Un élément essentiel de la stratégie marketing de toute petite entreprise consiste à se positionner efficacement dans les pages de résultats des moteurs de recherche ou les SERP. Après 12 mois particulièrement difficiles pour la plupart des entreprises, se démarquer de ses concurrents en ligne après Covid est particulièrement crucial. De plus en plus de consommateurs utilisent des outils en ligne pour trouver des produits et services, et votre entreprise doit être à l'avant-garde. L'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, peut sembler très technique, mais il y a des choses simples que vous pouvez faire pour augmenter votre présence en ligne. Nous partageons 7 conseils de référencement pour les entreprises locales à utiliser après Covid :
1. Recueillir des avis commerciaux
Collecte avis sur les entreprises est utile pour plusieurs aspects de votre stratégie marketing, mais il devient de plus en plus important pour le référencement. Les avis contribuent à renforcer la visibilité de votre entreprise dans les résultats de recherche locaux. S'engager avec les avis et y répondre est également crucial. Qu'ils soient positifs ou négatifs, vous devez répondre à tous vos avis. Non seulement cela montre à Google que vous interagissez activement avec vos clients, mais cela augmente la quantité de contenu en ligne sur votre entreprise.
Google peut identifier les avis lors de l'analyse de votre site Web. Lorsque Google verra que vous avez des commentaires positifs de vos clients, il jugera votre site Web digne de confiance et, au fil du temps, cela aidera votre classement organique.
2. Optimisez les informations sur votre site Web
Votre site Web est votre vitrine en ligne, vous devez donc vous assurer qu'il est entièrement optimisé pour obtenir le plus d'exposition possible. La recherche a trouvé que 76% des personnes qui recherchent sur leur mobile quelque chose à proximité visitent une entreprise dans la journée. En plus de cela, 28% de ces recherches aboutissent à un achat. Cela montre à quel point la recherche locale est là pour que vous puissiez en profiter.
Tout d'abord, assurez-vous que le nom, l'adresse et le numéro de téléphone de votre entreprise sont clairement affichés sur votre page d'accueil et votre page de contact. Idéalement, vous devriez avoir vos coordonnées intégrées dans le pied de page de votre site Web afin qu'elles soient visibles sur chaque page. Cela aide également Google à extraire ces informations de votre site Web pour votre fiche d'entreprise.
En plus de cela, vous devez vous assurer que la copie de votre site Web comprend des informations sur votre région. L'ajout de détails tels que les points de repère dont votre entreprise est proche et les détails de voyage pour les transports en commun augmentera la visibilité de votre recherche en tant qu'entreprise locale.
3. Configurez un profil Google My Business
Un compte Google My Business vous aidera à gagner en visibilité sur le plus grand moteur de recherche au monde. Une fois que vous avez créé un compte avec autant d'informations que possible sur votre entreprise et votre emplacement, il est alors possible pour les clients de laisser des avis, d'ajouter des photos et de poser des questions. Votre profil peut également être rempli d'informations que Google extrait d'Internet.
Ces jours-ci, presque un tiers de toutes les recherches mobiles sont des requêtes basées sur la localisation, telles que « plombiers près de chez moi ». Ce qui est encore mieux pour les entreprises locales, c'est que même si « près de chez moi » n'est pas ajouté à un terme de recherche, l'algorithme de Google priorise automatiquement les organisations qui sont proches de l'utilisateur. Ainsi, avoir un profil Google My Business robuste soutiendra votre visibilité.
4. Utilisez des sites Web de référencement
L'un des moyens les plus efficaces d'améliorer votre référencement local consiste à répertorier les informations de votre entreprise sur des sites Web tiers. Compléter votre profil d'entreprise de manière cohérente sur ces sites donnera à Google et aux autres moteurs de recherche une compréhension plus forte et plus précise de votre entreprise. Lorsque votre entreprise n'est pas répertoriée ou que les informations fournies ne sont qu'à moitié complètes ou inexactes, vous pouvez nuire davantage à votre référencement. Assurez-vous que toutes vos annonces sont complétées à un niveau élevé.
5. Soyez actif sur les réseaux sociaux
Votre présence et votre engagement sur les réseaux sociaux jouent un rôle notable dans la visibilité de votre entreprise dans les résultats des moteurs de recherche. En étant proactif sur les réseaux sociaux, en publiant régulièrement du contenu engageant et en répondant aux commentaires, vous pouvez améliorer votre présence en ligne. Impliquez-vous dans des groupes de votre région et bâtissez-vous une réputation sur les pages de recommandations. De nombreuses villes ont des hashtags que leurs résidents utilisent régulièrement, alors assurez-vous de les ajouter à tous vos messages pour une visibilité maximale en ligne.
6. Construisez votre autorité avec des backlinks
Un backlink, c'est lorsqu'un autre site Web inclut un lien vers votre site. Google aime voir les backlinks de haute autorité car ils constituent un vote d'approbation pour votre site Web. Plus vous avez de backlinks, plus votre site Web fera autorité sur Google, et vous devriez voir une montée dans le classement. Il est intéressant de noter que 91% de toutes les pages sur Internet n'obtiennent aucun trafic organique. C'est principalement parce qu'ils n'ont pas de backlinks pointant vers leur contenu. Profitez de cette opportunité pour vous démarquer de vos concurrents et mettre en place une solide stratégie de backlink.
7. Optimiser pour la recherche vocale
Les clients utilisent de plus en plus la recherche vocale ces jours-ci, et on s'attend à ce qu'elle continue de croître rapidement. Pour tirer le meilleur parti de votre référencement local, il est essentiel que vous optimisiez votre contenu pour la voix. Cela signifie traiter vos informations pour la façon dont les utilisateurs parlent dans leurs appareils, généralement avec des mots-clés à longue traîne et des questions complètes. En optimisant ce ton plus conversationnel, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche choisissent votre site Web lorsque les clients effectuent des recherches vocales. Dans la plupart des cas, les consommateurs utilisent la recherche vocale lorsqu'ils ont besoin rapidement d'une information spécifique. Par exemple, demander quelles sont les heures d'ouverture de votre entreprise ou quel est le code postal de votre magasin. Assurez-vous donc que ceux-ci sont clairs sur votre site Web pour permettre au moteur de recherche de trouver ces informations rapidement.
Alors que nous commençons à sortir du verrouillage et à avoir une feuille de route solide pour la reprise, il est maintenant temps pour les entreprises de commencer à planifier leur vie après Covid. Mettez-vous dans la meilleure position pour capitaliser sur les opportunités commerciales locales en optimisant le contenu de votre site Web et en figurant sur les sites d'annonces locales. Tirer parti de stratégies telles que l'augmentation du volume d'évaluations d'entreprises vous mettra en position de force pour rester en tête de la concurrence dans les résultats de recherche. Gardez à l'esprit que le référencement évolue rapidement et que les moteurs de recherche introduisent constamment de nouvelles fonctionnalités. En restant au top de votre référencement local, vous pouvez vous assurer que votre entreprise est en avance sur la courbe.
