Le monde du marketing numérique évolue rapidement et s'adapte constamment. Si vous voulez prospérer dans ce monde et augmenter votre efficacité, vous devez rester à jour avec les changements du marketing numérique.
Le SEO est une facette essentielle du marketing digital depuis un certain temps déjà. L'optimisation des moteurs de recherche permet aux spécialistes du marketing numérique et aux entreprises de toutes tailles de mieux communiquer avec les moteurs de recherche. Ceci, à son tour, augmente le trafic et la visibilité du site Web.
Bien que le balisage de schéma ne soit pas aussi familier à de nombreux propriétaires de marques que la recherche de mots clés ou la création de contenu, il s'agit d'un élément essentiel du référencement. Par conséquent, il est important que vous sachiez comment utiliser le balisage de schéma à votre avantage. Lorsqu'elle est utilisée correctement, votre marque peut voir des taux de conversion élevés, des taux de clics améliorés et une meilleure présence en ligne pour votre marque.
Si vous ne connaissez pas déjà les tenants et les aboutissants des balisages de schéma, il est temps de mettre à jour votre compréhension. Avec une approche ciblée, vous pouvez profiter de votre marque et améliorer votre présence en ligne à long terme.
Schema Markup : les bases
Bien que nous ayons parcouru un long chemin dans la technologie des moteurs de recherche, l'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, il est important de se rappeler que les moteurs de recherche sont loin d'être humains. Alors que nous pouvons interpréter le langage assez facilement, les moteurs de recherche n'ont pas encore les mêmes capacités d'interprétation. Au lieu de cela, ils doivent compter uniquement sur données et codage pour faire correspondre les requêtes des moteurs de recherche avec les résultats.
Le balisage de schéma est une facette de ce code qui améliore les résultats pour les utilisateurs. À l'aide d'un vocabulaire sémantique et de microdonnées, le balisage de schéma traduit le contenu de votre site Web en informations que les algorithmes des moteurs de recherche et la technologie informatique peuvent comprendre. Plutôt que de simplement faire correspondre des mots-clés comme certaines tactiques de référencement, les balises de schéma donnent aux moteurs de recherche le pouvoir d'interprétation qui leur manquait. Cela se traduit par des résultats meilleurs et plus précis pour les utilisateurs. Lorsque leurs résultats sont précis, les utilisateurs sont plus susceptibles d'effectuer les conversions que vous recherchez, car vous êtes exactement ce qu'ils recherchent.
Fonctionnement du balisage de schéma
Comme nous en avons brièvement discuté, les moteurs de recherche ne peuvent pas toujours interpréter eux-mêmes ce que vous recherchez. Cette incapacité fréquente à communiquer avec un moteur de recherche oblige les utilisateurs à modifier leurs tactiques de recherche. De nombreux utilisateurs essaient de reformuler leur recherche, mais cela peut facilement devenir fastidieux et infructueux. Le processus se termine souvent par de la frustration et des erreurs, et les utilisateurs ne trouvent pas ce dont ils ont besoin pour accéder à votre marque.
Par exemple, supposons qu'un utilisateur recherche une recette de pain aux graines pour oiseaux. Bien sûr, ils ont l'intention que le site Web trouve des informations sur la fabrication d'un pain appelé Birdseed Bread destiné aux humains. Cependant, au lieu de tirer ce que l'utilisateur veut vraiment, le moteur de recherche peut remplir des annonces pour les produits à base de graines pour oiseaux, des articles sur les types de graines pour oiseaux pour différents oiseaux, des informations sur les oiseaux originaires d'une région particulière et peut-être un ou deux résultats contenant des recettes de pain. Cela se produit lorsque le moteur de recherche extrait les résultats en fonction des termes individuellement plutôt que de ce qu'ils pourraient signifier ensemble.
Le balisage de schéma agit comme un traducteur de sens pour un moteur de recherche ou comme un plan pour mieux placer vos résultats de recherche. Cela s'apparente à la façon dont les plantes d'intérieur sont classées en types et genres, permettant aux propriétaires de mieux comprendre comment en prendre soin. Heureusement, une fois que vous avez un balisage de schéma pour votre site Web, il devrait s'appliquer à tous les principaux moteurs de recherche. Cela signifie que Google, Yahoo, Bing et bien d'autres peuvent tous améliorer leur compréhension du contenu de votre site Web.
Concentrez-vous sur le chercheur
Alors que le balisage de schéma peut sembler être un avantage pour les moteurs de recherche et les marques, l'avantage ultime est destiné à l'utilisateur. Après tout, il est frustrant de se sentir incapable de trouver ce que l'on cherche sur Internet, surtout quand il devrait y avoir un monde entier d'informations là-bas.
Cependant, il est important de noter la convergence entre les entreprises et les clients concernant les balisages de schéma et la manière dont ils peuvent vous être utiles. Lorsque les utilisateurs trouvent exactement ce qu'ils recherchent, ils sont plus susceptibles de convertir. S'ils convertissent au sein du site Web de votre entreprise, vous en bénéficiez également.
De nombreuses personnes qualifient les balises de schéma de « carte de visite numérique ». En effet, le moteur de recherche connaît et comprend suffisamment le chercheur pour lui donner des informations directes sur une entreprise. Il affichera souvent des informations clés telles que la mission d'une entreprise, son emplacement, la fourchette de prix et ce qu'elle peut offrir au chercheur. Il s'agit d'une ligne plus directe entre votre entreprise et vos clients potentiels, avec un impact beaucoup plus élevé sur les conversions qu'une carte de visite traditionnelle.
Quel contenu bénéficie de Schema ?
Chaque type de contenu peut bénéficier des balisages de schéma. La clé est simplement de choisir le bon balisage pour le type de contenu que vous essayez de promouvoir. Tant que vous catégorisez correctement votre contenu pour le moteur de recherche, vous devriez pouvoir utiliser le balisage de schéma pour booster la plupart de tout ce que vous mettez en ligne. Ceci comprend:
- Pages de produits
- Blogs et articles
- Vidéos et clips médias
- Événements et éléments de calendrier
- Informations sur le marché de niche
- Mises à jour et modifications
- Avis et témoignages
Les balisages de schéma fonctionnent dans tous les secteurs et types de contenu. Tant que vous utilisez des balises de schéma appropriées sur chaque page que vous promouvez, vous devriez constater une augmentation de l'engagement et de la conversion.
Comment les balisages de schéma m'aident-ils ?
Bien sûr, comprendre comment fonctionne une tactique de marketing numérique ne signifie pas que vous pouvez déterminer objectivement comment elle vous aidera. En matière de technologie et de marketing numérique, il peut être difficile de faire la distinction entre les progrès technologiques pour le progrès et les résultats tangibles et quantifiables pour votre entreprise. Pour de nombreux professionnels du marketing et propriétaires d'entreprise, il est important de savoir pourquoi vous mettez en œuvre des tactiques, en particulier si vous devez obtenir l'approbation du budget pour effectuer les changements.
Voici quelques façons dont le balisage de schéma peut vous aider :
Obtenez un plus grand espace promotionnel
Si vous cherchez à attirer davantage l'attention des utilisateurs, vous en tenir aux résultats SERP traditionnels ou rechercher un résultat en vedette n'est pas toujours la voie à suivre. Il faut beaucoup de temps pour jouer au jeu du référencement, et de nombreuses pages n'atteignent jamais les premiers résultats. Lorsque vous avez des balisages de schéma appropriés dans votre code HTML, vous êtes plus susceptible d'occuper un espace plus important sur la page de résultats. Le moteur de recherche affichera les informations pertinentes, confiant qu'il a trouvé ce que le chercheur recherche. Cet espace supplémentaire attire l'attention des utilisateurs et les rend plus susceptibles de cliquer sur votre page.
Améliorer les taux de clics
Les taux de clics, ou CTR, décrivent le nombre de fois qu'une personne interagit avec une publicité par rapport au nombre de personnes qui l'ont vue. Ceci est un peu similaire à une vidéo YouTube ; vous pouvez voir combien de personnes ont regardé la vidéo, ainsi que le nombre de personnes qui l'ont aimée. Idéalement, vous voulez que tous ceux qui voient votre annonce s'y engagent, car cela signifie qu'elle fonctionne.
Les balises de schéma vous donnent une meilleure chance d'en obtenir plus clics par vue. Avec une plus grande surface et des informations plus descriptives, les taux de clics s'améliorent généralement.
Mettre en valeur les entreprises locales
Les petites entreprises locales n'ont pas toujours la facilité de concurrencer les grandes entreprises en ligne. En effet, ils n'ont pas la présence en ligne omniprésente et un accès presque illimité aux faveurs des consommateurs dont bénéficient des entreprises comme Amazon et Target. Les balisages de schéma peuvent donner les entreprises locales une longueur d'avance en affichant clairement les heures d'ouverture, l'adresse, les coordonnées et les services offerts. Cela donne aux utilisateurs un moyen pratique de voir qu'une petite entreprise locale peut répondre à leurs besoins.
Améliorez la visibilité auprès de votre public cible
Lorsqu'un moteur de recherche comprend de quoi parle votre page, il la montre aux bonnes personnes. Cela signifie que la notoriété de la marque augmentera, car le moteur de recherche cible un réseau plus large de personnes à la recherche de ce que vous avez à offrir. Cependant, cela signifie également qu'il peut également cibler votre public cible. Lorsque vous distinguez votre marque grâce à des informations de balisage de schéma, vous obtenez un public plus large. Avec plus de détails, vous pourrez alors vous concentrer sur ceux que vous souhaitez attirer. Ici, vous obtenez essentiellement le meilleur des deux mondes, avec un retour sur investissement plus élevé que de nombreuses autres tactiques de référencement.
Types de schémas
Opter pour les balisages de schéma est une première étape cruciale, mais vous devez également vous concentrer sur les bons schémas pour ce que vous essayez d'accomplir avec le contenu de votre site. Cela peut sembler abstrait sans contexte, nous avons donc rassemblé certains des schémas les plus courants que les entreprises utilisent lorsqu'elles mettent en œuvre cette stratégie. Cependant, gardez à l'esprit qu'il existe des centaines de schémas parmi lesquels choisir.
Balisage de schéma de lien annexe
Sitelink consiste à occuper de l'espace sur les SERP. Cette catégorie de schéma se concentre sur la transmission rapide et efficace des informations à l'utilisateur, et elle le fait en donnant aux résultats une large zone de travail. Vous êtes plus susceptible d'obtenir des conversions de cette façon, et vous augmenterez la notoriété de la marque en même temps.
Balisage du schéma du lien annexe amène également les utilisateurs à des pages à fort taux de conversion plutôt qu'à une page d'accueil générique. Si l'utilisateur cherche à acheter un produit, le schéma du lien annexe mettra la page de ce produit en évidence, de sorte qu'il n'aura pas à parcourir les pages de destination pour obtenir ce qu'il veut. Cela peut diminuer vos taux de rebond et augmenter vos taux de conversion.
Balisage du schéma de produit
Pour les entreprises de commerce électronique, balisages de schéma de produit sont incroyablement importants. Ces schémas donnent aux utilisateurs des informations clés sur les produits telles que l'étiquette de prix, les remises, les avis, les photos, etc., de manière pratique et claire. Lorsqu'ils ont la possibilité de choisir un produit dont les informations sont clairement affichées ou de naviguer vers un autre site Web pour quelque chose de similaire, la plupart des gens opteront pour le premier. Cela signifie des taux de conversion plus élevés pour vous.
Réviser le balisage du schéma
Revoir les schémas sont un excellent moyen d'établir la confiance avec de nouveaux clients. Il est infiniment plus facile pour un nouveau client d'acheter un produit, d'investir dans des services ou de tenter sa chance avec votre entreprise s'il sait que d'autres personnes ont eu des expériences positives. Lorsque les critiques et les témoignages ne sont pas facilement disponibles, il y a une baisse automatique de la confiance.
Les schémas d'avis affichent des extraits d'avis et d'évaluations de vos produits ou services. Plutôt que d'avoir à évaluer la fiabilité de votre entreprise, les clients potentiels peuvent voir tout de suite que vous êtes légitime et utile.
Balisage du schéma d'organisation
Schémas d'organisation sont un excellent moyen d'établir une association de marque, la gestion de la réputation et la reconnaissance. Ces schémas prennent toutes vos informations commerciales clés et les assemblent sur le côté d'une page de résultats de moteur de recherche. Lorsque cela se produit continuellement, les utilisateurs commenceront à associer votre marque à ce qu'ils recherchent. Après suffisamment de répétitions, ils peuvent commencer à accéder directement à votre page lorsque vous avez besoin de quelque chose plutôt que d'utiliser le moteur de recherche. Même si ce n'est pas le résultat final, vous créez une association forte entre votre marque et certaines intentions de recherche.
Balisage du schéma de fil d'Ariane
Schémas de fil d'Ariane sont étroitement liées à la conception centrée sur l'expérience utilisateur (UX). Ces schémas montrent à un moteur de recherche comment votre site Web est agencé et comment une page est liée à une autre. Cela aide le moteur de recherche à guider l'utilisateur au bon endroit, plutôt que de simplement l'abandonner sur votre page d'accueil. Dans l'ensemble, ces schémas permettent une expérience plus fluide pour l'utilisateur et diminuent les taux de rebond.
Essentiellement, il est essentiel de mettre les bonnes informations à la disposition des utilisateurs. Les schémas de fil d'Ariane permettent au moteur de diriger plus facilement les utilisateurs de manière appropriée. Cela rend votre site Web plus facile à utiliser et limite la frustration qui entraîne souvent des rebonds.
Mettre en œuvre le balisage de schéma dès aujourd'hui
L'industrie du marketing numérique évolue incroyablement rapidement, et il n'a jamais été aussi important de suivre le rythme. Les schémas de balisage sont un moyen fantastique d'améliorer votre présence en ligne, d'accroître la notoriété de votre marque et les conversions, et de donner à votre marque un nom à la fois visible et attrayant pour votre groupe démographique cible. Sans ces outils, votre site Web risque de devenir obsolète sur le marché numérique en constante évolution.
Ne vous méprenez pas, bien que les balisages de schéma rendent l'utilisation du Web infiniment plus facile pour l'utilisateur, il est loin d'être simple d'implémenter les schémas décrits ci-dessus. Malheureusement, trop de propriétaires d'entreprise confondent la compréhension générale avec la capacité de bricoler. Cela entraîne souvent des heures perdues sans impact significatif sur votre résultat net. Pour cette raison, il est préférable de contacter une agence de marketing numérique pour faire le travail à votre place. Non seulement vos efforts de marketing seront plus efficaces et offriront un bien meilleur retour sur investissement, mais vous pouvez également être sûr de tirer pleinement parti de la puissance des balisages de schéma.
Auteur Bio:
Dan Hamilton est directeur du contenu chez Marketing zéro gravité (ZGM), une agence de marketing numérique à Madison, CT. ZGM est connu pour développer des stratégies marketing globales et se spécialise dans les services de paiement par clic, de référencement, de marketing de contenu, de médias sociaux, de développement, de conception et de commerce électronique.
