De wrâld fan digitale marketing is rap en past him konstant oan. As jo wolle bloeie yn dizze wrâld en jo effektiviteit wolle ferheegje, moatte jo op 'e hichte bliuwe mei feroarings yn digitale marketing.
SEO is al in skoft in essinsjeel faset fan digitale marketing. Optimalisaasje fan sykmasjines lit digitale marketeers en bedriuwen fan alle maten better kommunisearje mei sykmasjines. Dit fergruttet op syn beurt websideferkear en sichtberens.
Wylst skema-markearring foar in protte merkeigners net sa bekend is as sykwurdûndersyk of ynhâld skepping, is it in essensjele komponint fan SEO. As resultaat is it wichtich dat jo witte hoe't jo skema-markearring kinne brûke foar jo foardiel. As jo korrekt brûkt wurde, kin jo merk hege konverzjesifers sjen, ferbettere trochklikraten, en in bettere online oanwêzigens foar jo merk.
As jo de ins en outs fan skemamarkearrings net al kenne, is it tiid om jo begryp te aktualisearjen. Mei in rjochte oanpak kinne jo jo merk profitearje en jo online oanwêzigens op 'e lange termyn ferbetterje.
Skema Markup: The Basics
Hoewol wy in lange wei binne kommen yn sykmasjinetechnology, keunstmjittige yntelliginsje en masine learen, is it wichtich om te ûnthâlden dat sykmasjines fier fan minsklik binne. Wylst wy taal frij maklik ynterpretearje kinne, hawwe sykmasines noch net deselde ynterpretaasjefeardigens. Ynstee, se moatte fertrouwe suver op gegevens en kodearring om sykmasjinefragen oan te passen mei resultaten.
Skema-markearring is in faset fan dizze koade dy't de resultaten foar brûkers ferbettert. Mei help fan semantyske wurdskat en mikrodata fertaalt skema-markearring de ynhâld fan jo webside yn algoritmen foar ynformaasjesykmasjines en komputertechnology kin begripe. Yn stee fan gewoan oerienkomme mei trefwurden lykas guon SEO-taktiken, jouwe skema-markups sykmasines de ynterpretaasjekrêft dy't se misse. Dit resultearret yn bettere en krekter resultaten foar brûkers. As har resultaten krekt binne, binne brûkers mear kâns om de konversaasjes te meitsjen dy't jo sykje, om't jo krekt binne wêr't se nei sochten.
Hoe Schema Markup wurket
Lykas wy koart besprutsen, kinne sykmasines net altyd op har eigen ynterpretearje wat jo sykje. Dit faak ûnfermogen om te kommunisearjen mei in sykmasjine fereasket brûkers om har syktaktyk te feroarjen. In protte brûkers besykje har sykjen opnij te formulearjen, mar dit kin maklik saai en fruchtber wurde. It proses einiget faak mei frustraasje en flaters, en brûkers kinne net fine wat se nedich binne om tagong te krijen ta jo merk.
Litte wy bygelyks sizze dat in brûker socht nei in resept foar Birdseed Bread. Fansels binne se fan doel dat de webside ynformaasje fynt oer hoe't jo in brea meitsje kinne mei de namme Birdseed Bread dat bedoeld is foar minsken. Yn stee fan te lûken wat de brûker wirklik wol, kin de sykmasjine advertinsjes foar fûgelseedprodukten, artikels oer soarten fûgelseed foar ferskate fûgels, ynformaasje oer fûgels dy't lânseigen binne yn in bepaald gebiet, en miskien ien of twa resultaten mei brea-resepten. Dit bart as de sykmasjine resultaten lûkt op basis fan 'e termen yndividueel ynstee fan wat se tegearre kinne betsjutte.
Skema-markearring fungearret as betsjuttings-oersetter foar in sykmasine of as in skets om jo sykresultaten better te pleatsen. It is fergelykber mei hoe't húsplanten wurde yndield yn soarten en genera, wêrtroch eigners better kinne begripe hoe't se foar har soargje. Gelokkich, as jo ienris skema-markearring hawwe foar jo webside, moat it jilde foar alle grutte sykmasines. Dit betsjut dat Google, Yahoo, Bing, en mear allegear har begryp fan jo websideynhâld kinne ferbetterje.
Fokus op de Searcher
Wylst skema-markearring kin lykje as in foardiel foar sykmasines en merken, is it ultime foardiel bedoeld foar de brûker. It is ommers frustrerend om te fielen net te finen wat jo sykje op it ynternet, foaral as d'r in hiele wrâld oan ynformaasje wêze moat.
It is lykwols wichtich om de konverginsje te notearjen tusken bedriuwen en klanten oangeande skema-opmaak en hoe't se jo kinne profitearje. As brûkers krekt fine wêr't se nei sykje, binne se mear kâns om te konvertearjen. As se konvertearje binnen de webside fan jo bedriuw, profitearje jo ek.
In protte minsken ferwize nei skema-markups as in "digitale visitekaart". Dit is om't de sykmasine de sykker genôch wit en begrypt om har direkte ynformaasje foar in bedriuw te jaan. It sil faak wichtige ynformaasje werjaan, lykas de missy fan in bedriuw, wêr't se lizze, it priisberik, en wat se kinne biede oan 'e sykker. Dit is in mear direkte line fan jo bedriuw nei potensjele klanten, mei in folle hegere ynfloed foar konversaasjes dan in tradisjonele visitekaart.
Hokker ynhâld profiteart fan skema?
Elk type ynhâld kin profitearje fan skemamarkearrings. De kaai is gewoan om de juste markearring te kiezen foar it type ynhâld dat jo besykje te befoarderjen. Salang't jo jo ynhâld korrekt kategorisearje foar de sykmasjine, soene jo skema-markearring moatte kinne brûke om it measte alles wat jo online sette te stimulearjen. Dit omfettet:
- Produkt siden
- Blogs en artikels
- Fideo's en mediaklips
- Eveneminten en kalinder items
- Niche merk ynformaasje
- Updates en feroarings
- Resinsjes en tsjûgenissen
Skema-markups wurkje yn alle yndustry en soarten ynhâld. Salang't jo passende skema-markearrings brûke op elke side dy't jo befoarderje, soene jo in opkomst moatte sjen yn belutsenens en konverzje.
Hoe helpe skemamarkearrings my?
Fansels betsjut it begripen fan hoe't in digitale marketingtaktyk wurket net dat jo objektyf kinne bepale hoe't it jo sil helpe. As it giet om technology en digitale marketing, kin it lestich wêze om de line te tekenjen tusken technologyske foarútgong foar foarútgong en taastbere, kwantifisearre resultaten foar jo bedriuw. Foar in protte marketingprofessionals en saaklike eigners is it wichtich om te witten wêrom't jo taktyk ymplementearje - foaral as jo budzjetgoedkarring moatte krije om de wizigingen te meitsjen.
Hjir binne wat wichtige manieren wêrop skema-markearring jo kin helpe:
Krij in gruttere promoasjeromte
As jo op syk binne nei mear oandacht fan brûkers te garjen, dan is it fêsthâlden oan tradisjonele SERP-resultaten of angeljen foar in featured resultaat net altyd de manier om te gean. It duorret in lange tiid om it SEO-spiel te spyljen, en in protte siden meitsje it noait nei de topresultaten. As jo passende skema-markearrings hawwe yn jo HTML, sille jo wierskynliker in gruttere romte ynnimme op 'e resultatenside. De sykmasjine sil relevante ynformaasje werjaan, wis dat it fûn is wêr't de sykaksje nei siket. Dizze tafoege romte lûkt de oandacht fan brûkers en makket dat se mear kâns op jo side klikke.
Ferbetterje trochklikraten
Trochklikraten, of CTR's, beskriuwe it oantal kearen dat in persoan dwaande hâldt mei in advertinsje yn ferliking mei it oantal minsken dat it sjoen hat. Dit is wat gelyk oan in YouTube-fideo; kinne jo sjen hoefolle minsken hawwe sjoen de fideo, likegoed as it oantal minsken dat hawwe like it. Ideaallik wolle jo dat elkenien dy't jo advertinsje sjocht dermei oangiet, om't dat betsjut dat it wurket.
Skema-markups jouwe jo in bettere kâns om mear te sammeljen klik-throughs per werjefte. Mei in grutter oerflak en mear beskriuwende ynformaasje ferbetterje trochklikraten normaal.
Markearje lokale bedriuwen
Lytsere pleatslike bedriuwen hawwe net altyd de maklikste tiid om te konkurrearjen mei gruttere bedriuwen online. Dit is om't se net de ubiquitêre online oanwêzigens hawwe en hast ûnbeheinde tagong ta konsumintegeunst genietsje fan bedriuwen lykas Amazon en Target. Skema markups kinne jaan lokale bedriuwen in skonk omheech troch dúdlik werjaan iepeningstiden, adres, kontakt ynformaasje, en tsjinsten oanbean. Dit jout brûkers in handige manier om te sjen dat in lyts, lokaal bedriuw oan har behoeften kin foldwaan.
Ferbetterje sichtberens mei jo doelgroep
As in sykmasjine begrypt wêr't jo side oer giet, toant it it oan 'e juste minsken. Dit betsjut dat merkbewustwêzen sil tanimme, om't de sykmasjine rjochtet op in breder net fan minsken op syk nei wat jo te bieden hawwe. It betsjuttet lykwols ek dat it jo doelpublyk ek kin oanmeitsje. As jo jo merk ûnderskiede troch skema-markup-ynformaasje, krije jo in breder publyk. Mei mear detail kinne jo dan rjochtsje op dyjingen dy't jo wolle oanlûke. Jo krije hjir yn wêzen it bêste fan beide wrâlden, mei in heger rendemint op ynvestearring dan in protte oare SEO-taktiken.
Soarten skema's
Kieze foar skema-markups is in krúsjale earste stap, mar jo moatte ek rjochtsje op 'e juste skema's foar wat jo besykje te berikken mei jo side-ynhâld. Dit kin abstrakt lykje sûnder kontekst, dus wy hawwe guon fan 'e meast foarkommende skema's gearstald dy't bedriuwen brûke as se dizze strategy ymplementearje. Hâld lykwols yn gedachten dat d'r hûnderten skema's binne om út te kiezen.
Sitelink Schema Markup
Sitelink is alles oer it opnimmen fan romte op SERP's. Dizze kategory skema rjochtet him op it krijen fan ynformaasje foar de brûker fluch en effisjint, en it docht dat troch resultaten in grut gebiet te jaan om mei te wurkjen. Jo binne wierskynliker op dizze manier konversaasjes te krijen, en jo sille tagelyk merkbewustwêzen ferheegje.
Sitelink skema markup bringt brûkers ek nei hege konvertearjende siden yn stee fan in generyske thússide. As de brûker op syk is nei in produkt te keapjen, sil it sitelinkskema de side fan dat produkt prominint meitsje, sadat se net troch lâningssiden hoege te navigearjen om te krijen wat se wolle. Dit kin jo bounce tariven ferminderje en jo konverzje tariven ferheegje.
Produktskema Markup
Foar eCommerce bedriuwen, produkt skema markups binne ongelooflijk wichtich. Dizze skema's jouwe brûkers wichtige produktynformaasje lykas priiskaartsje, koartingen, beoardielingen, foto's en mear sawol handich as dúdlik. Wannear't de opsje wurdt presintearre om in produkt te kiezen wêrfan de ynformaasje dúdlik werjûn wurdt of nei noch in oare webside te navigearjen foar wat ferlykber, sille de measte minsken kieze foar de eardere. Dit betsjut hegere konverzje tariven foar jo.
Review Schema Markup
Besjoch skema's binne in geweldige manier om fertrouwen op te bouwen mei nije klanten. It is ûneinich makliker foar in nije klant om in produkt te keapjen, te ynvestearjen yn tsjinsten, of in kâns te nimmen mei jo bedriuw as se witte dat oare minsken positive ûnderfiningen hawwe. As beoardielingen en tsjûgenissen net maklik beskikber binne, is d'r in automatyske daling yn fertrouwen.
Beoardielingsskema's litte úttreksels sjen út beoardielingen en beoardielingen fan jo produkten of tsjinsten. Ynstee fan de betrouberens fan jo bedriuw te mjitten, kinne potensjele klanten direkt sjen dat jo legitim en behelpsum binne.
Organisaasje Schema Markup
Organisaasje skema's binne in geweldige manier om in merkferiening, reputaasjebehear en erkenning op te rjochtsjen. Dizze skema's nimme al jo wichtige saaklike ynformaasje en sammelje it oan 'e kant fan in sykmasine-resultatenside. As dit kontinu bart, sille brûkers begjinne jo merk te assosjearjen mei wat se sykje. Nei genôch werhelling kinne se begjinne direkt nei jo side te gean as jo wat nedich binne ynstee fan de sykmasine te brûken. Sels as dit net it ultime resultaat is, meitsje jo in sterke assosjaasje tusken jo merk en bepaalde sykbedoelingen.
Breadcrumbs Schema Markup
Broodkruimels skema's binne nau besibbe oan ûntwerp rjochte op brûkersûnderfining (UX). Dizze skema's litte in sykmasjine sjen hoe't jo webside is oanlein en hoe't ien side is relatearre oan in oare. Dit helpt de sykmasjine de brûker nei it goede plak te lieden, ynstee fan se gewoan op jo thússide te ferlitten. Oer it algemien soargje dizze skema's foar in soepeler ûnderfining foar de brûker en ferminderje de bounce-sifers.
Yn essinsje is it kritysk om de juste ynformaasje beskikber te meitsjen foar brûkers. Breadcrumbs-skema's meitsje it makliker foar de motor om brûkers passend te lieden. Dit makket jo webside makliker te brûken en beheint de frustraasje dy't faaks liedt ta bounce backs.
Implementearje skemamarkearring hjoed
De yndustry fan digitale marketing feroaret ongelooflijk rap, en it hat noait wichtiger west om by te bliuwen. Skema-markups binne in fantastyske manier om jo online oanwêzigens te ferbetterjen, merkbewustwêzen en konversaasjes te ferheegjen, en in namme te meitsjen foar jo merk dy't sawol sichtber as oantreklik is foar jo doeldemografy. Sûnder dizze ark riskeart jo webside ferâldere te wurden yn 'e hieltyd feroarjende digitale merk.
Meitsje gjin flater, hoewol skema-markups it webgebrûk ûneinich makliker meitsje foar de brûker, it is fier fan ienfâldich om de hjirboppe besprutsen skema's út te fieren. Spitigernôch ferwikselje tefolle bedriuwseigners algemien begryp mei de mooglikheid om DIY te dwaan. Dit liedt faak ta oeren ferlern sûnder signifikante ynfloed op jo ûnderste line. Om dizze reden is it better om in digitaal marketingburo te berikken om it wurk foar jo te dwaan. Net allinich sille jo marketing-ynspanningen effisjinter wêze en in folle bettere ROI biede, mar jo kinne ek der wis fan wêze dat jo folslein profitearje fan 'e krêft fan skema-markups.
Auteur Bio:
Dan Hamilton is de direkteur fan ynhâld by Zero Gravity Marketing (ZGM), in digitaal marketingburo yn Madison, CT. ZGM is bekend om it ûntwikkeljen fan oerkoepeljende marketingstrategyen en is spesjalisearre yn Pay-Per-Click, SEO, ynhâld marketing, sosjale media, ûntwikkeling, ûntwerp, en eCommerce tsjinsten.
