Créer une newsletter par e-mail influente peut être une tâche ardue. Savoir par où commencer et quels aspects d'une newsletter sont les plus importants n'est pas facile. Les spécialistes du marketing savent que la conception globale et le contenu d'une newsletter combinés sont ce qui fait l'impression la plus significative sur les destinataires.

En étudiant le meilleur exemples de newsletter, vous pouvez vous inspirer du type de newsletter que vous souhaitez créer pour votre entreprise. Continuez à lire pour savoir comment créer une newsletter par e-mail réussie et comment engager les lecteurs.

Qu'est-ce qu'une newsletter par e-mail ?

Une newsletter par e-mail est un e-mail qui contient à la fois du texte et des médias et qui est distribué à une liste de clients et de prospects pour les tenir informés de votre entreprise, de l'actualité des produits et des avancées, ainsi que pour fournir du contenu aux abonnés.

C'est un puissant stratégie de marketing numérique pour interagir régulièrement avec votre communauté et fournir le contenu que vous souhaitez dans leurs boîtes de réception. En pratique, nous recevons tous chaque jour un grand nombre de newsletters. Les newsletters permettent aux entreprises de fournir des informations attrayantes, d'augmenter les ventes et d'attirer les visiteurs sur leurs sites Web. Les campagnes par e-mail sont également relativement simples à mesurer et à modifier, permettant aux entreprises de suivre les progrès et d'apporter les modifications nécessaires qui conduisent à plus de gains.

Une newsletter par e-mail peut être un élément essentiel de l'ensemble de votre plan marketing. Bien que certains spécialistes du marketing estiment que les newsletters sont faciles à créer, des newsletters bien conçues peuvent être extrêmement rentables. L'astuce est qu'il devrait apparaître d'un ami plutôt que d'un vendeur.

Quelles sont les règles pour créer une newsletter réussie ?

Créer une newsletter réussie à partir de zéro peut être écrasant. Relecture de la copie, création d'un beau design, développer des appels à l'action engageants, la conception de l'e-mail pour qu'il fonctionne avec diverses boîtes de réception et appareils, l'élimination des déclencheurs de spam et la recherche de lignes d'objet attrayantes sont toutes des considérations importantes. Décomposer chaque étape et se concentrer sur un aspect à la fois est le meilleur moyen de créer une excellente newsletter pour votre entreprise. Voici les trois étapes les plus importantes à suivre :

Connaissez votre objectif

Avant d'écrire un seul mot, assurez-vous de bien comprendre l'objectif de la newsletter et comment elle s'intègre dans votre stratégie de contenu. Votre newsletter est-elle destinée à augmenter le nombre de visiteurs sur votre site Web ? Vous aider à créer des prospects ? Obtenir plus d'adresses e-mail ? Ou souhaitez-vous promouvoir de nouveaux produits et services ? Déterminez votre objectif et laissez le reste de vos décisions en découler.

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Par exemple, Canva vise ses e-mails à stimuler l'engagement et la rétention en fournissant des conseils et des détails sur la façon dont les utilisateurs peuvent mieux utiliser leur plate-forme pour leurs besoins professionnels.

Soyez personnel

Si votre plateforme marketing prend en charge la personnalisation, ce simple changement peut avoir un impact significatif sur vos taux de conversion. En segmentant votre public cible, vous pouvez choisir le bon contenu pour certains groupes, générant ainsi un taux de clics plus élevé. De plus, quelque chose d'aussi petit que l'ajout du nom du destinataire peut avoir un impact énorme - cela montre que vous vous souciez de vos clients sur le plan personnel.

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Par exemple, Penguin Random House propose des préférences de genre lorsque les lecteurs s'inscrivent à leur newsletter. Vous pouvez segmenter votre liste et proposer un contenu personnalisé en fonction des informations que vous recevez de vos abonnés.

Rédigez une ligne d'objet engageante.

La brièveté et une proposition de valeur facilement exploitable sont deux facteurs qui peuvent vous aider à créer une ligne d'objet digne d'être cliquée. Il est également essentiel d'éviter les déclencheurs des pièges à spam - ne mettez pas trop de majuscules ou n'utilisez pas de nombreux points d'exclamation. Essayez d'utiliser les meilleures pratiques pour les lignes d'objet comme point de départ, puis effectuez vos tests A/B pour évaluer la préférence de votre public.

Qu'est-ce qui rend la newsletter puissante et capable d'engager les lecteurs ?

La portée du courrier électronique est énorme. En 2019, le nombre mondial d'utilisateurs de messagerie s'élevait à 3.9 milliards. Ce total devrait atteindre 4.6 milliards d'utilisateurs d'ici 2025. Une newsletter a le potentiel d'atteindre des millions de personnes si elle est menée à bien et peut aider Faire croître votre entreprise de manière exponentielle.

Aussi vital que soit le respect d'un guide de style d'e-mail, votre contenu est sans aucun doute l'aspect le plus important de votre newsletter par e-mail. Les exemples les plus remarquables de newsletter par e-mail constituent un excellent point de départ pour le style et la conception, mais vous devez également fournir aux destinataires les informations qu'ils souhaitent lire.

Une bonne newsletter par e-mail commence par un en-tête solide, alors assurez-vous que vos coordonnées, l'objet et l'en-tête de l'e-mail sont tous appropriés. Le nom de votre entreprise, votre logo et vos coordonnées doivent être inclus dans votre en-tête afin que les destinataires puissent vous contacter s'ils ont des problèmes ou des commentaires concernant votre newsletter. L'objectif de la ligne d'objet est d'attirer l'attention du lecteur et de lui faire savoir à quoi il peut s'attendre dans l'e-mail.

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Cet exemple d'Asana suit toutes les meilleures pratiques - leur newsletter a un design élégant et facile à suivre avec des liens CTA pour encourager les lecteurs à s'engager davantage avec leur contenu.

C'est à vous de conclure ce qui est essentiel pour votre entreprise, mais cet e-mail a pour objectif de tenir les lecteurs informés. Vous pouvez développer une nouvelle gamme de produits ou repenser entièrement votre site Web pour accepter davantage de méthodes de paiement. Quelle que soit la situation, votre newsletter par e-mail vous permet de communiquer avec vos clients et de les tenir informés de ce qui se passe dans votre entreprise.

Conclusion

La rédaction d'une newsletter par e-mail demande des efforts, mais la récompense potentielle en vaut la peine. Une newsletter par e-mail bien conçue peut donner aux lecteurs l'impression de faire partie de votre entreprise car ils reçoivent toutes les nouvelles et mises à jour essentielles. En suivant les meilleures pratiques pour engager le contenu de la newsletter et créer un beau design, vous pouvez élever votre entreprise à un niveau supérieur avec une newsletter par e-mail influente.