Google n'est plus la marque la plus valorisée au monde. Eh bien, avez-vous deviné quelle marque a dépassé Google ?
Selon le nouveau rapport Global 500 de Brand Finance pour l'année 2018, Amazon est en tête de liste pour devenir la marque la plus valorisée au monde en volant le titre à Google. Alors que la deuxième position était occupée par Apple, Google est tombé à la troisième place sur la liste.
Amazon, le géant du e-commerce valeur de la marque a augmenté de 42% en glissement annuel pour atteindre 150.8 milliards de dollars. L'année dernière, Amazon s'est classé 3e sur la liste. Cependant, l'entreprise a renforcé la valeur de sa marque en acquérant Whole Foods pour 13.7 milliards de dollars l'an dernier. Selon certaines informations, la société collabore également avec JPMorgan et Berkshire Hathaway pour entrer dans le secteur de la santé, au-delà de l'espace numérique.
David Haigh, PDG de Brand Finance, a déclaré : « Jeff Bezos a dit un jour que 'les marques sont plus importantes en ligne qu'elles ne le sont dans le monde physique'. Il a donné raison en choisissant le nom d'Amazon, connu comme le fleuve le plus grand et le plus puissant du monde, car 23 ans plus tard, la marque Amazon porte tout devant elle comme une force imparable. La force et la valeur de la marque Amazon lui permettent de s'étendre sans relâche dans de nouveaux secteurs et géographies. Toutes les preuves suggèrent que l'incroyable marque Amazon va continuer à croître indéfiniment et de façon exponentielle. »
Conservant sa position précédente, la société de technologie Apple s'est classée deuxième sur la liste des marques les plus valorisées au monde, dont la valeur de la marque a augmenté de 37% pour atteindre 146.3 milliards de dollars. D'après Brand Finance, bien qu'Apple ait rencontré peu d'obstacles comme étant « trop dépendant des ventes de ses iPhones phares », c'est-à-dire Coques iPhone X et « n'a pas réussi à se diversifier », il a réussi à maintenir sa position.
D'autre part, Google est tombé à la troisième place de la liste avec une augmentation de 10 % de la valeur de la marque à 120.9 milliards de dollars. « Google est un champion de la recherche sur Internet, du cloud et de la technologie des systèmes d'exploitation mobiles, mais, comme Apple, il se concentre sur secteurs particuliers l'empêche de libérer tout le potentiel de sa marque », indique le rapport.
Les autres marques de valeur de la liste incluent AT&T, Verizon, Facebook, Microsoft, ICBC et Walmart. Selon les résultats, 42 % des grandes marques sont basées aux États-Unis, suivis de la Chine à 15 %, puis de l'Allemagne et du Japon, tous deux à 7 %.
