La réalité augmentée offre des perspectives à couper le souffle dans de nombreux secteurs, de la vente au détail à l'éducation en passant par la santé. La RA a progressé dans la publicité, où elle peut offrir des moyens plus innovants d'avoir un impact sur l'industrie et de changer le fonctionnement du marché de la publicité numérique.
Les filtres de réalité augmentée sont l'une des solutions. Ils fonctionnent avec une caméra frontale ou arrière, ajoutant un calque ou une image au premier plan ou à l'arrière-plan de la photo ou de la vidéo. Les filtres AR ont rapidement été reconnus comme un outil marketing puissant qui se connecte avec les consommateurs à un niveau plus profond que la publicité traditionnelle.
Plateformes de médias sociaux pour la publicité en réalité augmentée
La publicité en réalité augmentée a envahi les plateformes de médias sociaux ces dernières années. Les marques recherchent des opportunités et des outils pour correspondre aux tendances actuelles. L'une de ces tendances consiste à incorporer des filtres AR dans une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux pour augmenter l'engagement du public cible.
Nous recrutons ci-dessous les plateformes les plus utilisées pour le marketing AR.
Snapchat
En tant que père fondateur des masques selfie, Snapchat a lancé une tendance mondiale massive de la RA en tant qu'option efficace et innovante pour promouvoir la marque ou le produit. Snapchat offre aux entreprises la possibilité de créer des filtres interactifs et d'inciter les utilisateurs à participer à leurs campagnes.
Avec plus de 1.4 milliard d'utilisateurs actifs par mois dans le monde, Instagram est l'un des réseaux sociaux les plus populaires. Imaginez le public avec lequel une marque peut interagir si sa campagne de filtrage AR devient un succès. Instagram propose des masques AR interactifs de marque auxquels les utilisateurs peuvent facilement accéder. Une fois qu'un utilisateur publie une histoire Instagram à l'aide du masque AR, elle est diffusée parmi les abonnés qui peuvent facilement y accéder par eux-mêmes, ce qui entraîne une interaction avec la marque. Si l'effet AR est promu avec succès, il peut rapidement devenir viral et offrir un taux d'engagement impressionnant sans être coûteux et nécessitant beaucoup d'efforts.
TikTok
TikTok est peut-être le plus dynamique qui offre à ses utilisateurs un potentiel unique de viralité, car les vidéos et les tendances populaires sont fréquemment vues par un nombre écrasant d'utilisateurs. TikTok est à la fois une bénédiction et un obstacle pour les marques, car un format vidéo court peut ne pas être assez informatif et devenir viral comprend un élément de chance. TikTok a récemment lancé un nouveau format publicitaire AR qui fournit des effets AR de marque et des défis de hashtags, permettant la promotion de contenu.
Quelles fonctionnalités AR-Filters aident à promouvoir la marque ?
Augmenter le contenu généré par les utilisateurs
L'UGC (user-generated content) est perçu comme authentique par rapport aux contenus produits par les marques. De nombreuses marques sont prêtes à republier contenu généré par l'utilisateur à leur plateforme principale (principalement Instagram). Pas étonnant que les entreprises essaient de différentes manières de motiver les utilisateurs à utiliser le contenu pour augmenter la fiabilité de la marque. Les marques peuvent partager les histoires avec leur contenu AR et les enregistrer dans les faits saillants, ce qui ajoute à leur crédibilité.
Promouvoir l'identité des marques
Étant donné que les filtres AR ont le potentiel d'obtenir des millions d'impressions, ils constituent un excellent outil pour définir l'identité de la marque. Les visuels que vous fournissez au public doivent correspondre à l'image publique de la marque et afficher son cœur. L'utilisation de couleurs, de logos ou de symboles de marque est la clé d'une publicité transparente à laquelle les utilisateurs sont prêts à participer eux-mêmes. Les entreprises peuvent également utiliser des masques pour exprimer leur ton de voix. Par exemple, si le positionnement de la marque est cosy ou joyeux, il doit se refléter dans l'expérience que les utilisateurs réalisent.
Essayez avant d'acheter
Grâce à la réalité augmentée, les clients peuvent faire leurs achats dans le confort de leur foyer. Les utilisateurs peuvent se divertir avec des filtres incroyables, essayer des bijoux, des accessoires ou des cosmétiques, et éventuellement procéder à des achats en ligne rapides et faciles. La possibilité d'essayer virtuellement un produit donne aux consommateurs une image complète de si un produit leur convient, ce qui aide à décider d'acheter et diminue le taux de retour. Cette fonctionnalité est devenue extrêmement précieuse pendant la pandémie pour les entreprises et leurs clients.
Cibler le bon public
Atteindre le public avec les filtres AR est simple. Tous ceux qui suivent déjà la marque sont initiés au nouvel effet AR et encouragés à s'y engager. Si une entreprise vise à promouvoir un nouveau produit ou service, un nouveau filtre peut être l'outil le plus rapide pour le présenter au public et présenter ses fonctionnalités de manière divertissante.
Analyses traçables
Les plateformes de médias sociaux donnent accès à des analyses détaillées, permettant aux spécialistes du marketing d'analyser l'engagement du public. Par exemple, Instagram permet aux marques de suivre ces métriques sous forme d'impressions, d'ouvertures, de captures, d'enregistrements et de partages. Une ventilation détaillée des données démographiques de votre public, y compris le sexe, l'âge et les pays dans lesquels se trouve votre public, est également incluse. Posséder ces informations est une opportunité précieuse de comprendre plus clairement le public et ses préférences.
Produire vos propres effets AR personnalisés
Pour suivre les tendances mondiales et engager des clients potentiels tout en les divertissant, vous devriez penser à créer votre propre contenu AR. Si vous avez une idée fantastique qui nécessite une excellente réalisation, la première étape serait d'en savoir plus sur les possibilités de développement de la réalité étendue y compris AR et procéder à la recherche d'une équipe d'experts.
