term, utm_content.
Examinons maintenant de près chacune de nos 3 options mentionnées.
1. Importation manuelle des données sur les dépenses publicitaires via Google Analytics
Si vous n'obtenez que quelques canaux de promotion et que vous souhaitez voir les informations sur leur efficacité chaque mois, cette méthode est excellente. Mais une fois que votre nombre de plates-formes augmente, cela peut devenir assez chaotique, problématique et ennuyeux.
Il y a 3 phases pour importer manuellement les données sur les dépenses dans Google Analytics.
Phase 1. Créez une plage de données dans Google Analytics.
Cliquez dans Google Analytics Importation de données sur le panneau d'administration et choisissez de Créer.
Soit dit en passant, s'il est nécessaire d'obtenir des données essentielles de différentes sources avec la même structure, vous pouvez utiliser un seul ensemble de données.
Puis cliquez sur Données de coût et Continuer.
Donnez un titre à votre plage de données et choisissez la vue GA pour transférer les informations sur les dépenses. Cliquez sur Continuer.
Ensuite, vous devez établir une structure d'ensemble de données en sélectionnant les paramètres pour importer des données dans Google Analytics. Il y a trois champs obligatoires, que vous ne remplissez pas manuellement : Date, Source et Support. Il existe également un ensemble de champs qui nécessitent au moins un paramètre : Clics, Coût et Impressions.
Le troisième ensemble de champs est disponible au choix - vous pourrez ajouter toutes les informations supplémentaires que vous récoltez avec les UTM - par exemple, des mots-clés ou du contenu publicitaire.
Phase 2. Créez un fichier CSV à transférer.
Dès que vous créez la plage de données, vous devez préparer un fichier CSV, le remplir avec vos données sur les dépenses, les clics et d'autres mesures de la plate-forme publicitaire, et le télécharger sur Google Analytics. N'oubliez pas de vous en tenir à la même structure de données dans le fichier CSV que dans l'ensemble de données de la phase 1. Si vous avez des doutes quant à savoir si vous avez correctement construit un fichier pour télécharger les données de coût dans Aide Google Analytics.
Phase 3. Téléchargez le fichier CSV sur Google Analytics.
Pour cette phase, vos données doivent déjà être collectées et le fichier CSV est également prêt. Ce n'est qu'après cela que vous pouvez l'envoyer à Google Analytics. Vous devez revenir à votre page sur Google Analytics Importation de données et choisir le Publier un fichier.
Choisissez le fichier CSV avec les données sur les dépenses sur votre ordinateur et approuvez le téléchargement.
2. Obtenez les données nécessaires avec un certain module complémentaire pour Google Sheets
Si vous avez déjà téléchargé des informations sur les dépenses publicitaires dans Google Sheets, vous pouvez éviter les problèmes avec les fichiers CSV. Utilisez simplement le gratuit Module complémentaire de téléchargement de données OWOX BI et envoyez automatiquement vos données de coûts de Google Sheets à Google Analytics. S'il y a des erreurs dans les données téléchargées, le module complémentaire vous indiquera comment les corriger.
Pour importer des données avec le module complémentaire de téléchargement de données OWOX BI, vous devez créer une plage de données dans GA et configurer le module complémentaire. Ensuite, ouvrez un tableau de données de coûts structuré avec précision et cliquez sur Modules complémentaires — Téléchargement de données OWOX BI — Téléchargement de données.
Choisissez maintenant le compte, propriété Web et ensemble de données dans Google Analytics pour télécharger des données sur les coûts et cliquez sur Vérifier et télécharger.
3. Utilisez une solution prête à l'emploi : téléchargez automatiquement les données de coûts via des services spéciaux
Le téléchargement manuel des données peut prendre beaucoup de temps et de ressources humaines pour les grandes entreprises. Mais pas de soucis. Il existe des services pour gérer ce défi. Ils aident vraiment les spécialistes du marketing et les analystes à se débarrasser du travail de singe et à gagner beaucoup de temps. Voici notre solution à ce problème : OWOX BI Pipeline.
Pour l'instant, vous pouvez utiliser BI Pipeline pour importer automatiquement des données vers GA à partir de Facebook, Instagram, Criteo, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Yandex. Direct, Yandex.Market, Yahoo Gemini, MyTarget, AdRoll, Sklik, Outbrain et Hotline.
OWOX BI peut également étendre les liens raccourcis, reconnaître les paramètres dynamiques dans les campagnes publicitaires, vérifier les balises UTM et vous informer de toute erreur dans les balises. Et cerise sur le gâteau, Pipeline convertit la devise du service publicitaire que vous utilisez en celle de GA.
Ainsi, pour utiliser ce service, vous avez tout d'abord besoin d'un ensemble de données dans GA, puis de configurer OWOX BI Pipeline à l'aide de votre compte Google.
Lorsque vous avez terminé, passez aux étapes suivantes :
- Accédez à Pipeline, créez un pipeline et sélectionnez la source de données.
- Ensuite, donnez accès au service de publicité.
- donner accès à votre compte Google Analytics.
- Sélectionnez l'ensemble de données dans Google Analytics pour télécharger les données de coût.
- Choisissez la date de début du téléchargement des données. Vous pouvez changer cela en une date passée ou future.
- Sélectionnez maintenant une vue et cliquez sur Créer.
Voila - le pipeline est prêt à fonctionner. Assez facile, hein ?
Emballage en place
Afin de surveiller l'efficacité de vos canaux publicitaires, vous devez compiler les données dans un système unique comme Google Analytics. Bien sûr, le moyen le plus simple de le faire est d'automatiser l'ensemble du processus avec des services comme OWOX BI. Mais c'est ton choix.
Par exemple, si vous savez comment coder, vous pouvez utiliser une approche semi-automatique de téléchargement de données à l'aide d'Apps Script et de l'API de votre service publicitaire. Allez-y et en savoir plus sur cette méthode sur Le blog de Ryan Praskievicz et sur Site officiel de Google pour les développeurs.
