Le référencement a aidé d'innombrables entreprises à attirer le bon public vers leurs produits et à générer du trafic vers leurs sites Web et leurs plateformes en ligne. Cependant, comme tout ce qui se trouve sur Internet, le référencement est en constante évolution et évolution.
En raison de cette évolution constante, de nombreuses entreprises peinent à s'adapter aux dernières nouveautés, tendances et mises à jour. Même si beaucoup d'entreprises délaissent les liens sponsorisés, l'effort en vaut la peine. Selon certaines statistiques, de nombreux utilisateurs se concentrent uniquement sur les résultats de recherche organiques et ignorent les publicités. Par conséquent, les entreprises doivent examiner les meilleures opportunités en matière de PPC et de SEO. Seule une combinaison équilibrée des deux peut garantir des résultats optimaux. Comme le rapporte Forbes , les résultats organiques tendent à gagner en importance en raison des préoccupations croissantes concernant la protection de la vie privée.
Si vous voulez faire passer votre jeu de référencement au niveau supérieur, vous devez comprendre comment fonctionnent les métriques les plus critiques, telles que les backlinks, le trafic, les clics, pour n'en nommer que quelques-uns. Ainsi, nous mentionnerons les tendances SEO les plus pertinentes à surveiller en 2021.
1. SEO alimenté par l'IA
L'IA est déjà omniprésente dans notre quotidien, contribuant à l'améliorer sous tous ses aspects. Elle transforme aussi radicalement la façon dont les internautes interagissent avec les contenus en ligne. Par exemple, votre référencement naturel dépend de l'algorithme de Google. Appelé RankBrain , cet algorithme détermine les principaux facteurs de classement de Google qui influencent les résultats des SERP (pages de résultats des moteurs de recherche).
RankBrain a une immense capacité à apprendre et à s'améliorer constamment. Plus le temps passe, plus RankBrain devient intelligent et efficace. Pour cette raison, l'IA est l'une des principales tendances SEO à surveiller. De nombreuses entreprises sont déjà intéressées par les meilleurs moyens d'optimiser leur référencement pour RankBrain.
Selon les experts SEO, le principal déterminant est l'expérience utilisateur. Par conséquent, les entreprises doivent attirer et engager les consommateurs avec le contenu le plus pertinent, le mieux organisé et le plus précieux pour obtenir des résultats de référencement ultimes sur la page.
2. La technologie de recherche vocale aidera à améliorer les requêtes de recherche
La technologie de recherche vocale a progressé au cours des deux dernières années, apportant de nouvelles technologies comme Alexa d'Amazon, Siri d'Apple et Google Assistant dans le monde en ligne. Même si cette technologie continue de s'améliorer, elle est déjà extrêmement populaire parmi les internautes.
Étant donné que votre référencement dépendra de cette technologie à un moment donné, la meilleure façon de l'optimiser est d'identifier les bons mots-clés et expressions que vos consommateurs utilisent dans leurs conversations quotidiennes ; plus le phrasé est naturel et long, meilleurs sont les résultats. Ainsi, vous devrez faire quelques recherches avant d'améliorer cet aspect.
3. Classements de recherche adaptés aux mobiles
Les consommateurs transportent leurs smartphones partout. Quel que soit le site que vous exécutez, il doit être adapté aux utilisateurs mobiles. Par exemple, un site Web doit avoir sa version mobile ou être incroyablement optimisé pour servir de tels clients.
Depuis 2019, le moteur de recherche Google se concentre principalement sur les versions mobiles des sites Web d'entreprise. Les versions mobiles sont les versions principales depuis. D'ici 2025, plus de 70 % des internautes utiliseront des appareils mobiles pour accéder à Internet.
Par conséquent, les entreprises modernes devront accorder une attention particulière à deux indicateurs clés pour évaluer l'efficacité de leurs sites mobiles : l'ergonomie mobile (Google Search Console) et un test d'optimisation mobile proposé gratuitement par Google.
4. Améliorer les SERP avec un contenu long
Certains des derniers rapports liés au marketing de contenu suggèrent que le meilleur moyen d'obtenir plus de partages et de trafic est de fournir de longs articles de 3,000 900 mots et plus. Par rapport aux articles de longueur moyenne de 1200 à XNUMX XNUMX mots, les longues lectures génèrent près de quatre fois plus de backlinks.
Si vous souhaitez obtenir des classements de recherche plus élevés, vous devrez vous concentrer sur le contenu long. Cependant, avoir plus de 3,000 XNUMX mots ne suffit pas à lui seul ; vous devez toujours maintenir la qualité, la lisibilité, l'utilité, etc. L'objectif principal est de fournir un contenu utile à vos lecteurs et des informations partageables pour augmenter leur engagement.
5. Le contenu vidéo fera partie de chaque stratégie de référencement
La vidéo en ligne est l'une des formes de contenu les plus populaires sur Internet. Les plateformes vidéo telles que YouTube rassemblent des milliards d'utilisateurs. Selon certaines prédictions, la vidéo devrait surpasser toutes les autres formes de contenu en matière de consommation.
Après tout, préférez-vous lire trois paragraphes de textes, ou préférez-vous regarder une vidéo traitant du même sujet ? Il y a de fortes chances que vous choisissiez toujours le contenu vidéo. Il vous aide à obtenir des informations rapidement, sans avoir à parcourir les textes à la recherche de mots-clés pertinents.
Pour vous assurer d'optimiser votre contenu vidéo de la bonne manière, portez une attention particulière à la description et au nom de votre chaîne vidéo, ainsi qu'aux mots-clés. Chaque plate-forme a des exigences uniques en matière d'optimisation des mots clés. Il est donc crucial de les comprendre.
6. La science des données deviendra vitale pour atteindre des classements plus élevés
La science des données et l'analyse jouent un rôle crucial dans le monde axé sur Internet. En plus de permettre aux entreprises de comprendre leurs consommateurs, la science des données leur permet également de créer des messages ciblés et de visualiser des campagnes.
L'analyse des données permet aux entreprises de vérifier les taux de rebond, les erreurs de réponse, les redirections, l'indexation, les temps de chargement des pages, d'identifier les sources de référence et de vérifier quelles URL sont explorées. Plus important encore, la science des données et l'analyse aident les entreprises à identifier les sources de trafic inhabituelles qui peuvent nuire à leur crédibilité en matière de référencement, telles que les sites de spam potentiels, et à identifier les pages Web qu'elles ne souhaitent pas que les robots indexent.
L'analyse de données peut également vous aider à optimiser vos stratégies de référencement (SEO), notamment grâce à l'utilisation d'un VPN pour améliorer votre positionnement. Les fournisseurs de VPN les plus performants, tels qu'Atlas VPN, peuvent être d'une grande aide pour votre entreprise. Par exemple, vous pouvez cibler une localisation hors de votre pays et ainsi consulter les résultats obtenus par les utilisateurs dans la région de votre choix. De plus, un VPN contribue à préserver la confidentialité des données échangées par vos employés, en particulier s'ils travaillent à distance.
Conclusion
Le référencement devient de plus en plus complexe avec le temps, et plus il change, plus il devient difficile de rester au courant des dernières tendances. Cependant, les choses peuvent devenir un peu plus faciles si vous gardez un œil sur les métriques les plus récentes et les plus importantes. Vous pouvez rapidement prendre de l'avance sur votre stratégie de référencement en utilisant les bons outils de référencement pour vous aider à recueillir les dernières informations afin d'améliorer vos efforts.
