Que vous embauchiez des sociétés de référencement à Tampa, Los Angeles, New York, Boston ou Chicago, si vous souhaitez développer et prospérer votre entreprise dans le monde des affaires de l'« Internet des objets », ce n'est pas une bonne idée de laisser les choses au hasard. Par exemple, saviez-vous que 37 % de tous les clics sur Internet vont uniquement aux produits répertoriés numéro un, consultables par Google, Bing ou Yahoo ? Et que les trois premiers résultats de recherche capturent 76% de tous les clics. Et saviez-vous que seulement 1 client sur 5 effectuant des recherches clique sur plus d'un résultat ?
Bienvenue dans le monde de l'optimisation des moteurs de recherche, où un classement élevé dans les différents moteurs de recherche est essentiel à la réussite de votre entreprise.
Qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche?
Imaginons que vous ouvriez un commerce de vente de pneus et une entreprise de nettoyage de piscines à Tampa, et que vous souhaitiez figurer parmi les trois premiers résultats de recherche. Tout d'abord, même si vous êtes Bill Gates ou Warren Buffett, vous ne pouvez pas simplement faire un chèque à une agence de référencement (SEO) de Tampa et vous retrouver automatiquement parmi les trois premiers résultats sur Google ou Bing.
Chaque moteur de recherche a son propre algorithme pour trier les 200 millions de sites Web auxquels leurs robots de recherche accèdent, puis vous fournir, à vous les utilisateurs, des résultats de recherche, théoriquement classés du meilleur au pire. Vous ne pouvez donc pas simplement mettre en place un site Web mal fait et ensuite dépenser beaucoup pour le faire bien noté. Cela ne fonctionne pas de cette façon.
Au lieu de cela, l'algorithme pour les moteurs de recherche prend en compte des éléments tels que le titre et les méta descriptions, les mots-clés, les backlinks d'autres pages Web (les plus optimisés pour les utilisateurs de téléphones portables ainsi que les ordinateurs personnels et les tablettes), les taux de clics parmi les personnes la visite du site, l'expérience des utilisateurs lorsqu'ils se rendent sur votre site Web, le contenu, pas seulement la publicité pure ou les peluches, les paragraphes courts et bien d'autres.
Ce que la société de référencement peut faire, c'est faire une analyse minutieuse de votre site Web, recommander des modifications,
dans la structure et le contenu, vous expliquer comment les médias sociaux peuvent maximiser considérablement vos résultats de recherche, suggérer des moyens d'obtenir des backlinks, vous apprendre à ajouter des vidéos, suggérer comment votre site Web peut être optimisé pour les téléphones portables et suggérer d'autres changements. telles que des polices plus grandes et des choix de couleurs plus faciles à lire.
Qu'attendent les clients ?
Sans surprise, de nombreuses sociétés de référencement et leurs clients sont en désaccord. La satisfaction globale à l'égard des agences, en général, est plutôt faible. Plus de 70 pour cent des clients embauchant le SEO ne recommanderaient pas les services de l'entreprise à leurs amis et collègues propriétaires d'entreprise.
Une partie de cette division est liée aux objectifs généraux. Alors que la grande majorité des entreprises évaluent un référencement sur le classement de leurs pages et leur capacité à générer immédiatement du nouveau trafic, de nombreuses entreprises accordent également une grande importance à la notoriété de la marque avec les médias sociaux et à la constitution de listes d'abonnés par e-mail, qui sont toutes deux plutôt faibles dans les attentes. pour l'entreprise.
De nombreux clients admettent également librement qu'ils n'ont vraiment pas une bonne idée de ce que fait une société de référencement et indiquent que les agences elles-mêmes ont fait peu d'efforts pour les éduquer.
C'est l'une des raisons pour lesquelles la réputation SEO, ainsi que la taille de l'entreprise, sont souvent des éléments extrêmement importants pour la satisfaction du client.
À propos des coûts de référencement
Sans surprise, alors que la satisfaction globale est faible, les entreprises, grandes et petites, qui dépensent plus de 500 $ par mois ont un taux de satisfaction bien plus élevé que celles qui ont dépensé beaucoup moins. Ces entreprises « satisfaites » semblent comprendre que les activités de référencement ne sont pas une entreprise unique, mais plutôt une bataille en cours dans la guerre du commerce.
La plupart des clients trouvent leur agence par référence, mais les chiffres confirment fermement qu'en plus de la référence et de la réputation, ces entreprises s'attendent à être éduquées et formées par une société de référencement sur le fonctionnement de l'ensemble, et si l'entreprise est trop grande ou trop occupée pour le faire, alors leurs conseils, bien que peut-être de premier ordre, seront souvent ignorés ou retardés.
Une entreprise de référencement peut-elle garantir les cinq premiers résultats ?
Parce que tout le monde comprend que les cinq premiers résultats sont ce qu'une entreprise veut (de préférence les premiers 1 ou 2) mais si peu de gens comprennent la complexité des algorithmes de référencement, il y a pas mal de savoir-faire dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche. De nombreuses entreprises, sans même consulter votre site Web ou analyser votre entreprise, « garantiront » qu'elles vous placeront dans les cinq premiers dans un délai de 6 mois environ. Bien sûr, ils ne l'ont jamais mis par écrit dans leur contrat de services, et à la minute où quelqu'un vous «garantit» facilement le placement en première page, vous ne devriez pas simplement vous en aller, mais vous enfuir.
Sans beaucoup de travail, il est assez difficile de garantir des résultats dans le domaine du référencement.
Vous pouvez aider avec un excellent contenu
L'une des raisons pour lesquelles de nombreuses entreprises montent en flèche dans les classements est de fournir en permanence un excellent contenu. Pour revenir à notre exemple de création d'une entreprise de nettoyage de piscine à Tampa, outre les horaires et les services que vous proposez, vous pouvez grandement améliorer votre classement en prouvant du contenu sous la forme d'un blog proposant différents articles et conseils sur le nettoyage de piscine. L'ajout d'un blog intitulé « À propos des algues de piscine » ou des conseils sur l'achat d'un « nettoyeur de piscine automatique » contribue grandement à rendre le contenu global de votre site Web convivial.
Une autre façon d'améliorer le contenu, ainsi que d'améliorer considérablement le taux de clics, consiste à ajouter une vidéo optimisée. Des recherches ont montré que près de 75 personnes qui ont regardé une vidéo sur votre produit sur votre site Web l'ont achetée ou ont cliqué pour obtenir plus d'informations.
Optez pour les fruits à portée de main
Un autre conseil est d'opter pour les fruits à portée de main au niveau local. Pour ce faire, soulignez que votre service de piscine se trouve par exemple aux îles Davis, ce qui peut avoir
seulement 1 ou 2 sociétés de services de piscine, plutôt que de mettre tous vos œufs dans le même panier strictement en essayant d'attirer l'ensemble de Tampa.
En fin de compte, le référencement est en partie scientifique, en partie artistique, avec une touche de vaudou. Mais les hommes d'affaires intelligents comprennent que ce n'est qu'une autre des dépenses continuelles mais nécessaires à la gestion d'une entreprise prospère. Faites votre recherche d'agence avec soin, et n'hésitez pas à poser beaucoup de questions.
