En choisissant un moteur de gestion de site, les spécialistes du référencement privilégient le plus souvent le CMS WordPress car il est le plus pratique, le plus populaire, et est livré avec un gros pack de plugins et d'outils supplémentaires. Dans cet article, nous verrons comment promouvoir un site Web sur ce CMS de la manière la plus efficace. Étant donné que chaque moteur nécessite une approche particulière, WordPress ne fait pas exception. Avec un ensemble d'outils et d'actifs prédéfinis, vous commercialiserez votre entreprise avec plus de succès. Alors révélons ce qu'il a pour vous.
Étape 1 - Optimisation du modèle
Le moteur WordPress n'est absolument pas optimisé par le référencement par défaut. Vous devez donc commencer vos travaux de référencement avec cela. Tout modèle gratuit contient une énorme quantité de choses inutiles, dont vous devez vous débarrasser le plus rapidement possible :
- Liens cachés — En règle générale, ils sont placés tout en bas du site (dans la partie pied de page). Chaque lien participe au poids du site, ce qui peut rendre la promotion difficile si vous ne vous en débarrassez pas. Les moteurs de recherche n'aimez pas les liens cachés, ce qui peut rendre la ressource considérée comme de mauvaise qualité. Si vous ne pouvez pas reconnaître visuellement les liens, vous pouvez utiliser des plugins, des programmes et des services en ligne spéciaux à cette fin. Il est très difficile de se débarrasser de tels liens car nombre d'entre eux sont protégés par un code spécial ;
- Pages en double/contenu plagié — Le moteur crée constamment des pages en double, ce qui peut également nuire à la promotion du site. Les moteurs de recherche ne se soucient pas de la raison de la duplication ; ils donnent juste un rang inférieur à une ressource en ligne. Vous devez vous débarrasser de tous ces éléments le plus rapidement possible afin de ne pas ruiner le site au stade initial de développement ;
- Disposition incorrecte des balises pour H1, H2, H3 — Les titres sont d'une grande importance pour les moteurs de recherche, leur utilisation abusive est donc inacceptable. La plupart des modèles WordPress ont un spam de balise H2. Cela peut conduire à une diminution de son importance et même à des sanctions.
Il est fortement recommandé d'effectuer les étapes ci-dessus et d'exécuter les tests de base du site sur l'environnement de test. Assurez-vous de ne publier le projet sur la prod qu'une fois le test réussi.
Étape 2 - Installation des plugins nécessaires à la promotion
En raison de la grande popularité de WordPress, vous pouvez trouver plusieurs plugins pour n'importe quoi. Par exemple, il y a Yoast vs SEO tout-en-un qui est très apprécié des webmasters pour leur extrême flexibilité et leur support stable. Analysons les modules les plus importants nécessaires à la promotion et au fonctionnement stable de votre site :
- Yoast — Les moteurs de recherche privilégient les liens définissant le nom et l'emplacement de la page. Ainsi, au lieu de décoder des URL impossibles à lire, les moteurs de recherche suivent simplement la route des liens à l'intérieur de l'arborescence de contenu. Et le plugin Yoast le rend possible ;
- Pack SEO tout-en-un — La présence de balises méta et de métadonnées sur les pages est extrêmement importante. Avec le All in One SEO Pack, vous serez en mesure d'identifier facilement quelles pages manquent de données, telles que le titre, la description et les mots-clés ;
- Akismet — Dès que le site est indexé, des spams y apparaîtront constamment. Les attaquants le font à l'aide de programmes spéciaux, de sorte que le site peut être spammé des dizaines de fois par jour. Vous ne voulez pas que cela vous arrive ? Assurez-vous ensuite qu'il existe un plugin dédié pour le bloquer ;
- GoogleXMLSitemaps — La solution vous permet de créer et de mettre à jour instantanément un plan de site, ce qui est si nécessaire pour accélérer l'indexation et le bon classement de votre ressource en ligne.
Bien entendu, certains plugins peuvent être remplacés en éditant manuellement le code PHP. Mais une telle approche nécessitera beaucoup de temps et d'efforts de votre part.
Étape 3 - Promotion au sommet
Le processus de promotion du site WP vers le haut n'est pas très différent de la promotion du site sur n'importe quel autre moteur. Vous devez effectuer les mêmes actions : assurer l'optimisation SEO du texte, l'achat de liens, le backlinking, l'amélioration des facteurs comportementaux, etc. Voici quelques points à retenir :
- Publiez uniquement du contenu de qualité, sans erreur et 100 % original ;
- Assurer une mise en forme appropriée du contenu avec des paragraphes, des listes, des images, etc.
- Rendez votre site adapté aux mobiles ;
- Prendre soin de la vitesse de chargement du site ;
- Optimiser tous les actifs multimédias sur le Web ;
- Planifier une stratégie d'interconnexion ;
- Assurez-vous que les sites de confiance ajoutent régulièrement un lien vers votre ressource en ligne.
Si vous effectuez correctement toutes les actions, le trafic de votre site peut augmenter de 10 voire 100 fois.
Étape 4 - Publication de contenu
Lors de la publication d'un article sur le site, vous devez suivre les recommandations de base :
- Il est conseillé de ne pas copier le contenu de l'article et de Word vers l'éditeur WordPress car le moteur crée du code supplémentaire dans ce cas. Il est nécessaire de se débarrasser de toutes les balises inutiles.
- L'image principale de l'article ne doit pas contenir de lien vers la page. Sur de nombreux blogs, un clic sur la vignette peut ouvrir complètement l'article. Cela ne vaut pas la peine de le faire puisque le poids de la page sera immédiatement divisé en 3.
- Lors de l'ajout de l'image principale à l'article, il est nécessaire d'utiliser la fonction « Miniature ». L'ajout d'une image sans cette fonction ne vous permettra pas de suivre toutes les images principales.
Des actions à entreprendre maintenant ?
Avant de commencer à promouvoir votre site WordPress, vous devez travailler dur sur sa « pré-optimisation » et la configuration appropriée du système CMS. Les moteurs de recherche sont très exigeants, et tout lien caché, contenu plagié, une mauvaise structure de page peut nuire à la promotion du site.
