L'année dernière, il est devenu plus difficile de faire du référencement, en particulier pour les sites Web médicaux, financiers et techniques. Google cherche uniquement à classer les sites Web d'autorité qui ont un niveau de confiance élevé dans ces niches. En août 2018, l'une des principales mises à jour de Google a été nommée Medic Update, car elle semblait affecter plus de sites Web médicaux que d'autres.
La vérité est que la mise à jour a rendu plus difficile le classement de tous les sites Web. Mais plus encore si vous avez un site Web dans le créneau médical. Il existe de nombreux facteurs sur la page ainsi que des facteurs hors page qui prennent en compte l'algorithme de Google. Ci-dessous, nous examinerons les aspects importants sur lesquels se concentrer pour vous aider dans votre marketing en ligne.
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Expertise, autorité, fiabilité
Les directives Google Quality Rater contiennent plus de 100 mentions d'EAT, qui sont synonymes d'expertise, d'autorité et de fiabilité. La prémisse derrière cela est que Google veut montrer un site Web de haute qualité pour les problèmes qui affecteront votre argent ou votre vie.
Imaginez effectuer une recherche sur Google pour une condition médicale et obtenir un article écrit par un rédacteur d'article qui n'a aucune expérience ou expertise sur le sujet. Feriez-vous confiance aux conseils d'un étranger sans formation médicale ? Probablement pas. L'algorithme de Google a changé pour aider à afficher le contenu écrit par des experts.
Comment faire preuve d'expertise
Si vous voulez donner à votre contenu médical une chance de vous classer, mieux vaut trouver des experts pour vous aider à rédiger votre contenu. Une bonne idée est d'embaucher un expert de l'industrie pour vous aider à rédiger votre contenu. Je sais que cela semble cher, mais si vous voulez que vos conseils soient pris au sérieux par les moteurs de recherche, c'est un must.
Certains sites Web médicaux ont embauché des médecins pour examiner le contenu et apporter les corrections nécessaires. Une fois cela fait, ils modifient la biographie de l'auteur pour ajouter quelque chose indiquant que le contenu a été examiné par un médecin.
Un aspect important n'est pas simplement de déclarer qu'il a été écrit ou révisé par un médecin, mais de fournir en fait l'expert dans la bio. Ceci est similaire à une biographie d'auteur où vous listeriez l'expert et feriez un lien vers son site Web ou ses profils de médias sociaux.
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Link Building
Aucun lien n'est créé égal. De la même manière que le contenu d'un expert de l'industrie sera mieux classé, il en va de même pour les liens. Nous le décomposons ici en deux catégories.
Liens d'un auteur faisant autorité. Vous remarquerez que les liens d'un expert connu de l'industrie auront plus de poids que les liens d'un auteur inconnu.
Une bonne stratégie consiste à rechercher ces auteurs et à créer des relations avec eux. Les relations sont la devise du web. Les personnes qui vous connaissent sont plus que susceptibles de créer un lien vers votre contenu qu'un étranger. Cela aide également si vous créez un bon contenu qui ajoute de la valeur à leurs lecteurs.
Liens d'un site Web d'autorité. Comme les sites d'auteurs connus qui font autorité au sein de votre secteur, ils ont beaucoup de poids. Qu'est-ce qu'un site Web d'autorité ? Des sites Web qui se classent constamment en haut de Google pour les informations relatives à votre secteur d'activité. Ils publient généralement du contenu régulièrement et ont des experts de l'industrie qui écrivent pour eux.
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N'oubliez pas le local
Ne négligez jamais le référencement local dans vos efforts de marketing. Le référencement local peut aider à générer des quantités massives de trafic et à fournir des signaux de confiance importants aux moteurs de recherche.
GMB
Le conseil le plus important pour le référencement local est de créer une liste Google My Business. Ces listes sont importantes car elles montrent à Google que vous avez une véritable adresse professionnelle. Toutes les annonces doivent être vérifiées par e-mail ou par téléphone pour garantir la qualité. Il permet également aux clients de vous laisser des avis qui aident Google à déterminer la fiabilité.
NAP
Les citations commerciales sont un autre aspect important du référencement local. Les citations sont des listes dans les principaux annuaires d'entreprises. Il est d'une importance cruciale que les informations soient cohérentes dans toutes ces listes. Votre nom, votre adresse et votre numéro de téléphone doivent tous être les mêmes. Il existe des services comme PratiqueBloom, Yext et BrightLocal qui aideront votre site Web à obtenir des citations dans les principales publications.
Avis
Le fait que d'autres personnes fournissent des commentaires sur votre entreprise est un facteur de classement dans les principaux moteurs de recherche. Cela est particulièrement vrai dans le pack de 3 locaux de Google. Non seulement la quantité de critiques, mais aussi la qualité des critiques. La plupart des sites Web classés dans le pack de 3 locaux de Google ont une note moyenne de 4 à 4.5 étoiles.
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Réflexions finales
Si votre site Web médical a du mal à se classer, vous devriez regarder comment les autres verraient votre site Web. Fournit-il des articles d'auteurs experts? Est-il exposé par des experts de l'industrie? Sinon, vous avez du pain sur la planche. Il n'est pas impossible de surmonter ces défis, mais ils nécessiteront un certain travail.
