La publicité mobile s'est développée rapidement au cours des dernières années, les publicités vidéo mobiles sont apparues assez récemment. Néanmoins, ce secteur de l'industrie mondiale de la publicité numérique est déjà devenu l'une des tendances les plus chaudes et les plus discutées, et les experts prédisent qu'il va s'étendre et se développer davantage en 2019.
Il existe des raisons évidentes pour de telles prévisions optimistes concernant l'avenir des publicités vidéo mobiles. Au cours des deux dernières années, les enquêtes de marketing américaines ont montré des résultats impressionnants. En particulier, environ 54 % des personnes interrogées ont exprimé leur attitude positive ou neutre vis-à-vis de la visualisation de publicités vidéo sur leurs appareils mobiles, tandis qu'environ 47 à 49 % d'entre elles étaient enthousiastes à l'idée de regarder des publicités vidéo sur mobile, si le contenu publicitaire correspondait à leurs goûts et intérêts.
En ce qui concerne les segments de jeux et sociaux de la publicité vidéo mobile, le taux d'achèvement global a dépassé 90 % en 2013 et les taux d'engagement des téléspectateurs étaient tout aussi élevés en 2014. Compte tenu des statistiques et des développements de l'industrie mobile (comme la croissance réelle de l'écran). immobilier), il est clair que la publicité vidéo mobile restera l'une des niches les plus en vogue sur le marché l'année prochaine.
Cependant, de nombreuses entreprises trouvent encore assez difficile de mener des campagnes publicitaires vidéo attrayantes et efficaces sur mobile, car les particularités du support nécessitent une réflexion et des efforts considérables dans l'amélioration continue de divers aspects de la publicité pour réussir.
Les annonceurs devraient suivre trois étapes majeures en 2019 pour améliorer leurs publicités vidéo mobiles.
Augmenter la vitesse de chargement des annonces vidéo
L'un des principaux problèmes concernant les publicités vidéo mobiles est leur vitesse de chargement plutôt lente, ce qui irrite les utilisateurs et a un impact négatif sur le taux d'achèvement des publicités.
Étant donné qu'il existe de nombreux facteurs susceptibles de réduire la vitesse de chargement des vidéos, tels que les spécificités des applications de streaming vidéo des téléspectateurs ou la lenteur de la connexion Internet, le principal défi pour les entreprises est de trouver une solution complexe capable d'éliminer ou au moins de minimiser tous les risques mentionnés. .
Le moyen le plus simple et le plus efficace en termes de ressources pour relever ce défi consiste à se concentrer sur l'amélioration et l'optimisation réelles du format et de la durée de l'annonce, ainsi que sur sa compatibilité avec divers appareils mobiles et lecteurs vidéo.
En particulier, il est avantageux de diffuser des annonces désactivables linéaires/interstitielles d'une durée maximale de 45 secondes, ou des annonces interstitielles désactivables plus courtes (15 secondes ou moins), car ces formats ont généralement des CTR plus élevés.
Il est également nécessaire de s'assurer que la publicité vidéo est conforme et diffusée en continu sur tous les lecteurs vidéo populaires pour iOS et Android, y compris les dernières versions de l'application.
Création d'annonces vidéo mobiles accrocheuses et facilement partageables
Étant donné que les publicités vidéo mobiles les plus performantes sont généralement courtes, il est essentiel de proposer un concept publicitaire accrocheur qui plairait aux intérêts et aux goûts des téléspectateurs. En plus de promouvoir une marque ou un produit, une publicité vidéo mobile virale doit également inclure divers déclencheurs émotionnels et facteurs de motivation sociale dans son concept.
En fait, plus une publicité vidéo suscite d'émotions chez les téléspectateurs, mieux elle se vend. Pas étonnant que des marques célèbres aient tendance à lancer les campagnes publicitaires vidéo les plus sincères et les plus touchantes à l'approche du jour de Thanksgiving, de Noël et d'autres jours fériés.
Cependant, l'une des tâches clés des entreprises consiste à rendre leurs publicités accrocheuses facilement partageables sur un large éventail de canaux tels que les médias sociaux, les e-mails, les applications de messagerie et les services cloud, si elles souhaitent maximiser l'engagement de leurs clients cibles, améliorer la réputation de la marque et générer ainsi plus de demande.
Tirer le meilleur parti des options de ciblage
Le rôle des données d'audience, leur analyse approfondie et leur segmentation sont des éléments essentiels de la publicité vidéo mobile. Comme dans d'autres segments de publicité numérique, si une entreprise n'a pas d'image précise de qui sont ses clients cibles et du contenu publicitaire vidéo mobile qu'elle souhaite parcourir, partager ou répondre, il ne sert à rien de lancer une campagne publicitaire en 2019.
Cependant, les préférences des utilisateurs mobiles évoluent rapidement. Certains ensembles de données d'audience peuvent perdre de leur pertinence plus rapidement que les entreprises pourraient s'y attendre, ce qui réduit souvent leur efficacité publicitaire et leur retour sur investissement.
L'un des moyens d'améliorer la pertinence globale des publicités vidéo pour mobile en 2019 consiste à appliquer des ensembles de données d'audience composés pour produire les meilleurs paramètres de ciblage publicitaire. En particulier, ces ensembles de données composés doivent inclure l'emplacement des clients, les données démographiques, leurs appareils, d'autres détails généraux, ainsi que leurs modèles de consommation de vidéo mobile.
Adopter une approche aussi complexe permet aux annonceurs de combiner l'utilisation de fonctionnalités de ciblage spécifiques aux mobiles avec des options de ciblage comportemental et de maximiser facilement l'efficacité de leur campagne, en particulier s'ils appliquent un serveur publicitaire pour personnaliser les paramètres de ciblage publicitaire. À savoir, les annonceurs peuvent choisir l'un des acteurs célèbres sur le marché, comme Doubleclick, ou OpenX, travailler avec des entreprises plus jeunes, comme Epom Ad Server, par exemple, ou même développer une solution de diffusion d'annonces propriétaire pour répondre à leurs besoins internes.
Tout bien considéré, aucun des aspects décrits n'aidera les entreprises à réussir dans la publicité vidéo mobile en 2019, s'il est appliqué seul ou séparément. Ils ne montreront pas non plus d'amélioration constante des performances des annonces, à moins d'être intégrés à d'autres parties de la stratégie commerciale unifiée de marketing et de publicité en ligne, et de les modifier davantage en fonction des changements de marché suivis.
