Ce jeu mobile auquel vous jouez en regardant la télévision pourrait vous suivre à votre insu. En effet, une application de jeu sur votre téléphone pourrait enregistrer vos habitudes de visionnage et utiliser ces informations pour vous cibler avec des publicités lors de votre prochaine navigation.
Un récent article du New York Times met en lumière un logiciel nommé « Alphonso » qui analyse les habitudes télévisuelles des utilisateurs. Intégré discrètement à de nombreux jeux et applications apparemment inoffensifs sur iOS et Android , Alphonso écoute ce que les utilisateurs regardent à la télévision et peut même collecter des informations au cinéma. Il peut ensuite diffuser des publicités ciblées en fonction de ces données.
Comment fonctionne ce logiciel de suivi ?
Le microphone du smartphone est utilisé pour écouter les signaux audio dans les publicités et les programmes télévisés, puis parfois même connecter ces données aux lieux que vous visitez.
« Grâce au microphone d'un smartphone, le logiciel d'Alphonso peut analyser les programmes visionnés par les utilisateurs en identifiant les signaux audio des publicités et des émissions télévisées , et parfois même en associant ces informations aux lieux qu'ils visitent et aux films qu'ils regardent. Ces données permettent ensuite de cibler les publicités avec plus de précision et d'analyser, par exemple, quelles publicités ont incité une personne à se rendre chez un concessionnaire automobile. »
Le rapport indique qu'à ce jour, plus de 250 jeux et applications utilisant le logiciel Alphonso ont été découverts sur le Google Play Store pour Android, et certains également sur l'App Store d'Apple pour iOS. Plus intéressant encore, Shazam, qu'Apple est en train d'acquérir, a conclu un accord lui permettant de traiter, moyennant rémunération, les données collectées par Alphonso.
La plupart des utilisateurs ne sont pas au courant de ce qui se passe et certaines applications sont apparemment destinées aux enfants.
Ce qui est le plus alarmant, c'est qu'Alphonso peut potentiellement toujours enregistrer de l'audio lorsque les applications qui l'incluent s'exécutent en arrière-plan ou même si un appareil est dans une poche.
La société Alphonso, quant à elle, estime que tout cela est légitime, car les applications utilisant son logiciel le mentionnent dans leurs déclarations de confidentialité – que personne ne prend la peine de lire. « Le consommateur y consent en toute connaissance de cause et peut se désinscrire à tout moment », a déclaré Ashish Chordia, PDG d'Alphonso.
Les annonceurs souhaitent que leurs publicités soient vues, mais il est plus important qu'elles soient vues par les bonnes personnes, d'où cette nouvelle approche de la publicité ciblée. Alors la prochaine fois que vous vous allongerez sur le canapé et que vous jouerez avec votre téléphone tout en diffusant Stranger Things ou Game of Thrones, sachez-le !
